[O mundo do criador de 허영주]
Mais feliz como criador do que como ídolo
Criando 'o meu' e desfrutando da liberdade à vontade
A realidade de metade dos criadores com renda anual de 400.000 wons
Se você pular com uma fantasia vaga, vai desistir no meio do caminho

Estamos na era em que, quando perguntamos a crianças o que elas querem ser, elas respondem "criador". De acordo com pesquisas divulgadas anualmente pelo Ministério da Educação e pelo Instituto de Pesquisa de Habilidades Profissionais da Coreia, o criador ocupou o 3º lugar no ranking de profissões desejadas por alunos do ensino fundamental na Coreia.

Não são apenas as crianças que sonham em ser criadoras. Recentemente, um meme tem circulado, "As duas principais mentiras dos trabalhadores", e isso se refere a "Vou renunciar" e "Vou fazer YouTube". É difícil de implementar na prática, mas o desejo que está sempre no coração dos trabalhadores é "renunciar e fazer YouTube".

A razão pela qual tantas pessoas desejam ser criadoras é provavelmente porque elas veem um lado positivo semelhante a uma fantasia, como "ser criador é divertido, livre e você pode fazer o que quiser, ganhando muito dinheiro".

Na verdade, há muitas vantagens em ser um criador. Primeiro, ao contrário de um emprego, você cria "seu próprio" de forma independente. Mesmo na "era da grande demissão" em que empregos estão desaparecendo gradualmente devido à IA, seu "próprio canal" construído sobre sua própria base será uma força sólida.

Além disso, à medida que entramos na "era da economia do criador", uma cultura em que indivíduos patrocinam criadores está se tornando mais ativa, e se você tiver sua própria "comunidade" reunida através de seu canal, poderá viver livremente, criando conteúdo em qualquer lugar do mundo e recebendo patrocínio.

Eu trabalhei como ídolo e me tornei criador, e minha qualidade de vida e felicidade aumentaram muito depois de me tornar criador. Claro, minha renda também aumentou dez vezes.

O melhor de tudo sobre ser um criador é a "liberdade". É quase uma bênção poder criar o conteúdo que você gosta na plataforma que escolheu e trabalhar com as pessoas que ama. Quando eu era ídolo e fazia parte de uma empresa, não podia lançar álbuns nem criar palcos à vontade. Eu só podia esperar e confiar meu destino à empresa. Depois de sair da empresa, eu corri e criei minhas próprias oportunidades, sentindo um grande senso de eficácia e realização.

Existem inúmeros outros benefícios. A carreira de criador pode ser expandida para uma variedade de profissões. Graças a ser criador, consegui lecionar na universidade como professor visitante em tenra idade, escrever livros relacionados a tendências e até mesmo atuar como DJ de rádio, algo que não consegui fazer como ídolo. Tornei-me embaixador de uma organização internacional não governamental, recebi anúncios de marcas globais e também tive a oportunidade de viajar para uma região representativa dos EUA a convite da Embaixada dos EUA na Coreia, interagindo com criadores locais americanos.

Bem, até agora foram as coisas boas. A razão pela qual consegui listar essas coisas boas é porque sou um criador com um total de 6,5 milhões de seguidores na plataforma TikTok.

Vamos olhar para a realidade fria. De acordo com os dados sobre o "Status da Renda dos Criadores de Mídias Individuais (como YouTubers)" divulgados pela Administração Tributária Nacional no início de maio, os 1% superiores ganharam uma renda média de 713 milhões de wons por ano. Por outro lado, descobriu-se que a renda média anual dos 50% inferiores foi de apenas 400.000 wons.

Assim como na indústria do entretenimento, a polarização também é muito severa na indústria de criadores. Muito poucos criadores ganham muito dinheiro, e a renda anual média dos 50% inferiores de apenas 400.000 wons mostra que é difícil se dedicar à profissão em tempo integral.

De acordo com um criador anônimo, ele vem carregando conteúdo toda semana por dois anos, e embora tenha cerca de 20.000 assinantes, quase não tem receita. Ele gasta mais de 10 horas apenas na edição de vídeo, mas sua renda mensal varia de 100.000 a 200.000 wons, o que nem cobre os custos de mão de obra e materiais.

Criar um canal e se tornar um criador é o mesmo que "abrir um negócio", e assim como a maioria dos negócios falha, o mesmo acontece com os criadores, que têm altas chances de falha. No início das plataformas, havia poucos concorrentes, então havia alguma chance de sucesso. No entanto, hoje, grandes emissoras de televisão estão criando canais usando 10 câmeras e contratando celebridades como MCs, tornando a competição mais difícil.

Mesmo que você se torne um criador de sucesso, ganhando muitos assinantes e visualizações, nem tudo são flores. Primeiro, a maioria dos criadores em torno de 1 milhão de assinantes ou mais sofrem de ansiedade ou esgotamento. Para que o canal tenha uma curva de crescimento, você precisa continuar alimentando-o com combustível chamado conteúdo, e se o canal estiver crescendo, o fornecimento de combustível precisa ser ainda mais urgente, e quando você continua a se esforçar nesse ritmo frenético, o esgotamento é inevitável.

Quando você está esgotado, precisa descansar, mas se você descansar, seus assinantes e visualizações diminuirão, e o algoritmo será "destruído", então você não consegue descansar. Isso leva à ansiedade e você é forçado a fazer uma pausa. Você pode voltar às atividades como antes após a pausa, mas a recuperação pode ser mais lenta do que o esperado, ou mesmo que você volte, o algoritmo pode ter mudado e você pode não conseguir alcançar o desempenho e o crescimento de antes.

No meu caso, eu trabalhei até o ponto de vomitar por quatro anos, e o esgotamento chegou, ao ponto de pressionar o botão da plataforma me causava dor e eu sentia tontura ao tentar gravar, então parei de criar conteúdo por um tempo.

Na realidade, quando parei de me mover, meu canal rapidamente perdeu força. O tempo passou e meu corpo se recuperou, então tentei voltar ao normal, mas não foi fácil. Continuei persistente com conteúdo, e o canal finalmente começou a decolar novamente. Embora eu tenha conseguido criar uma curva ascendente novamente sem desistir, olhar para trás no processo de persistência não é uma memória que quero reviver.

Falando sobre o lado sombrio de ser um criador, muitos são como "frutas bonitas, mas sem gosto". Mesmo que você tenha muitos seguidores, nem sempre significa que você ganha muito dinheiro. Entre os criadores do TikTok que conheço, muitos têm mais de 1 milhão de seguidores, mas não têm renda.

Especialmente se o canal cresceu através de conteúdo atraente ou sensacionalista, é difícil gerar receita de anúncios, que é a principal fonte de renda dos criadores. Os anunciantes levam em conta não apenas os assinantes do criador, mas também sua "imagem".

O Instagram tem taxas de anúncios mais baixas do que o YouTube e o TikTok, e a maioria dos criadores com mais de 100.000 seguidores e bom branding não consegue ganhar a vida. Portanto, não há necessidade de invejar os números. Existe um meme na internet que diz "Gostaria de ser rico, mas ninguém me conhecer", e aqui, a situação em que muitos são conhecidos, mas não ricos, é comum.

Por fim, a desvantagem fatal da carreira de criador é que você está exposto a comentários maldosos indiscriminados, não ganha tanto dinheiro quanto uma celebridade, mas é julgado e avaliado pelos mesmos padrões de uma celebridade. Você também pode se tornar um ícone de caça às bruxas e aumentar as visualizações de canais de caça aos hackers, e depois de passar por isso, é fácil perder a cabeça.

Até agora, discutimos os prós e contras de ser um criador, e a decisão é sua. Não existe uma profissão perfeita neste mundo. E não há nada de graça no mundo. Fazer um canal crescer é o mesmo que criar um negócio, e criar um negócio é algo que nunca pode ser feito com esforços moderados.

Na era atual em que o slogan "Ganhe 1.000 wons por mês com redes sociais" está na moda, muitas pessoas estão se aventurando na carreira de criador com sonhos ambiciosos. Apoio totalmente o desafio em si, mas aconselho você a abandonar "fantasias vagas". Em tempos incertos, ter seu próprio canal é essencial, mas quero lembrá-lo de que administrar um canal exige muita energia. Conheça os prós e contras, olhe para a realidade e tente se tornar um criador.

※ O autor é o próprio autor do artigo, e eleArtigo do Jornal Econômico Femininofoi movido.