[Колонка Хё Ёнчжу] Зачем Meta создала новую соцсеть Threads?

[Мир создателей Хё Ёнчжу]
Удобная и легкая платформа для общения
Социальные сети с человеческим теплом

В последнее время я чаще всего публикую сообщения в социальной сети Threads от Meta. Когда я говорю, что пользуюсь Threads, люди реагируют примерно так: «Кто вообще этим пользуется? Зачем тратить время на то, что не приносит денег?».

Да, в эпоху, когда социальные сети могут приносить доход, когда каждый занимается личным брендингом и использует соцсети для заработка, с этой точки зрения использование Threads может показаться непонятным. Тем более, что это приложение не вызывает такого ажиотажа, как на старте.

Но, тем не менее, я постоянно захожу в Threads. В чем же причина? Помимо своих размышлений, я задал этот вопрос непосредственно пользователям Threads. Почему они используют Threads? Чем Threads отличается от других социальных сетей? Какое будущее ждет Threads?

Начнем с того, почему я сам использую Threads. По моему мнению, это «удобно». Instagram кажется мне слишком громоздким: публикация фотографий, редактирование, размещение постов — все это очень утомительно. Совсем не ощущение легкого обмена повседневностью в социальных сетях, а скорее чувство, будто составляешь страницу товара. Это утомляет.

В TikTok нужно снимать видео, продумывая каждый кадр. Перед съемкой нужно еще и сделать макияж, то есть тратится много времени и сил. А Threads — легкий. Просто делись своими мыслями, когда захочешь.

В особенности для меня, как для инфлюенсера, стало сложнее свободно публиковать что угодно в социальных сетях. Для меня, как для человека, которому приходится следить за количеством лайков, Threads — это как глоток свежего воздуха, где можно публиковать посты без оглядки на количество лайков. Иногда надоедает социальная маска, хочется просто что-нибудь сказать. И Threads — идеальная для этого платформа.

Еще одна причина — это активное взаимодействие между людьми, то есть общение. В Instagram много личной информации, и там создается определенный образ, поэтому оставлять комментарии бывает неловко. В Threads же много анонимных пользователей, и люди чаще делятся своими мыслями, чем публикуют посты с личной информацией, поэтому комментариев здесь гораздо больше.

На этой неделе я опубликовал в Threads пост с просьбой помочь мне написать колонку о Threads. 55 лайков и 37 комментариев. То есть более половины тех, кто поставил лайк, написали подробные комментарии. Такого уровня взаимодействия нет ни на одной другой платформе. Активное двустороннее общение — вот почему я использую Threads.

На мой вопрос «Почему вы используете Threads?» мои «друзья по Threads» (쓰친 — это друзья в Threads) ответили так: «Хочу просто писать, что думаю, а не заниматься личным брендом!» «В мире, где все кажется перенасыщенным, это место дает надежду на новый старт» «Когда публикуешь текст или видео, можно увидеть разные точки зрения» «В отличие от платформ, где преобладают изображения и видео, здесь есть интересные истории» «Хочу почувствовать легкость. Немного устал от того, что Instagram — это платформа для позерства» «Пока это единственная соцсеть без рекламы» «Потому что она еще молодая и не загрязнена» «Потому что здесь чувствуется человечность»

Если обобщить причины, по которым мои друзья по Threads используют эту соцсеть, то это: 1. Легкость 2. Отсутствие рекламы 3. Разнообразие мнений 4. Человечность 5. Можно сказать, что это «голубой океан».

А в чем же разница между Threads и другими платформами? Если назвать три самых главных отличия, на мой взгляд, это: 1. Культура «простого языка» 2. Нельзя редактировать пост после 5 минут 3. Свобода.

Во-первых, в Threads в основном общаются в непринужденной манере. Неформальная речь создает атмосферу дружеского общения, что способствует свободному взаимодействию. Кроме того, невозможность редактирования поста через 5 минут предотвращает чрезмерную цензуру. И это тоже добавляет свободы. В конечном счете, все отличия можно свести к одному слову — «свобода».

И наконец, какое будущее ждет Threads? По моему мнению, Threads станет «доброй версией Twitter». У Twitter свой характер. Twitter — это чрезмерная анонимность, а значит, и большая прямолинейность, а Threads находится где-то посередине между анонимностью и реальными именами, между Instagram и Twitter, и поэтому создает более эмоциональную атмосферу. Когда только появился Reels, многие думали, что он будет копией TikTok, но в итоге у Reels сформировалась своя собственная культура. Точно так же и Threads, хотя и похож на Twitter, будет развивать свою уникальную культуру.

А что думают мои друзья по Threads о будущем Threads? Из всех комментариев меня больше всего повеселил один: «Девушки будут хвастаться, а парни выкладывать ключи от своих машин». Комментарий о том, что платформа станет более провокационной, чтобы привлечь больше подписчиков, как в Instagram. Есть и прогнозы о том, что по мере роста числа пользователей Threads станет более коммерческим.

Есть и другие мнения: кто-то считает, что, учитывая отличия от Instagram, Threads сможет хорошо развиваться, а кто-то, наоборот, прогнозирует, что он просуществует около года и закроется. Также есть мнение, что если привлечь рекламодателей, то Threads сможет выжить, и, наконец, очень трогательное мнение: «Думаю, здесь станет больше по-настоящему человечных людей».

Последнее мнение произвело на меня сильное впечатление. В реальной жизни и так все достаточно сурово, а социальные сети становятся все более коммерческими, и в них сложно найти что-то человеческое.

В Instagram вместо простых человеческих «историй» полно постов, наполненных запахом денег, «сделанных для продажи». Мне это надоело. Я думаю, что Meta создала Threads, чтобы не терять пользователей, которым все это надоело, и предоставить им «новое пространство». Конечно, Meta также хотела бы занять место неустойчивого X (Twitter).

Threads существует всего 5 месяцев. В Европе Threads запустили 3 недели назад. Это только начало, поэтому сложно прогнозировать будущее. Но если вы хотите почувствовать чистоту общения в социальных сетях, как на заре их появления, приходите в Threads. Те, кто скучает по человеческому теплу, приходите в Threads.

※ Автор текста — я сам, истатья, опубликованная в газете «Женская экономика» которую я перенес сюда.