Wpływ w Stanach Zjednoczonych nie do zignorowania
Przygotowania do przymusowego usunięcia ze względów bezpieczeństwa
W zeszłym roku zarobił 21 bilionów dolarów z handlu

13 marca 2024 r. Izba Reprezentantów Stanów Zjednoczonych przyjęła ustawę o zakazie „TikToka”. W związku z tym TikTok stoi w obliczu usunięcia ze Stanów Zjednoczonych.

W Stanach Zjednoczonych TikTok ma 170 milionów użytkowników, a jego wpływ jest ogromny. Czy możliwe jest, aby taka platforma jak TikTok została usunięta?

Odpowiedź brzmi: tak. Przykład Indii pokazuje, że jest to możliwe. W 2020 roku Indie zablokowały TikToka na stałe. W Indiach, gdzie TikTok miał 150 milionów użytkowników, po zaostrzeniu sporu granicznego z Chinami, nie tylko TikTok, ale także ponad 50 chińskich aplikacji, w tym WeChat, zostało trwale usuniętych.

W Indiach głównym powodem były spory graniczne, ale dlaczego Stany Zjednoczone chcą usunąć TikToka?

Po pierwsze, chodzi o kwestie „bezpieczeństwa”. Amerykańscy politycy twierdzą, że ByteDance jest podporządkowane rządowi Chin i obawiają się, że dane użytkowników TikToka w Stanach Zjednoczonych mogą być przekazywane do Chin.

Oznacza to, że „bezpieczeństwo narodowe”, „bezpieczeństwo danych” i „ochrona prywatności” to oficjalne powody usunięcia TikToka ze Stanów Zjednoczonych.

Istnieje jeszcze jeden powód, który przytaczany jest jako argument za usunięciem TikToka, a mianowicie to, że jego wpływ w Stanach Zjednoczonych stał się „nadmierny”.

W zeszłym roku TikTok zarobił 21 bilionów dolarów z handlu. Mówi się, że „konkurencją TikToka nie są inne platformy mediów społecznościowych, ale branża e-commerce”. W Stanach Zjednoczonych wpływ TikToka wykracza poza media społecznościowe i zagraża e-commerce.

Firmy amerykańskie, takie jak Facebook i Twitter, od 2009 roku, ze względu na politykę cenzury rządu Chin, nie mogą mieć wpływu na Stany Zjednoczone, a nawet działać na ich terenie. To, że chińska firma ma taki wpływ na Stany Zjednoczone, może być postrzegane jako „niesprawiedliwe”.

Jakie zmiany nastąpią, jeśli TikTok zostanie usunięty ze Stanów Zjednoczonych? Po pierwsze, nastąpią duże zmiany w amerykańskim przemyśle muzycznym i rozrywkowym.

TikTok miał duży wpływ na branżę muzyczną. Zaobserwowaliśmy wiele przypadków, kiedy nowi artyści trafili na listę przebojów Billboardu dzięki TikTokowi, a utwory wydane w przeszłości odżyły na TikToku i ponownie znalazły się na liście przebojów Billboardu.

Zdając sobie sprawę z tego wpływu, Billboard stworzył nawet listę „TikTok Top 50”, a jeśli TikTok zostanie usunięty, artyści będą musieli znaleźć nowe sposoby na promowanie muzyki. Można by pomyśleć, że Reels i Shorts mogą je zastąpić, ale te platformy mają stosunkowo słabą kulturę „wyzwań muzycznych”.

Ludzie nie chcą publikować w swoich perfekcyjnych kanałach na Instagramie krótkich filmów z wyzwaniami muzycznymi, które są niedoskonałe, ale zabawne. W przypadku Shorts również większość użytkowników preferuje „konsumpcję” treści niż ich tworzenie, dlatego trudno jest oczekiwać od Reels i Shorts „spontanicznych wyzwań tanecznych” i rynek muzyczny będzie musiał znaleźć nowe metody marketingowe.

Kolejną zmianą będzie wzrost wpływu innych platform w Stanach Zjednoczonych, takich jak Reels, Shorts, z powodu migracji twórców TikToka. Ponadto inne platformy będą oferować twórcom TikToka „pieniędzmi”, czyli nagrodami, jako zachętę do dołączenia. „Wojna o pozyskanie twórców” już się rozpoczęła, ale po usunięciu TikToka będzie jeszcze bardziej zaostrzona.

Istnieje również duże prawdopodobieństwo pojawienia się nowej platformy krótkich filmów wideo. Może pojawić się nowa platforma, która zajmie miejsce TikToka i zapewni „bezpieczeństwo” na najwyższym poziomie. Usunięcie TikToka może spowodować, że inne platformy będą bardziej świadome kwestii ochrony danych osobowych i zaczną wprowadzać bardziej rygorystyczne przepisy i nadzór w tym zakresie.

Najgorszy scenariusz dla TikToka to usunięcie go ze Stanów Zjednoczonych i przyłączenie się do tej decyzji sojuszników USA. W zeszłym roku, po tym jak Stany Zjednoczone zakazały używania TikToka na wszystkich urządzeniach rządowych, podobne kroki podjęły Wielka Brytania i Australia. Jeśli po usunięciu ze Stanów Zjednoczonych dołączą do tego sojusznicy, będzie to dla TikToka cios.

Jak wygląda reakcja w Stanach Zjednoczonych na usunięcie TikToka? Amerykańscy twórcy TikToka i małe firmy twierdzą, że zakaz TikToka stanowi zagrożenie dla ich egzystencji i protestują przeciwko jego usunięciu. Z kolei komentarze do artykułów na ten temat pokazują, że najwięcej polubień zebrały komentarze typu „dobrze, że TikTok zostanie zakazany”.

Brandon Hurst (30 lat), który sprzedaje rośliny przez TikToka, powiedział: „Zakaz TikToka spowoduje zamknięcie wielu firm, w tym mojej. Politycy nie zdają sobie sprawy, że ich działania szkodzą nie tylko twórcom treści, ale także małym firmom”.

Podniesiono również argument, że ustawa o zakazie TikToka jest sprzeczna z Pierwszą Poprawką do Konstytucji Stanów Zjednoczonych, która gwarantuje wolność słowa. Wielu Amerykanów wyraża swoje opinie za pośrednictwem TikToka, a ustawa o zakazie TikToka jest postrzegana jako ograniczenie wolności słowa.

Jako twórca obserwuję sytuację „zagrożenia usunięcia TikToka ze Stanów Zjednoczonych” i przypominam sobie o kilku lekcjach. Po pierwsze, „platforma” to zawsze ryzyko.

Jest to lekcja, którą można wyciągnąć nie tylko z TikToka, ale także z niedawnego przykładu zamknięcia „usługi Twitch” w Korei Południowej. Twórcy, którzy polegali na jednej platformie, nagle znaleźli się w obliczu utraty źródła utrzymania.

Aby zminimalizować takie ryzyko, twórcy powinni „zabezpieczyć się”, mając na uwadze, że zgromadzili fanów na jednej platformie, aby śledzili ich także na innych platformach.

Drugą lekcją, która z tym się wiąże, jest to, że nadszedł czas, aby twórcy „tworzyli własne platformy”. W obliczu zagrożenia likwidacji platformy twórcy znajdują się w ciągłym zagrożeniu utraty kanałów i całkowitego odcięcia od „algorytmów”.

Teraz platformy mediów społecznościowych, takie jak Instagram i TikTok, należy traktować jako „tablicę ogłoszeniową do gromadzenia własnej społeczności” i przejść na model samodzielnego zarządzania społecznością. W ten sposób twórcy mogą chronić siebie i wspólnie z fanami dążyć do zrównoważonego sukcesu, budując i rozwijając własne platformy.

Los TikToka jest nadal niepewny. Jeśli projekt ustawy, który przeszedł przez Izbę Reprezentantów, zostanie zatwierdzony przez Senat i podpisany przez prezydenta, ByteDance, firma macierzysta amerykańskiej spółki TikTok, będzie musiała sprzedać TikTok w ciągu sześciu miesięcy. W przeciwnym razie TikTok zostanie całkowicie usunięty z amerykańskiego sklepu z aplikacjami.

„Cena” TikToka, czyli jego wartość rynkowa, szacuje się na ponad 600 miliardów dolarów (około 80 bilionów jenów). Istnieje niewielkie prawdopodobieństwo, że firma o wartości ponad 80 bilionów jenów zostanie sprzedana w ciągu sześciu miesięcy. Dlatego istnieje duże prawdopodobieństwo, że TikTok zostanie usunięty, ale jego los jest nadal niepewny.

Twórcy TikToka muszą działać szybko, dopóki czas nie minął. Już teraz należy zacząć budować własne platformy i tworzyć społeczności, oprócz dywersyfikacji platform.

Być może dawna chwała już nigdy nie powróci. Po przeniesieniu na inną platformę możemy nie zostać wybrani przez „algorytm”. Ale musimy się przystosować do „zmian” i szukać nowych „sposobów na przetrwanie”.

To nie tylko lekcja, którą powinni pamiętać twórcy TikToka. To lekcja, którą wszyscy powinniśmy zapamiętać, ponieważ „różne zmienne w życiu” pojawiają się u każdego z nas.

Czasem z kryzysu rodzi się szansa na rozwój. Zobaczymy, jak TikTok i twórcy poradzą sobie z tym kryzysem.

※ Tekst jest autorstwa osoby piszącej iartykuł z gazety „Kobieta i ekonomia”został skopiowany.