[Il mondo dei creatori di Hur Young-joo]
Più felice da creatore che da idol
Crea "la tua cosa" e goditi la libertà a pieno
La realtà è che la metà dei creatori guadagna 400.000 won all'anno
Se ti lanci con un'illusione vaga, abbandonerai a metà strada

È un'epoca in cui, se chiedi a dei ragazzi piccoli qual è il loro sogno, rispondono "creatore". Secondo le indagini annuali pubblicate dal Ministero dell'Istruzione e dall'Istituto coreano per la ricerca sulle competenze professionali, i creatori si sono classificati al terzo posto nella classifica delle professioni desiderate dagli scolari delle scuole elementari in Corea.

Non sono solo i bambini piccoli a sognare di diventare creatori. Di recente, è diventato popolare un meme che rappresenta le "due più grandi bugie degli impiegati", ovvero "Mi dimetto" e "Farò YouTube". Sebbene sia difficile da realizzare in pratica, il desiderio che gli impiegati hanno sempre nel cuore è "dimettersi e fare YouTube".

Il motivo per cui così tante persone desiderano diventare creatori è probabilmente perché vedono un lato positivo, come un tipo di fantasia, nel fatto che "diventare creatori significa poter fare ciò che si desidera in modo divertente e libero e guadagnare molti soldi".

In realtà, ci sono molti vantaggi nel diventare creatori. Innanzitutto, a differenza dei lavori tradizionali, si crea "qualcosa di proprio" in modo proattivo. Nell'era della "grande espulsione" in cui i posti di lavoro stanno scomparendo a causa dell'intelligenza artificiale, il "tuo canale" costruito sulle tue fondamenta sarà una forza solida.

Inoltre, con l'avvento dell'era della "creazione economica", la cultura in cui ogni individuo sostiene i creatori sta diventando sempre più diffusa, e se hai la tua "comunità" attraverso il tuo canale, puoi vivere liberamente creando contenuti e ricevendo finanziamenti ovunque nel mondo.

Io ho lavorato come idol e poi sono diventato un creatore, e la mia qualità della vita e la mia felicità sono aumentate di molto da quando sono diventato un creatore. Naturalmente, anche i miei guadagni sono aumentati di oltre 10 volte.

La cosa migliore dell'essere un creatore è la "libertà". Era quasi una benedizione poter creare i contenuti che mi piacevano sulla piattaforma che avevo scelto e lavorare con le persone che amavo. Quando ero un idol e facevo parte di un'azienda, non potevo rilasciare album a mio piacimento, né potevo creare spettacoli. Dovevo solo aspettare e affidare tutto il mio destino all'azienda, ma dopo aver lasciato l'azienda, ho potuto correre a piedi e creare da solo le mie opportunità, il che mi ha dato una grande sensazione di autoefficacia e realizzazione.

Oltre a questo, ci sono molti altri vantaggi. Il lavoro di creatore è un lavoro che può essere ampliato in diverse professioni, e grazie al fatto di essere diventato un creatore, ho avuto l'opportunità di insegnare all'università come professore ospite in giovane età, di scrivere libri su tendenze, e di lavorare come DJ radiofonico, cosa che non avrei mai potuto fare durante la mia attività di idol. Sono diventato un ambasciatore di un'organizzazione internazionale non governativa, ho ricevuto pubblicità da marchi di fama mondiale e sono stato invitato dall'ambasciata americana in Corea per viaggiare in una delle principali aree degli Stati Uniti e avere l'opportunità di interagire con i creatori locali americani.

Fino a qui, ho parlato dei lati positivi. Il motivo per cui ho potuto elencare tutti questi lati positivi è perché sono un creatore con un totale di 6,5 milioni di follower sulla piattaforma TikTok.

Guardiamo la fredda realtà. Secondo i dati sull'ammontare dei guadagni dei creatori di media individuali (come gli YouTuber) rilasciati dall'Amministrazione Tributaria nazionale all'inizio di maggio, il reddito medio annuo dell'1% dei creatori più ricchi è stato di 713 milioni di won. D'altra parte, il reddito medio annuo del 50% dei creatori meno ricchi è stato di soli 400.000 won.

Come nel settore dell'intrattenimento, anche nel settore dei creatori esiste una forte polarizzazione. I creatori che guadagnano grandi somme di denaro sono pochissimi, e visto che il reddito medio annuo del 50% dei creatori meno ricchi è di soli 400.000 won, si capisce che è difficile per loro diventare professionisti.

Secondo un creatore anonimo, ha caricato contenuti ogni settimana per due anni, ha circa 20.000 abbonati, ma non ha quasi guadagnato niente. Trascorre più di 10 ore solo per modificare i video, ma i suoi guadagni mensili si aggirano tra i 100.000 e i 200.000 won, quindi non riesce nemmeno a coprire i costi di manodopera e materiali.

Creare un canale e diventare un creatore è come "avviare un'attività", e come la maggior parte delle attività fallisce, anche per i creatori la probabilità di fallire è alta. All'inizio della piattaforma, non c'era molta concorrenza, quindi c'era qualche possibilità di successo. Ma oggigiorno, con le grandi emittenti che creano canali utilizzando 10 telecamere e ingaggiando celebrità come conduttori, il livello di difficoltà della concorrenza è aumentato.

Anche se si ottiene un gran numero di abbonati e visualizzazioni come creatore e si ha successo, non significa che tutto sia positivo. Innanzitutto, la maggior parte dei creatori con più di un milione di abbonati in giro soffrono di panico o burnout. Per far crescere un canale, è necessario continuare a iniettare carburante, ovvero contenuti, e per un canale in crescita, la fornitura di carburante deve essere ancora più urgente. E quando ci si spinge in un'incessante pressione, si arriva inevitabilmente al burnout.

Quando si è in stato di burnout, bisogna riposare, ma se ci si riposa, gli abbonati e le visualizzazioni diminuiscono e l'algoritmo, come si suol dire, va in frantumi, quindi non ci si può permettere di riposare. Questo porta al panico e alla necessità di prendere una pausa. Si può tornare a essere attivi come prima dopo una pausa, ma il recupero può essere più lento del previsto, oppure si può tornare a essere attivi, ma l'algoritmo è cambiato e non si possono ottenere le prestazioni e la crescita di prima.

Nel mio caso, ho avuto un burnout dopo aver girato contenuti fino a vomitare per 4 anni, e solo il pensiero di premere il pulsante della piattaforma mi faceva soffrire, e mi sentivo stordito quando cercavo di girare, quindi ho dovuto smettere di creare contenuti per un po'.

In realtà, quando ho smesso di muovermi, il mio canale ha perso rapidamente forza. Ho aspettato che il mio corpo si riprendesse e ho cercato di tornare a essere come prima, ma non è stato facile, quindi ho continuato a caricare contenuti con perseveranza e il mio canale ha iniziato a risalire. Ho fatto tornare il canale in salita, ma pensando al processo di perseveranza, non è un ricordo che vorrei rivivere.

Per quanto riguarda i lati oscuri dell'essere un creatore, posso dirvi che ci sono molti "alberi belli ma senza frutto". Non è detto che si guadagni molto solo perché si hanno molti follower, anche tra i creatori di alto livello. Tra i creatori di TikTok che conosco, ci sono molti casi in cui hanno più di un milione di follower, ma non hanno guadagni.

In particolare, se un canale è cresciuto grazie a contenuti provocatori o sensazionali, è difficile ottenere entrate pubblicitarie, che sono la principale fonte di reddito dei creatori. Gli inserzionisti guardano anche all'"immagine" oltre agli abbonati dei creatori.

Su Instagram, il costo degli annunci è inferiore a quello di YouTube e TikTok, e la maggior parte dei creatori con oltre 100.000 follower e un buon branding non riesce a sbarcare il lunario. Quindi, non c'è bisogno di invidiare i numeri. C'è un meme su Internet che dice "Vorrei essere ricco senza che nessuno mi conosca", ma qui spesso si verifica la situazione in cui molti ti conoscono, ma non hai soldi.

L'ultimo svantaggio fatale del lavoro di creatore che vi presenterò è che si è esposti a un ambiente in cui si è facilmente vittima di commenti offensivi indiscriminati, e che si viene giudicati e valutati con gli standard degli artisti senza guadagnare come gli artisti. Si può anche diventare l'icona del linciaggio online e contribuire ad aumentare le visualizzazioni dei canali di cyberbullismo, e dopo aver subito questo tipo di cose, è facile che la propria psiche si deteriori.

Fino ad ora, abbiamo parlato dei pro e dei contro dei creatori, ma la scelta è nelle vostre mani. Non esiste un lavoro perfetto al mondo. E non esiste niente di gratis al mondo. Far crescere un canale è come coltivare un'attività, e coltivare un'attività non è assolutamente possibile con un impegno modesto.

In questi tempi in cui le frasi tipo "Guadagnare 1000 al mese con i social media" vanno di moda, sempre più persone si cimentano nella carriera di creatore con grandi speranze. Incoraggio senza riserve la sfida in sé, ma vi consiglio di abbandonare le "illusioni vaghe". Anche se penso che avere un tuo canale sia essenziale in un'epoca di incertezza, vorrei farvi sapere che gestire un canale richiede un'enorme quantità di energia. Conoscete i pro e i contro, guardate in faccia la realtà e provate a diventare un creatore.

※ L'autore è la sottoscritta e il testo è stato preso daL'articolo del Womaneconomy Newspaper.