Влияние на США нельзя игнорировать
Подготовка к принудительному выходу по причинам безопасности
За прошедший год заработано 21 триллион долларов за счет коммерции

13 марта 2024 года Палата представителей США приняла законопроект о запрете TikTok. Таким образом, TikTok находится под угрозой вывода из США.

В США 170 миллионов пользователей TikTok, и влияние платформы на США очень велико. Возможен ли сценарий, при котором TikTok будет выведен из США?

Ответ — да. Пример Индии показывает, что это вполне возможно. В Индии TikTok был навсегда запрещен в 2020 году. В Индии, где насчитывалось 150 миллионов пользователей TikTok, после обострения пограничного конфликта с Китаем был навсегда запрещен не только TikTok, но и около 50 китайских приложений, включая WeChat.

Основной причиной в Индии стал пограничный конфликт, а по какой причине США хотят вывести TikTok?

Во-первых, по причине «безопасности». Американские политики утверждают, что ByteDance подчиняется китайскому правительству и может передавать данные американских пользователей TikTok в Китай.

Другими словами, официальными причинами вывода TikTok из США можно назвать «национальную безопасность», «безопасность данных» и «защиту персональных данных».

Другой причиной, о которой также говорят, является то, что влияние TikTok в США «слишком велико».

Только за прошлый год TikTok заработал 21 триллион долларов за счет коммерции. Говорят, что «конкуренты TikTok — не другие социальные сети, а E-commerce». Влияние TikTok в США выходит за рамки социальных сетей и угрожает E-commerce.

Facebook, Twitter и другие американские компании с 2009 года не могут оказывать влияние на США из-за политики цензуры китайского правительства, и даже их деятельность в США была запрещена. Но можно считать, что влияние китайской компании на США противоречит «справедливости».

Что произойдет, если TikTok будет выведен из США по этим причинам? Во-первых, произойдут серьезные изменения в американской музыкальной и развлекательной индустрии.

TikTok оказал значительное влияние, в частности, на музыкальную индустрию. Вы наверняка не раз видели, как новые артисты попадают в чарты Billboard благодаря TikTok, а старые песни снова становятся популярными на TikTok и снова попадают в чарты Billboard.

Осознавая это влияние, Billboard даже создал чарт «TikTok Top 50», но после вывода TikTok артистам придется искать новые способы продвижения музыки. Можно подумать, что Reels и Shorts заменят TikTok, но Reels и Shorts менее популярны в плане «музыкальных челленджей».

Люди не хотят загружать видео с музыкальными челленджами, снятыми не идеально, но весело, в свои Instagram-ленты, требующие совершенства. Shorts также в основном ориентированы на «потребление контента», а не на его создание, поэтому трудно ожидать, что Reels и Shorts будут использовать для «добровольных танцевальных челленджей», и музыкальному рынку придется искать новые маркетинговые методы.

Еще одно изменение — это то, что влияние других платформ в США, таких как Reels и Shorts, возрастет из-за перехода пользователей TikTok на эти платформы. Кроме того, другие платформы будут использовать «деньги» в качестве стимула для привлечения пользователей TikTok. «Борьба за привлечение создателей» уже началась, но после вывода TikTok она только усилится.

Также велика вероятность появления новых платформ коротких видео. Может появиться новая платформа, которая займет место TikTok и обеспечит «безопасность». Вывод TikTok может привести к появлению более строгих правил и мер надзора в отношении защиты персональных данных на других платформах, так как это станет для них уроком.

Худший сценарий для TikTok — это то, что он будет выведен из США, а союзники США также присоединятся к этому. В прошлом году США запретили использование TikTok на всех государственных устройствах, после чего Великобритания, Австралия и другие страны последовали их примеру. Если после вывода из США союзники США последуют их примеру, это станет для TikTok смертельным ударом.

Какова реакция в США на вывод TikTok? Американские пользователи TikTok и малый бизнес утверждают, что запрет TikTok угрожает их средствам к существованию, и проводят «протесты против вывода TikTok». Однако, судя по комментариям к соответствующим статьям, большинство людей считают, что «было бы хорошо, если бы TikTok запретили».

Брендон Херст (30 лет), продающий растения через TikTok, заявил: «Если TikTok будет запрещен, я, как и многие предприниматели, закрою магазин». «Политики не понимают, что они вредят не только тем, кого они называют создателями контента, но и малым предприятиям», — добавил он.

Также было отмечено, что закон о запрете TikTok противоречит Первой поправке к Конституции США, гарантирующей свободу слова. Многие американцы высказывают свои мнения через TikTok, и запрет TikTok, по мнению некоторых, нарушает свободу слова.

Как автор, наблюдая за «кризисом вывода TikTok из США», я вспомнил несколько уроков. Во-первых, «зависимость от одной платформы» сопряжена с риском.

Это относится не только к TikTok, но и к недавнему случаю с «прекращением работы Twitch в Корее». Создатели, зависимые от одной платформы, рискуют лишиться своих средств к существованию в одночасье.

Чтобы максимально снизить этот риск, создателям необходимо хеджировать риски, например, собирая аудиторию на одной платформе, а затем подписывая ее на другие платформы.

Второй урок, связанный с этим, заключается в том, что «пришло время создателям создавать свои собственные платформы». Помимо угрозы исчезновения самих платформ, создатели всегда рискуют оказаться полностью исключенными из «алгоритма» и быть «убитыми» своими каналами.

Теперь нужно рассматривать социальные платформы, такие как Instagram и TikTok, как «рекламные щиты для сбора сообщества», и создавать свои собственные платформы для управления своими сообществами. Пришло время создателям создавать и развивать собственные платформы, чтобы защитить себя и своих поклонников, а также добиться устойчивого успеха.

Судьба TikTok еще не решена. Если законопроект, принятый Палатой представителей, будет принят Сенатом и подписан президентом, то материнская компания TikTok в США, ByteDance, должна будет продать TikTok в течение следующих 6 месяцев. В противном случае TikTok исчезнет из App Store в США.

«Рыночная стоимость» TikTok, то есть стоимость компании, оценивается в 60 млрд долларов (около 80 трлн вон), но маловероятно, что компанию стоимостью более 80 трлн вон удастся продать за 6 месяцев. Поэтому очень вероятно, что TikTok будет выведен из США, но его судьба пока не ясна.

Создателям TikTok нужно действовать быстро, пока время не истекло. Начните с диверсификации платформ и создания собственной платформы для создания сообщества уже сейчас.

Былую славу уже не вернуть. Возможно, вас не выберут «алгоритмы» на других платформах. Но мы должны постоянно адаптироваться к «изменениям» и искать новые «способы выживания».

Это урок, который должны запомнить не только создатели TikTok. «Разные переменные в жизни» приходят ко всем, и это урок, который мы все должны помнить.

Иногда прорыв происходит во время кризиса. Как TikTok и его создатели справятся с этим кризисом? Посмотрим вместе.

※ Автор — я, и это перепечатка из моей статьи в Женской экономической газете.