[허영주 칼럼] "퇴사하고 유튜버 할 거다" 꿈꾸는 직장인에게

[허영주의 クリエイター世界]
アイドル時代よりもクリエイターになって幸せ
'自分だけのもの'を作り、自由に思う存分楽しむ
クリエイターの半数の年間収入は40万円という現実
漠然とした幻想を抱いて飛び込むと途中で諦めてしまう

子供たちに将来の夢は何ですかと尋ねると、「クリエイター」と答える時代です。文部科学省と韓国職業能力開発院が毎年発表する調査によると、クリエイターは国内の小学生の希望職業ランキングで3位にランクインしました。

子供たちだけがクリエイターを夢見るわけではありません。最近、「サラリーマンの代表的な2大虚言」というミームが流行していますが、それは「辞める」「YouTubeやる」です。現実的には実行するのが難しいですが、サラリーマンの心の奥底に常に秘めている願いが「辞めてYouTubeをする」ことなのです。

このようにクリエイターになりたいと思う理由は、クリエイターになれば「楽しく自由にやりたいことをしながら、たくさんのお金も稼げる」という一種のファンタジーのようなポジティブな側面を見たからでしょう。

実際にクリエイターになった場合、多くのメリットがあります。まず、会社とは異なり、主体的に「自分だけのもの」を作ります。AIによって会社が次々と消えていく「大解雇時代」が到来したとしても、自分の土台の上に築いた「自分のチャンネル」は堅固な力となるでしょう。

また、「クリエイターエコノミー」時代に入り、個人がクリエイターを支援する文化が活性化していますが、チャンネルを通じて集まった自分だけの「コミュニティ」があれば、世界中どこでもコンテンツを作り、支援を受けながら自由に生きていくことができます。

筆者はアイドルとして活動した後、クリエイターになりましたが、クリエイターになって生活の質と幸福度が大幅に向上しました。もちろん、収入も10倍以上に増えました。

クリエイターをしていて一番良かったのは、「自由」があるということでした。自分が選んだプラットフォームで、自分が好きなコンテンツを作り、愛する人たちと一緒に仕事ができるという事実は、ほぼ祝福に近いものでした。アイドルとして会社に所属していた頃は、自分の好きなようにアルバムを出すことも、ステージを作ることもできませんでした。ただ待ち、自分の運命を全て所属事務所に委ねなければなりませんでした。しかし、会社を辞めて飛び出し、自ら機会を創り出しながら、計り知れない自己効力感と達成感を味わいました。

その他にも数多くのメリットがあります。クリエイターの仕事は様々な職業に広げることが可能で、筆者はクリエイターになったおかげで、若い年齢で非常勤講師として大学で講義をすることができ、トレンドに関する本を書くことができ、アイドル活動時代にはできなかったラジオDJとしても活躍することができました。国際NGO団体のアンバサダーを務め、世界的なブランドの広告も受け、駐韓米国大使館の招きで米国代表地域を旅行し、アメリカのローカルクリエイターたちと交流する時間を持つこともできました。

さて、ここまで良い点を紹介してきました。筆者がこのように良い点を列挙できた理由は、筆者がTikTokプラットフォームで合計650万人というフォロワーを持つクリエイターだからです。

冷静に現実を見てみましょう。5月初めに公開された国税庁の「1人メディアクリエイター（YouTuberなど）の収入金額状況」資料によると、上位1％が1年間に稼いだ収入は平均7億1300万ウォンに達しました。一方、下位50％の年間平均収入は40万ウォンにとどまったことが明らかになりました。

芸能界と同様に、クリエイター業界も二極化が非常に深刻です。大金を稼ぐクリエイターはごくわずかであり、下位50％の年間平均収入が40万ウォンにとどまっていることから、専業で飛び込むのは難しいことが分かります。

匿名のクリエイターによると、2年間毎週コンテンツをアップロードしているものの、登録者数は2万人に近いものの、収入はほとんどないそうです。動画編集に10時間以上かかるのに、1ヶ月の収入は10万ウォンから20万ウォンなので、人件費、材料費も出ない計算になります。

クリエイターになってチャンネルを作ることは、「起業」をすることと同じですが、起業のほとんどが失敗するように、クリエイターも同様に失敗する確率が高いです。プラットフォームの初期には競合がほとんどいなかったので、なんとか勝機がありました。しかし、最近は大型放送局がカメラ10台を使って、有名な芸能人をMCに起用してチャンネルを作るため、競争の難易度がさらに高くなっています。

多くの登録者を得て、再生回数を獲得し、クリエイターとして成功したとしても、良い面ばかりではありません。まず、周囲の100万人の登録者以上を持つクリエイターのほとんどが、パニック障害や燃え尽き症候群で苦しんでいるケースが多いです。チャンネルが成長曲線を描き続けるためには、継続的にコンテンツという燃料を供給する必要がありますが、成長中のチャンネルであれば、燃料の供給がより急ピッチで行われなければならず、そのような絶え間ないプレッシャーの中で自分をすり減らしていくと、必然的に燃え尽き症候群に陥ります。

燃え尽き症候群の状態であれば休むべきですが、休むと登録者数と再生回数が減り、アルゴリズムが俗に言う「壊れる」ため、休むことができません。そして、パニック障害に見舞われ、やむを得ず休止期間を取ることになります。休止期間を経て戻ってきても、以前のように活動できる場合もありますが、回復が予想以上に遅くなる場合や、戻ってきてもアルゴリズムが変わって以前のようなパフォーマンスと成長が得られない場合もあります。

筆者の場合、4年間吐きそうになるまでコンテンツを撮り続け、燃え尽き症候群に陥りましたが、プラットフォームのボタンを押すこと自体が苦痛に感じ、撮影しようとするとめまいがして、コンテンツ制作を一時休止せざるを得ませんでした。

実際に動きを止めると、チャンネルはすぐに勢いを失いました。時間が経って体が回復し、以前のように戻そうとしましたが、容易ではなく、忍耐強くコンテンツをアップロードし続け、そうして再び動き出し始め、チャンネルを復活させました。諦めずに再び上昇曲線を作ることができましたが、忍耐の過程を考えると、もう二度と経験したくない思い出です。

また、クリエイターとしての暗い面を挙げると、見かけ倒しが多いということです。下位のクリエイターは言うまでもありませんが、フォロワーが多いからといって、必ずしも多くのお金を稼いでいるわけではありません。周囲のTikTokクリエイターの中には、フォロワーは100万人を超えているのに、収入がないケースが数多くあります。

特に、煽りや刺激的な動画でチャンネルが成長した場合、クリエイターの主な収入源である広告収入を得るのが難しくなります。広告主はクリエイターの登録者数を見るだけでなく、「イメージ」も考慮するからです。

Instagramは、YouTubeやTikTokに比べて広告単価が低い傾向にありますが、フォロワーは10万人を超え、ブランディングも良いものの、生計は成り立たないクリエイターがほとんどです。そのため、数字を見て羨ましがったりする必要はありません。インターネットのミームの中に「誰も私を知らずにお金持ちだったらいいのに」という言葉がありますが、ここには多くの人が私を知っているのに、お金がない状況が主に展開されています。

最後に紹介するクリエイターの仕事の致命的な欠点は、容赦ない悪質なコメントに簡単にさらされる環境の中で、公人ほどお金を稼げないのに、公人の尺度で判断され、評価されるということです。魔女狩りのアイコンとなり、サイバーレッカーチャンネルの再生回数を増やす役割を果たすことになりますが、このような経験を一度すると、メンタルが崩壊してしまう可能性が高いです。

これまでクリエイターの明暗について話してきましたが、選択は読者の皆さん次第です。世の中に完璧な職業はありません。また、世の中に決してタダはありません。チャンネルを一つ成長させることは、事業体を一つ育てることと同じであり、事業体を育てることは、適当な努力では決して不可能です。

「SNSで月1000万稼ぐ」というコピーが流行している昨今、誰もが膨らんだ夢を抱いてクリエイターに挑戦しています。挑戦そのものは熱烈に応援しますが、「漠然とした幻想」は捨てるように勧めます。不安定な時代の中で、自分のチャンネルを一つ持つことが必須だとも思いますが、チャンネルを一つ運営するには莫大なエネルギーがかかるということを知ってほしいです。明暗を知り、現実を見据えて、クリエイターに挑戦してみましょう。

※ 글 작성자는 본인이며 女性経済新聞の記事を転載しました。