Invloed in de VS niet te negeren
Voorbereidingen voor gedwongen verwijdering om veiligheidsredenen
Vorig jaar verdiend met e-commerce 21 biljoen

Op 13 maart 2024 keurde het Amerikaanse Huis van Afgevaardigden een wetsvoorstel goed om TikTok te verbieden. Daarmee dreigt TikTok uit de Verenigde Staten te worden verwijderd.

TikTok heeft 170 miljoen gebruikers in de Verenigde Staten, wat betekent dat de invloed van TikTok in de VS enorm is. Is het dan mogelijk dat TikTok uit de VS wordt verwijderd?

Het antwoord is ja. Het voorbeeld van India laat zien dat het zeker mogelijk is. India heeft TikTok in 2020 al permanent verboden. India, waar TikTok 150 miljoen gebruikers had, verboden TikTok en ongeveer 50 Chinese apps, waaronder WeChat, permanent nadat de grensconflicten met China waren geëscaleerd.

In India waren de grensconflicten de belangrijkste reden, maar waarom wil de VS TikTok verbieden?

Ten eerste om redenen van 'veiligheid'. Amerikaanse politici hebben hun zorgen geuit dat ByteDance, de eigenaar van TikTok, aan de Chinese regering is gelieerd en dat de gegevens van Amerikaanse TikTok-gebruikers naar China kunnen worden doorgegeven.

Met andere woorden, 'nationale veiligheid', 'gegevensbeveiliging' en 'privacybescherming' in de VS zijn de officiële redenen voor het verbieden van TikTok.

Een andere reden die naar voren wordt gebracht voor het verbieden van TikTok is dat de invloed van TikTok in de VS 'te groot' is geworden.

TikTok heeft vorig jaar alleen al 21 biljoen verdiend met e-commerce. Het spreekwoord 'de concurrent van TikTok is niet een andere social media, maar de e-commerce sector' laat zien hoe groot de invloed van TikTok in de VS is, niet alleen in de social media sector, maar ook in de e-commerce sector.

Facebook, Twitter en andere Amerikaanse bedrijven konden sinds 2009 vanwege het censuurbeleid van de Chinese regering geen invloed uitoefenen in de VS, laat staan ​​actief zijn. Dat een Chinees bedrijf zo'n grote invloed uitoefent in de VS kan worden gezien als een schending van de 'eerlijkheid'.

Wat voor veranderingen zouden er plaatsvinden als TikTok uit de VS wordt verwijderd? Ten eerste zou er een grote verandering plaatsvinden in de Amerikaanse muziek- en entertainmentindustrie.

TikTok heeft met name een grote invloed gehad op de muziekindustrie. Je hebt vast wel eens gezien hoe nieuwe artiesten dankzij TikTok de Billboard-hitlijsten haalden en hoe oude nummers die opnieuw populair werden op TikTok de Billboard-hitlijsten opnieuw haalden.

Billboard heeft zelfs een 'TikTok Top 50'-hitlijst gemaakt, beseffend wat voor invloed TikTok heeft. Als TikTok wordt verwijderd, zullen artiesten nieuwe manieren moeten vinden om hun muziek te promoten. Je zou kunnen denken dat Reels en Shorts dat kunnen vervangen, maar Reels en Shorts hebben een relatief zwakke 'muziekchallenge'-cultuur.

Mensen willen niet hun perfecte Instagram-feed verpesten met grappige, niet-professionele muziekchallenge-video's. Shorts is ook meer gericht op 'consumptie' dan op het maken van content, dus het is moeilijk om 'spontaan dansen' te verwachten op Reels en Shorts. De muziekmarkt zal nieuwe marketingstrategieën moeten vinden.

Een andere verandering is dat de invloed van andere platforms in de VS, zoals Reels en Shorts, zal toenemen door de verhuizing van TikTok-creators naar deze platforms. Bovendien zullen andere platforms TikTokkers lokken met incentives, oftewel 'geld', om ze aan te trekken. De 'oorlog om creators' is al begonnen, maar zal worden versterkt als TikTok wordt verwijderd.

Het is ook mogelijk dat nieuwe platforms voor korte video's de markt betreden. Er kunnen nieuwe platforms komen die de plaats van TikTok innemen en tegelijk een 'veilige' omgeving beloven. Als TikTok wordt verboden, zullen andere platforms mogelijk strengere regels en toezichtmaatregelen voor privacybescherming invoeren om te voorkomen dat zoiets gebeurt.

Het slechtste scenario voor TikTok is dat TikTok uit de VS wordt verwijderd en dat bondgenoten van de VS zich bij het verbod aansluiten. Vorig jaar verbood de VS het gebruik van TikTok op alle overheidsapparaten, waarna het Verenigd Koninkrijk, Australië en andere landen soortgelijke maatregelen namen. Als bondgenoten van de VS zich bij het verbod aansluiten nadat TikTok uit de VS is verwijderd, zou dat een fatale klap zijn voor TikTok.

Hoe reageren mensen in de VS op het verbod van TikTok? Amerikaanse TikTokkers en kleine ondernemers beweren dat een TikTok-verbod een bedreiging is voor hun levensonderhoud en protesteren tegen het verbod van TikTok. Aan de andere kant, als je de reacties op gerelateerde artikelen bekijkt, zien we dat de meeste 'likes' gaan naar de reactie 'Ik zou willen dat TikTok werd verboden'.

Brandon Hurst (30), die planten verkoopt via TikTok, zei: "Als TikTok wordt verboden, zullen veel kleine ondernemers, waaronder ikzelf, hun deuren moeten sluiten. Politici begrijpen niet dat hun daden niet alleen schade toebrengen aan mensen die zichzelf 'content creators' noemen, maar ook aan kleine ondernemers."

Er is ook kritiek dat de TikTok-verbodswet in strijd is met het Eerste Amendement van de Amerikaanse Grondwet, dat vrijheid van meningsuiting garandeert. Veel Amerikanen uiten hun mening via TikTok, en volgens hen beperkt de TikTok-verbodswet de vrijheid van meningsuiting.

Als creator heb ik een aantal lessen geleerd door de 'crisis in TikTok in de VS' te volgen. Ten eerste is het risicovol om afhankelijk te zijn van één 'platform'.

Dit geldt niet alleen voor TikTok, maar ook voor de recente sluiting van de 'Twitch-service' in Korea. Creators die afhankelijk waren van één platform liepen het risico hun belangrijkste bron van inkomsten te verliezen.

Om dit risico te minimaliseren, moeten creators een 'risicohedging'strategie toepassen, zoals het verzamelen van fans op één platform en het stimuleren van volgers om ook andere platforms te volgen.

De tweede les die hiermee samenhangt, is dat het voor creators nu tijd is om 'hun eigen platform te creëren'. Creators stonden altijd voor het risico dat hun kanaal zou worden verwijderd en dat ze plotseling 'volledig' uit de algoritmen zouden worden verwijderd, naast het risico dat het platform zelf zou verdwijnen.

Vanaf nu moeten sociale mediaplatforms zoals Instagram en TikTok worden beschouwd als 'reclameborden om je eigen community te verzamelen', en je moet je eigen platform opzetten en je community rechtstreeks beheren. Op die manier kunnen creators zichzelf beschermen en een duurzaam succes creëren met hun fans.

Het lot van TikTok is nog niet beslist. Als het wetsvoorstel dat in het Huis van Afgevaardigden is goedgekeurd door de Senaat wordt aangenomen en door de president wordt ondertekend, moet 'ByteDance', de moedermaatschappij van TikTok US, TikTok binnen zes maanden verkopen. Anders verdwijnt TikTok volledig uit de Amerikaanse App Store.

De 'marktwaarde' van TikTok, oftewel de waarde van het bedrijf, wordt geschat op meer dan 60 miljard dollar (ongeveer 80 biljoen won). Het is onwaarschijnlijk dat een bedrijf van meer dan 80 biljoen won binnen zes maanden zal worden verkocht. Daarmee lijkt het waarschijnlijker dat TikTok daadwerkelijk zal worden verwijderd, maar het lot is nog onzeker.

TikTok-creators moeten snel handelen tot het moment van de waarheid. Ze moeten vanaf nu beginnen met het diversifiëren van hun platforms en het opzetten van hun eigen platforms en het creëren van communities.

De gloriedagen van vroeger komen misschien niet meer terug. Misschien worden we niet langer gekozen door het 'algoritme' wanneer we naar andere platforms verhuizen. Maar we moeten ons aanpassen aan voortdurende 'verandering' en nieuwe 'manieren om te overleven' vinden.

Dit is niet alleen een les die TikTok-creators moeten onthouden. We moeten het allemaal onthouden, want 'verschillende variabelen in het leven' komen op iedereen af.

Soms leidt een crisis tot een doorbraak. Laten we samen zien hoe TikTok en creators deze crisis zullen overwinnen.

※ De auteur is ikzelf en een column in de Women's Economy-krantis gekopieerd.