ABD'deki etkisi göz ardı edilemez
Güvenlik gerekçeleriyle zorla kapatılması için hazırlıklar yapılıyor
Geçen yıl 1 yılda e-ticaretle 21 trilyon kazandı

Geçtiğimiz 2024 yılı Mart ayının 13'ünde ABD Temsilciler Meclisi 'TikTok' yasaklama yasa tasarısını onayladı. Bu, TikTok'un ABD'den çıkarılma tehdidi altında olduğu anlamına geliyor.

ABD'deki TikTok kullanıcı sayısı 170 milyonla ABD'deki TikTok'un etkisi oldukça güçlü. Peki böyle bir platformun ABD'den çıkarılması mümkün olabilir mi?

Cevap evet. Hindistan örneğinde bu mümkün olduğunu görebiliyoruz. Hindistan, 2020 yılında TikTok'u kalıcı olarak yasakladı. 150 milyon kullanıcısı olan Hindistan, Çin ile olan sınır anlaşmazlığının şiddetlenmesi üzerine TikTok'u ve WeChat gibi 50'den fazla Çin uygulamasını kalıcı olarak kaldırdı.

Hindistan'da sınır anlaşmazlığı önemli bir sebepti, peki ABD TikTok'u neden kapatmaya çalışıyor?

Öncelikle 'güvenlik' gerekçeleri. ABD politikacıları, ByteDance'in Çin hükümetine bağlı olduğunu ve ABD'deki TikTok kullanıcılarının verilerini Çin'e aktarabileceği endişesini dile getirdi.

Yani ABD'nin 'ulusal güvenlik', 'veri güvenliği' ve 'kişisel verilerin korunması' TikTok'un kapatılmasının resmi sebepleri olarak gösterilebilir.

TikTok'un kapatılmasının bir diğer sebebi olarak ABD'de 'aşırı bir etki' yaratması gösteriliyor.

TikTok geçen yıl sadece e-ticaretle 21 trilyon kazandı. 'TikTok'un rakibi diğer sosyal medya platformları değil, e-ticaret sektörü' sözü, ABD'deki TikTok'un etkisinin sosyal medyayı aşarak e-ticareti bile tehdit ettiğini gösteriyor.

Facebook, Twitter gibi ABD'li şirketler, Çin hükümetinin sansür politikaları nedeniyle 2009 yılından beri ABD'de etki yaratamıyor, hatta faaliyet bile gösteremediler. Peki, Çinli bir şirketin ABD'de bu kadar etkili olması 'adil' olmayabilir.

Bu sebeplerle TikTok'un ABD'den çıkarılması halinde neler değişebilir? Öncelikle ABD müzik ve eğlence sektöründe büyük değişiklikler yaşanacak.

TikTok özellikle müzik sektörünü oldukça etkiledi. TikTok'ta yeni sanatçıların Billboard listelerine girdiğini, daha önce çıkan şarkıların TikTok'ta tekrar popülerleşerek Billboard listelerine geri döndüğünü birçok kez gördük.

Bu etkiyi fark eden Billboard, 'TikTok Top 50' listesi bile oluşturdu. TikTok kapatılırsa sanatçılar yeni müzik tanıtım yolları bulmak zorunda kalacaklar. Reels ve Shorts'un bu boşluğu doldurabileceğini düşünebiliriz ama Reels ve Shorts'ta 'müzik zorlukları' kültürü nispeten zayıf.

İnsanlar mükemmelliği arayan Instagram sayfalarına yetersiz olsa da eğlenceli bir şekilde çekilen müzik zorlukları videolarını yüklemek istemezler. Shorts'ta da içerik üretmekten ziyade 'tüketen' bir tavır daha yaygın olduğu için Reels ve Shorts'ta 'spontane dans zorlukları' beklemek zor olur ve müzik piyasasının yeni pazarlama yöntemleri bulması gerekir.

Bir diğer değişim de TikTok yaratıcılarının diğer platformlara göç etmesiyle ABD'deki diğer platformların etkisi artacak. Ayrıca diğer platformlar TikTokçuları çekmek için cazip teklifler sunarak 'para' dağıtacaklar. 'Yaratıcı çekme savaşı' zaten başlamış olsa da TikTok'un kapatılmasıyla bu durum daha da şiddetlenecek.

Bu fırsattan yararlanarak yeni kısa video platformlarının ortaya çıkma olasılığı da yüksek. 'Güvenliği' sağladığını vadederek TikTok'un yerini alabilecek yeni bir platform ortaya çıkabilir. TikTok kapatılırsa bu durum diğer platformlarda da kişisel verilerin korunması konusunda daha sıkı kurallar ve denetim mekanizmalarının uygulanmasına yol açabilir.

TikTok için en kötü senaryo, ABD'den çıkarılmasının ardından ABD'nin müttefiklerinin de aynı adımları atmasıdır. Geçen yıl ABD'nin tüm devlet cihazlarında TikTok kullanımını yasaklamasının ardından İngiltere, Avustralya gibi ülkeler de benzer önlemler almıştı. ABD'den çıkarıldıktan sonra ABD'nin müttefiklerinin de aynı adımları atması TikTok için ölümcül bir darbe olurdu.

ABD'deki TikTok'un kapatılmasına yönelik tepkiler nasıl? ABD'li TikTokçular ve küçük işletmeler, TikTok'un kapatılmasının geçim kaynaklarını tehdit edeceğini iddia ederek 'TikTok kapatılmasına karşı protestolar' düzenliyor. Öte yandan ilgili haberlere yapılan yorumlarda 'TikTok kapatılsın' yorumları en çok beğeni alan yorumlar.

TikTok üzerinden bitki satan Brandon Hurst (30), "TikTok kapatılırsa beni de içeren birçok küçük işletme kapanacak" diyerek, "Siyasetçiler yaptıkları eylemin içerik üreticileri olarak adlandırdıkları kişilere değil, küçük işletmelere de zarar vereceğini anlamıyor" dedi.

Ayrıca TikTok kapatma yasasının ABD Anayasası'nın ifade özgürlüğünü garanti eden 1. Maddesine aykırı olduğu da iddia edildi. Birçok Amerikalı, TikTok'u kendi görüşlerini ifade etmek için kullanıyor ve TikTok kapatma yasasının ifade özgürlüğünü kısıtladığını savunuyor.

Yazar, bir yaratıcı olarak 'ABD'de TikTok'un kapatılma tehlikesi' altında olan durumu gözlemleyerek birkaç ders çıkardı. İlki, 'tek bir platforma güvenmek' riskinin olduğudur.

Bu durum yalnızca TikTok için değil, son zamanlarda Güney Kore'de 'Twitch hizmetinin sona ermesi' örneğinde de görülebilir. Tek bir platforma bağımlı olan yaratıcılar, aniden geçim kaynaklarını kaybetme riskiyle karşı karşıya kaldı.

Bu riski en aza indirmek için yaratıcıların, tek bir platformda hayran topladıktan sonra diğer platformları da takip etmeleri gibi risk yönetimi yapmaları gerekiyor.

Bununla bağlantılı ikinci ders ise yaratıcıların artık 'kendi platformlarını oluşturmaları' gerektiğidir. Platformların kendilerinin ortadan kalkma tehdidiyle birlikte, yaratıcılar 'algoritma' tarafından tamamen dışlanma ve kanallarının kapanma tehdidi altında yaşadılar.

Artık Instagram, TikTok gibi sosyal medya platformları 'kendi topluluklarını oluşturmak için bir reklam panosu' olarak görülmeli ve kendi platformlarını oluşturarak topluluklarını doğrudan yönetme yoluna gidilmelidir. Bu şekilde yaratıcılar, kendilerini korumak ve hayranlarıyla birlikte sürdürülebilir bir başarı yaratmak için kendi platformlarını oluşturabilir ve büyütebilirler.

TikTok'un kaderi henüz belirlenmemiş durumda. Temsilciler Meclisi'nde kabul edilen bu yasa tasarısının Senato'dan geçmesi ve Cumhurbaşkanı tarafından imzalanarak yürürlüğe girmesi halinde 'ByteDance', TikTok'un ABD'deki bağlı kuruluşunu 6 ay içinde satmak zorunda kalacak. Aksi takdirde TikTok, ABD'deki uygulama mağazalarından tamamen kaldırılacak.

TikTok'un 'değeri', yani şirket değeri 60 milyar doların (yaklaşık 80 trilyon won) üzerinde olduğu tahmin ediliyor. 6 ay içinde 80 trilyonun üzerinde bir şirketi satma olasılığı oldukça düşük görünüyor. Dolayısıyla aslında kapatılma olasılığı yüksek görünüyor ancak kaderi hala belirsiz.

Kader anı gelene kadar TikTok yaratıcılarının hızlı hareket etmesi gerekiyor. Platform çeşitlendirmesiyle birlikte kendi platformlarını oluşturmaya ve topluluk kurmaya hemen başlamaları gerekiyor.

Geçmişteki ihtişam geri gelmeyebilir. Diğer platformlara geçtikten sonra 'algoritma' tarafından seçilmeyebiliriz. Ancak sürekli 'değişime' uyum sağlamalı ve yeni 'hayatta kalma' yöntemleri araştırmalıyız.

Bu, yalnızca TikTok yaratıcılarının hatırlaması gereken bir ders değil, 'hayatın değişkenliği' herkes için geçerli olduğundan hepimizin hatırlaması gereken bir ders.

Krizler, sıçramalara yol açabilir. Kriz içinde olan TikTok ve yaratıcıları bu krizi nasıl atlatacak? Beraber izleyelim.

※ Yazı yazarına aittir ve Kadın Ekonomi Gazetesi'ndeki makale'nden alınmıştır.