[Колонка Хе Ён Чжу] «Уволюсь и стану видеоблогером» — тем, кто мечтает об этом

[Мир создателей Хё Ёнчжу]
Счастлив быть создателем, чем айдолом
Создавать «свое» и наслаждаться свободой без ограничений
Реальность: половина создателей зарабатывает 400 000 вон в год
Если бросаться в это с неоправданными иллюзиями, можно бросить все на полпути

В наше время, если спросить у детей, кем они мечтают стать, многие ответят: «Создателем». Согласно ежегодному исследованию, проводимому Министерством образования и Корейским институтом развития человеческих ресурсов, создатель занимает 3-е место в списке желаемых профессий среди школьников начальной школы.

Мечтой стать создателем охвачены не только дети. Недавно в сети появился мем, отражающий два самых распространенных желания офисных сотрудников: «Я уволюсь» и «Я буду вести свой канал на YouTube». Конечно, на практике это не так легко реализовать, но желание «бросить работу и начать вести свой канал на YouTube» действительно живет в сердцах многих работающих людей.

Желание стать создателем продиктовано, вероятно, определенной фантазией, положительным восприятием этой профессии: «Создатель – это весело и свободно, можно делать то, что нравится, и при этом зарабатывать много денег».

Действительно, у профессии создателя много плюсов. Во-первых, в отличие от работы в офисе, вы можете самостоятельно создавать «свое». В эпоху «великих увольнений», когда рабочие места исчезают из-за искусственного интеллекта, ваш собственный канал, построенный на вашей базе, станет для вас надежной опорой.

Кроме того, по мере того, как мы вступаем в эру «экономики создателей», культура поддержки отдельных создателей со стороны пользователей становится все более распространенной. Если у вас есть собственное сообщество, созданное благодаря вашему каналу, то вы сможете создавать контент и получать поддержку из любой точки мира, свободно живя.

Я сам был айдолом, а затем стал создателем. После перехода в статус создателя качество моей жизни и уровень счастья значительно повысились. Более того, мои доходы выросли более чем в 10 раз.

Самое приятное в работе создателя – это «свобода». Работать на выбранной вами платформе, создавать контент, который вам нравится, и работать с любимыми людьми – это практически благословение. Когда я был айдолом и состоял в компании, я не мог самостоятельно выпускать альбомы или создавать выступления. Я просто ждал и полностью полагался на свою компанию. Но, уйдя из компании и начав действовать самостоятельно, я сам создавал себе возможности, благодаря чему испытал невероятную уверенность в себе и чувство выполненного долга.

Помимо этого, есть еще множество преимуществ. Профессия создателя открывает множество возможностей для расширения. Благодаря тому, что я стал создателем, в молодом возрасте я смог преподавать в университете в качестве приглашенного профессора, писать книги о трендах, а также заниматься диджеингом на радио, чего я не мог сделать в период своей деятельности в качестве айдола. Я стал послом международных НПО, получил рекламу от мировых брендов, а также по приглашению посольства США в Корее путешествовал по представительным регионам США и общался с местными американскими создателями.

Итак, это были положительные моменты. Причина, по которой я могу перечислять все эти плюсы, заключается в том, что я являюсь создателем с 6,5 миллионами подписчиков на платформе TikTok.

Давайте взглянем на суровую реальность. Согласно данным Налоговой службы, опубликованным в начале мая, «о состоянии доходов создателей (включая ютуберов)», 1% самых успешных создателей зарабатывает в среднем 713 миллионов вон в год. В то же время, нижние 50% создателей получают в среднем всего 400 000 вон в год.

Как и в индустрии развлечений, в сфере создания контента наблюдается сильная поляризация. Создатели, которые зарабатывают большие деньги, составляют крайне малое меньшинство, а средний годовой доход нижних 50% составляет 400 000 вон, что свидетельствует о том, что заниматься созданием контента на постоянной основе непросто.

По словам одного из анонимных создателей, в течение двух лет он каждую неделю выкладывал новый контент. У него около 20 000 подписчиков, но практически никакого дохода. На монтаж одного видео уходит более 10 часов, а ежемесячный доход составляет от 100 000 до 200 000 вон, что даже не покрывает зарплату и затраты на материалы.

Создание канала – это как открытие бизнеса. И как большинство предприятий терпят неудачу, так и деятельность создателя имеет высокую вероятность провала. В начале существования платформы конкуренция была невысокой, поэтому шансы на успех были немного больше. Однако сейчас крупные телеканалы создают каналы с использованием 10 камер и приглашают известных знаменитостей в качестве ведущих, что значительно повышает сложность конкуренции.

Даже если вы стали успешным создателем, набрав много подписчиков и просмотров, это не значит, что у вас одни только плюсы. Во-первых, большинство создателей, у которых более 1 миллиона подписчиков, жалуются на панические атаки и выгорание. Для того чтобы канал рос, необходимо постоянно подпитывать его контентом, как топливом. Если канал развивается, то топливо нужно подавать еще быстрее, и из-за этого постоянного давления многие создатели перенапрягаются и неизбежно сталкиваются с выгоранием.

При выгорании нужно отдыхать, но если вы сделаете перерыв, то потеряете подписчиков и просмотры, а алгоритм, как говорят, «развалится». Поэтому вы не можете позволить себе отдохнуть. Затем появляются панические атаки, и вам приходится брать паузу. После паузы вы можете вернуться к работе и продолжить, но восстановление может быть медленным, или, даже вернувшись, вы можете столкнуться с изменением алгоритма и не достичь прежних показателей и роста.

В моем случае выгорание наступило после 4 лет работы, когда я снимал контент до тех пор, пока не начинал чувствовать тошноту. Простое нажатие кнопки на платформе вызывало у меня боль, при попытке начать съемку у меня кружилась голова, и я был вынужден временно прекратить создание контента.

Как только я остановился, канал быстро потерял силу. Со временем мое тело восстановилось, и я попытался вернуть все на круги своя, но это оказалось непросто. С помощью силы воли я продолжал публиковать контент, и, наконец, канал начал снова развиваться. Мне удалось вновь добиться роста, но, вспоминая все те испытания, я понимаю, что не хочу пережить это снова.

Еще один аспект, о котором нужно сказать, это то, что среди создателей много «красивых, но пустых» вещей. Это касается не только начинающих создателей, но и тех, у кого много подписчиков, но при этом они не всегда хорошо зарабатывают. Среди моих знакомых создателей на TikTok есть такие, у кого более 1 миллиона подписчиков, но при этом они не имеют никакого дохода.

В частности, если канал развивается за счет провокационных или сенсационных видео, то создателю сложно получать доход от рекламы. Рекламодатели смотрят не только на количество подписчиков у создателя, но и на его «образ».

В Instagram ставка за рекламу ниже, чем в YouTube и TikTok. Большинство создателей с более чем 100 000 подписчиков и хорошим брендом не могут зарабатывать на жизнь. Поэтому не стоит завидовать цифрам. В интернете есть мем: «Хотел бы, чтобы меня никто не знал, но при этом у меня были деньги». В этой сфере многие известны, но при этом не имеют денег.

И наконец, последний существенный недостаток профессии создателя – это подверженность негативным комментариям. Вы как будто публичное лицо, но при этом зарабатываете меньше, чем они, и вас оценивают и судят по тем же стандартам, что и их. Вы можете стать объектом травли в интернете и тем самым повысить просмотры каналов, занимающихся «охотой на ведьм». После подобных ситуаций легко потерять душевное равновесие.

До сих пор мы говорили о плюсах и минусах работы создателя. Выбор остается за вами. В мире нет идеальной профессии. И ничто не дается даром. Развитие канала – это как развитие собственного предприятия, и для этого нужны колоссальные усилия, которые невозможны без должной работы.

В наше время очень моден слоган «Зарабатывайте 1000 долларов в месяц с помощью соцсетей», и все больше людей бросаются в профессию создателя, полные надежд. Я искренне поддерживаю их стремление, но призываю отказаться от «неоправданных иллюзий». В нестабильное время иметь свой собственный канал – это необходимость, но я хочу напомнить, что управление каналом требует огромных затрат энергии. Познакомьтесь с плюсами и минусами, посмотрите на реальность и примите решение о том, хотите ли вы стать создателем.

※ Автор статьи – это я сам, истатья из газеты «Женская экономика»была перенесена сюда.