[Felieton Her Young-ju] „Rzucam pracę i zostanę youtuberem” – do aspirujących twórców YouTube

[Świat twórców od Her Young-ju]
Szczęśliwszy jako twórca niż idol
Tworzenie 'swojej własności' i swobodne korzystanie z wolności
Rzeczywistość, w której połowa twórców zarabia 400 000 wonów rocznie
Ślepe podążanie za iluzją może doprowadzić do przedwczesnego zrezygnowania

W dzisiejszych czasach, gdy pytamy młodych ludzi o ich marzenia, często słyszymy odpowiedź: 'twórca'. Zgodnie z corocznymi badaniami przeprowadzanymi przez Ministerstwo Edukacji i Koreański Instytut Badań Kompetencji Zawodowych, twórca zajmuje 3. miejsce w rankingu najbardziej pożądanych zawodów wśród uczniów szkół podstawowych w Korei.

Nie tylko młodzi ludzie marzą o zostaniu twórcami. Ostatnio krąży mem o '2 głównych kłamstwach pracujących', którymi są: „Zrezygnuję z pracy” i „Zaczęłam robić YouTube'a”. Chociaż w rzeczywistości trudno jest to zrealizować, pragnieniem wielu pracujących jest 'rzucić pracę i robić YouTube'a'.

Powodem, dla którego tak wiele osób chce zostać twórcami, jest prawdopodobnie pozytywny obraz, który kojarzy się z tym zawodem – 'możliwość robienia tego, co się lubi, w sposób przyjemny i swobodny, a przy tym zarabiania dużych pieniędzy', coś w rodzaju fantazji.

W rzeczywistości praca twórcy ma wiele zalet. Po pierwsze, w przeciwieństwie do pracy w firmie, można w autonomiczny sposób tworzyć 'swoją własność'. W dobie 'wielkich zwolnień', w której AI stopniowo eliminuje miejsca pracy, 'własny kanał' zbudowany na własnych podstawach będzie stanowił solidne wsparcie.

Ponadto, wraz z nadejściem ery 'ekonomii twórców', rośnie popularność kultury wspierania twórców przez poszczególnych użytkowników. Jeśli masz własną 'społeczność' zbudowaną wokół swojego kanału, możesz tworzyć treści i otrzymywać wsparcie z dowolnego miejsca na świecie, prowadząc swobodne życie.

Osobiście byłam idolem, a następnie przeszłam na karierę twórcy. Od tamtej pory jakość mojego życia i poziom szczęścia znacznie wzrosły. Oczywiście moje dochody również wzrosły ponad 10-krotnie.

Największą zaletą pracy twórcy jest dla mnie 'wolność'. To, że mogę tworzyć treści, które lubię, na wybranej przeze mnie platformie i współpracować z ludźmi, których kocham, jest czymś w rodzaju błogosławieństwa. Kiedy byłam idolem i pracowałam w agencji, nie mogłam swobodnie wydawać albumów ani tworzyć scen. Musiałam po prostu czekać i powierzać swój los agencji. Po odejściu z agencji, sama zaczęłam szukać okazji i ciężko pracować, co dało mi ogromne poczucie własnej skuteczności i satysfakcję.

Oprócz tego, istnieją niezliczone inne zalety. Zawód twórcy można rozwijać w różne strony. Dzięki temu, że zostałam twórczynią, w młodym wieku mogłam wykładać na uniwersytecie jako profesor wizytujący, napisać książkę o trendach i prowadzić audycje radiowe, czego nie mogłam zrobić jako idol. Zostałam ambasadorem międzynarodowej organizacji pozarządowej, otrzymałam propozycje reklam od światowych marek i zostałam zaproszona przez Ambasadę Stanów Zjednoczonych w Korei na wycieczkę po Stanach Zjednoczonych, podczas której mogłam spotkać się z lokalnymi amerykańskimi twórcami.

Do tej pory mówiłam o zaletach. Powodem, dla którego mogłam je tak szczegółowo opisać, jest fakt, że mam 6,5 miliona obserwujących na platformie TikTok.

Spójrzmy na chłodne fakty. Zgodnie z danymi Urzędu Skarbowego opublikowanymi na początku maja, dotyczącymi 'przychódów twórców mediów 1-osobowych (m.in. YouTuberów)', 1% najlepiej zarabiających twórców osiągnęło średni roczny dochód w wysokości 713 milionów wonów. Z drugiej strony, dolne 50% zarobiło średnio zaledwie 400 000 wonów rocznie.

Podobnie jak w branży rozrywkowej, branża twórców również charakteryzuje się dużą polaryzacją. Tylko niewielka część twórców zarabia duże pieniądze, a biorąc pod uwagę, że dolne 50% zarabia średnio 400 000 wonów rocznie, można stwierdzić, że trudno jest utrzymać się z tego zawodu.

Według anonimowego twórcy, pomimo publikowania treści co tydzień przez 2 lata i posiadania prawie 20 000 subskrybentów, jego zarobki są znikome. Mówi, że edycja filmów zajmuje mu ponad 10 godzin, a miesięczne dochody wynoszą od 100 000 do 200 000 wonów, co oznacza, że ​​nie pokrywa to nawet kosztów pracy i materiałów.

Stworzenie kanału i zostanie twórcą to tak naprawdę jak 'założenie firmy'. Podobnie jak w przypadku większości firm, które kończą się porażką, twórcy również mają wysokie prawdopodobieństwo niepowodzenia. Na początku istnienia platformy konkurencja była niewielka, co dawało szansę na sukces. Jednak obecnie duże stacje telewizyjne tworzą kanały z udziałem 10 kamer i znanych celebrytów jako prezenterów, co zwiększa trudność konkurencji.

Nawet jeśli twórca zyska dużą liczbę subskrybentów i wygeneruje wysokie wyświetlenia, osiągając sukces, nie oznacza to, że wszystko jest idealne. Po pierwsze, wielu twórców z ponad milionem subskrybentów cierpi na stany lękowe i wypalenie zawodowe. Aby kanał mógł się rozwijać, trzeba stale dostarczać mu 'paliwa' w postaci treści, a w przypadku kanałów rozwijających się, ten proces musi być jeszcze szybszy. Ciągła presja i poświęcenie siebie prowadzą nieuchronnie do wypalenia.

W stanie wypalenia trzeba odpocząć, ale jeśli się odpocznie, liczba subskrybentów i wyświetleń spada, a algorytmy są 'zniszczone'. To powoduje, że nie można odpocząć. W rezultacie pojawia się panika i trzeba zrobić sobie przerwę. Po przerwie można powrócić do pracy, ale proces regeneracji może być wolniejszy lub nawet jeśli powróci się do pracy, algorytmy mogą ulec zmianie, a wyniki mogą nie być takie same jak przed przerwą.

W moim przypadku, przez 4 lata nagrywałam treści aż do momentu, gdy czułam się, jakbym miała zwymiotować, doprowadzając do wypalenia zawodowego. Samo naciśnięcie przycisku publikacji na platformie stało się dla mnie torturą, a przy próbie nagrywania czułam zawroty głowy, co spowodowało, że na chwilę przerwałam tworzenie treści.

Po zatrzymaniu się kanał szybko stracił siłę. Z czasem mój stan fizyczny się poprawił i próbowałam przywrócić go do poprzedniego stanu, ale okazało się to trudne. Z determinacją nadal publikowałam treści i w końcu kanał zaczął się ponownie rozwijać. Udało mi się ponownie osiągnąć wzrost, ale patrząc na ten proces pełen cierpliwości, nie chcę tego ponownie przeżywać.

Kolejnym ciemnym aspektem pracy twórcy jest to, że wiele z nich to 'złote jabłka z zewnątrz'. Nie tylko twórcy z małą liczbą obserwujących, ale nawet ci z dużą liczbą niekoniecznie zarabiają dużo pieniędzy. Wśród moich znajomych twórców TikToka jest wielu, którzy mają ponad milion obserwujących, ale nie generują żadnych dochodów.

Szczególnie w przypadku kanałów, które zyskały popularność dzięki prowokowaniu lub drażliwym treściom, trudno jest generować dochody z reklam, które stanowią główne źródło zarobku twórców. Reklamodawcy biorą pod uwagę nie tylko liczbę obserwujących, ale również 'image' twórcy.

Instagram ma niższą stawkę reklamową niż YouTube i TikTok. Większość twórców z ponad 100 000 obserwujących i dobrym wizerunkiem marki nie zarabia na tym wystarczająco na życie. Dlatego nie ma potrzeby zazdrościć im liczby obserwujących. W internetowych memach często pojawia się zdanie „Chciałbym, żeby nikt mnie nie znał, ale mieć dużo pieniędzy”. W tej branży wielu ludzi jest znanych, ale nie ma pieniędzy.

Na koniec, ostatnią, bardzo istotną wadą pracy twórcy jest narażenie na bezwzględne komentarze hejterskie w środowisku, w którym nie zarabia się tak dużo jak osoba publiczna, a jednocześnie jest się ocenianym i traktowanym jak osoba publiczna. Można stać się ofiarą internetowej nagonki i zwiększać wyświetlenia kanałów hejterskich, co może doprowadzić do załamania psychicznego.

Omówiłam zalety i wady pracy twórcy, a wybór należy do czytelników. Nie ma idealnego zawodu. Nie ma nic za darmo. Rozwijanie kanału to jak budowanie firmy, a budowanie firmy bez odpowiedniego wysiłku jest niemożliwe.

W dzisiejszych czasach, kiedy popularne stało się hasło „Zarób 1000 USD miesięcznie dzięki mediom społecznościowym”, coraz więcej osób podejmuje wyzwanie zostania twórcą z wielkimi nadziejami. Samą chęć podjęcia wyzwania gorąco wspieram, ale radzę pozbyć się 'ślepych iluzji'. Uważam, że w niestabilnych czasach posiadanie własnego kanału jest koniecznością, ale chciałam również podkreślić, że prowadzenie kanału wymaga ogromnej energii. Poinformowałam o zaletach i wadach, więc proszę, podejmujcie decyzję o zostaniu twórcą świadomie, znając realia.

※ Autorką tekstu jest osoba, któraprzeniosła go z artykułu w gazecie „Gospodarka Kobiet”.