อิทธิพลในสหรัฐฯ ที่ไม่สามารถมองข้ามได้
กำลังเตรียมการขับไล่ด้วยเหตุผลด้านความปลอดภัย
ทำกำไรได้ 21 ล้านล้านวอนจากการค้าในปีที่ผ่านมา

เมื่อวันที่ 13 มีนาคม 2024 สภาผู้แทนราษฎรสหรัฐฯ ได้ผ่านร่างกฎหมายห้าม "TikTok" ส่งผลให้ TikTok เสี่ยงที่จะถูกขับไล่ออกจากสหรัฐฯ

ผู้ใช้ TikTok ในสหรัฐฯ มีจำนวน 170 ล้านคน ซึ่งเป็นอิทธิพลที่แข็งแกร่งของ TikTok ในสหรัฐฯ ดังนั้น TikTok จึงมีความเป็นไปได้ที่จะถูกขับไล่ออกจากสหรัฐฯ ใช่ไหม

คำตอบคือใช่ จากตัวอย่างของอินเดีย เราสามารถเห็นได้ว่าเป็นเรื่องที่เป็นไปได้ ในกรณีของอินเดีย ได้สั่งห้าม TikTok อย่างถาวรในปี 2020 แล้ว อินเดียที่มีผู้ใช้ TikTok ถึง 150 ล้านคน ได้ขับไล่แอปพลิเคชันของจีน มากกว่า 50 รายการ รวมถึง TikTok และ WeChat เนื่องจากความขัดแย้งทางพรมแดนกับจีนทวีความรุนแรงขึ้น

อินเดียมีสาเหตุหลักคือความขัดแย้งทางพรมแดน แต่สหรัฐฯ มีเหตุผลอะไรในการขับไล่ TikTok

ก่อนอื่น คือเหตุผลด้าน "ความปลอดภัย" นักการเมืองสหรัฐฯ ได้แสดงความกังวลว่า ByteDance ถูกควบคุมโดยรัฐบาลจีน และอาจส่งข้อมูลของผู้ใช้ TikTok ในสหรัฐฯ ไปยังจีน

กล่าวคือ "ความมั่นคงแห่งชาติ" "ความปลอดภัยของข้อมูล" และ "การคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล" ของสหรัฐฯ เป็นเหตุผลอย่างเป็นทางการในการขับไล่ TikTok

อีกหนึ่งเหตุผลที่ถูกหยิบยกขึ้นมาในการขับไล่ TikTok คือ อิทธิพลของ TikTok ในสหรัฐฯ "มากเกินไป"

TikTok ทำเงินได้ 21 ล้านล้านวอนจากการค้าในปีที่ผ่านมา มีคำกล่าวว่า "คู่แข่งของ TikTok ไม่ใช่โซเชียลมีเดียอื่นๆ แต่เป็นภาคอีคอมเมิร์ซ" อิทธิพลของ TikTok ในสหรัฐฯ ได้ขยายไปไกลเกินกว่าโซเชียลมีเดีย และกำลังเป็นภัยคุกคามต่อภาคอีคอมเมิร์ซ

บริษัทในสหรัฐฯ เช่น Facebook และ Twitter ไม่ได้มีอิทธิพลในสหรัฐฯ และแม้แต่การดำเนินงานก็ไม่สามารถทำได้ เนื่องจากนโยบายการเซ็นเซอร์ของรัฐบาลจีน ตั้งแต่ปี 2009 แต่การที่บริษัทจีนมีอิทธิพลในสหรัฐฯ เช่นนี้ อาจถือว่า "ไม่ยุติธรรม"

หาก TikTok ถูกขับไล่ออกจากสหรัฐฯ จะเกิดอะไรขึ้น? ประการแรก อุตสาหกรรมดนตรีและบันเทิงของสหรัฐฯ จะเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่

TikTok ได้ส่งผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมดนตรีโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผ่าน TikTok ศิลปินหน้าใหม่สามารถขึ้นอันดับชาร์ต Billboard และเพลงที่เคยเปิดตัวไปแล้ว ได้รับความนิยมอีกครั้ง และกลับขึ้นอันดับชาร์ต Billboard อีกครั้ง เราสามารถเห็นตัวอย่างมากมาย

Billboard ตระหนักถึงอิทธิพลนี้ จึงได้สร้างชาร์ต "TikTok Top 50" แต่หาก TikTok ถูกขับไล่ ศิลปินจะต้องหาวิธีโปรโมตเพลงใหม่

คุณอาจคิดว่า Reels และ Shorts สามารถแทนที่ได้ แต่ Reels และ Shorts มีวัฒนธรรม "เพลง Challenge" ที่ค่อนข้างอ่อนแอ

ผู้คนไม่ต้องการอัปโหลดวิดีโอ "เพลง Challenge" ที่ดูไม่สมบูรณ์ แต่สนุกสนาน บนฟีด Instagram ซึ่งต้องการความสมบูรณ์แบบ Shorts ก็เป็นการ "บริโภค" เนื้อหา มากกว่า "การสร้าง" ดังนั้นจึงยากที่จะคาดหวัง "การเต้นรำแบบสุ่ม" บน Reels และ Shorts และตลาดเพลงจะต้องค้นหาวิธีการตลาดใหม่

การเปลี่ยนแปลงอีกประการหนึ่ง คือ การย้ายแพลตฟอร์มของผู้สร้าง TikTok ซึ่งจะทำให้แพลตฟอร์มอื่นๆ ในสหรัฐฯ เช่น Reels และ Shorts มีอิทธิพลมากขึ้น แพลตฟอร์มอื่นๆ จะ "แจกเงิน" ให้กับผู้สร้าง TikTok เพื่อเป็นแรงจูงใจ เช่น "เงิน" สงครามการจ้างงานผู้สร้าง ได้เริ่มขึ้นแล้ว แต่จะทวีความรุนแรงมากขึ้น หาก TikTok ถูกขับไล่

มีความเป็นไปได้สูง ที่จะมีแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นใหม่เกิดขึ้น แพลตฟอร์มใหม่สามารถแทนที่ TikTok และสัญญา "ความปลอดภัย" อย่างแน่นหนา หาก TikTok ถูกขับไล่ อาจเกิดการเปลี่ยนแปลง ที่ทำให้แพลตฟอร์มอื่นๆ จัดทำข้อบังคับและมาตรการควบคุมที่เข้มงวดมากขึ้น เกี่ยวกับการปกป้องข้อมูลส่วนบุคคล เพื่อตระหนักถึงความเสี่ยง

สถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุด สำหรับ TikTok คือ TikTok ถูกขับไล่จากสหรัฐฯ และพันธมิตรของสหรัฐฯ ก็เข้าร่วมด้วย ในปีที่ผ่านมา หลังจากสหรัฐฯ สั่งห้ามการใช้ TikTok ในอุปกรณ์ของรัฐบาล สหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย ฯลฯ ก็ได้ดำเนินมาตรการที่คล้ายคลึงกัน หากพันธมิตรของสหรัฐฯ เข้าร่วม หลังจากที่สหรัฐฯ ขับไล่ออกไป TikTok จะได้รับความเสียหายอย่างรุนแรง

ปฏิกิริยาของสหรัฐฯ ต่อการขับไล่ TikTok เป็นอย่างไร? ผู้สร้าง TikTok และเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก ในสหรัฐฯ อ้างว่า การห้าม TikTok เป็นภัยคุกคามต่อการดำรงชีวิต และกำลังจัดการ "การประท้วงต่อต้านการขับไล่ TikTok" ในขณะเดียวกัน หากดูจากการตอบสนองของประชาชนทั่วไป ผ่านความคิดเห็นของบทความที่เกี่ยวข้อง การแสดงความคิดเห็น "ฉันอยากให้ TikTok ถูกแบน" จะได้รับคะแนนโหวตมากที่สุด

แบรนดอน ฮาร์สต์ (30 ปี) ผู้ขายพืช ผ่าน TikTok กล่าวว่า "หาก TikTok ถูกแบน เจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก หลายคน รวมถึง ผม จะต้องปิดร้าน" และเสริมว่า "นักการเมืองไม่เข้าใจว่า การกระทำของพวกเขา ไม่เพียงแต่ส่งผลกระทบต่อคนที่พวกเขาเรียกว่า "ผู้สร้างเนื้อหา" เท่านั้น แต่ยังส่งผลกระทบต่อเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก ด้วย"

นอกจากนี้ ยังมีข้อกล่าวหาว่า กฎหมายห้าม TikTok ขัดกับแก้ไขเพิ่มเติมรัฐธรรมนูญแห่งสหรัฐอเมริกา มาตรา 1 ซึ่งระบุถึงเสรีภาพในการแสดงออก ชาวอเมริกันหลายคน แสดงความคิดเห็นของตน ผ่าน TikTok และข้อโต้แย้งคือ กฎหมายห้าม TikTok เป็นการปิดกั้นเสรีภาพในการแสดงออก

ในฐานะผู้สร้าง ผู้เขียน ได้ติดตามสถานการณ์ "วิกฤตการขับไล่ TikTok ออกจากสหรัฐฯ" และได้นึกถึงบทเรียนบางประการ ประการแรก คือ "แพลตฟอร์ม" เดียว มีความเสี่ยง

นี่ไม่ใช่เฉพาะ TikTok เท่านั้น แต่ยังเป็นบทเรียนที่ได้รับ จากกรณี "การปิดบริการ Twitch ในเกาหลีใต้" ในช่วงไม่นานมานี้ ผู้สร้าง ที่พึ่งพาแพลตฟอร์มเพียงแห่งเดียว เสี่ยงต่อการสูญเสียวิธีการหารายได้ ในทันที

เพื่อลดความเสี่ยง ดังกล่าว ผู้สร้าง ควร "กระจายความเสี่ยง" เช่น การสร้างชุมชน บนแพลตฟอร์มเดียว ควร "ติดตาม" แพลตฟอร์มอื่นๆ

บทเรียนที่สอง ที่เกี่ยวข้อง คือ ถึงเวลาแล้ว ที่ผู้สร้าง จะต้อง "สร้างแพลตฟอร์มของตัวเอง" นอกเหนือจากวิกฤต ที่แพลตฟอร์มเองจะหายไป ผู้สร้าง ก็เสี่ยงที่จะ "หลุดออกจากอัลกอริทึม" อย่างสิ้นเชิง และช่องของพวกเขา จะ "ตาย" ไป ตลอดเวลา

ตอนนี้ ควรคิดว่า แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Instagram และ TikTok เป็น "ป้ายโฆษณา สำหรับการรวบรวมชุมชนของฉัน" และ "ดำเนินการ" ชุมชน โดยตรง ผ่านแพลตฟอร์ม ของตัวเอง ถึงเวลาแล้ว ที่ผู้สร้าง จะต้อง "สร้าง" และ "ปลูกฝัง" แพลตฟอร์ม ของตัวเอง เพื่อปกป้องตัวเอง และ "สร้างความสำเร็จที่ยั่งยืน" ร่วมกับแฟนๆ

ชะตากรรม ของ TikTok ยังไม่แน่นอน หากร่างกฎหมายที่ผ่านสภาผู้แทนราษฎร ผ่านวุฒิสภา และได้รับการลงนามโดยประธานาธิบดี "ByteDance" บริษัทแม่ ของ TikTok ในสหรัฐฯ จะต้องขาย TikTok ภายใน 6 เดือน มิฉะนั้น TikTok จะหายไป จาก App Store ในสหรัฐฯ

"มูลค่า" ของ TikTok หรือ มูลค่าของบริษัท มีการประเมินว่า สูงกว่า 600 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 80 ล้านล้านวอน) ความเป็นไปได้ ที่ จะขายบริษัทที่มีมูลค่า มากกว่า 80 ล้านล้านวอน ภายใน 6 เดือน ดูเหมือนจะ "เป็นไปไม่ได้" ดังนั้น ความเป็นไปได้ ที่ จะ "ถูกขับไล่" จึงดูเหมือน "สูง" แต่ชะตากรรม ยังไม่แน่นอน

ถึงเวลาแล้ว ที่ผู้สร้าง TikTok จะต้อง "เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว" จนกว่าเวลา "แห่งชะตากรรม" จะมาถึง ควร "เริ่ม" สร้างแพลตฟอร์ม ของตัวเอง และ "สร้างชุมชน" ตั้งแต่วันนี้ ควบคู่ไปกับ "การกระจายแพลตฟอร์ม"

เกียรติยศ แห่งอดีต อาจ "ไม่กลับมา" เราอาจ "ไม่ได้รับเลือก" โดย "อัลกอริทึม" เมื่อ "ย้ายไป" แพลตฟอร์ม อื่นๆ แต่เราต้อง "ปรับตัว" ให้เข้ากับ "การเปลี่ยนแปลง" อย่างต่อเนื่อง และ "ค้นหาวิธีการอยู่รอด" ใหม่ๆ

นี่ไม่ใช่ "บทเรียน" ที่ ผู้สร้าง TikTok เพียงคนเดียว ต้องจดจำ แต่เป็น "บทเรียน" ที่ เราทุกคน ควรจดจำ เนื่องจาก "ตัวแปรต่างๆ ในชีวิต" สามารถเกิดขึ้น กับทุกคน

การ "ก้าวกระโดด" เกิดขึ้น ใน "ช่วงวิกฤต" TikTok และผู้สร้าง ในช่วงวิกฤต จะ "เอาชนะวิกฤต" นี้อย่างไร มาติดตามกัน

※ บทความนี้เขียนโดย "ผู้เขียน" เอง และบทความที่ส่งไปยัง "หนังสือพิมพ์เศรษฐกิจสตรี"ถูกคัดลอกมา