[Coluna de Heo Yeong-ju] TikTok em risco de ser banido nos EUA

Influência inegável nos EUA
Preparando a remoção forçada por motivos de segurança
Faturou R$ 21 trilhões em comércio no último ano

Em 13 de março de 2024, a Câmara dos Representantes dos EUA aprovou um projeto de lei para proibir o TikTok. Com isso, o TikTok está em risco de ser banido nos EUA.

Com 170 milhões de usuários nos EUA, a influência do TikTok no país é enorme. Mas será que essa proibição é realmente possível?

A resposta é sim. O exemplo da Índia mostra que isso é perfeitamente possível. Em 2020, a Índia baniu permanentemente o TikTok. Com 150 milhões de usuários, a Índia, em meio a um conflito crescente com a China, proibiu o TikTok e outros 50 aplicativos chineses, como o WeChat, de forma definitiva.

Na Índia, o principal motivo foi o conflito de fronteira, mas qual é a razão para os EUA quererem banir o TikTok?

Primeiro, por questões de 'segurança'. O governo americano argumenta que a ByteDance está subordinada ao governo chinês e pode estar compartilhando dados de usuários americanos com a China.

Ou seja, a 'segurança nacional', a 'segurança de dados' e a 'proteção de dados pessoais' são os motivos oficiais para o banimento do TikTok.

Outro motivo para o banimento do TikTok é que sua influência nos EUA está se tornando 'excessiva'.

Só no ano passado, o TikTok faturou R$ 21 trilhões com o comércio eletrônico. Diz-se que 'o concorrente do TikTok não são outras mídias sociais, mas o comércio eletrônico', pois sua influência nos EUA vai além das mídias sociais e ameaça o setor de comércio eletrônico.

Empresas americanas como Facebook e Twitter foram impedidas de atuar na China, e muito menos exercer influência, desde 2009, devido à política de censura do governo chinês. Mas o fato de uma empresa chinesa exercer tanta influência nos EUA pode ser visto como uma 'injustiça'.

Se o TikTok for banido dos EUA, quais serão as consequências? Primeiro, o setor musical e de entretenimento americano sofrerá grandes mudanças.

O TikTok teve um grande impacto, especialmente na indústria musical. Vimos muitos casos de artistas iniciantes alcançando as paradas da Billboard e músicas antigas voltando às paradas graças ao TikTok.

A Billboard até criou uma parada chamada 'TikTok Top 50', reconhecendo essa influência. Se o TikTok for banido, os artistas precisarão encontrar novas maneiras de promover sua música. Algumas pessoas podem pensar que o Reels e o Shorts podem substituí-lo, mas a cultura de 'desafios musicais' nesses aplicativos é relativamente fraca.

As pessoas não querem postar vídeos de desafios musicais que não são perfeitos no feed do Instagram. O Shorts também é mais focado no consumo de conteúdo do que na criação, tornando difícil esperar 'desafios de dança espontâneos' no Reels e Shorts. O mercado musical precisará encontrar novas maneiras de marketing.

Outra mudança é que a influência de outras plataformas americanas, como Reels e Shorts, aumentará com a migração de criadores do TikTok. Essas plataformas também oferecerão incentivos financeiros para atrair criadores do TikTok, ou seja, 'dinheiro'. A 'guerra pela contratação de criadores' já começou, mas se o TikTok for banido, ela se intensificará.

Também é provável que novas plataformas de vídeos curtos surjam. Elas podem preencher a lacuna deixada pelo TikTok e oferecer 'segurança' total. O banimento do TikTok pode levar outras plataformas a implementar regras e medidas de supervisão mais rigorosas para proteger a privacidade dos dados, mostrando mais cuidado com a questão.

O pior cenário para o TikTok seria ser banido nos EUA e os aliados americanos seguirem o exemplo. No ano passado, quando os EUA baniram o TikTok de todos os dispositivos governamentais, o Reino Unido e a Austrália tomaram medidas semelhantes. Se os aliados americanos seguirem os EUA após o banimento, o TikTok sofrerá um golpe devastador.

Como os americanos estão reagindo ao possível banimento do TikTok? Criadores de conteúdo e pequenos empresários americanos afirmam que o banimento do TikTok prejudicará seus meios de subsistência e estão realizando protestos contra o banimento. Por outro lado, nos comentários de artigos relacionados, a maioria das pessoas aprova o banimento, como demonstrado pelo número de curtidas em comentários como 'Gostaria que o TikTok fosse banido'.

Brandon Hurst (30), que vende plantas pelo TikTok, disse: 'Se o TikTok for banido, muitos pequenos empresários, incluindo eu, terão que fechar as portas'. 'Os políticos não entendem que, ao fazer isso, não estão apenas prejudicando as pessoas que chamam de criadores de conteúdo, mas também os pequenos empresários', critica.

Também foi levantada a questão de que a lei que proíbe o TikTok viola a 1ª Emenda da Constituição Americana, que garante a liberdade de expressão. Muitos americanos usam o TikTok para expressar suas opiniões, e a proibição seria uma restrição à liberdade de expressão.

Como criador de conteúdo, ao acompanhar a 'crise do banimento do TikTok nos EUA', lembrei-me de algumas lições. A primeira é que depender de uma única 'plataforma' apresenta riscos.

Isso não se aplica apenas ao TikTok, mas também ao caso recente do 'encerramento do serviço do Twitch' na Coreia do Sul. Os criadores que dependiam de uma única plataforma se viram em risco de perder sua principal fonte de renda do dia para a noite.

Para minimizar esse risco, os criadores precisam se proteger, por exemplo, se eles reuniram fãs em uma plataforma, incentivar que esses fãs sigam seus perfis em outras plataformas.

A segunda lição, relacionada à primeira, é que chegou a hora dos criadores criarem suas próprias 'plataformas'. Além do risco de a plataforma desaparecer, os criadores sempre correm o risco de serem excluídos do 'algoritmo' e seus canais podem ser interrompidos sem aviso prévio.

Agora, as plataformas de mídia social como Instagram e TikTok devem ser vistas como 'uma forma de anunciar sua comunidade', e os criadores devem criar e gerenciar suas próprias plataformas e comunidades. Dessa forma, os criadores podem se proteger e alcançar o sucesso sustentável junto com seus fãs.

O destino do TikTok ainda não está definido. Se o projeto de lei aprovado pela Câmara dos Representantes também for aprovado pelo Senado e sancionado pelo presidente, a ByteDance, empresa-mãe do TikTok nos EUA, terá seis meses para vender o TikTok. Caso contrário, o TikTok será removido das lojas de aplicativos americanas.

O valor de mercado do TikTok, ou seja, seu valor de mercado, é estimado em mais de US$ 600 bilhões (cerca de R$ 80 trilhões). É improvável que uma empresa de mais de R$ 80 trilhões seja vendida em seis meses. Portanto, parece que a proibição é mais provável, mas o futuro ainda é incerto.

Até que o momento da decisão chegue, os criadores do TikTok precisam agir rapidamente. Eles devem começar agora a diversificar suas plataformas e construir sua própria plataforma e comunidade.

A glória do passado pode não voltar. Pode ser que, ao mudar para outra plataforma, eles não sejam favorecidos pelo 'algoritmo'. No entanto, devemos nos adaptar constantemente às 'mudanças' e procurar novas 'maneiras de sobreviver'.

Esta não é uma lição apenas para os criadores do TikTok. 'As diversas variáveis da vida' acontecem com todos, e todos nós devemos nos lembrar disso.

Às vezes, o crescimento ocorre em meio a crises. Como o TikTok e seus criadores superarão essa crise? Vamos acompanhar.

※ O autor deste texto é o próprio autor eArtigo de coluna do jornal Women's Economy foi copiado.