[Hyungyoung Ju Sütunu] Ünlülerin Sosyal Medya Etkileşiminin Kazançları ve Kayıpları

SNS iletişim aracı olurken aynı zamanda ayağı takan bir şey de olabilir
Sanatçı ajansları ve bireysel ekonomik kayıplar meydana gelir
Eğlence sektöründe örtük bir şekilde yayınlanan SNS uyarısı

Son zamanlarda Han So-hee, Ryu Jun-yeol ve Hyeri'nin 'Eğlenceli' kavgasından, Kim Sae-ron'un Kim Soo-hyun ile çift imajı içeren fotoğraf paylaşımı olayına, Hwang Jung-eum'un cesur boşanma açıklaması ve kocasına yönelik kamuoyu eleştirisine kadar birçok eğlence sektörü tartışması ve olayı SNS nedeniyle ortaya çıktı.

Bu tür birçok tartışma ve olay, ‘SNS iletişiminin faydaları ve zararları’nı bir kez daha hatırlattı.

Hwang Jung-eum için SNS iletişimi ‘fayda’ sağladı. Kocasının aldattığını ima eden bir yazı paylaşarak her şeyden kurtulmuş gibi kocasının fotoğrafını SNS'de ifşa etti ve kötü yorum yapanlarla aktif olarak mücadele etti; cesur ve dik duruşuyla kamuoyu olumlu tepki gösterdi.

Kamuoyu, “Vay canına, gerçekten çok rahatlatıcı! Harika! Boşanma kültürünü değiştirmiş gibi. Devrimci!” diyerek onun bu doğrudan mücadelesini destekledi. Bunun sonucunda SNL'ye katıldı ve SNS'de paylaştığı sözleri taklit ederek yeni bir altın çağa ulaştı.

Öte yandan Han So-hee, Ryu Jun-yeol ve Hyeri'nin 'Eğlenceli' kavgası acı bir sonla sonuçlandı. Han So-hee ve Ryu Jun-yeol'ün aşk dedikodularına Hyeri'nin 'Eğlenceli' tepkisiyle başlayan tartışma, daha sonra Han So-hee'nin 'Ben de eğlenceli buluyorum' yanıtıyla daha da büyüdü.

Bu noktaya kadar sevimli bir olay gibiydi. Han So-hee burada durmalıydı. Ancak o, olgunlaşmamış duygularını ortaya koyarak yalanlama yazıları yayınlayıp silmeyi tekrarladı ve kamuoyunda tepki çeken açık eleştirilere devam etti.

Sonucunda birçok şey kaybetti. Ryu Jun-yeol ile ayrılığı, onun oluşturduğu imajı bir anda yıkan bir şeyle karşılaştırıldığında hiçbir şey değildi. Bu olay nedeniyle bir süreliğine de olsa komik birine dönüştü ve Ryu Jun-yeol ile birlikte rol alacağı filmin kadrosundan çıkarıldı. SNS iletişimi ‘zarar’a dönüşerek onun ayağına dolandı.

İronik olan şey, Han So-hee'nin SNS iletişiminden en çok ‘fayda’ gören sanatçılardan biri olmasıydı. O, Instagram'ın yanı sıra Naver blogu aracılığıyla hayranlarıyla yakın bir ilişki kurarak hayran kitlesini oluşturan ‘iletişim’ ikonuydu.

Onu büyüten SNS iletişimi onun ayağına dolandı, gerçekten de ‘eğlenceli’.

Bundan sanatçıların SNS iletişimi iyi yapılırsa çok büyük fayda sağlayabileceği ancak yanlış yapılırsa tartışma ve dedikodu yaratabileceği ve ajanslara ve bireylere ekonomik zarar verebileceği dersini çıkarabiliriz.

Bu olayda en çok hissettiğim şey ‘sanatçıları korumak için ajansların sanatçıların SNS'lerini yönetmesi gerektiği’ydi.

Eski bir idol olan ben, faaliyetlerim sırasında ajansın yönetimi altında SNS kullandım. SNS'ye bir gönderi yayınlamadan önce mutlaka hayran yöneticisinin onayını almam gerekiyordu; faaliyetlerim sırasında bu özgürlük eksikliği gibi hissettiriyordu ve her zaman şikayet ediyordum.

Ancak bu olayları izleyerek ajansın SNS yönetiminin baskı değil ‘koruma’ amacıyla olduğunu anladım.

Benimle aynı ajansın sanatçısı olan T-ara'nın 'zorbalık' olayı da SNS'nin yol açtığı büyük bir etkiydi. SNS'ye yazı yazmak 3 saniye sürmüş olabilir ancak bunun sonucunda şirket çalışanları 3 ay boyunca maaş alamadı. Şirket hızla zor duruma düştü ve yazı yazanlar da kamuoyunun tepkisiyle karşılaşarak her türlü eleştiri oklarını üzerlerine çektiler.

Bu süreci yakından takip eden ben, geçmişte katılmadığım halde artık ajansın hem ajansı hem de sanatçıyı korumak için sanatçının SNS'ini ‘yönetmesinin’ iyi olduğuna katılıyorum.

Han So-hee'nin ajansı 9ATO Entertainment da bu olayda sorumluluk hissederek "Han So-hee, kişisel duyguları nedeniyle kendisini ve kamuoyunu zor durumda bıraktı. İletişim biçimi doğru değildi. Özür dileriz. Herhangi bir eleştiriyi memnuniyetle karşılayacağız. Her şeyden önce şirketin oyuncusuna yeterince iyi bakamama sorumluluğu var. Şirket, yuva rolünü yeterince yerine getirememiş. Pişmanız. Düzelteceğiz." diyerek özür diledi.

İkinci olarak, bu olayda hissettiğim şey, sanatçıların SNS aracılığıyla iletişim kurmak istiyorlarsa ‘kamuoyunu iyi okumaları’ gerektiğidir. Elbette, duyguların yoğunlaştığı zamanlarda mantıklı kararlar almak zor olabilir ancak yine de sanatçılar kamuoyunun ilgisi ve sevgisiyle sahneye çıkabilen kişilerdir. Bu nedenle, duygulardan bir adım geri çekilip kamuoyunu okuyarak iletişime devam etmeleri gerekir.

Son olarak, kendi ‘olgun iletişim yeteneğinin’ yetersiz olduğunu düşünüyorsanız, SNS'yi iletişimden ziyade profil veya portfolyo olarak kullanmanızı öneririm. Ya da bunların hiçbirine güvenmiyorsanız, hiç SNS kullanmama seçeneğini de öneririm. Kendi eğilimlerinizi belirleyip akıllıca seçin.

‘Sözü’ esirgeyin diyen bilge kişilerin tavsiyesi doğruymuş. Han So-hee, sessiz kalan Ryu Jun-yeol'den daha büyük zarar gördü. En çok konuşan kişinin en büyük zararı gördüğünü bir kez daha anlıyoruz. Çok konuşursanız temeliniz ortaya çıkar ve duygularınızı aşırı gösterirseniz komik duruma düşebilirsiniz. Bilge kişilerin ‘sözü esirgeyin’ tavsiyelerini aklımızda tutalım.

Bazen Facebook'un '10 yıl önce bugün' gönderileri çıktığında yerin dibine geçmek istiyorum. Sanırım birçok kişi de böyle hissediyor. Cyworld'ü açmaktan korkmamızın sebebi, şimdi baktığımızda utanç verici olan 'karanlık geçmişimizin' orada olmasıdır. Bazen yaşamak 'karanlık geçmiş' yaratmak mıdır diye düşünmeden edemiyorum.

Hepimiz eksik insanız. Mükemmel insan diye bir şey yoktur. Herkes hata yapar ve bazen duygusal olur. Kamuoyu, bu olaylar aracılığıyla cennetten gelmiş gibi görünen mükemmel sanatçıların da bizim gibi ‘insan’ olduğunu fark etmiş olacaktır.

Bu yüzden hoşgörülü olmalarını rica etmek istiyorum ancak profesyonel dünyası çok acımasız. Han So-hee reklam anlaşmaları kaybetti ve sonraki projelerini de kaybetti. 'Eğlenceli' 3 kelimesinin yol açtığı etkiyi tek başına karşılamak için çok büyük bir darbe aldı. Ancak iletişim ikonu olduğu için tersine dönüşünü de bekliyorum.

Şu anda eğlence sektöründe ‘SNS uyarısı’ örtük bir şekilde yayınlanmış durumda. Sanatçıların SNS iletişimi açıkça fayda ve zarar içerir ancak bu olaylar sayesinde ‘zarar’ konusunda biraz daha dikkatli olup SNS iletişimine devam etme zamanı geldi.

※ Yazıyı yazan kişiyim ve Kadın Ekonomi Gazetesi'nin köşe yazısını aktardım.