[Kolom Heo Yeong-ju] "Aku Akan Mengundurkan Diri dan Menjadi YouTuber" Kepada Karyawan yang Memiliki Mimpi Itu

[Dunia Pencipta Konten Her Young Ju]
Lebih bahagia menjadi kreator daripada saat menjadi idol
Membuat 'milikku sendiri' dan menikmati kebebasan sepenuhnya
Realita pendapatan tahunan kreator separuh hanya 400.000 won
Jika terjun dengan angan-angan yang tidak jelas, akan mudah menyerah di tengah jalan

Di zaman sekarang, jika kita bertanya kepada anak-anak muda apa cita-cita mereka, banyak yang menjawab ‘kreator’. Menurut survei yang diumumkan setiap tahun oleh Kementerian Pendidikan dan Institut Penelitian Pengembangan Karir Korea, kreator menempati peringkat ke-3 dalam daftar profesi impian siswa sekolah dasar di Korea.

Bukan hanya anak-anak muda yang bercita-cita menjadi kreator. Baru-baru ini, beredar meme tentang ‘2 dusta terbesar pekerja kantoran’, yaitu “Aku akan resign” dan “Aku akan membuat YouTube”. Meskipun sulit diwujudkan dalam kenyataan, namun keinginan terbesar para pekerja kantoran adalah ‘resign dan membuat YouTube’.

Alasan mereka ingin menjadi kreator adalah karena mereka melihat sisi positif yang seperti fantasi, yaitu ‘bisa melakukan hal yang menyenangkan dan bebas sambil menghasilkan banyak uang’.

Sebenarnya, menjadi kreator memang memiliki banyak kelebihan. Pertama, berbeda dengan bekerja di kantor, kreator bisa secara mandiri membuat ‘sesuatu yang menjadi miliknya sendiri’. Di era ‘PHK besar-besaran’ akibat kecerdasan buatan yang menyebabkan banyak pekerjaan menghilang, ‘kanal milikku sendiri’ yang dibangun di atas fondasi yang kukuh akan menjadi kekuatan yang hebat.

Selain itu, seiring dengan masuknya era ‘ekonomi kreator’, budaya di mana setiap individu mendukung kreator semakin berkembang. Jika memiliki ‘komunitas’ sendiri melalui kanal, maka seseorang bisa membuat konten di mana pun di dunia dan menerima dukungan, serta menjalani hidup dengan bebas.

Penulis sendiri dulunya beraktivitas sebagai idol dan kini telah menjadi kreator. Sejak menjadi kreator, kualitas hidup dan tingkat kebahagiaannya jauh lebih meningkat. Tentu saja, pendapatannya juga meningkat lebih dari 10 kali lipat.

Hal yang paling menyenangkan saat menjadi kreator adalah adanya ‘kebebasan’. Dapat membuat konten yang disukai di platform yang dipilih dan bekerja bersama orang-orang terkasih terasa seperti sebuah anugerah. Saat menjadi idol dan berada di bawah naungan agensi, penulis tidak bisa seenaknya membuat album atau menggelar panggung. Penulis hanya bisa menunggu dan menyerahkan seluruh takdirnya kepada agensi. Namun, setelah keluar dari agensi dan berjuang sendiri, penulis bisa menciptakan peluang dan merasakan kepuasan diri serta prestasi yang luar biasa.

Selain itu, masih banyak lagi kelebihan lainnya. Profesi kreator dapat berkembang menjadi berbagai profesi lain. Berkat menjadi kreator, penulis dapat mengajar di universitas sebagai dosen tamu di usia muda, menulis buku tentang tren, dan menjadi DJ radio yang tidak pernah bisa dilakukan saat menjadi idol. Penulis juga menjadi duta besar untuk organisasi internasional NGO, menerima iklan dari merek internasional, dan diundang Kedutaan Besar Amerika Serikat untuk mengunjungi wilayah perwakilan Amerika Serikat serta bertukar pikiran dengan kreator lokal Amerika.

Baiklah, sampai di sini dulu pembahasan mengenai hal-hal baiknya. Alasan penulis dapat menyebutkan hal-hal baik tersebut adalah karena penulis merupakan kreator yang memiliki total 6,5 juta pengikut di platform TikTok.

Mari kita lihat realita yang dingin. Menurut data ‘Status Pendapatan Pencipta Konten Media Pribadi (YouTuber, dll)’ yang dirilis oleh Kantor Pajak pada awal Mei, pendapatan tahunan 1% kreator teratas mencapai rata-rata 713 juta won. Sebaliknya, pendapatan tahunan 50% kreator terbawah hanya 400.000 won.

Sama seperti industri hiburan, industri kreator juga mengalami kesenjangan yang sangat besar. Hanya sedikit kreator yang menghasilkan banyak uang, dan pendapatan tahunan 50% kreator terbawah yang hanya 400.000 won menunjukkan betapa sulitnya menjadikannya sebagai profesi utama.

Menurut seorang kreator anonim, dia telah mengunggah konten setiap minggu selama 2 tahun. Meskipun jumlah pengikutnya mencapai hampir 20.000 orang, namun hampir tidak ada pendapatan yang didapatkannya. Mengedit video saja membutuhkan waktu lebih dari 10 jam, tetapi pendapatan bulanannya hanya berkisar antara 100.000 hingga 200.000 won, sehingga biaya tenaga kerja dan bahan baku pun tidak tercukupi.

Membuat kanal setelah menjadi kreator sama saja dengan ‘berwirausaha’. Sebagian besar wirausaha gagal, dan begitu pula dengan kreator yang memiliki peluang gagal yang tinggi. Di awal kemunculan platform, jumlah pesaing masih sedikit, sehingga masih ada harapan untuk berhasil. Namun, saat ini, stasiun televisi besar menggunakan 10 kamera dan mengontrak artis terkenal sebagai MC untuk membuat kanal, sehingga tingkat kesulitan persaingan semakin meningkat.

Meskipun telah menjadi kreator sukses dengan banyak pengikut dan jumlah tayangan yang tinggi, tidak semuanya berjalan mulus. Pertama, sebagian besar kreator dengan jumlah pengikut lebih dari 1 juta orang mengeluhkan gangguan panik dan kelelahan. Agar kanal terus berkembang, kreator harus terus-menerus mengisi bahan bakar berupa konten. Jika kanal sedang dalam masa pertumbuhan, pengisian bahan bakar harus dilakukan dengan lebih cepat. Akibatnya, kreator harus terus-menerus berada di bawah tekanan dan menguras tenaga hingga akhirnya mengalami kelelahan.

Ketika mengalami kelelahan, kreator seharusnya beristirahat. Namun, jika beristirahat, jumlah pengikut dan tayangan akan berkurang, dan algoritma pun akan ‘hancur’. Karena itu, kreator tidak bisa beristirahat. Kemudian, gangguan panik muncul, dan kreator terpaksa mengambil cuti. Setelah cuti, kreator mungkin bisa kembali beraktivitas seperti sedia kala, tetapi proses pemulihannya mungkin lebih lambat dari yang diperkirakan, atau meskipun kembali, algoritma telah berubah sehingga kinerja dan pertumbuhan kanal tidak seperti sebelumnya.

Penulis sendiri pernah mengalami kelelahan selama 4 tahun, sampai-sampai merasa ingin muntah saat merekam konten. Merasa tertekan saat menekan tombol platform dan merasa pusing saat hendak merekam, sehingga penulis memutuskan untuk berhenti membuat konten untuk sementara waktu.

Ketika benar-benar berhenti beraktivitas, kanal pun langsung kehilangan kekuatannya. Setelah tubuh pulih dan berusaha untuk mengembalikannya ke kondisi semula, ternyata tidak semudah itu. Penulis terus-menerus mengunggah konten dengan penuh kesabaran, dan akhirnya kanal mulai bangkit kembali. Penulis berhasil membuat grafik pertumbuhan kanal naik kembali, tetapi jika mengingat proses penuh kesabaran tersebut, penulis tidak ingin mengalaminya lagi.

Selain itu, jika membahas sisi gelap profesi kreator, banyak yang hanya ‘tampilannya bagus tapi isinya kosong’. Tidak hanya kreator dengan sedikit pengikut, tetapi kreator dengan banyak pengikut pun belum tentu menghasilkan banyak uang. Banyak kreator TikTok di sekitar penulis yang memiliki lebih dari 1 juta pengikut tetapi tidak menghasilkan pendapatan.

Terutama kreator yang kanal mereka berkembang karena konten yang provokatif atau sensasional, akan sulit untuk mendapatkan pendapatan dari iklan yang menjadi sumber pendapatan utama kreator. Pengiklan tidak hanya melihat jumlah pengikut kreator, tetapi juga ‘citra’ kreator.

Tarif iklan di Instagram relatif lebih rendah dibandingkan YouTube dan TikTok. Kebanyakan kreator yang memiliki lebih dari 100.000 pengikut dan citra yang baik, tidak menghasilkan banyak uang. Jadi, tidak perlu iri melihat jumlah pengikutnya. Ada meme internet yang berbunyi ‘Aku ingin punya banyak uang tanpa dikenal orang’, tetapi di dunia ini banyak yang dikenal orang tetapi tidak punya uang.

Terakhir, kekurangan fatal profesi kreator adalah mudahnya terpapar komentar jahat tanpa pandang bulu. Kreator tidak menghasilkan uang sebanyak selebriti, tetapi dinilai dan dievaluasi dengan standar selebriti. Kreator bisa menjadi sasaran kampanye fitnah dan meningkatkan jumlah tayangan kanal penyebar gosip. Jika mengalami hal ini, mental kreator mudah hancur.

Sampai di sini pembahasan mengenai sisi terang dan gelap profesi kreator. Pilihan ada di tangan pembaca. Tidak ada profesi yang sempurna di dunia ini. Dan tidak ada yang gratis di dunia ini. Mengembangkan kanal sama halnya dengan membesarkan sebuah perusahaan, dan membesarkan perusahaan tidak mungkin dilakukan hanya dengan usaha yang biasa-biasa saja.

Di zaman sekarang yang diramaikan dengan slogan ‘Hasilkan 10 juta Rupiah per bulan dengan media sosial’, banyak orang yang bersemangat dan penuh mimpi untuk mencoba menjadi kreator. Penulis sangat mendukung usaha tersebut, tetapi penulis menyarankan agar ‘angan-angan yang tidak jelas’ ditinggalkan. Penulis juga berpikir bahwa memiliki kanal sendiri di masa yang tidak menentu ini adalah suatu keharusan, tetapi penulis juga ingin menyampaikan bahwa mengelola kanal membutuhkan energi yang sangat besar. Ketahui sisi terang dan gelapnya, sadari realitanya, dan cobalah untuk menjadi kreator.

※ Penulis artikel ini adalah penulis sendiri danartikel dari surat kabar ekonomi wanitayang telah dipindahkan.