[Мир креаторов с участием Хё Ёнчжу]
Счастлив быть создателем, а не айдолом
Создавайте свое и наслаждайтесь свободой
Реальность: половина создателей зарабатывает 400 000 вон в год
Если вы погружаетесь в неясные мечты, вы можете бросить все на полпути

В наши дни, когда детей спрашивают об их мечтах, они отвечают: «Создатель». Согласно данным, опубликованным Министерством образования и Исследовательским институтом профессиональных навыков Кореи, создатель занимает 3-е место в рейтинге желаемых профессий среди учащихся начальной школы.

Но не только дети мечтают стать создателями. Недавно появились мемы, описывающие «два основных бреда офисных работников», одним из которых является «я уволюсь» и «я стану ютубером». На практике, реализовать это сложно, но мечта «бросить работу и стать ютубером» всегда живет в сердцах офисных работников.

Причина, по которой так много людей хотят стать создателями, заключается в том, что они видят в этом некую фантазию, положительную сторону, где «можно делать то, что нравится, получать удовольствие, работать свободно и зарабатывать много денег».

На самом деле, у создателей есть много преимуществ. Во-первых, в отличие от работы, они сами создают «свое». В «эпоху массовых увольнений», вызванную искусственным интеллектом, «ваш канал», построенный на вашей собственной основе, станет вашей сильной стороной.

Кроме того, по мере перехода к «экономике создателей» культура поддержки создателей отдельными лицами становится все более распространенной, и если у вас есть «сообщество», собранное через ваш канал, вы можете создавать контент и получать поддержку в любой точке мира, живя свободно.

Автор этой статьи была айдолом, а затем стала создателем, и ее качество жизни и уровень счастья значительно повысились. Более того, ее доход увеличился более чем в 10 раз.

Самым приятным моментом в работе создателя была «свобода». Возможность создавать контент, который вам нравится, на платформе, которую вы выбрали, и работать с любимыми людьми - это практически благословение. Когда я была айдолом и была связана с компанией, я не могла выпускать альбомы по своему желанию, не могла создавать сцены. Я просто должна была ждать и доверять свою судьбу компании. Выйдя из компании, я начала действовать самостоятельно, создавать возможности, чувствуя огромную самоэффективность и чувство удовлетворения.

Есть и множество других преимуществ. Профессия создателя может развиваться в различные направления. Благодаря тому, что я стала создателем, я смогла преподавать в университете в молодом возрасте, писать книги о трендах, а также попробовать себя в роли радиоведущего, чего не могла сделать, будучи айдолом. Я стала послом международных неправительственных организаций, получала рекламу от мировых брендов, была приглашена в посольство США для путешествия по США и встречи с американскими местными создателями.

Итак, до сих пор были только хорошие стороны. Причина, по которой автор этой статьи может перечислять все эти плюсы, заключается в том, что она является создателем с общим количеством подписчиков на платформе TikTok в 6,5 млн человек.

Давайте посмотрим на холодную реальность. Согласно данным Государственной налоговой службы о доходах создателей цифровых медиа (ютуберов и т. д.), опубликованным в начале мая, средний годовой доход 1% самых высокооплачиваемых создателей составил 713 млн вон. В то же время, средний годовой доход нижних 50% составил всего 400 000 вон.

Как и в индустрии развлечений, в индустрии создателей наблюдается сильная поляризация. Создатели, зарабатывающие большие деньги, составляют очень небольшое число, а средний годовой доход нижних 50% в 400 000 вон говорит о том, что заниматься этим профессионально очень сложно.

По словам анонимного создателя, который выкладывает контент каждую неделю в течение 2 лет, у него около 20 000 подписчиков, но дохода почти нет. Он тратит более 10 часов только на редактирование видео, а его ежемесячный доход составляет от 100 000 до 200 000 вон, что даже не покрывает заработную плату и расходы на материалы.

Создать канал, стать создателем - это все равно что «начать свое дело», и так же, как большинство предприятий терпят неудачу, то же самое происходит и с создателями: вероятность неудачи высока. На ранних этапах существования платформы конкурентов было мало, поэтому была надежда на успех. Но сейчас, когда крупные телеканалы используют 10 камер, нанимают известных артистов в качестве ведущих и создают каналы, конкуренция стала еще более жесткой.

Даже если вы добились успеха в качестве создателя, набрали много подписчиков и получили много просмотров, не все так радужно. Большинство создателей с более чем 1 млн подписчиков жалуются на панические атаки и выгорание. Чтобы канал рос, нужно постоянно добавлять топливо в виде контента. В случае с растущим каналом топливо нужно подавать быстрее, и постоянное давление заставляет людей перетруждаться, что неизбежно приводит к выгоранию.

Когда вы выгораете, вам нужно отдохнуть, но если вы отдыхаете, то число подписчиков и просмотров падает, а алгоритм, как говорится, «ломается». Поэтому вы не можете отдыхать. Затем наступает паническая атака, и вы вынуждены взять отпуск. Вы можете вернуться к работе после отпуска, но восстановление может быть медленным, а алгоритмы могут измениться, и вы можете не достичь прежних показателей и роста.

В моем случае я снимала контент до тех пор, пока меня не начинало тошнить, в течение 4 лет, и я выгорела, нажатие кнопки платформы стало для меня мучением, а при попытке съемки меня начинала мутить, поэтому я временно прекратила создание контента.

На самом деле, канал очень быстро потерял силу, когда я перестала работать. Со временем мое тело восстановилось, и я попыталась вернуться к прежнему уровню, но это было непросто. Я продолжала выкладывать контент с терпением, и канал снова начал расти. Я снова смогла достичь восходящей траектории, не сдаваясь, но, оглядываясь назад, это были не самые приятные воспоминания.

Говоря об отрицательных сторонах профессии создателя, нужно упомянуть, что много «блестящих позолоченных пуговиц». Это касается не только начинающих создателей, но и тех, у кого много подписчиков, но не факт, что они много зарабатывают. Среди знакомых мне тиктокеров есть такие, у которых более 1 млн подписчиков, но дохода нет.

В особенности, если канал вырос на провокационных или сенсационных видео, создателю сложно получить доход от рекламы. Рекламодатели смотрят не только на количество подписчиков у создателя, но и на его «имидж».

Инстаграм отличается более низкой ценой рекламы по сравнению с Youtube и TikTok, но у большинства создателей, у которых более 100 000 подписчиков и хороший брендинг, есть проблемы с заработком на жизнь. Поэтому не стоит завидовать цифрам. В интернете есть мем: «Хотелось бы, чтобы меня никто не знал, но при этом было много денег», а здесь чаще всего наблюдается ситуация: «Тебя знают, но денег нет».

Наконец, я расскажу о致命的な недостатке профессии создателя: это беспрепятственное воздействие негативных комментариев и то, что вас судят по тем же критериям, что и знаменитостей, хотя вы зарабатываете не так много, как они. Вы можете стать символом охоты на ведьм, повышающим просмотры на каналах троллей. После подобного опыта у вас может произойти психологический срыв.

Мы поговорили о положительных и отрицательных сторонах профессии создателя, но выбор за вами. В мире нет идеальных профессий. И в мире нет ничего бесплатного. Выращивание канала - это то же самое, что развитие бизнеса, а развитие бизнеса невозможно без упорных усилий.

В наши дни, когда популярен слоган «Заработай 1000 долларов в месяц с помощью SNS», многие бросают вызов себе, становясь создателями, с большими надеждами. Я горячо поддерживаю саму идею вызова, но призываю вас отказаться от «неясных мечтаний». Я считаю, что в нестабильные времена иметь свой канал необходимо, но также хочу подчеркнуть, что управление каналом требует огромных затрат энергии. Познакомьтесь с положительными и отрицательными сторонами, посмотрите на реальность и примите решение о том, хотите ли вы стать создателем.

※ Автор этого текста - я, и этот текст взят изстатьи газеты «Женская экономика»..