[Hyungyoung Ju Sütunu] TikTok ABD'den Çıkarılma Tehlikesi

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki etkisi göz ardı edilemeyecek düzeyde
Güvenlik gerekçesiyle zorunlu çıkışa hazırlanılıyor
Geçen yıl 1 yılda e-ticaretle 21 trilyon kazandı

2024 yılının 13 Mart'ında ABD Temsilciler Meclisi 'TikTok' yasağını kabul etti. Bununla birlikte, TikTok Amerika Birleşik Devletleri'nden çıkarılma tehlikesiyle karşı karşıya kaldı.

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki TikTok kullanıcı sayısı 170 milyon olup, TikTok'un Amerika Birleşik Devletleri'ndeki etkisi çok büyük. Peki, böyle bir TikTok'un ortadan kaldırılması mümkün bir senaryo olabilir mi?

Cevap Evet. Hindistan örneğine bakarak bunun oldukça mümkün olduğunu anlayabiliriz. Hindistan, 2020 yılında TikTok'u kalıcı olarak yasakladı. 150 milyon TikTok kullanıcısına sahip Hindistan, Çin ile sınır anlaşmazlığı giderek şiddetlenince TikTok'un yanı sıra WeChat gibi 50'den fazla Çin uygulamasını kalıcı olarak kaldırdı.

Hindistan'da sınır anlaşmazlığı büyük bir nedendi, peki Amerika Birleşik Devletleri TikTok'u neden ortadan kaldırmak istiyor?

Öncelikle 'güvenlik' gerekçesiyle. Amerika Birleşik Devletleri siyasi çevrelerinde, ByteDance'ın Çin hükümetine bağlı olduğu ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki TikTok kullanıcılarının verilerini Çin'e aktarabileceği endişesi dile getirildi.

Yani Amerika Birleşik Devletleri'nin 'ulusal güvenliği', 'veri güvenliği' ve 'kişisel verilerin korunması', TikTok'un ortadan kaldırılmasının resmi gerekçesi olarak gösterilebilir.

TikTok'un ortadan kaldırılması için öne sürülen bir diğer gerekçe ise Amerika Birleşik Devletleri'ndeki etkisinin 'aşırı derecede artması'.

TikTok'un geçen yıl e-ticaret yoluyla kazandığı para 21 trilyon. 'TikTok'un rakibi diğer sosyal medya platformları değil, e-ticaret sektörüdür' denilecek kadar Amerika Birleşik Devletleri'ndeki etkisi sosyal medyayı aşarak e-ticareti tehdit ediyor.

Facebook, Twitter gibi Amerikan şirketleri, Çin hükümetinin sansür politikası nedeniyle 2009 yılından beri Amerika Birleşik Devletleri'nde etki sahibi olmayı bırakın, faaliyet gösteremediler. Ancak Çinli bir şirketin Amerika Birleşik Devletleri'nde bu denli etki sahibi olması 'adil olmamak' olarak değerlendirilebilir.

Bu nedenlerle TikTok Amerika Birleşik Devletleri'nden çıkarılırsa ne gibi değişiklikler olur? Öncelikle Amerika Birleşik Devletleri müzik ve eğlence sektöründe büyük bir değişim yaşanacaktır.

TikTok, özellikle müzik endüstrisine büyük bir etki yaptı. TikTok aracılığıyla yeni sanatçıların Billboard listelerine girdiğini ve daha önce piyasaya sürülen şarkıların TikTok'ta yeniden popüler olup Billboard listelerine geri döndüğünü birçok kez görmüşsünüzdür.

Billboard, bu etkiyi fark ederek 'TikTok Top 50' listesi bile oluşturdu. TikTok ortadan kalkarsa sanatçılar yeni müzik tanıtım yöntemleri bulmak zorunda kalacak. Reels ve Shorts'un bunun yerine geçeceğini düşünebilirsiniz ancak Reels ve Shorts'ta 'şarkı zorlukları' kültürü nispeten zayıf.

İnsanlar, eksik olsa da eğlenceli bir şekilde çekilmiş şarkı zorlukları videolarını mükemmelliği gerektiren Instagram akışlarına yüklemek istemiyorlar. Shorts da içerik üretmekten ziyade 'tüketen' bir konumda olduğu için Reels ve Shorts'ta 'gönüllü dans zorlukları' beklemek zor olacak ve müzik piyasası yeni pazarlama yöntemleri aramak zorunda kalacak.

Diğer bir değişiklik ise TikTok içerik üreticilerinin platform değiştirerek Amerika Birleşik Devletleri'ndeki diğer platformların Reels, Shorts vb. etkilerinin daha da artmasıdır. Ayrıca diğer platformlar TikTok içerik üreticilerini çekmek için teşvik olarak 'para' dağıtacaktır. 'İçerik üreticisi çekme savaşı'nın başlangıcı çoktan başladı ancak TikTok ortadan kalkarsa bu daha da şiddetlenecektir.

Bu fırsatı değerlendirerek yeni kısa video platformlarının ortaya çıkma olasılığı da yüksek. TikTok'un yerini alabilir ve 'güvenliği' tam olarak sağlayacağına söz veren yeni platformlar ortaya çıkabilir. TikTok ortadan kalkarsa bu, diğer platformlarda da kişisel verilerin korunması konusunda daha sıkı düzenlemeler ve denetim önlemlerinin getirilmesine yol açabilir.

TikTok için en kötü senaryo, Amerika Birleşik Devletleri'nden çıkarılması ve müttefik ülkelerin de buna katılmasıdır. Daha önce Amerika Birleşik Devletleri'nin hükümet cihazlarında TikTok kullanımını yasaklamasının ardından İngiltere, Avustralya gibi ülkeler de benzer önlemler almıştı. Amerika Birleşik Devletleri'nden çıkarılmasının ardından müttefik ülkelerin de buna katılması TikTok için ölümcül bir darbe olur.

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki TikTok yasağına tepkiler nasıl? Amerikan TikTok içerik üreticileri ve küçük işletmeler, TikTok yasağının geçim kaynaklarını tehdit ettiğini belirterek 'TikTok yasağına karşı gösteriler' düzenliyorlar. Öte yandan, ilgili haberlerin yorumlarında genel kamuoyunun tepkilerine bakıldığında, 'TikTok'un yasaklanması iyi olur' yorumlarına en çok beğeni geliyor.

TikTok üzerinden bitki satan 30 yaşındaki Brandon Hurst, "TikTok yasaklanırsa, beni de içeren birçok küçük işletme dükkanını kapatmak zorunda kalacak." diyerek, "Siyasetçiler, yaptıkları şeyin 'içerik üreticisi' dedikleri kişilere değil, küçük işletmelere de zarar vereceğini anlamıyor." diye belirtti.

TikTok yasağının, ifade özgürlüğünü garanti eden Amerikan Anayasası'nın 1. Maddesine aykırı olduğu da iddia edildi. Birçok Amerikalı, TikTok üzerinden görüşlerini ifade ediyor ve TikTok yasağının ifade özgürlüğünü kısıtladığı görüşünde.

Ben, bir içerik üreticisi olarak, 'Amerika Birleşik Devletleri'ndeki TikTok'un ortadan kaldırılma tehlikesi' durumunu izlerken birkaç ders çıkardım. Birincisi, 'platform'a bağlı kalmanın riskler barındırdığı.

Bu, sadece TikTok için değil, son zamanlarda Güney Kore'deki 'Twitch hizmetinin sona ermesi' örneğinde de görülebilen bir derstir. Sadece bir platforma bağlı olan içerik üreticileri, bir anda geçim kaynaklarını kaybetme tehlikesiyle karşı karşıya kaldılar.

İçerik üreticileri, bu riski en aza indirmek için, bir platformda hayran kitlesi oluşturduysa, diğer platformları da takip etmelerini sağlayarak riskten korunma yoluna gitmelidir.

Bununla bağlantılı ikinci ders ise artık içerik üreticilerinin 'kendi platformlarını oluşturma zamanının geldiği'. Platformların ortadan kalkma tehlikesiyle birlikte içerik üreticileri, hiçbir şey anlamadan 'algoritmadan' tamamen dışlanabilir ve kanalları yok olma tehlikesiyle karşı karşıya kalabilir.

Artık Instagram, TikTok gibi sosyal medya platformlarını 'kendi topluluğumuzu toplamak için birer reklam panosu' olarak düşünmeli ve kendi platformlarımızı oluşturarak toplulukları doğrudan yönetmeliyiz. Böylece içerik üreticileri kendi platformlarını oluşturup büyüterek kendilerini koruyabilir ve hayranlarıyla birlikte sürdürülebilir bir başarı elde edebilirler.

TikTok'un kaderi henüz belli değil. Mecliste kabul edilen bu yasa tasarısı Senato'dan geçerse ve başkanın imzasını alırsa, TikTok'un Amerikan bağlı şirketinin ana şirketi olan 'ByteDance', önümüzdeki 6 ay içinde TikTok'u satmak zorunda kalacak. Aksi takdirde TikTok, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki uygulama mağazalarından tamamen kaldırılacak.

TikTok'un 'değeri', yani şirket değeri 600 milyar dolardan (yaklaşık 80 trilyon won) fazla olarak değerlendiriliyor. 80 trilyon wonun üzerindeki bir şirketi 6 ay içinde satma olasılığı düşük görünüyor. Bu nedenle, fiilen ortadan kaldırılma olasılığı yüksek görünse de kaderi henüz belli değil.

Kader anı gelene kadar TikTok içerik üreticilerinin hızlı hareket etmesi gerekiyor. Platform çeşitlendirmesine ek olarak, kendi platformlarını oluşturmaya ve topluluklar kurmaya şimdiden başlamaları gerekiyor.

Geçmişin ihtişamı geri gelmeyebilir. Başka bir platforma geçtiğimizde 'algoritmanın' tercihi olmayabiliriz. Ancak biz sürekli 'değişime' ayak uydurmalı ve yeni 'hayatta kalma yolları' aramalıyız.

Bu, sadece TikTok içerik üreticilerinin hatırlaması gereken bir ders değil. 'Hayatın birçok değişkeni' herkesin başına gelebilir, bu nedenle hepimizin hatırlaması gereken bir ders.

Krizlerden fırsatlar doğar. Krizdeki TikTok ve içerik üreticileri bu krizi nasıl atlatacak, hep birlikte izleyelim.

※ Yazının yazarı benimdir ve Kadın Ekonomisi Gazetesi'nin köşe yazısından alınmıştır.