[허영주의 크리에이터 세상]
İdolken olduğundan daha mutlu bir yaratıcı olmak
'Kendime ait' şeyler oluşturmak ve özgürlüğün tadını çıkarmak
Yaratıcıların yarısının yıllık geliri 400.000 won
Belirsiz bir hayalle atılırsanız yarı yolda bırakırsınız

Genç arkadaşlara hayallerinin ne olduğunu sorarsanız, "Yaratıcı" derler. Eğitim Bakanlığı ve Kore Meslek Becerileri Araştırma Enstitüsü'nün her yıl yayınladığı araştırmalara göre, yaratıcı olmak Güney Koreli ilkokul öğrencilerinin en çok istediği meslekler arasında 3. sırada yer alıyor.

Sadece genç arkadaşlar yaratıcı olmak istemiyor. Son zamanlarda "Çalışanların en büyük iki yalanı" gibi bir meme dolaşıyor ve bu "İstifa edeceğim" ve "YouTube'a başlayacağım". Pratik olarak gerçekleştirmek zor olsa da çalışanların zihninin derinliklerinde her zaman saklı bir arzu, "İstifa edip YouTube'a başlamak".

Yaratıcı olmak istemelerinin nedeni, yaratıcı olmanın "eğlenceli ve özgür bir şekilde yapmak istediklerini yapmak ve ayrıca bolca para kazanmak" gibi bir tür fantezi ve olumlu bir yönü olmasından kaynaklanıyor olabilir.

Aslında yaratıcı olmak birçok avantaja sahip. İlk olarak, işyerinden farklı olarak "kendi" bir şey yaratırsınız. Yapay zekâ nedeniyle işlerin giderek azaldığı "Büyük Kıyamet" çağı geldiğinde, kendi temeliniz üzerine kurduğunuz "kendi kanalınız" sağlam bir güç olacaktır.

Ayrıca "Yaratıcı Ekonomi" çağına girerken, bireylerin yaratıcıları desteklediği bir kültür yaygınlaşıyor ve kanalınız aracılığıyla oluşan "kendi topluluğunuz" varsa, dünyanın herhangi bir yerinde içerik oluşturabilir, destek alabilir ve özgürce yaşayabilirsiniz.

Ben idol olarak çalışıyordum ve yaratıcı oldum ve yaratıcı olarak hayat kalitem ve mutluluk seviyem çok arttı. Elbette kazanç da 10 katından fazla arttı.

Yaratıcı olmanın en iyi yanı, "özgürlük" olmasıydı. Seçtiğim platformda istediğim içerikleri oluşturmak ve sevdiğim insanlarla çalışmak neredeyse bir nimetti. Idol olarak bir şirkete bağlıyken istediğim albümü çıkaramıyor, sahne kuramiyordum. Sadece bekliyordum ve tüm kaderimi şirkete teslim etmeliydim, ancak şirketten ayrıldığımda kendi ayaklarımın üzerinde durarak fırsatları kendim yaratarak inanılmaz bir öz yeterlilik ve başarı duygusu yaşadım.

Bunun dışında sayısız avantaj daha var. Yaratıcı mesleği çeşitli mesleklere dönüştürülebilir; ben yaratıcı olmanın avantajıyla genç yaşta üniversitede yabancı dil öğretmeni olarak ders verebildim, trendlerle ilgili kitaplar yazabildim ve idolken yapamadığım radyo DJ'liği de yapabildim. Uluslararası bir STK'nın elçisi oldum, dünya markalarından reklamlar aldım ve Güney Kore Büyükelçiliği'nin davetiyesiyle ABD'nin temsilci bölgelerini gezip yerel yaratıcılarla da iletişim kurma fırsatı buldum.

Şimdiye kadar olanları iyi şeylerdi. Bu kadar olumlu şeyi sıralayabilmemin nedeni, benim TikTok platformunda toplam 6.500.000 takipçisi olan bir yaratıcı olmam.

Soğukkanlı bir şekilde gerçekliğe bakalım. Mayıs başında yayınlanan Ulusal Vergi Dairesi'nin "Kişisel Medya Yaratıcıları (YouTuber vb.) Gelir Durumu" verilerine göre, en üstteki %1'in yıllık geliri ortalama 713.000.000 won'a ulaştı. Buna karşılık, alttaki %50'nin yıllık ortalama geliri 400.000 won'da kaldı.

Eğlence sektöründe olduğu gibi, yaratıcı sektörde de uçurum çok derin. Çok para kazanan yaratıcılar çok az ve alttaki %50'nin yıllık ortalama geliri 400.000 won civarında olduğundan, bu işe tam zamanlı olarak girmenin zor olduğunu anlayabiliyoruz.

İsimsiz bir yaratıcıya göre, 2 yıldır her hafta içerik yüklüyor ve 20.000 civarında abonesi var ama neredeyse hiç geliri yok. Sadece video düzenlemeye 10 saatten fazla zaman harcıyor ve aylık geliri 100.000-200.000 won arasında olduğundan, işçilik ve malzeme maliyetini bile karşılamıyor.

Yaratıcı olmak ve bir kanal oluşturmak, "girişim yapmak" gibidir ve girişimlerin çoğu başarısız olur, yaratıcılar da aynı şekilde başarısız olma olasılığı yüksektir. Platformun başlangıç dönemlerinde rakipler çok azdı, bu nedenle kazanma şansı vardı. Ancak günümüzde büyük yayın kuruluşları 10 kamera kullanıyor ve ünlü şovmenleri sunucu olarak davet ederek kanal açıyor, bu da rekabet zorluğunu artırıyor.

Yaratıcı olarak çok sayıda abone kazanmış, izlenme sayıları yüksek ve başarılı olmuş olsanız bile, sadece iyi taraflar yok. İlk olarak, çevresinde 1.000.000'dan fazla abonesi olan çoğu yaratıcı, panik atak veya tükenmişlik sendromundan muzdarip. Kanalın büyüme eğrisini takip etmek için sürekli olarak içerik adı verilen yakıtı beslemeniz gerekiyor ve büyüyen bir kanal için yakıt sağlama ihtiyacı daha da acil hale geliyor ve bu da sürekli baskı altında olmak, kendinizi tüketmek ve kaçınılmaz olarak tükenmişlik sendromuna yol açabiliyor.

Tükenmişlik sendromu yaşadığınızda dinlenmeniz gerekiyor, ancak dinlenirseniz abone sayısı ve izlenme sayısı azalır ve algoritma bir anlamda "patlar", bu nedenle dinlenemezsiniz. Bu da panik atağa yol açar ve mecburen bir dinlenme süresi almaya başlarsınız. Dinlenme süresinden sonra eski haline dönebilirsiniz, ancak iyileşme tahmininizden daha yavaş olabilir veya geri dönse bile algoritma değiştiğinden önceki performansı ve büyümeyi gösteremeyebilirsiniz.

Benim durumumda, 4 yıl boyunca kusana kadar içerik çekerek tükenmişlik sendromu yaşadım ve platformun düğmesine basmak bile acı vermeye başladı, çekim yapmaya çalıştığımda başım dönmeye başladı ve içerik üretmeyi bir süreliğine bıraktım.

Aslında hareket etmeyi bırakınca kanal hızla güç kaybetti. Zamanla bedenim toparlandı ve eskisi gibi geri dönmeye çalıştım ama kolay olmadı, sabırla içerik yükledim ve böylece yeniden yükselmeye başladı, kanalı kurtardım. Pes etmediğim için yeniden yükseliş eğrisine döndüm ama sabır gerektiren süreci düşününce tekrar yaşamak istemediğim bir anı.

Yaratıcı olarak karanlık tarafları da ele alırsak, "ışıltılı bir kabuk" çok fazla olduğuna dikkat çekmek isterim. Alt seviye yaratıcılar için söylenmesine gerek yok ama takipçileri çok olsa bile mutlaka çok para kazandıkları anlamına gelmiyor. Çevremdeki TikTok yaratıcılarının çoğu 1.000.000'dan fazla takipçisi var ama gelirleri yok.

Özellikle dikkat çekici veya kışkırtıcı videolarla kanal büyümüşse, yaratıcıların başlıca gelir kaynağı olan reklam gelirini elde etmek zorlaşır. Reklam verenler yaratıcının takipçilerine bakar, ancak "görüntüyü" de göz önünde bulundurur.

Instagram'ın reklam ücretleri YouTube ve TikTok'a göre düşük, 100.000'den fazla takipçisi var, markası iyi ama çoğunlukla geçimini sağlamakta zorlanan yaratıcılar var. Bu yüzden sayılara özenmeyin. İnternet memelerinde "Kimse beni tanımıyor ve param çok olsa keşke" diye bir söz var, burada çoğu zaman sizi tanıyan bir sürü insan var ama paranız yok.

Son olarak, yaratıcı mesleğinin ölümcül dezavantajı, ayrım gözetmeyen kötü yorumlara maruz kalma, ünlüler kadar para kazanamama ve ünlüler için geçerli olan ölçütlerle yargılanıp değerlendirilme. Cadı avının simgesi haline gelerek siber taciz kanallarının izlenme sayısını artırmaya yardımcı oluyorlar ve bu tür şeylere bir kez maruz kalındığında ruh hali bozuluyor.

Şimdiye kadar yaratıcılığın artıları ve eksileri hakkında konuştuk, seçim sizin. Dünyada mükemmel bir meslek yok. Ayrıca dünyada hiçbir şey ücretsiz değil. Bir kanalı büyütmek, bir işletme kurmak gibidir ve bir işletme kurmak kolay bir çaba ile asla mümkün değildir.

"Sosyal medya üzerinden ayda 1.000.000 kazanmak" gibi ifadeler popülerleşen şu günlerde, herkes büyük hayallerle yaratıcı olmaya çalışıyor. Bu girişimi tüm kalbimle destekliyorum, ancak "belirsiz hayallerden" vazgeçmenizi tavsiye ediyorum. Belirsiz bir dönemde kendi kanalınızın olması önemli bir şey olsa da, bir kanalı yönetmenin çok fazla enerji gerektirdiğini belirtmek isterim. Artıları ve eksileri öğrenin, gerçekleri görün ve yaratıcı olmaya cesaret edin.

※ Yazıyı ben yazdım ve Kadın Ekonomi Gazetesi'nin yazısıalıntılanmıştır.