[Колонка Хё Ёнчжу] TikTok на грани запрета в США

Влияние в США нельзя игнорировать
Подготовка к принудительному выводу по соображениям безопасности
В прошлом году заработали 21 триллион вон благодаря электронной коммерции

13 марта 2024 года Палата представителей США приняла закон о запрете «TikTok». В результате TikTok оказался на грани вывода из США.

Количество пользователей TikTok в США составляет 170 миллионов человек, что свидетельствует о мощном влиянии платформы в стране. Возможен ли сценарий вывода TikTok из США?

Ответ: да. Пример Индии показывает, что это вполне возможно. В Индии TikTok был навсегда запрещен еще в 2020 году. В Индии, где число пользователей TikTok достигало 150 миллионов человек, после обострения пограничного конфликта с Китаем был навсегда запрещен не только TikTok, но и около 50 других китайских приложений, включая WeChat.

В Индии основной причиной стал пограничный конфликт, а по какой причине США хотят вывести TikTok?

Во-первых, это соображения «безопасности». В американских политических кругах высказывались опасения, что ByteDance подчиняется китайскому правительству и может передавать данные американских пользователей TikTok в Китай.

То есть официальными причинами вывода TikTok из США можно назвать «национальную безопасность», «безопасность данных» и «защиту персональных данных».

Еще одна причина, которая называется в связи с выводом TikTok, заключается в том, что его влияние в США «слишком велико».

Только за прошлый год TikTok заработал 21 триллион вон на электронной коммерции. Говорят, что «конкуренты TikTok — это не другие социальные сети, а сфера электронной коммерции», настолько велико его влияние в США, что оно выходит за рамки социальных сетей и угрожает сфере электронной коммерции.

Facebook, Twitter и другие американские компании с 2009 года не могут оказывать влияние в США, а тем более действовать в стране из-за политики цензуры китайского правительства. Но то, что китайская компания оказывает такое влияние в США, может рассматриваться как нарушение «справедливости».

Какие изменения произойдут, если TikTok будет выведен из США? Во-первых, произойдут серьезные изменения в американской музыкальной и развлекательной индустрии.

TikTok оказал большое влияние, особенно на музыкальную индустрию. Вы, наверное, много раз видели, как новые артисты попадали в чарты Billboard благодаря TikTok, а также как песни, выпущенные в прошлом, снова становились популярными на TikTok и возвращались в чарты Billboard.

Billboard даже создал чарт «TikTok Top 50», признавая это влияние. Если TikTok будет выведен из США, артистам придется искать новые способы продвижения своей музыки. Можно предположить, что Reels и Shorts займут его место, но в этих форматах культура «музыкальных челленджей» менее развита.

Люди не хотят загружать в Instagram Feed видео с музыкальными челленджами, которые сняты не идеально, но с энтузиазмом. Shorts также больше ориентирован на «потребление» контента, чем на его создание, поэтому сложно ожидать от пользователей Reels и Shorts «добровольного участия в танцевальных челленджах». Рынку музыкальных произведений придется искать новые методы маркетинга.

Еще одно изменение — это рост влияния других платформ в США, таких как Reels и Shorts, из-за перехода на них создателей контента из TikTok. Кроме того, другие платформы будут предлагать создателям контента TikTok щедрые вознаграждения, то есть «деньги», чтобы привлечь их к себе. «Война за привлечение создателей контента» уже началась, но если TikTok будет выведен из США, она усилится.

Также велика вероятность появления новых платформ для коротких видео. Появится платформа, которая займет место TikTok и при этом гарантирует полную «безопасность». Если TikTok будет выведен из США, другие платформы могут начать вводить более строгие правила и меры контроля в отношении защиты персональных данных, осознав опасность ситуации.

Худший сценарий для TikTok — это его вывод из США и присоединение к этому решению стран-союзников США. В прошлом году, после того как США запретили использование TikTok на всех государственных устройствах, Великобритания, Австралия и другие страны последовали их примеру. Если после вывода из США страны-союзники также последуют этому примеру, это станет для TikTok фатальным ударом.

Какова реакция в США на вывод TikTok? Американские пользователи TikTok и малые предприятия утверждают, что запрет TikTok угрожает их средствам к существованию, и проводят «акции протеста против вывода TikTok». С другой стороны, если посмотреть на комментарии к соответствующим статьям, то больше всего лайков собрал комментарий «Хорошо бы, если TikTok запретили».

Брэндон Херст (30 лет), который продает растения через TikTok, сказал: «Если TikTok запретят, многие малые предприятия, включая меня, закроются». «Политики не понимают, что своими действиями они наносят вред не только тем, кого называют создателями контента, но и малым предприятиям», — отметил он.

Также высказывались опасения, что закон о запрете TikTok противоречит первой поправке к Конституции США, которая гарантирует свободу слова. Многие американцы выражают свое мнение через TikTok, и закон о запрете TikTok, по их мнению, препятствует свободе слова.

Как создатель контента, наблюдая за ситуацией с «угрозой вывода TikTok из США», я вспомнил несколько уроков. Во-первых, зависимость от одной «платформы» сопряжена с рисками.

Это касается не только TikTok, но и недавнего случая с «прекращением обслуживания Twitch» в Корее. Создатели контента, которые полагались на одну платформу, оказались под угрозой потери своего основного источника дохода в одночасье.

Чтобы максимально снизить эти риски, создателям контента необходимо быть готовыми к ним. Если они собрали аудиторию на одной платформе, им нужно добиться того, чтобы их подписчики также следили за ними на других платформах, таким образом минимизируя риски.

Связанный с этим второй урок — настало время создателям контента «создавать свои собственные платформы». Помимо угрозы исчезновения самой платформы, создатели контента постоянно рискуют оказаться полностью «вне алгоритма» и потерять свои каналы без всяких объяснений.

Теперь платформы социальных сетей, такие как Instagram и TikTok, следует рассматривать как «рекламные щиты для привлечения сообщества», и нужно переходить к созданию собственных платформ и самостоятельному управлению сообществом. Таким образом, создавая и развивая свои собственные платформы, создатели контента могут защитить себя и обеспечить устойчивый успех в сотрудничестве с поклонниками.

Судьба TikTok еще не решена. Если этот законопроект, принятый Палатой представителей, будет принят Сенатом и подписан президентом, то материнская компания американского филиала TikTok — «ByteDance» — должна будет продать TikTok в течение следующих шести месяцев. В противном случае TikTok полностью исчезнет из американских магазинов приложений.

Рыночная стоимость TikTok, то есть стоимость компании, оценивается более чем в 600 миллиардов долларов (около 80 триллионов вон). Вероятность продажи компании стоимостью более 80 триллионов вон за шесть месяцев невелика. Поэтому, хотя вероятность вывода из США велика, его судьба пока неизвестна.

Пока не наступило время окончательного решения, создателям контента TikTok необходимо действовать быстро. Уже сейчас нужно начинать заниматься диверсификацией платформ и созданием собственных платформ и сообществ.

Былые успехи могут не вернуться. При переходе на другие платформы вы можете не попасть в «алгоритм». Но нам нужно постоянно адаптироваться к «изменениям» и искать новые «способы выживания».

Это не только урок, который должны усвоить создатели контента TikTok. «Различные переменные жизни» поджидают каждого, поэтому это урок, который мы все должны усвоить.

В условиях кризиса происходит и взлет. Как TikTok и создатели контента справятся с этим кризисом? Давайте следить за развитием событий.

※ Автор — я сам, а статья, опубликованная в газете «Женская экономика» была скопирована.