Influência inegável nos EUA
Preparando-se para expulsão forçada por motivos de segurança
Gerou US$ 21 trilhões com o comércio no último ano

Em 13 de março de 2024, a Câmara dos Representantes dos EUA aprovou um projeto de lei para proibir o TikTok. Com isso, o TikTok está à beira da expulsão dos EUA.

O TikTok possui 170 milhões de usuários nos EUA, tornando sua influência enorme no país. Será que é possível que o TikTok seja expulso?

A resposta é sim. O exemplo da Índia mostra que isso é perfeitamente possível. A Índia proibiu o TikTok permanentemente em 2020. Com 150 milhões de usuários do TikTok, a Índia, em meio à intensificação do conflito de fronteira com a China, baniu permanentemente o TikTok e cerca de 50 aplicativos chineses, incluindo o WeChat.

O conflito de fronteira foi a principal causa na Índia, mas por que os EUA querem banir o TikTok?

Primeiro, por razões de "segurança". O governo americano alega que a ByteDance está subordinada ao governo chinês e pode transferir dados de usuários americanos do TikTok para a China.

Em outras palavras, a "segurança nacional" dos EUA, a "segurança de dados" e a "proteção de dados pessoais" são os motivos oficiais para a expulsão do TikTok.

Outro motivo para a expulsão do TikTok é que sua influência está se tornando "excessivamente grande" nos EUA.

Somente no ano passado, o TikTok arrecadou US$ 21 trilhões com o comércio. Diz-se que "os concorrentes do TikTok não são outras mídias sociais, mas o setor de e-commerce", mostrando que a influência do TikTok nos EUA está indo além das mídias sociais, ameaçando o e-commerce.

Empresas americanas como Facebook e Twitter, devido às políticas de censura do governo chinês, não puderam exercer influência nem mesmo atuar nos EUA desde 2009. No entanto, pode parecer injusto que uma empresa chinesa tenha tanta influência nos EUA.

Por esses motivos, que mudanças ocorreriam se o TikTok fosse expulso dos EUA? Primeiro, a indústria americana de música e entretenimento sofreria grandes mudanças.

O TikTok tem sido particularmente influente na indústria musical. Você deve ter visto muitos casos de artistas iniciantes chegando às paradas da Billboard por meio do TikTok e músicas lançadas no passado voltando às paradas da Billboard por causa do TikTok.

Reconhecendo essa influência, a Billboard até criou uma parada "TikTok Top 50". No entanto, se o TikTok for expulso, os artistas precisarão encontrar novas maneiras de promover sua música. Você pode pensar que Reels e Shorts podem substituí-lo, mas a cultura do "desafio de música" é relativamente fraca em Reels e Shorts.

As pessoas não querem postar vídeos de desafio de música que foram filmados de forma divertida, mas com defeitos, em seus feeds do Instagram, que exigem perfeição. O Shorts também é mais focado no "consumo" de conteúdo do que na criação. Portanto, é difícil esperar "desafios de dança espontâneos" em Reels e Shorts, e o mercado de música precisará encontrar novas maneiras de marketing.

Outra mudança é que a influência de outras plataformas nos EUA, como Reels e Shorts, aumentará com a migração de criadores do TikTok. Além disso, essas plataformas oferecerão mais recompensas, ou seja, "dinheiro", como um incentivo para atrair criadores do TikTok. A "guerra por criadores" já começou, mas se o TikTok for expulso, isso se intensificará.

Há também uma grande probabilidade de que novas plataformas de vídeos curtos apareçam para preencher a lacuna deixada pelo TikTok. Uma nova plataforma que substitua o TikTok e garanta "segurança" completa pode surgir. Se o TikTok for expulso, as outras plataformas podem se sentir pressionadas a implementar regras e medidas de supervisão mais rigorosas em relação à proteção de dados pessoais.

O pior cenário para o TikTok seria a sua expulsão dos EUA e a adesão de seus aliados. No ano passado, os EUA baniram o uso do TikTok em todos os dispositivos governamentais, e o Reino Unido, a Austrália e outros países tomaram medidas semelhantes. Se os aliados americanos se juntarem à expulsão após a saída dos EUA, isso seria um golpe fatal para o TikTok.

Qual é a reação dos EUA à expulsão do TikTok? Criadores americanos do TikTok e pequenas empresas argumentam que a proibição do TikTok ameaça seu sustento e estão organizando protestos contra a "proibição do TikTok". No entanto, observando as reações do público em geral por meio de comentários em artigos relacionados, o comentário "Eu gostaria que o TikTok fosse proibido" é o que mais recebeu curtidas.

Brandon Hurst (30), que vende plantas por meio do TikTok, disse: "Se o TikTok for proibido, muitas pequenas empresas, incluindo a minha, fecharão as portas. Os políticos não entendem que o que eles estão fazendo não apenas prejudica as pessoas que chamam de criadores de conteúdo, mas também as pequenas empresas."

Também foi levantada a questão de que a lei de proibição do TikTok entra em conflito com a 1ª Emenda da Constituição dos EUA, que garante a liberdade de expressão. Muitos americanos expressam suas opiniões por meio do TikTok, e a lei de proibição do TikTok impede a liberdade de expressão.

Como criador, ao observar a "crise de expulsão do TikTok nos EUA", lembrei-me de algumas lições. Primeiro, confiar em uma única "plataforma" é arriscado.

Essa lição pode ser aprendida não apenas com o TikTok, mas também com o recente caso de "encerramento do serviço Twitch" na Coreia. Os criadores que confiavam em uma única plataforma foram colocados em risco de perder seus meios de subsistência de repente.

Para minimizar esses riscos, os criadores devem se proteger, como seguir outras plataformas além daquela em que construíram sua base de fãs.

A segunda lição relacionada a isso é que é hora dos criadores criarem sua própria "plataforma". Além do risco de a própria plataforma desaparecer, os criadores sempre têm o risco de serem completamente excluídos do "algoritmo" e seus canais se tornarem inativos sem saber porquê.

Agora, pense nas plataformas de mídia social como Instagram, TikTok, etc., como "uma placa de publicidade para reunir minha comunidade" e vá em direção a criar sua própria plataforma e administrá-la diretamente. É hora de os criadores protegerem a si mesmos e seus fãs e criarem um sucesso sustentável.

O destino do TikTok ainda não foi definido. Se o projeto de lei aprovado pela Câmara for aprovado pelo Senado e assinado pelo presidente, a ByteDance, empresa controladora do TikTok nos EUA, terá que vender o TikTok em até 6 meses. Caso contrário, o TikTok será removido completamente das lojas de aplicativos dos EUA.

O "valor" do TikTok, ou seja, seu valor de mercado, é estimado em mais de US$ 60 bilhões (cerca de US$ 80 trilhões). Parece improvável que uma empresa de US$ 80 trilhões seja vendida em 6 meses. Portanto, a probabilidade de ser expulso é alta, mas seu destino ainda é incerto.

Os criadores do TikTok precisam agir rapidamente até que chegue o momento fatídico. Eles devem começar agora a diversificar suas plataformas e criar suas próprias plataformas e comunidades.

A glória do passado pode não voltar. Você pode não ser escolhido pelo "algoritmo" se mudar para outra plataforma. No entanto, precisamos nos adaptar às "mudanças" contínuas e encontrar novas "formas de sobrevivência".

Esta não é uma lição que apenas os criadores do TikTok devem lembrar. É uma lição que todos nós devemos lembrar, pois "variáveis ​​da vida" podem acontecer com qualquer um.

O salto acontece em meio à crise. Vejamos como o TikTok em crise e seus criadores superarão essa crise.

※ O autor é eu mesmo e Artigo do jornal Woman Economyfoi copiado.