[허영주 칼럼] 새해 틱톡 크리에이터 꿈나무가 꼭 봐야 할 리포트

クリエイターコンテンツガイドライン

TikTok提示2024トレンドレポート

2024年はクリエイターに挑戦！

「クリエイターとして成功したい！」と思ったとき、TikTokクリエイターとしての成功経験のある筆者が真っ先に薦めるのは、「トレンドの大きな流れを見渡すこと」です。

その理由は、トレンドの大きな流れを知って、その流れに乗れば成長のスピードが速くなる可能性があり、そしてその速い成長は、クリエイターとして継続的にコンテンツを作り続けるための重要なモチベーションになるからです。

TikTokでは、＜What’s Next 2024トレンドレポート＞を発表しました。今日は、筆者と一緒にトレンドレポートを見て、2024年にヒットクリエイターになるためにはどのような戦略を取るのが良いのか見ていきましょう。

始める前に、TikTokではトレンドの種類を3つに分類しています。まず、モーメント（Moment）は、数日から数週間続く、誰もが使用する人気のTikTokサウンド、ハッシュタグなど、短期間のトレンドを意味します。シグナル（Signal）は、数ヶ月から数年続く期間があり、特定のカテゴリーまたは業界内の行動の変化で、新しい行動や関心を明らかにする新しいコンテンツパターンを意味します。

最後はフォース（Force）で、最大で数年続く大規模な行動変化のトレンドを意味し、これはコミュニティ形成の仕方、製品の発見方法などの重要な文化的変化を意味します。今回注目して見ていくのは、5つのトレンドフォースです。

トレンドフォース1は、「夫婦」、「育児」など、家族コンテンツのトレンドです。前年と比較して、2023年に爆発的に成長した分野の1つは、「家族」の話でした。結婚した夫婦の日常を共有する#夫婦生活の場合、前年比で視聴回数が8116％増加しました。育児関連でも、#ワーキングママ、#育児ママ、#パパ育児などのハッシュタグが大きく増加しました。

結婚生活や育児を通して起こる日常のコンテンツの影響力は凄まじかったです。レポートでは、2024年にはさらに多くの家族の話が生まれると予想し、幅広い年齢層のユーザーが飾らない面白いコミュニケーションをするようになると予測しました。

家族のトレンドに関する筆者のアドバイスは、2024年のクリエイターを目指しているなら、1人ではなく、隣にいる「家族」と一緒に挑戦してみることです。筆者がTikTokを始めた当初のトレンドは、「双子クリエイター」全盛期でした。

そこで筆者は、TikTokに1人で挑戦するのではなく、妹と手を組み、同じ服を着て双子のように撮影するというトレンドに乗り、その結果、爆発的な成長を遂げることができました。2024年は、隣にいる家族と一緒に、または家族の話を伝えるクリエイターになることに挑戦してみましょう。

トレンドフォース2は、多様な年齢層のコミュニティが成長しているということです。年齢別に分類した#20代、#30代だけでなく、#大学生、#会社員、#プレ花嫁など、自分の身分やアイデンティティを表すハッシュタグが前年比で目立って増加しました。

#一人暮らし#留学#職務など、様々なキーワードが一緒に上昇しましたが、これを見て、自分が属する集団、自分と同じ状況にいるユーザーとのコミュニケーションを通してコミュニティを形成する様子が、2024年にはさらに増えるだろうと予想しました。

上記のトレンドについて、筆者がアドバイスしたいのは、まずターゲットとするコミュニティを明確に絞り込み、そのコミュニティがどのような方法でコミュニケーションを取っているのかを確認することです。コミュニティによって、悩んでいる問題やコミュニケーションの仕方が異なります。

コミュニティのためのコンテンツを作りたい場合は、多くのモニタリングと、彼らが頻繁に使用する「用語」、作成するコンテンツのスタイルを分析し、それに似たものを制作することをお勧めします。また、コミュニティは「共感」を中心に集まるため、共感コンテンツを作成すれば、多くの「いいね」とフォロワーを獲得するでしょう。

トレンドフォース3は、自己啓発分野の成長です。#自己啓発、#モチベーションだけでなく、#起業#不動産#就職など、特定分野の情報コンテンツが増えており、その他にも#英語学習#booktok#読書など、モチベーションを受けたことを実行するハッシュタグまで、様々な自己啓発分野の成長が目立っていました。

筆者が特に推奨する分野は#booktokです。新しい本のマーケティング手段としてTikTokが成長しており、booktokチャンネルを育てれば、本関連の広告を受けられるチャンネルに成長させることができるでしょう。その他に筆者が推奨する自己啓発＆教育コンテンツは、韓国語教育コンテンツです。

自己啓発トレンドと合わせて、後述するK-waveトレンドを組み合わせれば、韓国語コンテンツの人気を見込むことができます。グローバルな自己啓発クリエイターを目指したいなら、韓国語を教えるコンテンツを作ってみましょう。

トレンドフォース4は、場所/旅行ハッシュタグの増加です。TikTokは昨年（2022年）末にアプリ内に「場所タグ」機能を新たに搭載しました。そのため、今年は地域、場所に関連するハッシュタグが大きく成長しました。動画を投稿する際に場所をタグ付けし、おすすめの場所、グルメなどを紹介するコンテンツが爆発的に増えました。

上記のトレンドに関する筆者のアドバイスは、まずどのようなコンテンツを選択して投稿するにしても、必ず場所タグを使用することです。場所タグを通じて流入するフォロワーを獲得できるからです。場所タグは昨年登場したため、コンテンツがまだ多くありません。

このような状況は、クリエイターにとってチャンスになります。コンテンツが多すぎると自分のコンテンツが埋もれがちですが、コンテンツが少ないときは自分のコンテンツが目立ちやすいためです。場所タグを活用しましょう。

最後に、トレンドフォース5は、世界中を飲み込む巨大な波、K-waveです。様々な分野にわたる「K-」がグローバルTikTokで爆発的な成長を遂げました。#K-関連のハッシュタグの中で目立つ産業は、美容と飲食分野でした。美容の場合#koreanskincare、#koreanmakeupそして飲食分野では#mukbang、#koreanspicyなど関連するハッシュタグが多かったです。

韓国に住んでいてグローバルクリエイターになりたいなら、韓国関連のコンテンツを作ることをお勧めします。韓国コスメ、韓国料理、韓国ドラマの紹介など、無限にある韓国のコンテンツをレビューして紹介するだけでも、グローバルクリエイターとして成長する機会が生まれました。K-を付けて日々の生活を紹介してみましょう。

これまで5つの巨大トレンドフォースを見て、筆者のアドバイスを加えてみました。5つをまとめると#家族#コミュニティ#自己啓発#場所#K-ですが、筆者がもしこれらの巨大トレンドを基に2024年に新しいチャンネルを作るとしたら、筆者は家族と一緒に韓国の有名な場所で韓国の有名な料理を食べながら韓国語を教えるチャンネルを作るでしょう。

2024年にTikTokクリエイターに挑戦したい方は、このように巨大トレンドをMIXしてチャンネルを企画してみましょう。

※文章の筆者は筆者自身であり、女性経済新聞の寄稿記事を転載しました。