[허영주의 크리에이터 세상]
アイドル時代よりもクリエイターになって幸せ
'自分だけのもの'を作り、自由に思う存分楽しむ
クリエイターの半数、年間収入40万円という現実
漠然とした幻想で飛び込むと途中で諦めてしまう

若い人たちになんの夢があるのかと聞くと、「クリエイター」と答える時代だ。文部科学省と韓国職業能力開発院が毎年発表する調査によると、クリエイターは国内の小学生の希望職業ランキングで3位になった。

若い人たちだけがクリエイターを夢見ているわけではない。最近、「会社員の代表的な2大虚言」というミームが流行しているが、それは「辞める」「YouTubeをする」だ。現実的に実行するのは難しいが、会社員の心の奥底にいつも抱いている願いが「辞めてYouTubeをする」ということなのだ。

このようにクリエイターになりたい理由は、クリエイターになれば「楽しく自由にやりたいことをしながら、お金もたくさん稼げる」という一種のファンタジーのようなポジティブな側面を見たためだろう。

実際にクリエイターになったら、多くのメリットがある。まず、会社とは違って主体的に「自分のもの」を作る。AIによって会社が次々と消えていく「大解雇時代」が到来しても、自分の土台の上に築いた「自分のチャンネル」は確固たる力となるだろう。

また、「クリエイターエコノミー」時代を迎えて、個人がクリエイターを支援する文化が活性化しているが、チャンネルを通じて集まった自分だけの「コミュニティ」があれば、世界中どこでもコンテンツを作り、支援を受けながら自由に生きることができる。

筆者はアイドルとして活動した後、クリエイターになったが、クリエイターになってから生活の質と幸福度が大幅に向上した。もちろん収入も10倍以上増えた。

クリエイターをしていて一番良かったのは、「自由」があるということだった。自分が選んだプラットフォームで、自分が好きなコンテンツを作り、愛する人たちと仕事をすることができるという事実は、ほぼ祝福に近いものだった。アイドルとして会社に所属していた頃は、自分の好きなようにアルバムを出すことも、舞台を作ることもできなかった。ただ待って、自分の運命をすべて所属会社に委ねなければいけなかったが、会社を出て自分で走り回り、チャンスを自分でつかみながら、大きな自己効力感と達成感を感じた。

この他にも数多くのメリットがある。クリエイターという仕事は、さまざまな仕事に発展させることができる。筆者はクリエイターになったおかげで、若い頃に大学の非常勤講師として講義をすることができ、トレンドに関する本を書くことができ、アイドル時代にできなかったラジオDJとしても活躍できた。国際NGO団体のアンバサダーとして活動することになり、世界的なブランドの広告も受け、駐韓米国大使館の招待で米国代表地域を旅行し、アメリカのローカルクリエイターたちと交流する時間を持つこともできた。

さて、ここまで良い点について話してきた。筆者がこのように良い点を列挙できたのは、筆者がTikTokプラットフォームで合計650万人のフォロワーを持つクリエイターだからだ。

冷静な現実を見てみよう。5月初めに公開された国税庁の「1人メディアクリエイター（YouTuberなど）収入金額の現状」資料によると、上位1％が1年間で稼いだ収入は平均7億1300万ウォンに達した。一方、下位50％の年間平均収入は40万ウォンにとどまった。

エンターテイメント業界と同じように、クリエイター業界も二極化が非常に深刻だ。大金を稼ぐクリエイターはごく少数であり、下位50％の年間平均収入が40万ウォンにとどまっていることから、専業で飛び込むのは難しいことがわかる。

匿名のクリエイターによると、2年間、毎週コンテンツをアップロードしているが、チャンネル登録者は2万人に近いものの、収入はほとんどないという。動画編集に10時間以上かかるが、1ヶ月の収入は10万ウォンから20万ウォンなので、人件費や材料費も出ないそうだ。

クリエイターになってチャンネルを1つ作ることは、「起業」をするようなものだが、起業の大半が失敗するように、クリエイターも同様に失敗する確率が高い。プラットフォームの初期段階では競合がほとんどいなかったので、なんとか勝つ見込みがあった。しかし、最近は、大手の放送局がカメラ10台を使って、有名な芸能人をMCに起用してチャンネルを作るため、競争の難度はさらに高まっている。

クリエイターとして多くのチャンネル登録者を得て、再生回数を獲得し、成功したとしても、良い面ばかりではない。まず、周囲でチャンネル登録者数が100万人以上のクリエイターのほとんどが、パニック障害やバーンアウトで苦しんでいるケースが多い。チャンネルが成長曲線を描き続けるためには、コンテンツという燃料を絶えず注入する必要があるが、成長中のチャンネルであれば、燃料の供給がさらに急ぎ足でなければならず、そうやって絶え間ないプレッシャーの中で自分をすり減らしていくうちに、必然的にバーンアウトが訪れる。

バーンアウト状態であれば休むべきだが、休むとチャンネル登録者数と再生回数が減り、アルゴリズムが俗に言う「崩壊」してしまうため、休めなくなってしまう。そうしてパニック障害が訪れ、やむを得ず休養期間を取ることになる。休養期間を取って戻ってきても、以前のように活動できる場合もあるが、回復が思ったよりも遅くなる可能性もあり、戻ってきてもアルゴリズムが変わってしまい、以前のようなパフォーマンスと成長が得られない可能性もある。

筆者の場合、4年間、吐き気をもよおすまでコンテンツを撮り続け、バーンアウトが訪れた。プラットフォームのボタンを押すこと自体が苦痛に感じ、撮影しようとするとめまいがして、コンテンツ制作を一時休止することになった。

実際に活動を停止すると、チャンネルはすぐに勢いを失った。時間が経って体調が回復し、以前のように元に戻そうとしたが、簡単ではなかった。我慢してコンテンツをアップロードし続け、そうして再び爆発し始め、チャンネルを復活させた。諦めずに上昇曲線を再び作ったが、我慢の過程を考えると、もう一度経験したくない記憶だ。

また、クリエイターとしての暗い面を挙げると、見かけ倒しがたくさんあるということだ。下位のクリエイターは言うまでもないが、フォロワーが多いからといって、必ずしもたくさん稼いでいるわけではない。周囲のTikTokクリエイターの中には、フォロワー数は100万人を超えているが、収入がない場合も多い。

特に、アグロや刺激的な動画でチャンネルが成長した場合、クリエイターの主な収入源である広告収入を得ることが難しい。広告主は、クリエイターのチャンネル登録者数だけでなく、「イメージ」も考慮するからだ。

Instagramは、YouTubeやTikTokと比べて広告単価が安い傾向にある。フォロワー数は10万人を超え、ブランディングは良いが、生計は立てられないクリエイターがほとんどだ。だから、数字を見て羨ましがったりする必要はない。インターネットのミームの中で「誰も知らないけど、お金持ちだったらいいのに」という言葉があるが、ここには、多くの人が自分を認識しているのに、お金がない状況が主に展開されている。

最後に紹介するクリエイターという仕事の致命的な欠点は、無差別の悪口に容易にさらされる環境の中で、公人並みの収入は得られないのに、公人の尺度で判断され、評価されるということだ。魔女狩りの象徴となり、サイバーレッカーチャンネルの再生回数を上げる役割を果たすこともあるが、このような経験を一度でも経験してしまうと、メンタルが崩壊してしまうことが多い。

これまでクリエイターの光と影について話してきたが、選択は読者の皆さん次第だ。世の中に完璧な仕事はない。また、世の中にタダほど怖いものはない。チャンネル1つを成長させることは、事業体1つを育てるようなもので、事業体1つを育てることは、適当な努力では絶対に不可能だ。

「SNSで月1000万円稼ぐ」というコピーが流行している今、多くの人が夢を膨らませてクリエイターに挑戦している。挑戦そのものは熱烈に応援するが、「漠然とした幻想」は捨てておくことを勧める。不安定な時代の中で、自分のチャンネル1つを持つことが必須だと考える人もいるが、チャンネル1つを運営することには、莫大なエネルギーが必要だということを知っておいてほしい。光と影を知り、現実を見据えてクリエイターに挑戦してみよう。

※ この記事の執筆者は私であり、女性経済新聞の記事を転載したものです。