[คอลัมน์โดย ฮอ ยองจู] รายงานที่ครีเอเตอร์ TikTok รุ่นใหม่ต้องดูในปีใหม่

แนวทางการสร้างสรรค์เนื้อหาสำหรับผู้สร้างสรรค์

รายงานแนวโน้ม TikTok ปี 2024 ที่ TikTok เสนอ

ท้าทายตัวเองเป็นผู้สร้างสรรค์ในปี 2024

เมื่อคุณพูดว่า ‘อยากประสบความสำเร็จในฐานะผู้สร้างสรรค์!’ สิ่งแรกที่ผู้เขียนซึ่งมีประสบการณ์ความสำเร็จในฐานะผู้สร้างสรรค์ TikTok ขอแนะนำคือ ‘พิจารณาดูทิศทางของกระแสหลักๆ’

เพราะเหตุใดจึงเป็นเช่นนั้น? เพราะหากคุณรู้จักทิศทางของกระแสหลักๆ และก้าวขึ้นไปอยู่บนกระแสนั้น คุณจะเติบโตได้เร็วขึ้น และการเติบโตอย่างรวดเร็วจะกลายเป็นแรงผลักดันสำคัญในการสร้างสรรค์เนื้อหาอย่างต่อเนื่องในฐานะผู้สร้างสรรค์

TikTok ได้เผยแพร่ <รายงานแนวโน้ม What’s Next ปี 2024> มาแล้ว วันนี้เรามาทำความเข้าใจรายงานแนวโน้มนี้ไปพร้อมๆ กับผู้เขียน เพื่อดูว่าเราควรใช้กลยุทธ์ใดบ้างในการเป็นผู้สร้างสรรค์ยอดนิยมในปี 2024

ก่อนอื่นเลย TikTok ได้แบ่งประเภทของกระแสออกเป็น 3 ประเภท ประเภทแรกคือ โมเมนต์ (Moment) ซึ่งหมายถึงกระแสระยะสั้นที่ทุกคนใช้ เช่น เสียงยอดนิยมของ TikTok แฮชแท็ก ฯลฯ โดยมีระยะเวลาอยู่ที่ไม่กี่วันจนถึงไม่กี่สัปดาห์ สัญญาณ (Signal) คือรูปแบบเนื้อหาใหม่ที่เผยให้เห็นพฤติกรรมและความสนใจใหม่ๆ ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมภายในหมวดหมู่หรืออุตสาหกรรมเฉพาะ โดยมีระยะเวลาอยู่ที่หลายเดือนถึงหลายปี

สุดท้ายคือ พลัง (Force) ซึ่งหมายถึงกระแสการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในวงกว้างที่มีระยะเวลาต่อเนื่องสูงสุดหลายปี ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมที่สำคัญ เช่น วิธีการสร้างชุมชน วิธีการค้นหาผลิตภัณฑ์ เป็นต้น ส่วนที่เราจะมาให้ความสนใจและพิจารณาในวันนี้คือ กระแสพลังทั้ง 5 ประเภท

กระแสพลัง (Trend Force) ที่ 1 คือ กระแสเนื้อหาเกี่ยวกับครอบครัว เช่น ‘คู่รัก’ ‘การเลี้ยงดูบุตร’ เป็นต้น เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา หนึ่งในสาขาที่เติบโตอย่างรวดเร็วในปี 2023 คือเรื่องราวของ ‘ครอบครัว’ ตัวอย่างเช่น #ชีวิตคู่ มีจำนวนการดูเพิ่มขึ้น 8,116% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ส่วนเรื่องการเลี้ยงดูบุตร แฮชแท็กต่างๆ เช่น #คุณแม่ทำงาน #คุณแม่เลี้ยงลูก #คุณพ่อเลี้ยงลูก ก็เพิ่มขึ้นอย่างมากเช่นกัน

พลังของเนื้อหาเกี่ยวกับชีวิตประจำวันของการใช้ชีวิตคู่หรือการเลี้ยงดูบุตรนั้นยอดเยี่ยมมาก รายงานคาดการณ์ว่าในปี 2024 จะมีเรื่องราวเกี่ยวกับครอบครัวเกิดขึ้นมากขึ้น และผู้ใช้ในหลากหลายช่วงอายุจะได้มีการสื่อสารที่สนุกสนานและไม่เสแสร้งกันมากขึ้น

คำแนะนำของผู้เขียนเกี่ยวกับกระแสครอบครัวก็คือ หากคุณใฝ่ฝันอยากเป็นผู้สร้างสรรค์ในปี 2024 ผู้เขียนขอแนะนำให้ลองท้าทายตัวเองร่วมกับ ‘ครอบครัว’ ที่อยู่ข้างๆ คุณ ในตอนที่ผู้เขียนเริ่มใช้ TikTok กระแสที่ฮิตคือยุคทองของ ‘ผู้สร้างสรรค์ฝาแฝด’

ดังนั้น ผู้เขียนจึงไม่ได้ท้าทายตัวเองกับ TikTok เพียงลำพัง แต่ได้จับมือกับน้องสาว สวมเสื้อผ้าเหมือนกัน และถ่ายทำเหมือนเป็นฝาแฝดตามกระแสที่กำลังฮิต ผลลัพธ์ที่ได้คือการเติบโตอย่างรวดเร็ว ลองท้าทายตัวเองเป็นผู้สร้างสรรค์ที่เล่าเรื่องราวของครอบครัว หรือร่วมกับครอบครัวในปี 2024 ดูสิ

กระแสพลัง (Trend Force) ที่ 2 คือ การเติบโตของชุมชนในหลากหลายช่วงอายุ ไม่เพียงแต่ #วัย 20 #วัย 30 เท่านั้น แต่แฮชแท็กที่แสดงถึงสถานะหรือตัวตน เช่น #นักศึกษา #พนักงานออฟฟิศ #ว่าที่เจ้าสาว ก็เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

#อยู่คนเดียว #นักเรียนแลกเปลี่ยน #มนุษย์เงินเดือน ฯลฯ คีย์เวิร์ดต่างๆ ก็เพิ่มขึ้นพร้อมกัน ซึ่งจากสิ่งเหล่านี้ ทำให้คาดการณ์ได้ว่าในปี 2024 จะมีการสร้างชุมชนมากขึ้นผ่านการสื่อสารกับผู้ใช้ที่อยู่ในกลุ่มเดียวกันหรือเผชิญกับสถานการณ์เดียวกัน

คำแนะนำของผู้เขียนเกี่ยวกับกระแสนี้ก็คือ ก่อนอื่นให้คุณระบุกลุ่มเป้าหมายชุมชนที่ต้องการเจาะจงให้ชัดเจน และพิจารณาดูว่าชุมชนนั้นสื่อสารกันอย่างไร แต่ละชุมชนจะมีปัญหาที่กำลังเผชิญและวิธีการสื่อสารที่แตกต่างกัน

หากคุณต้องการสร้างเนื้อหาเพื่อชุมชน ผู้เขียนขอแนะนำให้คุณติดตามและวิเคราะห์ ‘คำศัพท์’ ที่พวกเขาใช้บ่อยๆ รวมถึงสไตล์ของเนื้อหาที่พวกเขาสร้าง แล้วนำมาสร้างเนื้อหาที่คล้ายคลึงกัน นอกจากนี้ ชุมชนจะรวมตัวกันโดยเน้น ‘ความเข้าใจตรงกัน’ ดังนั้น หากคุณสร้างเนื้อหาที่สร้างความเข้าใจตรงกัน คุณก็จะได้รับ ‘ไลค์’ และผู้ติดตามเป็นจำนวนมาก

กระแสพลัง (Trend Force) ที่ 3 คือ การเติบโตของด้านการพัฒนาตนเอง#พัฒนาตนเอง #แรงบันดาลใจ รวมถึง #ธุรกิจเริ่มต้น #อสังหาริมทรัพย์ #หางานทำ เนื้อหาเชิงสารสนเทศในสาขาเฉพาะทางต่างๆ เพิ่มขึ้น และนอกเหนือจากนี้#เรียนภาษาอังกฤษ #booktok #การอ่านหนังสือ แฮชแท็กต่างๆ ที่แสดงถึงการนำสิ่งที่ได้รับแรงบันดาลใจไปปฏิบัติก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน สะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตในหลากหลายด้านของการพัฒนาตนเอง

สาขาที่ผู้เขียนขอแนะนำเป็นพิเศษคือ#booktok TikTok กำลังเติบโตขึ้นในฐานะเครื่องมือการตลาดหนังสือเล่มใหม่ หากคุณพัฒนาช่อง booktok คุณก็สามารถพัฒนาให้เป็นช่องทางในการรับโฆษณาเกี่ยวกับหนังสือได้ นอกจากนี้ เนื้อหาการพัฒนาตนเองและการศึกษาที่ผู้เขียนขอแนะนำก็คือ เนื้อหาการสอนภาษาไทย

หากคุณผสานกระแสการพัฒนาตนเองเข้ากับกระแส K-wave ที่จะกล่าวถึงต่อไป คุณจะสามารถคาดการณ์ความนิยมของเนื้อหาภาษาไทยได้ หากคุณใฝ่ฝันอยากเป็นผู้สร้างสรรค์การพัฒนาตนเองระดับโลก ลองสร้างเนื้อหาการสอนภาษาไทยดูสิ

กระแสพลัง (Trend Force) ที่ 4 คือ การเพิ่มขึ้นของแฮชแท็กสถานที่/การท่องเที่ยว TikTok เพิ่งเพิ่มฟังก์ชัน ‘แท็กสถานที่’ ลงในแอปในช่วงปลายปีที่แล้ว (2022) ทำให้ปีนี้มีการเติบโตอย่างมากของแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับสถานที่และภูมิภาคต่างๆ มีการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของเนื้อหาที่แท็กสถานที่พร้อมกับแนะนำสถานที่ท่องเที่ยว ร้านอาหาร ฯลฯ

คำแนะนำของผู้เขียนเกี่ยวกับกระแสนี้คือ ไม่ว่าคุณจะเลือกสร้างเนื้อหาแบบใดก็ตาม คุณควรใช้ฟังก์ชันแท็กสถานที่เสมอ เพราะคุณอาจได้รับผู้ติดตามจากฟังก์ชันแท็กสถานที่ เนื่องจากฟังก์ชันแท็กสถานที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว จึงยังมีเนื้อหาไม่มากนัก

นั่นจึงเป็นโอกาสของผู้สร้างสรรค์ เพราะหากมีเนื้อหามากเกินไป เนื้อหาของคุณอาจถูกกลบฝัง แต่หากมีเนื้อหาไม่มาก เนื้อหาของคุณก็จะมีโอกาสได้รับการเผยแพร่มากขึ้น ดังนั้น จึงควรใช้ฟังก์ชันแท็กสถานที่

สุดท้าย กระแสพลัง (Trend Force) ที่ 5 คือ คลื่นลูกใหญ่ K-wave ที่จะกวาดไปทั่วโลก ‘K-’ ในหลากหลายสาขาได้รับความนิยมอย่างล้นหลามบน TikTok ทั่วโลก แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับ#K- ที่โดดเด่นคืออุตสาหกรรมความงามและอาหารและเครื่องดื่ม ในด้านความงามนั้น#สกินแคร์เกาหลี #เครื่องสำอางเกาหลี ส่วนด้านอาหารและเครื่องดื่มนั้น#มักบัง #อาหารเกาหลีรสเผ็ด เป็นต้น มีการใช้แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับสิ่งเหล่านี้มากมาย

หากคุณอาศัยอยู่ในประเทศเกาหลีและอยากเป็นผู้สร้างสรรค์ระดับโลก ผู้เขียนขอแนะนำให้คุณสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับประเทศเกาหลี เช่น รีวิวและแนะนำเครื่องสำอางเกาหลี อาหารเกาหลี ละครเกาหลี ฯลฯ มีโอกาสที่คุณจะเติบโตเป็นผู้สร้างสรรค์ระดับโลกได้ เพียงแค่แนะนำชีวิตประจำวันของคุณโดยใส่คำว่า K- ลงไป

เราได้พิจารณากระแสพลังทั้ง 5 ประเภทไปพร้อมๆ กับคำแนะนำของผู้เขียนแล้ว เมื่อสรุปทั้ง 5 ประเภท ก็จะได้ #ครอบครัว #ชุมชน #พัฒนาตนเอง #สถานที่ #K- หากผู้เขียนต้องสร้างช่องใหม่ในปี 2024 โดยอิงจากกระแสพลังเหล่านี้ ผู้เขียนก็จะสร้างช่องที่สอนภาษาไทยไปพร้อมๆ กับกินอาหารเกาหลีชื่อดังในสถานที่ท่องเที่ยวชื่อดังของเกาหลี ร่วมกับครอบครัว

หากคุณต้องการท้าทายตัวเองเป็นผู้สร้างสรรค์ TikTok ในปี 2024 ลองออกแบบช่องของคุณโดยผสานกระแสหลักๆ เหล่านี้เข้าด้วยกันดู

※ ผู้เขียนบทความคือผู้เขียนเอง และบทความที่เขียนลงในหนังสือพิมพ์เศรษฐกิจสตรี นำมาเรียบเรียงใหม่