[Kolom Heo Yeong-ju] TikTok dalam Bahaya Diusir dari Amerika

Pengaruhnya di Amerika Serikat tidak bisa dianggap remeh
Sedang mempersiapkan pengusiran paksa karena alasan keamanan
Tahun lalu, menghasilkan 21 triliun rupiah melalui perdagangan elektronik

Pada tanggal 13 Maret 2024, Dewan Perwakilan Rakyat Amerika Serikat meloloskan RUU pelarangan 'TikTok'. Dengan demikian, TikTok berada di ambang pengusiran dari Amerika Serikat.

Pengguna TikTok di Amerika Serikat mencapai 170 juta orang, yang menunjukkan pengaruh TikTok yang sangat besar di negara tersebut. Apakah mungkin skenario TikTok diusir dari Amerika Serikat benar-benar terjadi?

Jawabannya adalah Ya. Contoh di India menunjukkan bahwa hal itu sangat mungkin terjadi. India telah melarang TikTok secara permanen sejak tahun 2020. India, yang memiliki 150 juta pengguna TikTok, melarang TikTok dan sekitar 50 aplikasi China lainnya, termasuk WeChat, secara permanen karena meningkatnya ketegangan perbatasan dengan China.

India memiliki konflik perbatasan sebagai penyebab utama, tetapi apa alasan Amerika Serikat ingin mengusir TikTok?

Pertama, karena alasan 'keamanan'. Kalangan politik di Amerika Serikat menyatakan kekhawatiran bahwa ByteDance tunduk pada pemerintah China dan dapat menyerahkan data pengguna TikTok di Amerika Serikat kepada China.

Dengan kata lain, 'keamanan nasional', 'keamanan data', dan 'perlindungan privasi' Amerika Serikat dapat dikatakan sebagai alasan resmi pengusiran TikTok.

Alasan lain yang diajukan untuk pengusiran TikTok adalah karena pengaruh TikTok yang 'terlalu besar' di Amerika Serikat.

Pendapatan TikTok dari perdagangan elektronik tahun lalu saja mencapai 21 triliun rupiah. Ada ungkapan yang mengatakan bahwa 'pesaing TikTok bukan media sosial lain, melainkan industri perdagangan elektronik'. Pengaruh TikTok di Amerika Serikat telah melampaui media sosial dan mengancam industri perdagangan elektronik.

Facebook, Twitter, dan perusahaan-perusahaan Amerika lainnya tidak dapat beroperasi di Amerika Serikat, apalagi memiliki pengaruh, sejak tahun 2009 karena kebijakan sensor pemerintah China. Namun, perusahaan China dapat memiliki pengaruh yang besar di Amerika Serikat, yang dapat dianggap sebagai tindakan yang 'tidak adil'.

Jika TikTok diusir dari Amerika Serikat, perubahan apa yang akan terjadi? Pertama, industri musik dan hiburan Amerika Serikat akan mengalami perubahan besar.

TikTok telah memberikan pengaruh yang besar, khususnya pada industri musik. Kita telah melihat banyak contoh artis pendatang baru yang masuk ke tangga lagu Billboard melalui TikTok, dan lagu-lagu lama yang kembali populer di TikTok dan masuk kembali ke tangga lagu Billboard.

Billboard bahkan membuat tangga lagu 'TikTok Top 50' karena menyadari pengaruh tersebut. Jika TikTok diusir, para artis harus mencari cara baru untuk mempromosikan musik mereka. Kita mungkin berpikir bahwa Reels dan Shorts dapat menggantikannya, tetapi budaya 'tantangan musik' relatif lemah di Reels dan Shorts.

Orang-orang tidak ingin mengunggah video tantangan musik yang kurang sempurna tetapi menyenangkan ke umpan Instagram yang menuntut kesempurnaan. Shorts juga lebih banyak dikonsumsi daripada diproduksi, sehingga sulit untuk mengharapkan 'tantangan tarian spontan' di Reels dan Shorts. Pasar musik harus mencari cara pemasaran yang baru.

Perubahan lainnya adalah pengaruh platform lain di Amerika Serikat, seperti Reels dan Shorts, akan meningkat karena perpindahan kreator TikTok. Platform lain juga akan mengeluarkan banyak 'uang' sebagai insentif untuk merekrut kreator TikTok. 'Perang perekrutan kreator' telah dimulai, tetapi akan semakin intensif jika TikTok diusir.

Kemungkinan besar platform video pendek baru akan muncul. Platform baru ini dapat menggantikan TikTok dan menjanjikan 'keamanan' yang ketat. Pengusiran TikTok dapat meningkatkan kewaspadaan dan mendorong perubahan dalam bentuk peraturan dan pengawasan yang lebih ketat terkait perlindungan privasi di platform lain.

Skenario terburuk untuk TikTok adalah TikTok diusir dari Amerika Serikat dan negara-negara sekutu Amerika Serikat juga ikut serta. Tahun lalu, setelah Amerika Serikat melarang penggunaan TikTok di semua perangkat pemerintah, Inggris dan Australia juga mengambil tindakan serupa. Jika negara-negara sekutu Amerika Serikat mengikuti jejak Amerika Serikat setelah pengusiran dari Amerika Serikat, itu akan menjadi pukulan telak bagi TikTok.

Bagaimana tanggapan di Amerika Serikat terhadap pengusiran TikTok? Para kreator dan UKM di Amerika Serikat yang menggunakan TikTok menyatakan bahwa pelarangan TikTok akan mengancam mata pencaharian mereka dan menggelar 'demo penolakan pengusiran TikTok'. Namun, jika kita melihat tanggapan publik melalui komentar pada artikel terkait, 'Saya harap TikTok dilarang' adalah komentar yang paling banyak mendapat like.

Brandon Hurst (30), yang menjual tanaman melalui TikTok, mengatakan, "Jika TikTok dilarang, banyak UKM, termasuk saya, akan tutup." Dia menambahkan, "Para politikus tidak mengerti bahwa tindakan mereka tidak hanya merugikan orang-orang yang disebut kreator konten, tetapi juga UKM."

Ada pula yang menyatakan bahwa RUU pelarangan TikTok bertentangan dengan Amandemen Pertama Konstitusi Amerika Serikat yang menjamin kebebasan berekspresi. Banyak warga Amerika yang menggunakan TikTok untuk menyampaikan pendapat mereka, dan RUU pelarangan TikTok dianggap sebagai penghalang bagi kebebasan berekspresi.

Sebagai kreator, saya telah mengamati situasi 'ancaman pengusiran TikTok dari Amerika Serikat' dan mengingat beberapa pelajaran. Pertama, bergantung pada satu 'platform' memiliki risiko.

Hal ini tidak hanya berlaku untuk TikTok, tetapi juga dapat dilihat dari contoh 'penghentian layanan Twitch' di Korea Selatan baru-baru ini. Kreator yang bergantung pada satu platform menghadapi risiko kehilangan mata pencaharian mereka dalam sekejap.

Untuk meminimalkan risiko tersebut, kreator harus melakukan lindung nilai risiko dengan mempersiapkan diri, misalnya jika telah mengumpulkan penggemar di satu platform, juga mendorong mereka untuk mengikuti platform lain.

Pelajaran kedua yang terkait dengan hal ini adalah saatnya bagi kreator untuk 'membangun platform mereka sendiri'. Selain risiko platform itu sendiri yang menghilang, kreator juga selalu menghadapi risiko dikeluarkan sepenuhnya dari 'algoritma' dan saluran mereka mati tanpa alasan yang jelas.

Sekarang, platform media sosial seperti Instagram dan TikTok harus dianggap sebagai 'papan iklan untuk mengumpulkan komunitas' dan kreator harus melangkah maju dengan membangun dan mengelola komunitas mereka sendiri. Dengan membangun dan mengembangkan platform mereka sendiri, kreator dapat melindungi diri dan menciptakan kesuksesan yang berkelanjutan bersama penggemar mereka.

Nasib TikTok belum ditentukan. Jika RUU yang telah disahkan oleh Dewan Perwakilan Rakyat juga disahkan oleh Senat dan ditandatangani oleh Presiden, maka 'ByteDance', induk perusahaan TikTok Amerika Serikat, harus menjual TikTok dalam waktu 6 bulan ke depan. Jika tidak, TikTok akan dihapus sepenuhnya dari App Store di Amerika Serikat.

Nilai perusahaan TikTok diperkirakan mencapai lebih dari 600 miliar dolar AS (sekitar 80 triliun rupiah). Kemungkinan menjual perusahaan senilai lebih dari 80 triliun rupiah dalam waktu 6 bulan sangat kecil. Oleh karena itu, kemungkinan besar akan diusir, tetapi nasibnya masih belum pasti.

Para kreator TikTok harus bergerak cepat sampai waktu itu tiba. Mereka harus mulai membangun platform mereka sendiri dan komunitas mereka sejak sekarang, selain melakukan diversifikasi platform.

Kemuliaan masa lalu mungkin tidak akan pernah kembali. Mungkin saja tidak akan dipilih oleh 'algoritma' jika pindah ke platform lain. Namun, kita harus beradaptasi dengan 'perubahan' yang terus-menerus dan mencari 'cara bertahan hidup' yang baru.

Ini bukan hanya pelajaran yang harus diingat oleh kreator TikTok. 'Berbagai variabel kehidupan' dapat terjadi pada siapa pun, jadi ini adalah pelajaran yang harus diingat oleh kita semua.

Terkadang, lompatan terjadi di tengah krisis. Bagaimana TikTok dan para kreatornya mengatasi krisis ini? Mari kita saksikan bersama.

※ Penulis adalah saya sendiri danartikel opini di Koran Ekonomi Wanitayang telah dipindahkan.