[허영주의 크리에이터 세상]
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私が最近最も頻繁に投稿しているソーシャルメディアプラットフォームは、メタの「スレッド」です。スレッドを使っているというと、人々の反応は「誰が使うの？儲からないのに、なぜするの？」という反応です。

確かに、SNSでお金になる時代、誰もがパーソナルブランディングをしてSNSを活用してお金を稼いでいるので、その立場から見るとスレッドをやっているのは理解できません。ローンチ当初のように、爆発的な話題になっているアプリでもないため、なおさらです。

それでも、スレッドに手が伸びてしまうのです。その理由は？私の考えに加えて、スレッドユーザーに直接聞いてみました。なぜスレッドを使うのか、スレッドと他のソーシャルメディアの違いは何か、スレッドの未来はどうなるのかについて。

まず、私がスレッドを使う理由についてですが、「便利だから」です。インスタグラムは、写真アップロードして編集して投稿するのが重すぎます。ソーシャルメディアに気軽に日常を共有しているという感覚ではなく、商品ページを作成しているようで疲れます。

TikTokは、角度を付けて動画を撮影する必要があります。動画撮影の前にはメイクもしなければならないので、時間とエネルギーがかかります。しかしスレッドは軽い。ただ、「パッ」としたいことを投稿しても大丈夫なんです。

特にインフルエンサーとして活動している私は、もう自由にソーシャルメディアに何でも投稿することができません。そんな私にとって、いいねの数に関係なく自由に投稿できるスレッドは、息抜きの場のようなものです。社会的な仮面にうんざりして、ただ何でも言いたい時があるんです。そんな時に、スレッドが一番いいプラットフォームなんです。

もう一つの理由は、相互間のインタラクション、つまりコミュニケーションがうまくいくからです。インスタでは、個人情報が満載でペルソナが決まっているため、コメントを書くのは慎重になります。しかしスレッドでは、匿名で活動している人も多く、個人情報に関連する投稿よりも自分の考えを語る人が多いため、コメントのやり取りが多いのです。

今週スレッドについてコラムを書く手伝いをくださいという私の投稿に、いいねは55件でしたが、コメントは37件ありました。いいねを押した人の半数以上が、丁寧なコメントを書いてくれたのです。このようなインタラクションは、他のプラットフォームでは経験できません。双方向のコミュニケーションが強い場所、それが私がスレッドを使う理由です。

私のスチン（スレッドの友達を意味します）は、なぜスレッドを使っているのですか？という質問に、このように答えました。「パーソナルブランディングではなく、ただ何でも言いたいから！」「どこに行ってもレッドオーシャンみたいな場所で、新たにスタートする勇気を与えてくれる希望」「記事や動画を投稿したときに、異なる視点からの答えを見ることができる」「見せるための画像や動画中心のメディアから離れて、読んでみる価値のあるストーリーがあるから」「軽くしたいから。インスタのオシャレなプラットフォームにちょっと疲れて」「まだ広告がない唯一のSNSだから」「初期だから汚れがなく」「人くさいから」

私のスチンの言葉から、スレッドを使う理由を整理すると、1.軽さ 2.広告なし 3.様々な意見 4.人くささ 5.ブルーオーシャンと言えるでしょう。

スレッドと他のプラットフォームの違いは何でしょうか？私が考える最も大きな違いを3つ挙げると、1.タメ口文化 2.投稿後5分経つと修正できない 3.自由さです。

まず、スレッドでは、主にタメ口でコミュニケーションを取ります。タメ口は、友達のような感覚を与え、自由なコミュニケーションにつながります。また、5分以内に修正できないのは、過度な検閲を防いでくれます。そのため、これも自由さにつながります。結局、違いは「自由さ」一言でまとめられます。

最後に、スレッドの未来はどうなるのでしょうか？この点について私の意見は、「優しいバージョンのツイッター」になるのではないかと思います。ツイッターは、色が濃いです。ツイッターは、匿名性が強すぎるため、より率直ですが、スレッドは匿名と実名、インスタグラムとツイッターの中間あたりにあるため、少し感情的な感じがします。リールが最初に登場した時、TikTokと変わらないのではないかと思っていましたが、リール独自の文化が生まれたように、スレッドもツイッターと似たプラットフォームでありながら、独自の文化を作り上げていくでしょう。

スチンが見たスレッドの未来はどうでしょうか？様々な返信の中で、最も面白かったのは、「女の子は盛るだろうし、男は車のキーをアップするでしょう」というコメントでした。インスタグラムのように、フォロワーを集めるために刺激的に変質していくと予想するコメントでした。ユーザーが増えれば、商業的に進むという予想も出ています。

また、インスタとは差別化されているため、うまく安定していくと予想する人もいれば、逆に1年ほどで終わってしまうと予想する人もいました。その他、広告主様にアピールできれば生き残るという意見や、最後は「人間らしい人が増えるだろう」という心温まる意見もありました。

最後の意見が、私の心に深い印象を与えてくれました。現実も厳しいのに、ソーシャルメディアもどんどん商業的に変わって、人くささを感じにくい世の中になってきました。

インスタの中は、ささやかな人々の「物語」よりも、お金の匂いがする「売るための」飾り立てられた投稿でいっぱいです。私はそれを見るのが疲れます。メタがスレッドを作ったのは、このように疲弊したユーザーを逃さずに、再び取り込むための「新しい空間」を提供するためだったと思います。もちろん、揺れ動くX（ツイッター）の地位を奪うためもあったのでしょうが。

スレッドは、まだリリースされて5か月しか経っていません。ヨーロッパでは3週間前にリリースされました。まだ始まったばかりなので、未来を予測するのは難しいですが、ソーシャルメディア初期の純粋なコミュニケーションを味わいたいなら、今すぐスレッドに参加してみてください。人くささを感じたいあなた、スレッドへお越しください。

※ この記事は、私が書いたものであり、女性経済新聞の寄稿記事を転載したものです。