[許英珠專欄] TikTok面臨美國下架危機

在美国的影响力不容忽视
正在准备出于安全原因将其强制驱逐
去年一年通过电商赚取了21万亿韩元

2024年3月13日，美国众议院通过了禁止‘TikTok’的法案。由此，TikTok在美国面临着被驱逐的风险。

美国TikTok用户达到1.7亿人，TikTok在美国的影响力非常强大，那么TikTok被驱逐的可能性有多大呢？

答案是肯定的。印度的例子可以说明这是完全有可能发生的。印度早在2020年就永久禁止了TikTok。拥有1.5亿TikTok用户的印度，在与中国发生边境冲突加剧后，永久驱逐了TikTok以及微信等50多个中国应用程序。

印度的主要原因是边境冲突，那么美国为何要驱逐TikTok呢？

首先是出于‘安全’方面的考虑。美国政界人士指出，字节跳动隶属于中国政府，并对TikTok可能会将美国用户的數據傳輸到中國表示担忧。

也就是说，美国的‘国家安全’、‘数据安全’以及‘个人信息保护’可以被认为是驱逐TikTok的官方理由。

另一个被提出的驱逐TikTok的理由是，TikTok在美国的影响力‘过于强大’。

TikTok去年一年通过电商赚取的金额高达21万亿韩元。有人说‘TikTok的竞争对手不是其他社交媒体，而是电商行业’，由此可见，TikTok在美国的影响力已经超越了社交媒体，开始威胁到电商行业。

由于中国政府的审查政策，Facebook、Twitter等美国企业从2009年起就无法在美国发挥影响力，甚至无法开展业务。但中国企业在美国却产生了如此大的影响力，这可能被认为违反了‘公平性’。

如果TikTok在美国被驱逐，会发生哪些变化呢？首先，美国音乐和娱乐产业将发生巨大变化。

TikTok对音乐产业产生了重大影响。我们经常看到新晋艺术家通过TikTok登上公告牌榜单，以及过去发布的歌曲在TikTok上再次走红，并重新登上公告牌榜单的例子。

意识到这种影响力，公告牌甚至还创建了‘TikTok前50名’榜单。如果TikTok被驱逐，艺术家们将不得不寻找新的音乐推广方式。人们可能会认为类似的Reels和Shorts可以替代TikTok，但Reels和Shorts的‘音乐挑战’文化相对较弱。

人们不希望将不够完美但拍摄有趣的音乐挑战视频发布到要求完美的Instagram Feed上。Shorts也更多地处于‘消费’而非‘创作’的角色，因此很难期待在Reels和Shorts上出现‘自发的舞蹈挑战’，音乐市场将不得不寻找新的营销方式。

另一种变化是，由于TikTok创作者转向其他平台，美国国内其他平台（如Reels、Shorts等）的影响力将会增强。此外，其他平台为了吸引TikTok创作者，将会以奖励，也就是‘金钱’作为诱饵。‘创作者争夺战’的序幕已经拉开，但如果TikTok被驱逐，这场战争将会更加激烈。

也可能出现新的短视频平台。新的平台可能会取代TikTok，并严格保证‘安全’。如果TikTok被驱逐，其他平台可能会因此提高警惕，并制定更严格的规定和监管措施来保护个人信息。

对TikTok来说，最糟糕的情况是它在美国被驱逐，并且美国的盟友也效仿。此前，美国禁止政府所有设备使用TikTok，英国、澳大利亚等国也相继采取了类似措施。如果在美国被驱逐后，美国的盟友也效仿，这对TikTok来说将是致命打击。

美国民众对TikTok被驱逐的反应如何呢？美国的TikTok创作者和小企业主声称，禁止TikTok会威胁到他们的生计，并正在进行‘反对驱逐TikTok’的示威活动。另一方面，从相关新闻的评论中可以看出，大众的反应是，‘希望TikTok被禁止’的评论获得了最多的点赞。

通过TikTok销售植物的布兰登·赫斯特（30岁）表示：“如果禁止TikTok，包括我在内的许多小企业主都将被迫关门歇业。”“政客们不明白，他们所做的事情不仅会伤害那些被称为内容创作者的人，还会伤害到小企业主。”

有人指出，TikTok禁令违反了美国宪法第一修正案中规定的言论自由。许多美国人通过TikTok表达自己的意见，有人认为TikTok禁令限制了言论自由。

作为一名创作者，我密切关注着‘美国TikTok面临驱逐危机’的局势，并从中汲取了一些教训。首先，‘依赖单一平台’存在风险。

这不仅适用于TikTok，也适用于最近韩国‘Twitch服务终止’的案例。依赖单一平台的创作者们突然面临着失去谋生手段的风险。

为了最大程度地降低这种风险，创作者应该做好准备，如果他们在一个平台上积累了粉丝，就应该引导粉丝关注其他平台，以此来规避风险。

与此相关的第二个教训是，现在是创作者‘建立自己的平台’的时候了。除了平台本身可能消失的风险外，创作者还随时可能莫名其妙地被‘算法’抛弃，导致频道消亡。

现在，应该将Instagram、TikTok等社交媒体平台视为‘聚集自己社区的广告牌’，并建立自己的平台，亲自运营社区。这样，创作者就可以通过建立和发展自己的平台来保护自己，并与粉丝一起开拓可持续发展的成功之路。

TikTok的命运尚未确定。如果该法案在众议院获得通过后，也获得参议院的批准，并经总统签署生效，那么TikTok美国子公司的母公司‘字节跳动’将在未来6个月内出售TikTok。否则，TikTok将彻底从美国的应用商店中消失。

TikTok的‘身价’，即企业价值，估值高达600亿美元（约合80万亿韩元），但6个月内出售一家价值超过80万亿韩元的企业，可能性似乎很小。因此，TikTok被驱逐的可能性似乎很大，但最终结果尚不明朗。

在命运的时刻到来之前，TikTok创作者需要迅速行动。除了平台多元化之外，还应该从现在开始建立自己的平台并构建社区。

过去的辉煌可能无法重现。转向其他平台后，可能无法获得‘算法’的青睐。但我们必须不断适应‘变化’，并探索新的‘生存之道’。

这不仅是TikTok创作者需要铭记的教训。‘人生的诸多变数’会降临到任何人身上，因此这是我们所有人都应该记住的教训。

危机中也蕴藏着机遇。身处危机的TikTok和创作者们将如何克服这场危机呢？让我们拭目以待。