[Colonna di Heo Yeong-ju] "Mi dimetto e diventerò uno youtuber" Ai dipendenti che sognano

[Il mondo dei creatori di Heo Yeong-ju]
Più felice da creatore che da idol
Crea 'la mia cosa' e gode della libertà a piacimento
La realtà del reddito annuo di 400.000 won per metà dei creatori
Se ci si butta con illusioni vaghe, si rischia di mollare a metà strada

In quest'epoca, se si chiede ai bambini qual è il loro sogno, molti rispondono 'creatore'. Secondo i dati dell'indagine condotta annualmente dal Ministero dell'Istruzione e dal Korea Research Institute for Vocational Education and Training, creatore si è classificato al terzo posto nella classifica delle professioni desiderate dagli alunni delle scuole elementari in Corea del Sud.

Non sono solo i bambini a sognare di diventare creatori. Ultimamente sta circolando un meme che riguarda le 'due principali bugie dei lavoratori', ovvero 'Mi dimetterò' e 'Farò YouTube'. Anche se difficili da realizzare nella pratica, il desiderio più profondo dei lavoratori è quello di 'dimettersi e fare YouTube'.

Il motivo per cui così tante persone desiderano diventare creatori è probabilmente dovuto al lato positivo, quasi fantastico, legato a questa professione: la possibilità di 'divertirsi, fare ciò che si desidera e guadagnare molti soldi'.

In realtà, diventare creatore presenta molti vantaggi. Innanzitutto, a differenza di un lavoro tradizionale, si crea in modo autonomo 'la propria cosa'. Nell'era dei 'grandi licenziamenti' causati dall'intelligenza artificiale, il 'proprio canale', costruito su solide fondamenta, rappresenterà una forza potente.

Inoltre, con l'avvento dell'era della 'creatore economy', si sta diffondendo la cultura di sostegno dei creatori da parte dei singoli individui. Se si dispone di una propria 'community' costruita attraverso il canale, si può vivere liberamente, creando contenuti e ricevendo finanziamenti da qualsiasi parte del mondo.

Io stesso, dopo aver lavorato come idol, sono diventato un creatore e ho visto aumentare considerevolmente la qualità della mia vita e il mio livello di felicità. Inoltre, i miei guadagni sono aumentati di oltre 10 volte.

La cosa che ho apprezzato di più nel mio lavoro di creatore è stata la 'libertà'. La possibilità di creare i contenuti che mi piacciono sulla piattaforma che ho scelto e di lavorare con le persone che amo è stata quasi una benedizione. Quando ero un idol e facevo parte di un'agenzia, non potevo pubblicare album a mio piacimento, né creare spettacoli. Dovevo solo aspettare e affidare il mio destino all'agenzia. Dopo aver lasciato l'agenzia, mi sono dato da fare per crearmi delle opportunità e ho provato un'enorme autostima e soddisfazione nel raggiungere i miei obiettivi.

Esistono anche innumerevoli altri vantaggi. La professione di creatore può essere ampliata in vari campi. Grazie al mio lavoro di creatore, ho avuto l'opportunità di insegnare in università come professore ospite in giovane età, di scrivere libri sul trend e di lavorare come DJ radiofonico, un'esperienza che non ho mai avuto come idol. Sono diventato ambasciatore di un'organizzazione internazionale non governativa, ho ricevuto pubblicità da marchi internazionali e, su invito dell'ambasciata americana in Corea, ho viaggiato negli Stati Uniti, visitando aree rappresentative e incontrando creatori locali americani.

Fino ad ora ho elencato solo i lati positivi. Il motivo per cui sono riuscito a farlo è che sono un creatore con un totale di 6,5 milioni di follower sulla piattaforma TikTok.

Ora diamo un'occhiata alla realtà. Secondo i dati sull'ammontare dei redditi dei creatori di contenuti individuali (come youtuber, ecc.) pubblicati dall'Agenzia delle Entrate a inizio maggio, l'1% dei creatori ha guadagnato in media 713 milioni di won all'anno. D'altra parte, il reddito medio annuo del 50% dei creatori si è attestato a soli 400.000 won.

Come nel settore dell'intrattenimento, anche tra i creatori si registra una forte polarizzazione. I creatori che guadagnano cifre elevate sono una minoranza e, considerando che il reddito medio annuo del 50% dei creatori si attesta a 400.000 won, si capisce che è difficile vivere di questo lavoro a tempo pieno.

Secondo un creatore anonimo, nonostante pubblichi contenuti ogni settimana da due anni e abbia quasi 20.000 iscritti, non guadagna praticamente nulla. La sola modifica dei video gli richiede oltre 10 ore, ma il suo reddito mensile si aggira tra 100.000 e 200.000 won, il che significa che non riesce a coprire neanche le spese di manodopera e materiali.

Creare un canale e diventare creatore è come 'aprire un'attività in proprio', e proprio come la maggior parte delle nuove imprese fallisce, anche per i creatori la probabilità di insuccesso è alta. Ai tempi dell'avvio delle piattaforme, la concorrenza era scarsa e c'era una certa possibilità di successo. Oggi, però, le grandi emittenti creano canali usando 10 telecamere e ingaggiando famosi personaggi dello spettacolo come presentatori, il che rende la competizione ancora più difficile.

Anche se si è riusciti a ottenere molti iscritti e visualizzazioni e si è considerato un creatore di successo, non tutto è rose e fiori. Innanzitutto, la maggior parte dei creatori con oltre 1 milione di iscritti lamenta problemi di ansia e burnout. Per far crescere un canale, è necessario alimentare costantemente il 'carburante' dei contenuti, e per un canale in crescita, questa necessità è ancora più urgente. Questa continua pressione porta inevitabilmente al burnout.

In stato di burnout, bisognerebbe riposare, ma se si fa una pausa, si perdono iscritti e visualizzazioni, e l'algoritmo viene 'distrutto'. Questo impedisce di prendere una pausa. Poi arriva l'ansia e si è costretti a prendere un periodo di riposo. Dopo la pausa, si può tornare alle attività precedenti, ma la ripresa potrebbe essere più lenta del previsto oppure, anche se si torna attivi, l'algoritmo potrebbe essere cambiato e non si potrebbero ottenere gli stessi risultati di prima.

Nel mio caso, dopo 4 anni di creazione di contenuti fino al punto di star male, ho iniziato a soffrire di burnout. Sentivo che premere il pulsante di pubblicazione era una tortura e, quando cercavo di girare un video, mi sentivo male. Così, ho sospeso temporaneamente la creazione di contenuti.

In realtà, appena ho smesso di muovermi, il mio canale ha iniziato a perdere forza. Con il passare del tempo, mi sono ripreso fisicamente e ho cercato di tornare come prima, ma non è stato facile. Ho continuato a caricare i contenuti con pazienza e, piano piano, il mio canale ha ripreso a crescere. Sono riuscito a riportare il canale su una curva ascendente, ma ripensando a quel periodo di pazienza, non desidero riviverlo.

Tra gli aspetti negativi del lavoro di creatore, c'è anche la presenza di molti 'falsi positivi'. Non solo per i creatori con pochi follower, ma anche per quelli con molti iscritti, non è detto che si guadagnino molti soldi. Tra i creatori di TikTok che conosco, ci sono molti casi in cui, nonostante i follower superino il milione, i guadagni sono nulli.

In particolare, se un canale è cresciuto grazie a contenuti sensazionalistici o volti a generare controversie, è difficile ottenere guadagni pubblicitari, che sono la principale fonte di reddito dei creatori. Gli inserzionisti non guardano solo al numero di follower di un creatore, ma anche alla sua 'immagine'.

Instagram ha tariffe pubblicitarie più basse rispetto a YouTube e TikTok. La maggior parte dei creatori con oltre 100.000 follower e una buona immagine non riesce a guadagnare abbastanza per vivere. Quindi non c'è bisogno di invidiare questi numeri. Tra i meme di internet c'è 'Vorrei essere ricco e sconosciuto', ma qui la situazione che si presenta più spesso è quella di essere conosciuto da molti ma senza soldi.

Infine, l'ultimo svantaggio fatale del lavoro di creatore è l'esposizione a commenti negativi senza filtri, in un ambiente in cui si viene giudicati e valutati con gli stessi parametri di un personaggio pubblico, pur non guadagnando come uno. Si rischia di diventare l'icona di una caccia alle streghe e di alimentare la popolarità dei canali di cyber-bullismo, con il rischio che, dopo aver vissuto un'esperienza di questo tipo, il proprio stato mentale venga compromesso.

Fino ad ora ho parlato dei lati positivi e negativi del lavoro di creatore, ma la scelta spetta a voi lettori. Non esiste una professione perfetta. E non c'è niente di gratis in questo mondo. Far crescere un canale è come far crescere un'azienda e per far crescere un'azienda non basta uno sforzo moderato.

Oggi, con lo slogan 'Guadagna 1000 euro al mese con i social media' che spopola, in molti si lanciano nell'avventura da creatore con grandi speranze. Io incoraggio gli sforzi, ma vi consiglio di abbandonare le 'illusioni vaghe'. Anche se credo che in un'epoca incerta come questa sia fondamentale avere un proprio canale, voglio farvi sapere che gestire un canale richiede un'enorme quantità di energie. Conoscete i pro e i contro, guardate in faccia la realtà e lanciatevi nell'avventura da creatore.

※ L'autore di questo articolo è il sottoscritto eè tratto da un articolo del quotidiano economico femminile. .