[Heo Yeong-ju oszlopa] "Felmondok és YouTuber leszek" – azoknak a dolgozóknak, akik ezt álmodják

[Heo Yeong-ju alkotói világa]
Boldogabb alkotóként, mint idolként
„A saját dolgom”, a szabadság teljes élvezete
Az alkotók fele 400 000 forint éves bevétellel él a valóságban
A homályos illúziók miatt félbeszakított karrier

Ha a fiataloknak megkérdezzük, hogy mi a céljuk, a válaszuk gyakran: „Alkotó lenni”. Az Oktatási Minisztérium és a Koreai Munkaerő-fejlesztési Intézet éves felmérése szerint az alkotó a hazai általános iskolások 3. legkedveltebb szakmája.

Nem csak a fiatalok álmodoznak az alkotói pályáról. Nemrégiben egy „a dolgozók két legnagyobb hazugsága” mém terjedt el, amely a következőket tartalmazza: „Felmondok”, „YouTube-ozni fogok”. Bár a valóságban nehéz végrehajtani, a dolgozók szívében mégis az a vágy él, hogy „felmondjanak és YouTube-ozni kezdjenek”.

Az alkotóvá válás vágya abból fakad, hogy az emberek az alkotókról azt képzelik, hogy „szórakoztató és szabad munkát végeznek, miközben sok pénzt keresnek”, ez egyfajta fantázia, amely pozitív képet fest róluk.

Valóban számos előnye van annak, ha valaki alkotóvá válik. Először is, a munkahelyektől eltérően önállóan, „a saját dolgát” hozza létre. A mesterséges intelligencia miatt a munkahelyek egyre inkább eltűnnek, a „nagy elbocsátások kora” érkezett el, de a saját alapjainkon létrehozott „saját csatornánk” szilárd támaszt nyújthat ebben az időszakban.

Ezenkívül az „alkotói gazdaság” korába léptünk, ahol egyre inkább elterjed a kultúra, hogy az egyének támogatják az alkotókat. Ha van egy saját „közösségünk” a csatornánkon keresztül, akkor a világ bármely pontjáról készíthetünk tartalmakat, támogatást kaphatunk, és szabadon élhetünk.

Én magam idolként kezdtem, majd alkotóvá váltam, és az alkotói életmódnak köszönhetően sokkal jobb az életszínvonalam és a boldogságérzetem. Természetesen a bevételem is több mint tízszeresére nőtt.

Az alkotói lét legnagyobb előnye a „szabadság” volt. A választott platformon a kedvenc tartalmaimat készíthetem, és olyan emberekkel dolgozhatok, akiket szeretek. Ez szinte áldásnak számított. Idolként egy céghez tartoztam, nem készíthettem tetszőlegesen albumot, nem rendezhettem koncertet. Egyszerűen csak várnom kellett, és az összes sorsomat a cég kezébe adtam. A cégtől való távozásom után azonban saját lábamon állva, lehetőségeket teremtve magamnak, hatalmas önhatékonyságot és elégedettséget éreztem.

Ezenkívül számos más előnye is van. Az alkotói pálya sokféle szakmára nyújt lehetőséget. Alkotóként fiatalon egyetemen taníthattam vendégelőadóként, trenddel kapcsolatos könyvet írhattam, és rádiósként is dolgozhattam, ami az idol korszakomban nem volt lehetséges. Nemzetközi NGO szervezetek nagykövete lettem, világmárkák reklámjaiban szerepeltem, a koreai amerikai nagykövetség meghívására pedig utaztunk az Egyesült Államok reprezentatív régióiba, ahol amerikai alkotókkal is találkozhattam.

Nos, eddig a jó oldalról beszéltem. Azért tudtam ennyi jó dolgot felsorolni, mert a TikTok platformon összesen 6,5 millió követőm van.

Nézzük a hideg valóságot. A Nemzeti Adóhivatal május elején közzétett adatai szerint, amelyek az egyéni média alkotók (YouTube-osok stb.) bevételeit tartalmazzák, az első 1% átlagosan 713 millió forintot keresett egy évben. Ezzel szemben az alsó 50% éves átlagbevétele 400 000 forint volt.

Az szórakoztatóipartól hasonlóan az alkotói szektorban is nagyon erős a polarizáció. A sok pénzt kereső alkotók nagyon kevesen vannak, az alsó 50% éves átlagbevételének 400 000 forintos értéke pedig azt mutatja, hogy nehéz ebből megélni.

Egy névtelen alkotó szerint két éve minden héten feltölt tartalmat, és bár a feliratkozói száma közel 20 000, a bevétele szinte nulla. Több mint 10 órát tölt egy videó szerkesztésével, de havi bevétele 100 000 és 200 000 forint között van, ami nem fedezi a munkaerő- és anyagköltségeket sem.

Egy csatorna létrehozása alkotóként olyan, mint egy vállalkozás indítása, és ahogy a vállalkozások többsége kudarcot vall, úgy az alkotóknak is nagy a bukási esélyük. A platformok kezdeti szakaszában még kevés volt a versenytárs, így volt némi esély a sikerhez. Manapság azonban a nagy televíziós csatornák 10 kamerával és híres sztárokkal készítenek csatornákat, ami tovább növelte a verseny nehézségét.

Még ha valaki sok feliratkozót és megtekintést szerez alkotóként, és sikeresnek is tartják, ez nem jelenti azt, hogy csak pozitív dolgok történnek. Először is a 100 000 feletti feliratkozói számmal rendelkező alkotók többsége pánikbetegségben és kiégésben szenved. A csatorna növekedéséhez folyamatosan újabb és újabb tartalommal kell ellátni, mintha üzemanyaggal töltenénk meg, és egy növekvő csatorna esetében ez az üzemanyag-utánpótlás még sürgetőbb. Ez a folyamatos nyomás a kiégéshez vezet.

Kiégés esetén pihenni kellene, de a pihenés miatt csökken a feliratkozói szám és a megtekintések száma, és az algoritmus is „összeomlik”, ami miatt nem lehet pihenni. Ekkor jön a pánikroham, és kénytelenek vagyunk szünetet tartani. A szünet után visszatérhetünk, és folytathatjuk a munkát, de a felépülés lassúbb lehet a vártnál, vagy ha visszatérünk is, az algoritmus megváltozhat, és nem érhetjük el a korábbi teljesítményt és növekedést.

Az én esetemben négy évig olyan mértékben készítettem tartalmakat, hogy már hányingerem volt, a platform gombjának megnyomása is fájdalmat okozott, és ha videózni akartam, szédültem, ezért egy ideig abbahagytam a tartalomkészítést.

Valójában a mozgás megállása után a csatorna hamar elvesztette az erejét. Idővel a testem felépült, és megpróbáltam visszaállítani a régi állapotokat, de nem volt könnyű. Kitartással feltöltöttem a tartalmakat, és lassan újra beindult a csatorna. A kitartásnak köszönhetően újra növekedni kezdett, de ha visszagondolok arra a türelemjátékra, nem szeretném újra átélni.

Az alkotói élet sötét oldaláról beszélve, azt is meg kell említeni, hogy sok a „fényesre festett szamóca”. Nemcsak az alacsonyabb szintű alkotók esetében, hanem a sok követővel rendelkezőknél sem feltétlenül jár nagy pénzzel. A környezetemben sok olyan TikTok alkotó van, akiknek több mint 1 millió követőjük van, de nem keresnek pénzt.

Különösen azoknál a csatornáknál, amelyek provokatív vagy ingerlő videókkal váltak ismertté, nehéz a fő bevételi forrás, a hirdetési bevétel megszerzése. A hirdetők nemcsak az alkotók követőit, hanem a „képet” is figyelembe veszik.

Az Instagramon alacsonyabbak a hirdetési árak, mint a YouTube-on és a TikTokon. Sok olyan alkotó van, akiknek több mint 100 000 követőjük van, és jó a márkájuk, de nem tudnak megélni belőle. Emiatt nincs értelme irigykedni a számokra. Van egy internetes mém, amelyben az áll, hogy „jó lenne, ha senki sem ismerne, de sok pénzem lenne”, itt pedig sokan ismernek, de nincs pénzük.

Végül a legnagyobb hátránya az alkotói életnek, hogy kitéve vagyunk a megkülönböztetés nélküli rosszindulatú kommenteknek, és olyan környezetben élünk, ahol ugyanúgy ítélnek meg és értékelnek, mint egy közszereplőt, de nem keresünk annyit, mint egy közszereplő. A boszorkányüldözések ikonjává válhatunk, és növelhetjük a kiberbántalmazást folytató csatornák nézettségét. Ha valaki átesik egy ilyen folyamaton, könnyen összeomlik a mentális egészsége.

Eddig az alkotói élet fényes és sötét oldaláról beszéltem, a döntés a tiéd. Nincs tökéletes szakma a világon. Nincs ingyen sajt a csapdába esett egérnek. Egy csatorna fejlesztése olyan, mint egy vállalkozás fejlesztése, és egy vállalkozás fejlesztéséhez nem elég a közepes erőfeszítés.

„Havi 1 millió forintot keresni közösségi médiával” – ez a szlogen manapság nagyon népszerű, és sokan indulnak el az alkotói úton tele reménnyel. A kihívást mindenképp buzdítjuk, de a „homályos illúziókat” el kell vetni. Az is igaz, hogy a bizonytalan időkben elengedhetetlen a saját csatorna, de azt is szeretnénk hangsúlyozni, hogy egy csatorna működtetése hatalmas energiát igényel. Ismerjük meg a világos és sötét oldalát, nézzük szembe a valósággal, és induljunk el az alkotói úton!

※ A cikk szerzője én vagyok, és a Női Gazdasági Újság cikkébőlátvettem.