[Cột mốc của Heo Yeong-ju] TikTok đối mặt với nguy cơ bị loại khỏi Mỹ

Ảnh hưởng ở Mỹ ở mức không thể xem nhẹ
Đang chuẩn bị cho việc buộc phải rời khỏi vì lý do an ninh
Năm ngoái kiếm được 21 nghìn tỷ won thông qua thương mại điện tử

Vào ngày 13 tháng 3 năm 2024, Hạ viện Hoa Kỳ đã thông qua dự luật cấm TikTok. Điều này khiến TikTok đối mặt với nguy cơ bị loại khỏi Mỹ.

Với 170 triệu người dùng ở Mỹ, TikTok có sức ảnh hưởng mạnh mẽ tại Mỹ. Vậy liệu việc TikTok bị loại khỏi Mỹ có phải là một kịch bản khả thi?

Câu trả lời là Có. Ví dụ về Ấn Độ cho thấy điều này hoàn toàn có thể xảy ra. Ấn Độ đã cấm TikTok vĩnh viễn vào năm 2020. Ấn Độ, nơi có 150 triệu người dùng TikTok, đã loại bỏ vĩnh viễn TikTok cùng với khoảng 50 ứng dụng Trung Quốc khác như WeChat do tranh chấp biên giới với Trung Quốc leo thang.

Ấn Độ đã có tranh chấp biên giới là nguyên nhân chính, vậy Mỹ đang cố gắng loại bỏ TikTok vì lý do gì?

Đầu tiên là lý do ‘an ninh’. Giới chính trị Mỹ đã bày tỏ lo ngại rằng ByteDance lệ thuộc vào chính phủ Trung Quốc và có thể chuyển dữ liệu của người dùng TikTok Mỹ sang Trung Quốc.

Nói cách khác, ‘an ninh quốc gia’, ‘an ninh dữ liệu’ và ‘bảo vệ thông tin cá nhân’ của Mỹ có thể được coi là lý do chính thức cho việc loại bỏ TikTok.

Một lý do khác được đưa ra cho việc loại bỏ TikTok là do sức ảnh hưởng của TikTok tại Mỹ đang ‘ngày càng tăng mạnh’.

Chỉ riêng trong năm ngoái, TikTok đã kiếm được 21 nghìn tỷ won thông qua thương mại điện tử. Có câu nói rằng ‘đối thủ cạnh tranh của TikTok không phải là các nền tảng truyền thông xã hội khác mà là ngành thương mại điện tử’, điều này cho thấy sức ảnh hưởng của TikTok tại Mỹ vượt xa truyền thông xã hội và đang đe dọa đến thương mại điện tử.

Facebook, Twitter và các công ty khác của Mỹ đã không thể hoạt động, chứ đừng nói đến việc gây ảnh hưởng tại Mỹ kể từ năm 2009 do chính sách kiểm duyệt của chính phủ Trung Quốc. Tuy nhiên, việc một công ty Trung Quốc có được sức ảnh hưởng như vậy tại Mỹ có thể được coi là ‘không công bằng’.

Nếu TikTok bị loại khỏi Mỹ, những thay đổi nào sẽ xảy ra? Đầu tiên, ngành công nghiệp âm nhạc và giải trí của Mỹ sẽ có những thay đổi lớn.

TikTok đã tạo ra một ảnh hưởng to lớn đến ngành công nghiệp âm nhạc. Bạn có thể đã thấy nhiều trường hợp các nghệ sĩ mới lọt vào bảng xếp hạng Billboard và các bài hát được phát hành trước đây trở nên phổ biến trở lại trên TikTok và lọt vào lại bảng xếp hạng Billboard.

Nhận thức được ảnh hưởng này, Billboard thậm chí còn tạo ra bảng xếp hạng ‘TikTok Top 50’. Tuy nhiên, nếu TikTok bị loại bỏ, các nghệ sĩ sẽ phải tìm cách quảng bá âm nhạc mới. Mọi người có thể nghĩ rằng Reels và Shorts có thể thay thế, nhưng văn hóa ‘thử thách âm nhạc’ trên Reels và Shorts tương đối yếu.

Mọi người không muốn đăng tải những video thử thách âm nhạc được quay một cách đơn giản nhưng thú vị lên nguồn cấp dữ liệu Instagram đòi hỏi sự hoàn hảo. Shorts cũng chủ yếu ở vị trí ‘người tiêu dùng’ nội dung hơn là người tạo nội dung nên rất khó để kỳ vọng vào ‘cuộc thi nhảy tự nguyện’ trên Reels và Shorts, và thị trường âm nhạc sẽ phải tìm kiếm phương thức tiếp thị mới.

Một thay đổi khác là do sự di chuyển của những người sáng tạo nội dung TikTok sang các nền tảng khác, sức ảnh hưởng của các nền tảng khác như Reels, Shorts tại Mỹ sẽ tăng lên. Ngoài ra, các nền tảng khác sẽ chi nhiều tiền, tức là ‘tiền’, để thu hút những người sáng tạo nội dung TikTok. ‘Cuộc chiến giành người sáng tạo nội dung’ đã bắt đầu, nhưng sẽ trở nên gay gắt hơn nếu TikTok bị loại bỏ.

Cũng có khả năng các nền tảng video ngắn mới sẽ xuất hiện. Có thể sẽ có những nền tảng mới thay thế vị trí của TikTok đồng thời cam kết ‘an ninh’ chặt chẽ. Việc TikTok bị loại bỏ có thể khiến các nền tảng khác cảnh giác hơn và có thể sẽ có những thay đổi trong việc ban hành các quy định và biện pháp giám sát nghiêm ngặt hơn về bảo vệ thông tin cá nhân.

Kịch bản tồi tệ nhất đối với TikTok là TikTok bị loại khỏi Mỹ và các đồng minh của Mỹ cũng tham gia vào việc này. Trước đây, sau khi Mỹ cấm sử dụng TikTok trên tất cả các thiết bị của chính phủ, Anh, Úc và các nước khác cũng đã thực hiện các biện pháp tương tự. Nếu các đồng minh của Mỹ tham gia vào việc này sau khi bị loại bỏ khỏi Mỹ, đó sẽ là một đòn giáng mạnh vào TikTok.

Phản ứng của người Mỹ đối với việc loại bỏ TikTok như thế nào? Các TikToker và doanh nghiệp nhỏ của Mỹ đang tổ chức ‘biểu tình phản đối việc loại bỏ TikTok’ với lập luận rằng việc cấm TikTok đe dọa đến sinh kế của họ. Mặt khác, khi xem xét phản hồi của công chúng thông qua các bình luận về bài báo liên quan, lượt thích cao nhất thuộc về bình luận ‘TikTok nên bị cấm’.

Brandon Hurst (30 tuổi), người bán cây trên TikTok, cho biết: “Nếu TikTok bị cấm, rất nhiều doanh nghiệp nhỏ, bao gồm cả tôi, sẽ phải đóng cửa”. Ông chỉ ra rằng: “Các chính trị gia không hiểu rằng những gì họ đang làm không chỉ gây hại cho những người mà họ gọi là người sáng tạo nội dung mà còn gây hại cho các doanh nghiệp nhỏ”.

Ngoài ra, cũng có ý kiến ​​cho rằng Đạo luật cấm TikTok trái với Điều 1 của Tu chính án Hiến pháp Mỹ, trong đó quy định về quyền tự do ngôn luận. Nhiều người Mỹ đang bày tỏ quan điểm của mình thông qua TikTok, và Đạo luật cấm TikTok đang ngăn cản quyền tự do ngôn luận.

Là một người sáng tạo nội dung, khi theo dõi tình hình ‘TikTok đối mặt với nguy cơ bị loại khỏi Mỹ’, tôi đã nhớ lại một số bài học. Bài học đầu tiên là ‘việc phụ thuộc vào một nền tảng’ tiềm ẩn rủi ro.

Điều này không chỉ đúng với TikTok mà còn là bài học rút ra từ trường hợp ‘Dịch vụ Twitch ngừng hoạt động tại Hàn Quốc’ gần đây. Những người sáng tạo nội dung chỉ phụ thuộc vào một nền tảng đã phải đối mặt với nguy cơ mất đi nguồn thu nhập của mình chỉ trong một khoảnh khắc.

Để giảm thiểu rủi ro này, các nhà sáng tạo nội dung cần chuẩn bị cho điều này, nếu đã thu hút người hâm mộ trên một nền tảng, thì cần phải thu hút họ trên các nền tảng khác nữa, để giảm thiểu rủi ro.

Bài học thứ hai liên quan đến điều này là đã đến lúc các nhà sáng tạo nội dung ‘tự tạo ra nền tảng của riêng mình’. Ngoài nguy cơ nền tảng biến mất, các nhà sáng tạo nội dung cũng luôn phải đối mặt với nguy cơ bị loại bỏ hoàn toàn khỏi ‘thuật toán’ mà không rõ lý do và kênh của họ bị đóng cửa.

Giờ đây, các nền tảng truyền thông xã hội như Instagram, TikTok nên được coi là ‘một bảng quảng cáo để thu hút cộng đồng của riêng bạn’ và cần phải tiến tới việc tự tạo ra nền tảng và tự vận hành cộng đồng. Bằng cách tự tạo và phát triển nền tảng của riêng mình, các nhà sáng tạo nội dung có thể tự bảo vệ mình và cùng với người hâm mộ của mình tạo ra sự thành công bền vững.

Số phận của TikTok vẫn chưa được quyết định. Nếu dự luật được Hạ viện thông qua được Thượng viện thông qua và được Tổng thống ký ban hành, công ty mẹ của TikTok tại Mỹ, ‘ByteDance’, sẽ phải bán TikTok trong vòng 6 tháng. Nếu không, TikTok sẽ hoàn toàn biến mất khỏi App Store tại Mỹ.

Giá trị của TikTok, tức là giá trị doanh nghiệp, được ước tính trên 600 tỷ USD (khoảng 80 nghìn tỷ won). Khả năng bán một công ty trị giá hơn 80 nghìn tỷ won trong vòng 6 tháng có vẻ rất thấp. Vì vậy, khả năng bị loại bỏ là rất cao, nhưng số phận vẫn chưa rõ ràng.

Các nhà sáng tạo nội dung TikTok cần phải hành động nhanh chóng cho đến khi thời khắc định mệnh đến. Họ cần phải bắt đầu đa dạng hóa nền tảng và xây dựng nền tảng của riêng mình cũng như cộng đồng của mình ngay từ bây giờ.

Quá khứ huy hoàng có thể sẽ không bao giờ quay trở lại. Khi chuyển sang nền tảng khác, bạn có thể sẽ không được ‘thuật toán’ lựa chọn. Tuy nhiên, chúng ta phải thích nghi với ‘sự thay đổi’ không ngừng và tìm kiếm ‘phương thức tồn tại’ mới.

Đây không chỉ là bài học mà các nhà sáng tạo nội dung TikTok cần ghi nhớ. ‘Nhiều biến số trong cuộc sống’ sẽ đến với tất cả mọi người, vì vậy đây là bài học mà tất cả chúng ta cần ghi nhớ.

Sự bứt phá cũng có thể xảy ra trong khủng hoảng. TikTok và các nhà sáng tạo nội dung đang trong khủng hoảng sẽ vượt qua nó như thế nào? Hãy cùng chờ xem.

※ Bài viết do tác giả viết vàBài viết được đăng tải trên báo Phụ nữ Kinh tếđã được chuyển tải lại.