Ảnh hưởng của Mỹ ở mức không thể bỏ qua
Đang chuẩn bị buộc phải rời đi vì lý do an ninh
Kiếm được 21 nghìn tỷ đồng từ thương mại điện tử trong một năm qua

Vào ngày 13 tháng 3 năm 2024, Hạ viện Hoa Kỳ đã thông qua dự luật cấm 'TikTok'. Điều này đặt TikTok vào nguy cơ bị loại bỏ khỏi Hoa Kỳ.

Với 170 triệu người dùng TikTok tại Hoa Kỳ, ảnh hưởng của TikTok tại Hoa Kỳ rất lớn, liệu việc TikTok bị loại bỏ khỏi Hoa Kỳ có phải là một kịch bản khả thi?

Câu trả lời là Có. Ví dụ về Ấn Độ cho thấy điều này hoàn toàn có thể xảy ra. Ấn Độ đã cấm TikTok vĩnh viễn vào năm 2020. Ấn Độ với 150 triệu người dùng TikTok, sau khi cuộc xung đột biên giới với Trung Quốc leo thang, đã cấm vĩnh viễn TikTok cũng như hơn 50 ứng dụng của Trung Quốc bao gồm WeChat.

Ấn Độ là do xung đột biên giới gây ra, vậy lý do gì khiến Hoa Kỳ muốn loại bỏ TikTok?

Đầu tiên là lý do về 'an ninh'. Các nhà lập pháp Hoa Kỳ đã bày tỏ lo ngại rằng ByteDance thuộc quyền kiểm soát của chính phủ Trung Quốc và có thể chuyển dữ liệu của người dùng TikTok Hoa Kỳ sang Trung Quốc.

Nói cách khác, 'an ninh quốc gia' của Hoa Kỳ, 'an ninh dữ liệu' và 'bảo mật thông tin cá nhân' là những lý do chính thức cho việc loại bỏ TikTok.

Một lý do khác được đưa ra cho việc loại bỏ TikTok là ảnh hưởng của TikTok tại Hoa Kỳ đang 'quá lớn'.

Chỉ riêng doanh thu thương mại điện tử của TikTok trong năm ngoái đã lên tới 21 nghìn tỷ đồng. Có câu nói 'Đối thủ cạnh tranh của TikTok không phải là các mạng xã hội khác mà là ngành thương mại điện tử', ảnh hưởng của TikTok tại Hoa Kỳ đã vượt xa mạng xã hội và đang đe dọa ngành thương mại điện tử.

Facebook, Twitter và các công ty khác của Mỹ không thể hoạt động tại Hoa Kỳ, thậm chí còn không thể ảnh hưởng đến nước này kể từ năm 2009 do chính sách kiểm duyệt của chính phủ Trung Quốc. Nhưng việc một công ty Trung Quốc có ảnh hưởng như vậy ở Mỹ có thể được coi là 'thiếu công bằng'.

Nếu TikTok bị loại bỏ khỏi Hoa Kỳ, điều gì sẽ xảy ra? Đầu tiên, ngành âm nhạc và giải trí của Mỹ sẽ có những thay đổi lớn.

TikTok đã có ảnh hưởng lớn đến ngành công nghiệp âm nhạc, đặc biệt là ngành công nghiệp âm nhạc. Bạn sẽ thấy nhiều trường hợp các nghệ sĩ mới nổi lên bảng xếp hạng Billboard thông qua TikTok và những bài hát phát hành trước đó đã trở nên phổ biến một lần nữa trên TikTok và quay trở lại bảng xếp hạng Billboard.

Nhận thức được ảnh hưởng này, Billboard thậm chí còn tạo ra bảng xếp hạng 'TikTok Top 50', nhưng nếu TikTok bị loại bỏ, các nghệ sĩ sẽ phải tìm kiếm những cách thức quảng bá âm nhạc mới. Bạn có thể nghĩ rằng Reels và Shorts có thể thay thế, nhưng văn hóa 'thách thức âm nhạc' tương đối yếu trên Reels và Shorts.

Mọi người không muốn đăng tải những video thử thách âm nhạc được quay một cách vui nhộn nhưng không hoàn hảo lên dòng thời gian Instagram hoàn hảo. Shorts cũng chủ yếu là để 'tiêu thụ' nội dung hơn là tạo ra nội dung, vì vậy rất khó để mong đợi 'thách thức khiêu vũ tự nguyện' trên Reels và Shorts và thị trường âm nhạc sẽ phải tìm kiếm những cách tiếp thị mới.

Một thay đổi khác là các nhà sáng tạo TikTok sẽ chuyển sang các nền tảng khác, do đó ảnh hưởng của các nền tảng khác như Reels, Shorts... tại Hoa Kỳ sẽ tăng lên. Các nền tảng khác sẽ tung ra những phần thưởng hấp dẫn, nghĩa là 'tiền bạc' để thu hút các nhà sáng tạo TikTok. Cuộc chiến 'thu hút nhà sáng tạo' đã bắt đầu, nhưng nó sẽ trở nên khốc liệt hơn nếu TikTok bị loại bỏ.

Cũng có khả năng một nền tảng video ngắn mới sẽ xuất hiện. Nền tảng mới có thể thay thế vị trí của TikTok và đồng thời cam kết 'an ninh' một cách nghiêm ngặt. Việc TikTok bị loại bỏ có thể khiến các nền tảng khác lo ngại và thực hiện những thay đổi, có khả năng áp dụng các quy định và biện pháp giám sát nghiêm ngặt hơn về bảo mật thông tin cá nhân.

Kịch bản tồi tệ nhất đối với TikTok là TikTok bị loại bỏ khỏi Hoa Kỳ và các đồng minh của Mỹ cũng tham gia. Trước đó, khi Mỹ cấm sử dụng TikTok trên tất cả các thiết bị của chính phủ, Anh và Úc đã thực hiện những biện pháp tương tự. Nếu các đồng minh của Mỹ tham gia sau khi TikTok bị loại bỏ khỏi Mỹ, đó sẽ là một đòn giáng mạnh vào TikTok.

Phản ứng của người dân Mỹ về việc loại bỏ TikTok như thế nào? Các nhà sáng tạo TikTok và các doanh nghiệp nhỏ tại Mỹ đang kêu gọi 'chống lại việc loại bỏ TikTok', lập luận rằng việc cấm TikTok sẽ đe dọa sinh kế của họ. Mặt khác, khi xem xét phản ứng của công chúng thông qua các bình luận dưới các bài báo liên quan, những bình luận 'Tôi muốn TikTok bị cấm' đã nhận được nhiều lượt thích nhất.

Brandon Hurst (30 tuổi), người bán cây cảnh thông qua TikTok, chia sẻ: “Việc cấm TikTok sẽ khiến nhiều doanh nghiệp nhỏ, bao gồm cả tôi, phải đóng cửa”. Ông chỉ trích: “Các chính trị gia không hiểu rằng hành động của họ không chỉ gây tổn hại cho những người được gọi là nhà sáng tạo nội dung, mà còn gây tổn hại cho các doanh nghiệp nhỏ”.

Cũng có ý kiến ​​cho rằng Luật cấm TikTok trái với Tu chính án thứ nhất của Hiến pháp Hoa Kỳ, điều khoản bảo đảm quyền tự do ngôn luận. Nhiều người Mỹ bày tỏ quan điểm của mình thông qua TikTok và cho rằng Luật cấm TikTok đang hạn chế quyền tự do ngôn luận.

Là một nhà sáng tạo, khi theo dõi tình hình 'TikTok bị loại bỏ khỏi Hoa Kỳ', tôi đã nhớ lại một số bài học. Thứ nhất, việc dựa vào một 'nền tảng' duy nhất tiềm ẩn rủi ro.

Điều này không chỉ đúng với TikTok, mà còn là bài học rút ra từ trường hợp 'Dừng dịch vụ Twitch' của Hàn Quốc gần đây. Các nhà sáng tạo dựa vào một nền tảng duy nhất có nguy cơ mất đi phương tiện kiếm sống của họ trong một thời gian ngắn.

Để giảm thiểu rủi ro này, các nhà sáng tạo nên có kế hoạch dự phòng, ví dụ như thu hút người hâm mộ trên một nền tảng, đồng thời khiến họ theo dõi trên các nền tảng khác.

Bài học thứ hai liên quan đến điều này là đã đến lúc các nhà sáng tạo 'tự tạo ra nền tảng của riêng mình'. Ngoài nguy cơ nền tảng biến mất, các nhà sáng tạo luôn phải đối mặt với nguy cơ bị loại bỏ hoàn toàn khỏi 'thuật toán' và kênh của họ bị xóa mà không rõ lý do.

Bây giờ, hãy coi các nền tảng mạng xã hội như Instagram, TikTok... như 'một bảng quảng cáo để thu hút cộng đồng của bạn' và tiến tới xây dựng nền tảng của riêng bạn để trực tiếp quản lý cộng đồng. Theo cách đó, các nhà sáng tạo có thể tự bảo vệ mình và cùng với người hâm mộ của mình để đạt được thành công bền vững.

Số phận của TikTok vẫn chưa được quyết định. Dự luật đã được Hạ viện thông qua phải được Thượng viện thông qua và sau đó được Tổng thống ký ban hành, sau đó 'ByteDance', công ty mẹ của TikTok tại Mỹ, sẽ phải bán TikTok trong vòng 6 tháng. Nếu không, TikTok sẽ hoàn toàn biến mất khỏi App Store tại Mỹ.

'Giá trị', nghĩa là giá trị của doanh nghiệp TikTok được ước tính là hơn 600 tỷ USD (khoảng 80 nghìn tỷ đồng), khả năng bán một doanh nghiệp trị giá hơn 80 nghìn tỷ đồng trong vòng 6 tháng là rất nhỏ. Vì vậy, khả năng bị loại bỏ là rất cao, nhưng số phận vẫn chưa được quyết định.

Các nhà sáng tạo TikTok cần hành động nhanh chóng cho đến khi thời điểm định mệnh đến. Họ cần bắt đầu ngay bây giờ để đa dạng hóa các nền tảng của mình và tạo ra nền tảng riêng của mình để xây dựng cộng đồng.

Danh vọng trong quá khứ có thể không bao giờ trở lại. Bạn có thể không được thuật toán lựa chọn khi chuyển sang các nền tảng khác. Nhưng chúng ta phải thích nghi với 'sự thay đổi' không ngừng và tìm kiếm 'cách tồn tại' mới.

Đây không phải là bài học mà chỉ các nhà sáng tạo TikTok cần ghi nhớ. 'Nhiều biến số trong cuộc sống' có thể xảy ra với bất kỳ ai, vì vậy đây là bài học mà tất cả chúng ta cần ghi nhớ.

Sự bùng nổ xảy ra trong khủng hoảng. Cùng chờ xem TikTok và các nhà sáng tạo trong khủng hoảng sẽ vượt qua khủng hoảng như thế nào.

※ Bài viết do chính tác giả viết vàBài viết được trích dẫn từ báo Phụ nữ Kinh tế.