[허영주의 크리에이터 세상]
Boldogabb a kreatívként, mint az idolként
"Saját dolgot" teremteni és szabadon élvezni a szabadságot
A kreatívok fele 400 000 forintos éves jövedelemmel él
Ha vakon ugrunk bele, könnyen feladjuk

Manapság, ha megkérdezzük a fiatalokat, hogy mi a álmuk, gyakran a "kreatív" szót halljuk. Az Oktatási Hivatal és a Magyar Munkaerő-piaci Kutatási Intézet által évente közzétett felmérés szerint a kreatív szakma a hazai általános iskolások álomszakmái között a 3. helyen áll.

Nem csak a fiatalok álmodnak a kreatív szakmáról. A közelmúltban egy "munkahelyi álomszöveg" mémek sora jelent meg, melynek két fő eleme: "Felmondok" és "Youtube-ot fogok csinálni". A valóságban nehéz megvalósítani, de a munkavállalók lelkében mélyen gyökerezik a vágy, hogy "felmondjanak és Youtube-ot csináljanak".

Ennek az az oka, hogy a kreatív szakmához kapcsolódik egyfajta fantazmagória, mely szerint "szórakoztató és szabad dolgokat csinálhatunk, és sok pénzt kereshetünk", ami pozitív értelemben vett szempont.

Valójában számos előnye van annak, ha kreatív szakmában dolgozunk. Először is, a munkahelyhez képest önállóan alkotunk "saját dolgokat". Abban a "nagy letöltés korában", amikor a mesterséges intelligencia folyamatosan eltünteti a munkahelyeket, a "saját csatornánkon" épített alap szilárd támaszt biztosít.

Másrészt a "kreatív gazdaság" korában egyre elterjedtebb a kreatívok támogatásának kultúrája, és ha van saját "közösségünk" a csatornánkon keresztül, akkor a világ bármilyen pontján tartalmakat készíthetünk, támogatást kaphatunk, és szabadon élhetünk.

Én is idolként dolgoztam, majd kreatívként folytattam a karrieremet, és azóta a színvonal és a boldogság szintje jelentősen nőtt. Persze a bevétel is több mint tízszeresére nőtt.

A kreatív szakmában a legnagyobb előny a "szabadság". A saját választásunk szerinti platformon készíthetünk olyan tartalmakat, melyeket szeretünk, és azokkal dolgozhatunk, akiket szeretünk, ami majdnem áldásnak érhető. Amikor idolként dolgoztam, egy céghez tartoztam, és nem engedték, hogy akaratunk szerint hozzunk ki albumot, vagy rendezhessünk színpadot. Egyszerűen csak várnunk kellett, és az összes sorst a cégre kellett hagyni. De miután kiléptem a cégből, és saját lábamon álltam, keményen dolgoztam, hogy magam szerezzek lehetőséget, és ezzel óriási személyes hatékonyságot és teljesítményérzetet szereztem.

Ezen kívül számos más előny is van. A kreatív szakma különböző más szakmákra is kiterjeszthető. Én például kreatívként fiatal koromban egyetemi vendégprofesszorként tarthattam előadást, írhattam trendekről szóló könyveket, és még az idolszakmában sem tudtam rádió DJ lenni. Csatlakoztam nemzetközi NGO szervezetekhez nagykövetként, világszínvonalú márkák reklámoztak engem, és az amerikai nagykövetség meghívására utazhattam az USA-ba, ahol amerikai helyi kreatívokat ismerhettem meg.

Eddig csak a jó oldalt mutattam be. Az ok, hogy minden ezeket a pozitív dolgokat elmondhattam, az, hogy én a TikTok platformon összesen 6,5 millió követővel rendelkező kreatív vagyok.

Nézzünk szembe a hideg valósággal. A nemzeti adóhivatal április végi "Egyéni média alkotók (YouTuber stb.) jövedelmi adatai" című kiadványa szerint az első 1% átlagos éves bevétele 713 millió forint volt. Ezzel szemben az alsó 50% átlagos éves bevétele csak 400 000 forint volt.

A szórakoztatóiparhoz hasonlóan a kreatív iparban is nagy a szakadék. A sok pénzt kereső kreatívok száma kicsiny, és az alsó 50% átlagos éves bevétele 400 000 forint, ami arra utal, hogy nehéz teljes munkaidőben dolgozni.

Egy névtelen kreatív elmondta, hogy két éven keresztül heti szabályszerűen feltöltött tartalmakat, és körülbelül 20 000 követője van, de majdnem nincs bevétele. A videószerkesztés több mint 10 órát vesz igénybe, és a havi bevétel 100 000 és 200 000 forint között mozog, ami nem fed le a bért és a szükséges anyagi költségeket.

A kreatív szakmában egy csatorna létrehozása olyan, mint egy vállalkozás indítása, és ahogy a vállalkozások többsége kudarcba fut, úgy a kreatív szakmában is magas a kudarc valószínűsége. A platform kezdeti szakaszában még nem volt túl sok versenyző, így nagyobb esély volt a sikerre. De manapság a nagy médiavállalatok 10 kamerát használnak, és híres színészeket hívnak meg műsorvezetőnek a csatornák létrehozásához, így a verseny sokkal keményebb lett.

Még ha sikerül is sok követőt és megtekintést szerezni, és sikeres kreatívvá válni, nem csak jó oldalai vannak. Először is, a környezetben számos olyan kreatív van, akiknek több mint 1 millió követője van, és sok közülük pánikbetegségben vagy kiégésben szenved. A csatorna növekedéséhez folyamatosan üzemanyagot kell szolgáltatni a tartalmak formájában, és ha a csatorna növekszik, akkor az üzemanyag-ellátás még sürgősebbé válik. Ha végig ezt a folyamatos nyomást érzed, és folyamatosan magadtól kiveszed a dolgokat, akkor a kiégés elkerülhetetlen.

Ha kiégés van, pihenni kell, de ha pihenünk, csökken a követők és a megtekintések száma, és az algoritmus "szétesik". Emiatt nem tudunk pihenni, és a pánikbetegség kialakul, ami szükségessé teszi a pihenőidőt. A pihenőidő után visszatérhetünk a régi tevékenységhez, de a felépülés sokkal lassabb lehet, és lehet, hogy visszatérve az algoritmus megváltozott, és nem tudjuk elérni a régi teljesítményt és növekedést.

Én magam is 4 éven keresztül folyamatosan videókat készítettem, és a kiégés elérkezett. Már a platform gombjainak megnyomása is fájdalommal járt, és amikor videókat készítettem, szédülés érzett. Ezért ideiglenesen szüneteltetnem kellett a tartalmak készítését.

A valóság az, hogy amikor megálltam, a csatorna gyorsan vesztett a népszerűségéből. Ahogy az idő telt, a testem felépült, és megpróbáltam visszahozni a régi szintet, de nem volt könnyű. Kitartással folyamatosan feltöltöttem tartalmakat, és végül újra elkezdett növekedni a csatorna. Nem adtam fel, és újra felépítettem a csatornát, de ha visszagondolok erre a tűrés időszakára, soha többé nem szeretném átélni.

Ha már beszélünk a kreatív szakma sötét oldaláról, akkor azt is mondani kell, hogy sokszor "fényes almáknak tűnnek". Nem csak az alsóbb kategóriás kreatívok száma nagy, hanem sok követő nem feltétlenül jelenti azt, hogy sok pénzt keresnek. A környezetemben több TikTok kreatív van, akiknek több mint 1 millió követője van, de nincs bevételük.

Különösen a csatornát agresszív, vagy szenzációs videók segítségével építő kreatívok esetében nehéz a reklámokból származó bevétel szerzése. A reklámozók figyelembe veszik a kreatívok követőinek számát, de az "imázs"-t is.

Az Instagram reklámárak alacsonyabbak a YouTube-hoz és a TikTok-hoz képest. Sok olyan kreatív van, akiknek több mint 100 000 követője van, és jó a márkaépítésük, de nem tudnak megélni. Ezért nem kell irigykednünk a számokra. Az internetes mémek közt az "Jó lenne, ha senki sem ismerne meg, de sok pénzem lenne" szöveg szerepel, és itt az emberek többsége ismer, de nincs pénze.

Végül a kreatív szakma súlyos hátránya a szabálytalan gyűlöletbeszéd nekik való kitettsége, és az, hogy a közszereplők szintjén bírálják őket, de nem keresnek annyit, mint a közszereplők. Ők a boszorkányüldözés ikonjai, és a ciberbűnözők csatornái megtekintési számát növelik. Ha valaki átmegy ezen, akkor a mentális egészsége gyakran összeomlik.

Eddig a kreatív szakma előnyeiről és hátrányairól beszéltem, de a választás a tiéd. Nincs tökéletes szakma a világon. Nincs ingyen ebéd a világon. Egy csatorna felépítése olyan, mint egy vállalat felépítése, és egy vállalat felépítéséhez nem elégséges a szokásos munka.

Manapság divatos a "Havi 1 000 000 forint keresés a szociális médiában" szlogen. Sokan szívből vágynak arra, hogy kreatív szakmában dolgozzanak. A kihívást teljes szívvel támogatjuk, de a "vak vágyak" elvetését javasoljuk. A bizonytalan időkben szükségesnek érzik, hogy mindenkinek legyen saját csatornája, de a csatorna üzemeltetéséhez óriási energia szükséges. Ismerjük meg az előnyöket és hátrányokat, nézzük szembe a valóságot, és vágjunk bele a kreatív szakmába.

※ A cikket a szerző írta, és a Női Gazdaság Újság cikkét átvette.