[Felieton Her Young-ju] Dlaczego Meta tworzy nową sieć społecznościową 'Threads'?

[Świat twórców Her Young-ju]
Wygodna i lekka platforma komunikacyjna
Media społecznościowe z ludzkim obliczem

Platformą mediów społecznościowych, na której w ostatnim czasie najczęściej publikuję posty, jest „Threads” firmy Meta. Kiedy mówię, że korzystam z Threads, ludzie reagują: „Kto z tego korzysta?”, „Po co się tym zajmować, skoro to się nie opłaca?”.

To prawda. W czasach, gdy media społecznościowe przynoszą dochody, każdy próbuje budować swoją markę osobistą i zarabiać dzięki social mediom. Z tej perspektywy korzystanie z Threads może wydawać się niezrozumiałe. Zwłaszcza, że aplikacja nie cieszy się już tak dużym zainteresowaniem jak na początku, po premierze.

Mimo to ciągle wracam do Threads. Dlaczego? Podzieliłem się swoimi przemyśleniami i zapytałem samych użytkowników Threads. Dlaczego z niego korzystają, jakie są różnice w porównaniu do innych mediów społecznościowych i jak widzą przyszłość Threads.

Na początek, moja opinia na temat tego, dlaczego korzystam z Threads, brzmi: „ponieważ jest wygodny”. Instagram jest zbyt ciężki, jeśli chodzi o publikowanie i edycję zdjęć oraz postów. Nie mam wrażenia, że swobodnie dzielę się codziennym życiem w mediach społecznościowych, a raczej, że tworzę stronę produktową, co jest męczące.

TikTok wymaga nagrywania filmów z odpowiednim przygotowaniem. Przed nagraniem trzeba się też umalować, co pochłania dużo czasu i energii. Threads jest lekki. Można po prostu, bez ceregieli, zamieścić to, co się chce powiedzieć.

Szczególnie ja, jako osoba zajmująca się influencer marketingiem, nie mogę już swobodnie publikować wszystkiego w mediach społecznościowych. Dla mnie, Threads jest jak oddech świeżego powietrza, gdzie mogę publikować posty bez względu na liczbę polubień. Czasem mam dość społecznych masek i chcę po prostu coś powiedzieć. Wtedy Threads jest najlepszą platformą.

Innym powodem jest dobra interakcja, czyli komunikacja. Na Instagramie pełno jest danych osobowych i zdefiniowanych person, więc komentowanie jest ostrożne. Jednak w Threads wiele osób działa anonimowo, a posty dotyczą raczej dzielenia się własnymi przemyśleniami niż danych osobowych, co sprzyja komentowaniu i interakcji.

W tym tygodniu napisałem post w Threads z prośbą o pomoc w napisaniu artykułu. Post zebrał 55 polubień, ale aż 37 komentarzy. Oznacza to, że ponad połowa osób, które polubiły post, napisała również merytoryczny komentarz. Takiej interakcji trudno doświadczyć na innych platformach. Miejsce, w którym dominuje dwustronna komunikacja – to właśnie jeden z powodów, dla których korzystam z Threads.

Moich „przyjaciół z Threads” (oznacza to znajomych w Threads) zapytałem, dlaczego korzystają z Threads. Oto ich odpowiedzi: „Chcę po prostu coś powiedzieć, bez konieczności budowania marki osobistej!”, „W miejscu, gdzie wszystko wydaje się być nasycone, daje nadzieję na nowy początek”, „Po zamieszczeniu tekstu lub filmu mogę zobaczyć inne perspektywy”, „Zamiast treści wizualnych nastawionych na pokazanie się, są tu ciekawe historie do przeczytania”, „Chcę się odprężyć. Mam dość platformy Instagram, która skupia się na pokazywaniu”, „To jedyne media społecznościowe bez reklam”, „Jest to platforma w początkowej fazie, więc jeszcze nie jest skażona”, „Bo ma ludzkie oblicze”.

Podsumowując powody, dla których moi znajomi z Threads korzystają z tej platformy, można wyróżnić: 1. Lekkość 2. Brak reklam 3. Różnorodność opinii 4. Ludzkie oblicze 5. Błękitny ocean (ang. blue ocean).

Czym Threads różni się od innych platform? Według mnie, główne różnice to: 1. Kultura mówienia w drugiej osobie liczby pojedynczej 2. Po 5 minutach od opublikowania postu nie można go edytować 3. Swoboda.

Po pierwsze, w Threads najczęściej komunikuje się w drugiej osobie liczby pojedynczej. To stwarza atmosferę swobodnej rozmowy z przyjaciółmi, co przekłada się na swobodną komunikację. Po drugie, brak możliwości edycji postu po 5 minutach chroni przed nadmierną cenzurą. To również zwiększa swobodę. Ostatecznie, różnicę można podsumować jednym słowem: „swoboda”.

Na koniec, jaka będzie przyszłość Threads? Moim zdaniem, Threads stanie się „uprzejmą wersją Twittera”. Twitter ma silny charakter. Ze względu na anonimowość, Twitter jest bardziej bezkompromisowy, a Threads znajduje się gdzieś pomiędzy anonimowością a pełną identyfikacją, pomiędzy Instagramem a Twitterem, i ma bardziej emocjonalny charakter. Podobnie jak w przypadku Reels, które początkowo wydawały się być kopią TikTok, z czasem wykształciła się unikalna kultura Reels, tak i Threads, choć podobny do Twittera, stworzy własną unikalną kulturę.

A jak moi znajomi z Threads widzą jego przyszłość? Wśród wielu odpowiedzi, najbardziej rozbawił mnie komentarz: „Kobiety będą się rozbierać, a mężczyźni będą pokazywać kluczyki od samochodu”. To komentarz przewidujący, że Threads stanie się platformą z dużą ilością treści o charakterze prowokacyjnym, aby przyciągnąć obserwujących, podobnie jak Instagram. Inni użytkownicy przewidują, że wraz ze wzrostem liczby użytkowników, platforma będzie coraz bardziej nastawiona na aspekty komercyjne.

Pojawiły się też inne opinie, takie jak przewidywanie, że Threads dobrze się rozwinie, dzięki odróżnieniu od Instagrama, a także te sugerujące, że po około roku platforma przestanie istnieć. Inne komentarze wskazywały, że Threads przetrwa, jeśli przyciągnie uwagę reklamodawców, a także, że „z czasem będzie tam więcej normalnych ludzi”, co napawa optymizmem.

Ta ostatnia opinia najbardziej zapadła mi w pamięć. W rzeczywistości panuje surowy klimat, a media społecznościowe coraz bardziej stają się komercyjne, przez co trudno znaleźć w nich „ludzkie oblicze”.

Na Instagramie zamiast „historii” zwykłych ludzi, pełno jest „reklamowych” postów przygotowanych w celu sprzedaży. Uważam, że oglądanie ich jest męczące. Myślę, że Meta stworzyło Threads, aby zatrzymać zmęczonych użytkowników i zaoferować im „nową przestrzeń”. Oczywiście, chodziło też o odebranie użytkowników X (Twitterowi), ale to tylko dodatkowy aspekt.

Threads istnieje dopiero od 5 miesięcy. W Europie został uruchomiony 3 tygodnie temu. To dopiero początek, więc trudno przewidzieć przyszłość, ale jeśli chcesz poczuć klimat pierwotnej, czystej komunikacji w mediach społecznościowych, dołącz do Threads już dziś. Jeśli tęsknisz za ludzkim obliczem, przyjdź do Threads.

※ Autorem tekstu jest autor artykułu, artykuł opublikowany w Gazecie Gospodarczej Kobietktóry został przetłumaczony.