[許栄柱コラム] 成功アピールユーチューバー詐欺論争

YouTuberのコメント・再生回数の操作事件
'幻惑'から始まる詐欺の手口
救済を約束する形で続いていく
不安感を悪用した稼ぎ方

「私は貧乏でオタクでした。しかし、今では成功して30代で漢江ビューのアパートに住み、ポルシェに乗っています。私を真似すれば、誰でも月1000万円稼ぐことができます。」

このようなメッセージを伝えながら、講座やコンサルティングを販売してきたいわゆる『成功売り』YouTuberたちが危機に瀕しています。『成功売り』とは、自身の成功体験を誇張したり、創作したりして、講座、電子書籍などで販売する人たちを指す言葉です。

彼らの危機の原因は、『誇張されたり、検証されていない数字』にありました。『月1000万円、純利益5000万円、200億円売却』など、証明されていない数字に、一部の人が国税庁の証明を求め、それに対応しないことと合わせて、これが嘘であるという証言が相次ぎ、事件が始まったのです。

主に自営業の成功神話を語ってきたあるYouTuberの『Naverカフェのコメント＆再生回数の操作』事件も火種となりました。彼は成功YouTuberの中でも『YouTuber界のペク・ジョンウォン』と呼ばれ、テレビ番組にも出演し、信頼度が高いように見えた人物でした。しかし、売却金額を水増ししたことに加え、『Naverカフェのコメント＆再生回数の操作』を行っていたことが明らかになり、この種のYouTuberに対する全体的な信頼が揺らぎ始めました。

成功に関連するすべてのYouTuberに問題があるわけではありません。しかし、問題のあるYouTuberは、『お金』というトリガーを使って人々を集めましたが、彼らが言っていたその『お金』が偽の数字だったことが問題なのです。それは詐欺と言えるでしょう。

詐欺の最初のステップは、いつも通り『幻惑』から始まります。

幻惑には、主に良い家、良い車など、成功したように見える『イメージ』のものが出てきます。これは主に彼ら自身の所有物ではありません。彼らは主に『短期レンタルやリース』を行い、イメージを操作して人々を幻惑します。

そして、彼らは自分たちだけの独特な方法で『救済』を約束します。成功売りの場合、電子書籍を読むこと、コンサルティングを受けること、そして特定の行動を毎日行い＆実践することなど、誰でも成功できることを甘言で囁きます。

成功売りYouTuberたちには、カルト宗教のように、彼らを崇拝する信奉者が存在します。最も成功したと考えられているウォーレン・バフェットやビル・ゲイツの本よりも高価な『成功売り』のコンテンツを購入し、彼らを崇拝する人々の心理は何でしょうか？

まず、彼らは『簡単で迅速な成功への切実な欲求』を持っています。成功に切実であれば、必然的に『早く』実現することを望むしかありません。成功売りYouTuberは、『3ヶ月で月1000万円絶対に保証します』のように、迅速な達成を語るため、この道は簡単に見え、私もできるような気がするのです。

切実であれば、利用されやすいものです。彼らが言う3ヶ月で月1000万円は、『持続可能な』収益ではありません。彼らは、たまたま一度だけ発生する可能性のある数字を、切実な人々を幻惑して、高い代償を払わせるのです。

成功売りを崇拝する人々のもう1つの心理には、『どこに行けばいいのかわからない不安』があります。成功売りはお金を成功と単純に定義します。そして、それがすべての解決策だと語ります。どこに行けばいいのかわからない不安を抱えている人々にとって、『お金＝人生の成功』という簡単で迅速な解決策は、魅力的に感じざるを得ないのです。

筆者は、『成功売り』が持っている『お金＝人生の成功』というメッセージ自体が、私たちの社会に害をもたらす可能性があると考えるのです。もちろん、お金は成功の指標となりえます。しかし、私たちは『成功』の定義を『お金』のみに置くメッセージに警戒する必要があります。

成功は、それぞれの価値観と目標によって多様に定義できます。一般的には、目標を達成したり、望む結果を得たりすることを意味しますが、これは人それぞれ異なる可能性があります。

ある人にとっては、職業的な達成が成功である可能性があり、また別の人にとっては、幸せな家族関係を維持することが成功と見なされる可能性があります。また、自分の才能を最大限に活かして他人に奉仕する人生も、成功の1つの形態と言えるでしょう。

このように、成功は個人の価値観と目標によって異なって解釈できるのですが、ほとんどの成功売りコンテンツは、成功を『お金』のみに定義し、そうではない人々を『失敗者』と分類することが問題となる可能性があります。

価値観が形成されている10～20代が、成功はお金だけで、貧困は失敗というメッセージを見て社会に出るならば、その社会はまさに病んだ社会になるでしょう。

2021年、アメリカの世論調査機関であるピューリサーチセンターは、韓国を含む17の先進国の成人1万9000人を対象に、「人生を意味あるものにするものは何か」を調査しました。調査対象17カ国の中で、14カ国で『家族と子供たち』を1位に挙げていました。家族を1位に選んでいない国は、スペイン、台湾、韓国でしたが、スペインは健康、台湾は社会、韓国は『物質的な豊かさ』を1位に挙げていました。

物質的な豊かさを1位に選んだ国は、韓国だけでした。私たちの社会が、『家族』や『個人的な達成や自己実現』の欲求よりも、金銭的な成功に過度に没頭していることが示唆される調査です。

様々な価値の抹殺とともに、『お金』だけを成功の尺度とする文化は、OECD主要先進国の中で韓国が自殺率1位、出生率最下位という結果に、ある程度責任があるのです。

'成功売りの没落'現象に対する人々の反応はどうでしょうか？コメントを見ると、『最大の害悪は労働価値の軽視』という意見が多かったです。

別の意見としては、『話題になるだけで、没落ではない』という意見もあり、最も意外な回答は『成功売り批判者たちもかなりの悪質』という意見でした。彼は、『再生回数を集めるために、わざと成功売りと喧嘩を売って、非常に刺激的なコンテンツを作り、自分の行動を正義の行いだと正当化する』と指摘しました。

数字を操作し、消費者をごまかした行為については非難できますが、肖像権を侵害したり、私生活を公然と暴露したり、没落に導く行為は良い解決策ではありません。

批判者たちがどれだけ批判し、陥れようとしても、『成功売り』は消えることはないでしょう。なぜなら、私たちの『早く簡単に稼ぎたいという欲求』は消えないからです。需要が豊富なので、供給が枯渇することはありません。

成功の意味を、それぞれの価値観と目標によって多様に定義すべき時です。筆者は、この記事を読んでいる読者の方々に1つ提案してみたいと思います。他人が決めた基準やお金ではなく、『自分だけの成功』を定義することです。

筆者にとって成功とは、「愛する人たちと愛する仕事をし、健康で豊かに感じる事。人生に満足し、毎日喜びを感じる事、自分だけのストーリーのある人生」です。

私はどんな人生を本当に生きたいのか、どんな価値観を追求したいのかを考えて、『自分だけの成功』を定義してみましょう。

※文章の作者は私自身であり、女性経済新聞の寄稿記事を転載しました。