Influenza negli Stati Uniti a un livello innegabile
Preparazione alla rimozione forzata per motivi di sicurezza
L'anno scorso ha guadagnato 21 trilioni di dollari con il commercio

Il 13 marzo 2024, la Camera dei rappresentanti degli Stati Uniti ha approvato un disegno di legge per vietare TikTok. Ciò ha messo TikTok in pericolo di essere espulsa dagli Stati Uniti.

Gli utenti americani di TikTok sono 170 milioni, il che rende TikTok molto influente negli Stati Uniti. È possibile che TikTok venga espulsa?

La risposta è Sì. L'esempio dell'India dimostra che è possibile. L'India ha già vietato TikTok in modo permanente nel 2020. L'India, che aveva 150 milioni di utenti di TikTok, ha vietato in modo permanente non solo TikTok, ma anche circa 50 app cinesi come WeChat, in mezzo alla crescente controversia di confine con la Cina.

L'India ha avuto un grave conflitto di confine come motivo principale, ma perché gli Stati Uniti stanno cercando di espellere TikTok?

Innanzitutto, per motivi di "sicurezza". I politici statunitensi hanno espresso preoccupazione che ByteDance sia soggetta al governo cinese e che possa fornire i dati degli utenti americani di TikTok alla Cina.

In altre parole, la "sicurezza nazionale", la "sicurezza dei dati" e la "protezione della privacy" degli Stati Uniti possono essere considerate le ragioni ufficiali per l'espulsione di TikTok.

Un'altra ragione per l'espulsione di TikTok che viene sollevata è che l'influenza di TikTok negli Stati Uniti sta diventando "eccessiva".

TikTok ha guadagnato 21 trilioni di dollari con il commercio solo nell'anno scorso. Si dice che "i concorrenti di TikTok non sono altri social media, ma il settore dell'e-commerce". L'influenza di TikTok negli Stati Uniti sta minacciando l'e-commerce oltre i social media.

Facebook, Twitter e altre società statunitensi non hanno potuto esercitare la loro influenza o addirittura operare negli Stati Uniti dal 2009 a causa della politica di censura del governo cinese. È comprensibile che un'azienda cinese abbia un'influenza così grande negli Stati Uniti, il che può essere considerato contrario alla "correttezza".

Quali cambiamenti ci saranno se TikTok venisse espulsa dagli Stati Uniti? Innanzitutto, ci saranno grandi cambiamenti nell'industria musicale e dell'intrattenimento degli Stati Uniti.

TikTok ha avuto un grande impatto sull'industria musicale in particolare. Avrai visto molti casi in cui nuovi artisti sono entrati nelle classifiche di Billboard tramite TikTok e canzoni rilasciate in passato sono diventate di nuovo popolari su TikTok ed sono rientrate nelle classifiche di Billboard.

Riconoscendo questa influenza, Billboard ha persino creato la classifica "TikTok Top 50". Se TikTok venisse espulsa, gli artisti dovrebbero trovare nuovi modi per promuovere la loro musica. Potresti pensare che Reels e Shorts potrebbero sostituire TikTok, ma Reels e Shorts hanno una cultura "challenge musicale" relativamente debole.

Le persone non vogliono pubblicare video di challenge musicali scattati in modo divertente, ma imperfetto, sui loro feed di Instagram che richiedono la perfezione. Anche Shorts ha molti utenti che "consumano" piuttosto che "creano" contenuti, quindi è difficile aspettarsi una "challenge di ballo volontaria" su Reels e Shorts, e il mercato musicale dovrà cercare nuovi metodi di marketing.

Un altro cambiamento è che l'influenza di altre piattaforme negli Stati Uniti, come Reels e Shorts, aumenterà a causa dello spostamento dei creatori di TikTok su altre piattaforme. Inoltre, altre piattaforme offriranno più "soldi", cioè ricompense, per attirare i TikToker. La "guerra per acquisire i creatori" è già iniziata, ma diventerà più intensa se TikTok venisse espulsa.

C'è anche una grande possibilità che emergano nuove piattaforme di video brevi. Potrebbe apparire una nuova piattaforma che sostituisce TikTok e allo stesso tempo promette "sicurezza" completa. Se TikTok venisse espulsa, ci sarà una maggiore consapevolezza della necessità di stabilire regole e controlli più rigorosi sulla protezione dei dati personali su altre piattaforme.

Lo scenario peggiore per TikTok è che venga espulsa dagli Stati Uniti e che i suoi alleati si uniscano a questa misura. In passato, quando gli Stati Uniti hanno vietato l'utilizzo di TikTok su tutti i dispositivi governativi, anche il Regno Unito, l'Australia e altri paesi hanno adottato misure simili. Se gli alleati degli Stati Uniti si unissero a questa misura dopo l'espulsione dagli Stati Uniti, sarebbe un colpo mortale per TikTok.

Qual è la reazione negli Stati Uniti all'espulsione di TikTok? Gli TikToker americani e le piccole imprese affermano che il divieto di TikTok minaccerà il loro sostentamento e stanno organizzando "proteste contro l'espulsione di TikTok". D'altra parte, osservando le reazioni del pubblico attraverso i commenti agli articoli correlati, il commento "Vorrei che TikTok venisse vietato" ha ricevuto più Mi piace.

Brandon Hurst (30 anni), che vende piante attraverso TikTok, ha affermato: "Se TikTok venisse vietato, molte piccole imprese, compresa la mia, chiuderebbero". Ha aggiunto: "I politici non capiscono che quello che stanno facendo non danneggia solo coloro che chiamano sé stessi creatori di contenuti, ma anche le piccole imprese".

È stato anche sostenuto che il divieto di TikTok è in conflitto con il Primo Emendamento della Costituzione degli Stati Uniti, che garantisce la libertà di parola. Molti americani esprimono le loro opinioni attraverso TikTok, e questo divieto impedirebbe la libertà di parola.

Come scrittore, osservando la "crisi di espulsione di TikTok dagli Stati Uniti", ho ricordato alcuni insegnamenti. In primo luogo, "affidarsi a una sola piattaforma" comporta dei rischi.

Questo non riguarda solo TikTok, ma è una lezione che si può imparare anche dal recente caso della "chiusura del servizio Twitch in Corea". I creatori che si affidavano a una sola piattaforma hanno rischiato di perdere il proprio sostentamento in un batter d'occhio.

Per ridurre al minimo questi rischi, i creatori devono prepararsi a questo, assicurandosi che se hanno accumulato fan su una piattaforma, seguano anche altre piattaforme.

Il secondo insegnamento correlato è che è giunto il momento per i creatori di "creare la propria piattaforma". Oltre alla minaccia della scomparsa della piattaforma stessa, i creatori sono sempre stati in pericolo di essere completamente esclusi dall'"algoritmo" e di perdere il proprio canale senza sapere perché.

Ora, considera le piattaforme di social media come Instagram, TikTok, ecc. come "una bacheca pubblicitaria per riunire la tua comunità" e inizia a creare la tua piattaforma e a gestire la tua comunità direttamente. Ora è il momento per i creatori di proteggersi e di aprire la strada a un successo sostenibile insieme ai propri fan creando e coltivando la propria piattaforma.

Il destino di TikTok non è ancora stato deciso. Se il disegno di legge approvato dalla Camera dei rappresentanti dovesse essere approvato dal Senato e firmato dal Presidente, la società madre di TikTok negli Stati Uniti, "ByteDance", dovrà vendere TikTok entro sei mesi. Altrimenti, TikTok scomparirà completamente dall'App Store negli Stati Uniti.

Il valore di mercato di TikTok, cioè il suo valore aziendale, è stimato in oltre 60 miliardi di dollari (circa 80 trilioni di won). La probabilità di vendere un'azienda da oltre 80 trilioni di won entro sei mesi sembra remota. Quindi, sembra che TikTok abbia maggiori probabilità di essere espulsa, ma il suo destino è ancora incerto.

I creatori di TikTok devono agire rapidamente fino a quando non arriva l'ora della verità. Dovresti iniziare subito a diversificare le piattaforme e a creare la tua piattaforma e costruire una comunità.

La gloria del passato potrebbe non tornare mai più. Potresti non essere scelto dall'"algoritmo" quando cambi piattaforma. Ma dobbiamo adattarci costantemente al "cambiamento" e cercare nuovi "metodi di sopravvivenza".

Questo non è solo un insegnamento che i creatori di TikTok dovrebbero ricordare. "Molte variabili della vita" colpiscono tutti, quindi è un insegnamento che tutti dovremmo ricordare.

Il salto accade anche in mezzo alla crisi. In che modo TikTok e i creatori in crisi supereranno questa crisi? Aspettate e vedete.

※ L'autore di questo articolo è il sottoscritto,articolo contribuito al Women's Economic Newspapere l'ho riportato.