[Cột mốc của Heo Young-ju] Tại sao Meta lại tạo ra mạng xã hội mới 'Threads'?

[Thế giới người sáng tạo của Heo Young-ju]
Nền tảng giao tiếp thoải mái và nhẹ nhàng
Mạng xã hội đậm chất con người

Gần đây, nền tảng mạng xã hội mà tôi thường xuyên đăng bài nhất là ‘Threads’ của Meta. Khi tôi nói mình dùng Threads, mọi người thường phản ứng kiểu ‘Ai dùng cái đó chứ, làm gì có tiền đâu mà dùng’, ‘Sao lại dùng cái thứ chẳng có lợi nhuận gì thế?’.

Đúng vậy. Trong thời đại mà mạng xã hội mang lại lợi nhuận, ai cũng xây dựng thương hiệu cá nhân và tận dụng mạng xã hội để kiếm tiền, thì việc sử dụng Threads có vẻ không hợp lý. Đặc biệt là khi ứng dụng này không còn giữ được sức hút như thời điểm ra mắt, thì việc sử dụng nó càng khó hiểu hơn.

Nhưng dù biết vậy, tôi vẫn không ngừng sử dụng Threads. Tại sao lại vậy? Tôi đã suy nghĩ về điều này và cũng trực tiếp hỏi những người dùng Threads. Họ dùng Threads vì lý do gì, điểm khác biệt giữa Threads và các mạng xã hội khác là gì, và tương lai của Threads sẽ ra sao.

Trước hết, về lý do tại sao tôi lại dùng Threads, đó là vì nó ‘dễ sử dụng’. Instagram quá nặng nề khi phải đăng ảnh, chỉnh sửa và đăng bài. Nó không còn là cảm giác chia sẻ đời thường lên mạng xã hội nữa mà giống như đang tạo một trang sản phẩm, khiến tôi cảm thấy mệt mỏi.

TikTok thì phải quay video một cách chỉn chu. Trước khi quay video, tôi còn phải trang điểm, khiến tôi phải tốn nhiều thời gian và năng lượng. Nhưng Threads thì nhẹ nhàng. Tôi có thể thoải mái đăng những điều mình muốn, một cách tự nhiên.

Đặc biệt là đối với tôi, một người hoạt động với vai trò người có tầm ảnh hưởng, việc tự do đăng tải bất cứ điều gì lên mạng xã hội đã trở nên khó khăn hơn. Trong trường hợp đó, Threads là nơi tôi có thể thoải mái đăng bài mà không cần quan tâm đến số lượng lượt thích. Nó giống như một nơi để tôi có thể thở. Tôi cảm thấy mệt mỏi với những lớp mặt nạ xã hội và đôi khi chỉ muốn nói những điều linh tinh. Và Threads là nền tảng tốt nhất cho những lúc như vậy.

Một lý do khác là vì tính tương tác giữa các thành viên rất tốt. Trên Instagram, thông tin cá nhân được hiển thị nhiều, cá tính cũng được định hình rõ ràng, nên việc bình luận trở nên dè dặt. Nhưng trên Threads, nhiều người dùng ẩn danh, và thay vì đăng tải những nội dung liên quan đến thông tin cá nhân, họ thường chia sẻ suy nghĩ của bản thân, nên việc tương tác qua bình luận diễn ra nhiều hơn.

Tuần này, tôi đăng bài trên Threads để nhờ mọi người hỗ trợ viết bài báo. Bài đăng đó nhận được 55 lượt thích nhưng có tới 37 bình luận. Có nghĩa là hơn một nửa số người nhấn thích đã dành thời gian để viết những bình luận chất lượng. Loại tương tác này rất khó gặp ở các nền tảng khác. Nơi có tính tương tác hai chiều mạnh mẽ, đó là lý do tại sao tôi sử dụng Threads.

Những người bạn của tôi trên Threads (tôi gọi là ‘bạn bè trên Threads’), khi được hỏi tại sao lại sử dụng Threads, đã trả lời như sau: “Tôi chỉ muốn nói linh tinh chứ không phải xây dựng thương hiệu cá nhân!”, “Nơi mà mọi thứ đều giống như biển đỏ, Threads đã cho tôi thêm động lực để bắt đầu lại”, “Tôi có thể nhận được những phản hồi từ nhiều góc nhìn khác nhau khi đăng bài viết hoặc video”, “Threads có những câu chuyện đáng để đọc, khác với những nền tảng chỉ tập trung vào hình ảnh và video để thu hút người xem”, “Tôi muốn được thư giãn. Tôi đã cảm thấy mệt mỏi với những nền tảng như Instagram, nơi mọi người đều cố gắng thể hiện bản thân”, “Threads là mạng xã hội duy nhất hiện nay không có quảng cáo”, “Threads vẫn còn rất mới, chưa bị ‘ô nhiễm’”, “Threads có vẻ chân thật hơn”, “Vì nó có hơi thở của con người”.

Tóm lại, lý do mà bạn bè của tôi trên Threads sử dụng nền tảng này là: 1. Tính đơn giản 2. Không có quảng cáo 3. Nhiều ý kiến đa dạng 4. Đậm chất con người 5. Là một thị trường màu xanh.

Vậy điểm khác biệt giữa Threads và các nền tảng khác là gì? Nếu phải chọn ra 3 điểm khác biệt lớn nhất theo quan điểm của tôi, đó là: 1. Văn hóa nói chuyện thân mật 2. Không thể chỉnh sửa bài viết sau 5 phút 3. Tính tự do.

Trước hết, trên Threads, mọi người thường giao tiếp bằng ngôn ngữ thân mật. Ngôn ngữ thân mật mang lại cảm giác gần gũi, giống như đang nói chuyện với bạn bè, và điều này dẫn đến sự giao tiếp tự do. Ngoài ra, việc không thể chỉnh sửa bài đăng sau 5 phút đã ngăn chặn sự kiểm duyệt quá mức. Vì vậy, điều này cũng mang lại sự tự do. Tóm lại, điểm khác biệt có thể được gói gọn trong một từ: ‘Tự do’.

Cuối cùng, tương lai của Threads sẽ ra sao? Theo tôi, nó sẽ trở thành phiên bản ‘dịu dàng’ của Twitter. Twitter có màu sắc riêng biệt. Twitter quá ẩn danh nên mọi người có thể thoải mái thể hiện bản thân hơn, còn Threads thì ở giữa ẩn danh và công khai, giữa Instagram và Twitter, mang lại cảm giác tinh tế hơn. Khi Reels ra mắt, nhiều người đã nghĩ nó sẽ giống hệt TikTok, nhưng cuối cùng, Reels đã tạo ra văn hóa riêng, tương tự như vậy, Threads dù là nền tảng tương tự Twitter nhưng nó cũng sẽ tạo ra văn hóa riêng biệt.

Vậy bạn bè của tôi trên Threads dự đoán tương lai của Threads sẽ như thế nào? Trong số nhiều bình luận, bình luận hài hước nhất là “Các cô gái sẽ khoe thân, còn các chàng trai sẽ khoe chìa khóa xe”. Đây là bình luận dự đoán Threads sẽ trở nên phản cảm hơn để thu hút người theo dõi, giống như Instagram. Một số người khác cũng dự đoán rằng Threads sẽ dần trở nên thương mại hóa khi số lượng người dùng tăng lên.

Một số người khác dự đoán rằng Threads sẽ phát triển ổn định nhờ những điểm khác biệt so với Instagram, trong khi số khác lại cho rằng nó sẽ chỉ tồn tại được khoảng 1 năm. Ngoài ra, có người cho rằng Threads sẽ tồn tại nếu thu hút được các nhà quảng cáo, và cuối cùng là một ý kiến rất ấm áp: “Tôi nghĩ sẽ có nhiều người chân thật hơn”.

Ý kiến cuối cùng đã để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng tôi. Cuộc sống hiện tại đã đủ khắc nghiệt rồi, và mạng xã hội cũng đang dần trở nên thương mại hóa, khiến chúng ta khó có thể cảm nhận được hơi ấm của con người.

Trên Instagram, những bài đăng được ‘trang điểm’ để bán hàng nhiều hơn là những câu chuyện nhỏ bé của con người. Tôi cảm thấy mệt mỏi khi nhìn thấy điều đó. Tôi nghĩ rằng Meta tạo ra Threads để không đánh mất những người dùng đã cảm thấy mệt mỏi, mà cung cấp cho họ một ‘không gian mới’ để họ có thể quay trở lại. Tất nhiên, Meta cũng muốn chiếm lấy vị trí của Twitter đang lung lay.

Threads mới chỉ ra mắt được 5 tháng. Châu Âu mới được sử dụng Threads được 3 tuần. Đây mới chỉ là giai đoạn bắt đầu, nên thật khó để dự đoán tương lai, nhưng nếu bạn muốn tìm lại cảm giác giao tiếp thuần túy của thời kỳ đầu của mạng xã hội, hãy tham gia Threads ngay bây giờ. Nơi đây dành cho những ai đang khao khát được cảm nhận hơi ấm của con người, hãy đến với Threads.

※ Bài viết này do tác giả viết vàđược trích dẫn từ bài viết trên báo Phụ nữ & Kinh tế.