[許榮柱專欄] Meta的新社群媒體『Threads』為什麼要推出？

[許榮주의 創作者世界]
輕鬆便捷的溝通平台
充滿人情味的社群媒體

筆者最近最常發文更新的社群媒體平台是Meta的「Threads」。當我說我在使用Threads時，人們的反應通常是「誰會用那個啊？沒什麼賺頭的東西幹嘛用？」

的確，在社群媒體可以賺錢的時代，每個人都努力經營個人品牌，利用社群媒體賺錢，從這個角度來看，使用Threads似乎不太容易理解。而且，Threads不像剛推出時那樣引起熱潮，因此更讓人覺得匪夷所思。

但不知為何，我還是忍不住一直想用Threads。這是為什麼呢？除了我個人的想法之外，我也直接詢問了Threads的使用者，他們為什麼使用Threads？Threads與其他社群媒體有什麼不同？Threads的未來會如何發展？

首先，關於我為什麼使用Threads，我的想法是「方便」。Instagram發文、編輯和發佈圖片都太過繁瑣。感覺不像是在輕鬆地分享日常，而是在撰寫商品頁面，讓人感到疲憊。

TikTok則需要精心拍攝影片。在拍攝影片之前，還需要化妝，因此需要花費大量時間和精力。但Threads很輕鬆，想說什麼就隨便發發就好。

特別是身為網紅的筆者，已經很難在社群媒體上隨意發文了。對於我來說，Threads可以讓我不用在意讚數，自由發文，就像是一口喘息的空間。有時候會覺得社交面具很煩人，只想隨便說說話，這時候Threads是最棒的平台。

另一個原因是互動性強，也就是說，溝通順暢。在Instagram上，個人資訊很多，而且都有設定好的人設，所以發言時會比較謹慎。但在Threads上，匿名用戶很多，而且比起個人資訊相關的貼文，更多的是分享個人想法的用戶，因此留言互動頻繁。

這週我在Threads上發文徵求撰寫專欄的協助，結果按讚數有55個，但留言卻有37則。也就是說，超過一半按讚的人都有認真回覆留言。這種互動程度在其他平台上很難體驗到。Threads是一個互動性很強的平台，這就是我使用Threads的原因。

筆者的Threads朋友（意指Threads上的朋友）對於我提問「你們為什麼使用Threads？」的回應如下：「不想經營個人品牌，只想隨便說說話！」「在所有地方都感覺像是紅海的環境中，給予了重新開始的勇氣和希望」「發文或影片後，可以從不同的角度看到回應」「與以展現為主的圖片、影片媒體不同，Threads上有很多值得閱讀的故事」「想要輕鬆一點，Instagram的炫耀平台有點讓人疲倦」「目前唯一沒有廣告的社群媒體」「因為是初期階段，所以還沒有被污染」「因為充滿人情味」

總結Threads朋友們所述的使用原因，可以歸納為1. 輕鬆 2. 無廣告 3. 多元意見 4. 人情味 5. 藍海。

Threads與其他平台的差異是什麼？如果要我列出3個筆者認為最大的差異，我會說1. 口語化文化 2. 發文後5分鐘內無法修改 3. 自由。

首先，Threads主要以口語化的方式溝通。口語化的表達方式會讓人感覺像是在跟朋友聊天，進而促進自由的溝通。此外，5分鐘內無法修改的功能可以防止過度審查，這也帶來了自由感。總之，差異點可以用「自由」一詞概括。

最後，Threads的未來會如何發展？我的看法是，Threads可能會變成「溫和版的Twitter」。Twitter的風格鮮明，由於過於匿名，所以更加直白，而Threads介於匿名和實名之間，介於Instagram和Twitter之間，所以感覺上更具情感。就像當初Reels推出時，人們認為它會與TikTok一模一樣，但後來Reels也發展出了獨特的文化一樣，Threads雖然與Twitter很像，但也會發展出屬於自己的獨特文化。

Threads朋友們是如何看待Threads的未來的呢？在眾多回覆中，最有趣的一則留言是「女生會脫光光，男生會曬鑰匙圈」。這則留言預測Threads可能會像Instagram一樣，為了吸引追蹤者而變得刺激。也有留言預測，隨著用戶數增加，Threads也會走向商業化。

其他意見則有，認為Threads會因為與Instagram有所區隔，所以會穩定發展的，也有預測Threads可能撐不過一年的。此外，還有人認為如果能吸引廣告主，Threads就能生存下去，最後，也有人懷抱著溫馨的期盼，認為「應該會出現更多有溫度的人」。

最後一個意見給了我深刻的印象。現實生活已經夠冷酷了，社群媒體也越來越商業化，讓人難以感受到人情味。

Instagram上充斥著為了「銷售」而精心包裝的貼文，而不是平凡人的「故事」。筆者覺得看這些東西很疲憊。我認為Meta之所以創建Threads，是為了提供一個「新的空間」，讓這些感到疲憊的用戶不會流失，並且能再次吸引他們回來。當然，Meta也可能是為了搶奪搖搖欲墜的X（Twitter）的市場。

Threads才推出5個月的時間，歐洲地區則是在3週前才推出。目前還處於起步階段，因此很難預測未來，但如果你想體驗社群媒體早期純粹的交流，不妨現在就加入Threads。懷念人情味的各位，快來Threads吧！

※本文作者為本人，女性經濟新聞的投稿文章轉載至此。