Pengaruhnya di Amerika Serikat tidak dapat diabaikan
Persiapan untuk pengusiran paksa karena alasan keamanan
Menghasilkan 21 triliun won melalui perdagangan dalam satu tahun terakhir

Pada tanggal 13 Maret 2024, Dewan Perwakilan Rakyat Amerika Serikat mengesahkan RUU pelarangan 'TikTok'. Hal ini membuat TikTok menghadapi risiko pengusiran dari Amerika Serikat.

Dengan 170 juta pengguna di Amerika Serikat, TikTok memiliki pengaruh yang kuat di negara itu. Apakah mungkin bagi TikTok untuk diusir?

Jawabannya adalah Ya. Contoh India menunjukkan bahwa hal itu sangat mungkin terjadi. India telah secara permanen melarang TikTok pada tahun 2020. India, yang memiliki 150 juta pengguna TikTok, secara permanen melarang lebih dari 50 aplikasi Cina, termasuk TikTok dan WeChat, setelah ketegangan perbatasan dengan China meningkat.

Konflik perbatasan menjadi penyebab utama di India, tetapi apa alasan Amerika Serikat ingin mengusir TikTok?

Pertama, alasan 'keamanan'. Para politisi Amerika Serikat menyatakan kekhawatiran bahwa ByteDance tunduk pada pemerintah China dan dapat menyerahkan data pengguna TikTok Amerika Serikat ke China.

Dengan kata lain, 'keamanan nasional', 'keamanan data', dan 'perlindungan privasi' Amerika Serikat dapat disebut sebagai alasan resmi untuk pengusiran TikTok.

Alasan lain untuk pengusiran TikTok adalah pengaruh TikTok di Amerika Serikat 'terlalu besar'.

TikTok menghasilkan 21 triliun won hanya dari perdagangan tahun lalu. Ada pepatah yang mengatakan, 'Saingan TikTok bukanlah media sosial lain, tetapi industri e-commerce'. Pengaruh TikTok di Amerika Serikat telah melampaui media sosial dan mengancam e-commerce.

Facebook, Twitter, dan perusahaan Amerika lainnya tidak dapat memiliki pengaruh, bahkan tidak dapat beroperasi, di Amerika Serikat sejak tahun 2009 karena kebijakan sensor pemerintah China. Tetapi, mungkin tampak tidak adil bagi perusahaan China untuk memiliki pengaruh seperti itu di Amerika Serikat.

Jika TikTok diusir dari Amerika Serikat, perubahan apa yang akan terjadi? Pertama, akan terjadi perubahan besar dalam industri musik dan hiburan Amerika Serikat.

TikTok telah memberikan dampak besar, terutama pada industri musik. Kita telah melihat banyak contoh di mana artis baru naik ke tangga lagu Billboard melalui TikTok, dan lagu-lagu yang dirilis di masa lalu kembali populer di TikTok dan masuk kembali ke tangga lagu Billboard.

Billboard bahkan membuat tangga lagu 'TikTok Top 50' sebagai pengakuan atas pengaruhnya. Jika TikTok diusir, para artis harus mencari cara baru untuk mempromosikan musik mereka. Orang mungkin berpikir bahwa Reels dan Shorts dapat menggantikannya, tetapi budaya 'tantangan musik' relatif lemah di Reels dan Shorts.

Orang tidak ingin mengunggah video tantangan musik yang lucu dan tidak sempurna ke feed Instagram mereka, yang menuntut kesempurnaan. Shorts juga lebih banyak dalam posisi 'konsumen' daripada membuat konten, jadi sulit untuk mengharapkan 'tantangan tarian sukarela' di Reels dan Shorts. Pasar musik harus mencari cara pemasaran baru.

Perubahan lainnya adalah pengaruh platform lain di Amerika Serikat, seperti Reels dan Shorts, akan meningkat karena perpindahan kreator TikTok. Platform lain juga akan memberikan banyak hadiah, yaitu 'uang', sebagai insentif untuk merekrut kreator TikTok. 'Perang perekrutan kreator' telah dimulai, tetapi akan semakin intensif jika TikTok diusir.

Ada juga kemungkinan munculnya platform video pendek baru. Platform baru dapat muncul yang menggantikan TikTok dan menjamin 'keamanan' secara ketat. Pengusiran TikTok dapat memicu platform lain untuk menerapkan peraturan dan pengawasan yang lebih ketat mengenai perlindungan privasi pribadi.

Skenario terburuk bagi TikTok adalah jika TikTok diusir dari Amerika Serikat dan negara-negara sekutu AS mengikutinya. Tahun lalu, setelah Amerika Serikat melarang penggunaan TikTok di semua perangkat pemerintah, Inggris, Australia, dan negara-negara lainnya juga mengambil langkah serupa. Jika negara-negara sekutu AS mengikutinya setelah pengusiran dari Amerika Serikat, itu akan menjadi pukulan telak bagi TikTok.

Bagaimana reaksi di Amerika Serikat terhadap pengusiran TikTok? Kreator TikTok dan pengusaha kecil di Amerika Serikat sedang memprotes 'pelarangan TikTok', yang mereka klaim mengancam mata pencaharian mereka. Namun, dalam komentar pada artikel terkait, mayoritas 'suka' diberikan pada komentar yang mengatakan, 'Saya ingin TikTok dilarang'.

Brandon Hurst (30), yang menjual tanaman melalui TikTok, mengatakan, “Jika TikTok dilarang, banyak pengusaha kecil, termasuk saya, akan menutup toko.” Dia menambahkan, “Para politisi tidak mengerti bahwa apa yang mereka lakukan tidak hanya merugikan orang-orang yang mereka sebut sebagai pembuat konten, tetapi juga para pengusaha kecil.”

Ada juga kritik bahwa undang-undang pelarangan TikTok bertentangan dengan Amandemen Pertama Konstitusi AS, yang menjamin kebebasan berbicara. Banyak orang Amerika mengekspresikan pendapat mereka melalui TikTok, dan undang-undang pelarangan TikTok, menurut pendapat mereka, membatasi kebebasan berbicara.

Sebagai kreator, saya mengingat beberapa pelajaran saat menyaksikan 'krisis pengusiran TikTok di Amerika Serikat'. Pertama, ada risiko dalam mengandalkan satu 'platform'.

Ini bukan hanya untuk TikTok, tetapi juga pelajaran yang dapat kita peroleh dari kasus 'penghentian layanan Twitch' di Korea Selatan baru-baru ini. Para kreator yang mengandalkan satu platform menghadapi risiko kehilangan mata pencaharian mereka dalam sekejap.

Untuk meminimalkan risiko ini, para kreator harus melakukan 'lindung nilai risiko' dengan mengumpulkan penggemar di satu platform dan membuat mereka mengikuti platform lain.

Pelajaran kedua yang terkait dengan ini adalah sudah waktunya bagi para kreator untuk 'membangun platform mereka sendiri'. Selain risiko platform itu sendiri menghilang, para kreator selalu menghadapi risiko bahwa saluran mereka akan 'mati' karena mereka benar-benar terlepas dari 'algoritma'.

Sekarang, platform media sosial seperti Instagram dan TikTok harus dipandang sebagai 'papan iklan untuk mengumpulkan komunitas saya', dan kita harus bergerak menuju cara di mana kita membangun dan mengelola komunitas kita sendiri. Dengan membangun dan mengembangkan platform mereka sendiri, para kreator dapat melindungi diri mereka sendiri dan membuka jalan menuju kesuksesan yang berkelanjutan bersama penggemar mereka.

Nasib TikTok masih belum pasti. Jika RUU yang disahkan oleh Dewan Perwakilan Rakyat disahkan oleh Senat dan ditandatangani oleh Presiden, ByteDance, perusahaan induk TikTok Amerika Serikat, harus menjual TikTok dalam waktu enam bulan ke depan. Jika tidak, TikTok akan menghilang sepenuhnya dari App Store di Amerika Serikat.

Nilai perusahaan TikTok, atau nilai pasarnya, diperkirakan lebih dari $60 miliar (sekitar 80 triliun won). Kemungkinan menjual perusahaan senilai lebih dari 80 triliun won dalam waktu enam bulan tampaknya tipis. Oleh karena itu, tampaknya kemungkinan TikTok diusir sangat tinggi, tetapi nasibnya masih belum pasti.

Para kreator TikTok harus bergerak cepat hingga saat-saat menentukan itu tiba. Mereka harus mulai membangun platform mereka sendiri dan membangun komunitas mereka, selain diversifikasi platform mereka.

Kejayaan masa lalu mungkin tidak akan kembali. Kita mungkin tidak mendapatkan 'favor' dari algoritma saat beralih ke platform lain. Tetapi kita harus beradaptasi dengan 'perubahan' yang berkelanjutan dan mencari 'cara bertahan hidup' yang baru.

Ini bukan hanya pelajaran yang harus diingat oleh para kreator TikTok. 'Berbagai variabel kehidupan' dapat terjadi pada siapa pun, jadi ini adalah pelajaran yang harus kita ingat semua orang.

Lonjakan dapat terjadi di tengah krisis. Mari kita lihat bagaimana TikTok dan para kreatornya akan mengatasi krisis ini.

※ Penulisnya adalah saya dan Artikel kontribusi untuk Koran Ekonomi Wanitatelah dipindahkan.