[Colonna di Heo Yeong-ju] TikTok a rischio di espulsione dagli Stati Uniti

L'influenza negli Stati Uniti è a un livello che non può essere ignorato
Si sta preparando l'espulsione forzata per motivi di sicurezza
Lo scorso anno ha guadagnato 21 trilioni di dollari con il commercio

Il 13 marzo 2024, la Camera dei Rappresentanti degli Stati Uniti ha approvato un disegno di legge che vieta TikTok. Ciò ha messo TikTok a rischio di espulsione dagli Stati Uniti.

Con 170 milioni di utenti negli Stati Uniti, l'influenza di TikTok negli Stati Uniti è enorme. Ma è possibile che TikTok venga espulso?

La risposta è sì. L'esempio dell'India dimostra che è possibile. L'India ha già vietato TikTok a tempo indeterminato nel 2020. L'India, che contava 150 milioni di utenti di TikTok, ha espulso permanentemente non solo TikTok, ma anche circa 50 app cinesi, tra cui WeChat, a seguito dell'aggravarsi del conflitto di confine con la Cina.

L'India ha avuto un grande conflitto di confine come causa principale, ma per quale motivo gli Stati Uniti stanno cercando di espellere TikTok?

Innanzitutto, per motivi di "sicurezza". Il mondo politico americano ha sollevato preoccupazioni sul fatto che ByteDance sia soggetta al governo cinese e che possa condividere i dati degli utenti americani di TikTok con la Cina.

In altre parole, la "sicurezza nazionale", la "sicurezza dei dati" e la "protezione della privacy" degli Stati Uniti possono essere considerate i motivi ufficiali dell'espulsione di TikTok.

Un altro motivo addotto per l'espulsione di TikTok è che la sua influenza negli Stati Uniti sta diventando "eccessiva".

Solo l'anno scorso, TikTok ha guadagnato 21 trilioni di dollari con il commercio. Si dice che "il concorrente di TikTok non siano gli altri social media, ma il settore dell'e-commerce", a dimostrazione dell'influenza di TikTok negli Stati Uniti, che sta minacciando l'e-commerce oltre ai social media.

Facebook, Twitter e altre aziende americane non hanno potuto esercitare alcuna influenza, per non dire operare, negli Stati Uniti dal 2009 a causa della politica di censura del governo cinese. Pertanto, il fatto che un'azienda cinese stia esercitando un'influenza così grande negli Stati Uniti potrebbe essere considerato "ingiusto".

Quali cambiamenti si verificheranno se TikTok verrà espulsa dagli Stati Uniti? Innanzitutto, ci saranno grandi cambiamenti nel settore musicale e dell'intrattenimento americano.

TikTok ha avuto un grande impatto, in particolare, sull'industria musicale. Avrai sicuramente visto molti casi in cui artisti emergenti sono entrati nelle classifiche di Billboard tramite TikTok e brani pubblicati in passato sono tornati in auge su TikTok e sono rientrati nelle classifiche di Billboard.

Billboard ha persino creato una classifica "TikTok Top 50", riconoscendo tale influenza, ma se TikTok venisse espulsa, gli artisti dovrebbero trovare nuovi modi per promuovere la propria musica. Si potrebbe pensare che Reels e Shorts possano sostituirla, ma la cultura delle "sfide musicali" è relativamente scarsa in Reels e Shorts.

Le persone non desiderano pubblicare video di sfide musicali girati in modo non perfetto, ma divertente, su un feed di Instagram che richiede la perfezione. Anche Shorts è più focalizzato sul "consumo" che sulla creazione di contenuti, quindi è difficile aspettarsi "sfide di danza spontanee" su Reels e Shorts, e il mercato musicale dovrà trovare nuovi metodi di marketing.

Un altro cambiamento è che l'influenza di altre piattaforme negli Stati Uniti, come Reels e Shorts, aumenterà con lo spostamento dei creatori di TikTok su di esse. Inoltre, le altre piattaforme offriranno incentivi, ovvero "denaro", per reclutare i creatori di TikTok. La "guerra per il reclutamento dei creatori" è già iniziata, ma si intensificherà se TikTok verrà espulsa.

È anche probabile che emergano nuove piattaforme di brevi video. Potrebbe nascere una nuova piattaforma che prenda il posto di TikTok e allo stesso tempo garantisca una "sicurezza" assoluta. L'espulsione di TikTok potrebbe portare a una maggiore attenzione alla questione, con conseguenti modifiche delle normative e misure di controllo più severe sulla protezione dei dati personali anche su altre piattaforme.

Lo scenario peggiore per TikTok sarebbe che venisse espulsa dagli Stati Uniti e che i suoi alleati si unissero a questa decisione. In passato, quando gli Stati Uniti hanno vietato l'utilizzo di TikTok su tutti i dispositivi governativi, Regno Unito e Australia hanno preso provvedimenti simili. Se gli alleati degli Stati Uniti si unissero a questa decisione dopo l'espulsione dagli Stati Uniti, sarebbe un colpo mortale per TikTok.

Quali sono le reazioni negli Stati Uniti all'espulsione di TikTok? I creatori di contenuti e le piccole imprese americane di TikTok sostengono che il divieto di TikTok costituirebbe una minaccia per la loro sussistenza e stanno organizzando "manifestazioni contro l'espulsione di TikTok". D'altra parte, osservando le reazioni del pubblico generale nei commenti agli articoli correlati, si nota che i "Mi piace" sono maggiori per i commenti che esprimono il desiderio di "un divieto di TikTok".

Brandon Hurst (30 anni), che vende piante tramite TikTok, ha affermato: "Se TikTok venisse vietato, molte piccole imprese, inclusa la mia, sarebbero costrette a chiudere." Ha inoltre sottolineato che "i politici non capiscono che le loro azioni non danneggiano solo coloro che definiscono creatori di contenuti, ma anche le piccole imprese."

È stato anche sostenuto che il divieto di TikTok violi il Primo Emendamento della Costituzione americana, che garantisce la libertà di espressione. Molti americani esprimono le proprie opinioni tramite TikTok, e si ritiene che il divieto di TikTok limiti la libertà di espressione.

In qualità di creatore di contenuti, osservando la situazione della "crisi di espulsione di TikTok dagli Stati Uniti", ho richiamato alla memoria alcuni insegnamenti. Il primo è che "fare affidamento su una sola piattaforma comporta dei rischi".

Questo vale non solo per TikTok, ma anche per il caso recente della "chiusura del servizio Twitch" in Corea. I creatori di contenuti che si erano affidati a una sola piattaforma si sono trovati improvvisamente a rischio di perdere il proprio mezzo di sostentamento.

Per ridurre al minimo tali rischi, i creatori di contenuti devono adottare misure di copertura del rischio, come ad esempio, se hanno raccolto fan su una piattaforma, incoraggiarli a seguire anche le altre piattaforme.

Un secondo insegnamento correlato è che "è giunto il momento per i creatori di contenuti di creare la propria piattaforma". Oltre al rischio di chiusura della piattaforma stessa, i creatori di contenuti hanno sempre dovuto affrontare il rischio che i loro canali vengano eliminati e che vengano completamente esclusi dall'"algoritmo" senza alcun preavviso.

Da ora in poi, le piattaforme di social media come Instagram e TikTok dovrebbero essere considerate come "un semplice strumento pubblicitario per raccogliere la propria community" e si dovrebbe puntare a creare la propria piattaforma e gestire direttamente la propria community. In questo modo, i creatori di contenuti possono proteggersi e creare un successo sostenibile insieme ai propri fan.

Il destino di TikTok non è ancora segnato. Se il disegno di legge approvato dalla Camera dei Rappresentanti verrà approvato anche dal Senato e firmato dal Presidente, ByteDance, la società madre della filiale americana di TikTok, dovrà cedere TikTok entro 6 mesi. In caso contrario, TikTok verrà eliminata completamente dagli app store americani.

Il "valore" di TikTok, ovvero il valore aziendale, è stimato in oltre 600 miliardi di dollari (circa 80 trilioni di yen). Tuttavia, la probabilità che un'azienda del valore di oltre 80 trilioni di yen venga venduta entro 6 mesi è scarsa. Pertanto, la probabilità di un'espulsione appare elevata, ma il suo destino è ancora incerto.

I creatori di contenuti di TikTok devono agire rapidamente fino a quando non arriverà il momento della verità. Devono iniziare fin da ora a diversificare le piattaforme e a creare la propria piattaforma e community.

La gloria del passato potrebbe non tornare. Potrebbe non essere facile essere scelti dall'algoritmo quando si passa a un'altra piattaforma. Tuttavia, dobbiamo adattarci continuamente ai "cambiamenti" e trovare nuovi "modi per sopravvivere".

Questa non è una lezione che devono ricordare solo i creatori di contenuti di TikTok. Le "molteplici variabili della vita" colpiscono tutti, quindi è una lezione che tutti dobbiamo ricordare.

A volte, la crescita avviene nelle situazioni di crisi. Come supereranno questa crisi TikTok e i suoi creatori di contenuti? Aspettiamo e vediamo.

※ L'autore è il sottoscritto e articolo pubblicato sul giornale economico femminileè stato ripreso.