[Hyungju Heo column] Waarom lanceert Meta de nieuwe SNS 'Threads'?

[De wereld van creators van Heo Yeong-ju]
Een gemakkelijk en lichtgewicht communicatieplatform
Social media met een menselijke touch

Het social media platform waar ik momenteel het meest berichten op plaats is ‘Threads’ van Meta. Als ik zeg dat ik Threads gebruik, reageren mensen met: ‘Wie gebruikt dat nou nog? Waarom zou je dat doen, het levert toch geen geld op?’

Klopt. In een tijdperk waarin sociale media geld opleveren, gebruikt iedereen wel personal branding om geld te verdienen via sociale media. Vanuit dat oogpunt is het gebruik van Threads misschien niet te begrijpen. Het is ook niet zo’n hype-app als bij de lancering, dus dat versterkt dat gevoel.

Toch blijf ik Threads gebruiken. Maar waarom? Ik heb erover nagedacht en ook Threads-gebruikers ernaar gevraagd. Waarom gebruiken ze Threads? Wat is het verschil met andere social media? En hoe ziet de toekomst van Threads eruit?

Mijn eigen mening over de reden waarom ik Threads gebruik is: ‘gemak’. Instagram is te zwaar. Het uploaden, bewerken en plaatsen van foto’s is te omslachtig. Het voelt niet alsof je gewoon je dagelijkse leven deelt op social media, maar alsof je een productpagina aan het maken bent. Dat is vermoeiend.

Op TikTok moet je er echt voor gaan staan als je een video opneemt. Je moet je ook opmaken voordat je een video opneemt, dus het kost veel tijd en energie. Maar Threads is licht. Je kunt gewoon, zomaar, iets zeggen en posten.

Vooral voor mij, als influencer, is het lastig geworden om zomaar iets op social media te posten. Voor mij is Threads als een adempauze, waar ik berichten mag plaatsen zonder me druk te maken om het aantal likes. Soms ben ik het beu om sociale maskers te dragen en wil ik gewoon alles zeggen wat ik wil. In die gevallen is Threads het beste platform.

Een andere reden is de interactie, de communicatie tussen gebruikers. Op Instagram is er veel persoonlijke informatie en een vaststaande persona, waardoor het lastig is om commentaar te plaatsen. Maar op Threads zijn er veel anonieme gebruikers en mensen die meer hun gedachten delen dan persoonlijke informatie, dus er is veel interactie in de reacties.

Deze week vroeg ik in een bericht op Threads om hulp bij het schrijven van een column over Threads. Er waren 55 likes, maar 37 reacties. Meer dan de helft van de mensen die een like gaven, heeft ook een serieuze reactie geschreven. Deze interactie is op geen enkel ander platform te vinden. Het is een plek met veel tweerichtingsverkeer, en dat is de reden waarom ik Threads gebruik.

Mijn Threads-vrienden (ik noem ze ‘Threads-vrienden’) antwoordden op de vraag waarom ze Threads gebruiken met: “Niet voor personal branding, gewoon om wat te zeggen!” “Een plek om hoop te vinden en iets nieuws te beginnen in een wereld die op alle plekken overvol lijkt te zijn” “Als ik een tekst of video plaats, kan ik andere meningen zien” “In plaats van media vol met beelden en video’s om te laten zien, zijn er hier verhalen die de moeite waard zijn om te lezen” “Ik wil het wat rustiger aan doen. Ik ben een beetje moe van de ‘show’ op Instagram” “Het is tot nu toe de enige sociale media zonder reclames” “Het is nog in de beginfase, dus nog niet besmet” “Het voelt menselijk”

Als ik de redenen waarom mijn Threads-vrienden Threads gebruiken samenvat, kom ik tot de volgende punten: 1. Lichtgewicht 2. Geen reclames 3. Verschillende meningen 4. Menselijk 5. Blue Ocean (een nog niet verzadigde markt).

Wat is het verschil tussen Threads en andere platforms? Als ik de belangrijkste verschillen moet noemen, zijn dat: 1. Informele omgangsvormen 2. Berichten kunnen niet meer worden bewerkt na 5 minuten 3. Vrijheid.

Ten eerste wordt er op Threads vooral in informele taal gecommuniceerd. Dat geeft een gevoel van vriendschap, en dat leidt tot vrije communicatie. Ook het feit dat berichten na 5 minuten niet meer kunnen worden bewerkt, voorkomt te veel controle. Dat draagt ook bij aan de vrijheid. Uiteindelijk kan het verschil worden samengevat als ‘vrijheid’.

Tot slot, hoe ziet de toekomst van Threads eruit? Mijn mening is dat het een ‘vriendelijkere versie van Twitter’ zal worden. Twitter heeft een sterke eigen stijl. Door de anonimiteit is het daar wat ruwer, terwijl Threads een middenweg is tussen anonimiteit en echt naamgebruik, en tussen Instagram en Twitter, waardoor het wat gevoeliger aanvoelt. Net zoals er een eigen cultuur is ontstaan rondom Reels, terwijl het in het begin net TikTok leek, zal Threads, hoewel het lijkt op Twitter, ook een eigen cultuur ontwikkelen.

Hoe zien mijn Threads-vrienden de toekomst van Threads? De grappigste reactie op mijn vraag was: “De vrouwen zullen hun kleren uittrekken en de mannen zullen hun autosleutels laten zien.” Dit was een reactie die voorspelde dat het platform, net als Instagram, in een meer sensuele richting zou gaan om volgers te krijgen. Er waren ook reacties die zeiden dat het platform steeds commerciëler zou worden naarmate er meer gebruikers komen.

Er waren ook reacties die zeiden dat het platform, gezien het verschil met Instagram, wel stabiel zou blijven, en anderen die zeiden dat het over een jaar wel zou verdwijnen. Verder waren er reacties als: “Als het reclamemakers aanspreekt, dan blijft het wel bestaan”, en de hartverwarmende reactie: “Er zullen gewoon meer normale mensen komen.”

De laatste reactie heeft me echt geraakt. De wereld is al hard genoeg, en ook social media wordt steeds commerciëler, waardoor het moeilijk is om nog een beetje menselijkheid te vinden.

Op Instagram vind je meer berichten die gemaakt zijn om te verkopen dan de ‘verhalen’ van gewone mensen. Ik vind het vermoeiend om naar te kijken. Ik denk dat Meta Threads heeft gemaakt om die uitgeputte gebruikers terug te winnen en ze een ‘nieuwe ruimte’ te bieden. Natuurlijk is het ook de bedoeling om de wankelende positie van X (Twitter) over te nemen.

Threads bestaat nog maar 5 maanden. Europa heeft Threads 3 weken geleden gelanceerd. Het is nog maar net begonnen, dus de toekomst is nog onzeker. Maar als je weer eens wilt ervaren hoe sociale media in de beginfase waren, met puur contact, kom dan naar Threads. Voor iedereen die behoefte heeft aan menselijkheid, kom naar Threads.

※ De auteur van dit artikel is de auteur zelf eneen bijdrage in de krant Vrouw & Economieis hier overgenomen.