[Hvang Jong-ju oszlop] Miért hozta létre a Meta a 'Threads' új közösségi média platformját?

[허영주의 크리에이터 세상]
Kényelmes és könnyű kommunikációs platform
Emberi hangulatú közösségi média

Manapság a legtöbb bejegyzésem a Meta „Thread” nevű közösségi média platformján jelenik meg. Amikor azt mondom, hogy használom a Threadet, az emberek általában így reagálnak: „Ki használja azt? Miért pazarolnád rá az idődet, ha nem is hoz pénzt?”

Igen, ebben van igazság. Abban a korban élünk, amikor a közösségi média pénzt hozhat, és mindenki a személyes márkaépítéssel (personal branding) foglalkozik, hogy pénzt keressen azáltal, hogy használja a közösségi médiát. Ebből a szempontból nézve nem is érthető, hogy miért használ valaki Threadet. Ráadásul nem is olyan népszerű app, mint a bevezetésekor volt, ami tovább erősíti a kérdést.

Ennek ellenére mindig visszatérek a Threadhez. Miért? Ez a kérdés foglalkoztatott, és a Thread felhasználóit is megkérdeztem. Miért használják a Threadet? Miben különbözik a többi közösségi média platformtól? Mi lesz a jövője?

Először is, az én véleményem szerint a Thread azért kényelmes. Az Instagram túl nehézkessé vált. A képek feltöltése, szerkesztése, bejegyzések közzététele fárasztó, mintha egy termékoldalt kellene írnom, nem pedig a mindennapi életemről beszámolnom.

A TikToknál pedig minden videóhoz ki kell találnom valami kreatívat. Fel kell készülnöm, sminkelnem kell, ami sok időt és energiát emészt fel. A Thread viszont könnyű. Csak leírom, amit gondolok, és kész.

Különösen én, aki befolyásolóként (influencer) tevékenykedem, nem tehetek meg mindent, amit akarok a közösségi médiában. A Thread viszont egy olyan hely, ahol szabadon tehetek közzé bármilyen bejegyzést, függetlenül a lájkok számától. Van, amikor elegem van a társadalmi maszkokból, és csak úgy szabadon szeretnék beszélni. Ilyenkor a Thread a legjobb platform.

Egy másik ok a jó interakció, vagyis a kommunikáció. Az Instagramon mindenki megosztja a személyes adatait, és egy meghatározott imázst mutat, ezért óvatosan kell kommentelni. A Threaden viszont sok a névtelen felhasználó, és a személyes adatok helyett inkább a gondolataikat osztják meg, ami serkenti a kommentálást.

Ezen a héten egy cikket írtam a Threadről, és segítséget kértem a felhasználóktól. A bejegyzésre 55 lájk érkezett, de 37 komment is. Tehát a lájkolók több mint fele írt egy gondos kommentet. Ilyen interakciót ritkán tapasztalunk más platformokon. A kétirányú kommunikáció nagyon erős itt, ez az egyik oka annak, hogy használom a Threadet.

A „Thread barátaimnak” (쓰친 – Thread barát) feltettem a kérdést, hogy miért használják a Threadet. Íme, a válaszok: „Nem a személyes márkaépítés miatt, hanem csak azért, hogy bármit írjak!” „Egy olyan helyen, ahol minden túlzsúfoltnak tűnik, reményt ad, hogy újrakezdhetek.” „Ha közzéteszek egy szöveget vagy videót, más szemszögből is láthatom a válaszokat.” „Szabadulni akarok a hivalkodó képektől és videóktól, itt vannak értelmes történetek is.” „Egyszerűbbé szeretném tenni az életemet. Kicsit elfáradtam az Instagram hivalkodó világában.” „Ez az egyetlen közösségi média, ahol még nincsenek hirdetések.” „Még friss, nem piszkos a platform.” „Emberi hangulata van.”

Összefoglalva, a Thread barátaim szerint azért használják a Threadet, mert 1. könnyű, 2. nincsenek benne hirdetések, 3. különböző vélemények vannak, 4. emberi hangulata van, 5. és egy új piac (blue ocean).

Mi a különbség a Thread és a többi platform között? Szerintem a legfontosabb különbségek a következők: 1. a tegeződés, 2. a bejegyzések 5 percen belül történő módosításának lehetetlensége, 3. a szabadság.

Először is, a Threaden főleg tegeződéssel kommunikálnak. A tegeződés barátságosabb hangulatot teremt, ami a szabad kommunikációt segíti. Másrészt az 5 perces korlát a túlzott cenzúrát akadályozza meg, és ez is hozzájárul a szabadsághoz. Végül is a különbség „szabadsággal” írható le.

Végül, mi lesz a Thread jövője? Szerintem a „Twitter kedvesebb változata” lesz. A Twitternek erős a karaktere. A Twitter túlságosan névtelen, ezért sokkal durvább, míg a Thread az anonimitás és a valódi név, az Instagram és a Twitter között helyezkedik el, kicsit érzelmesebb hangulatú. Amikor a Reels (릴스) először megjelent, azt gondoltuk, hogy ugyanolyan lesz, mint a TikTok, de a Reels saját kultúrája alakult ki. A Thread is hasonló platform lesz a Twitterhez, de saját kultúrát fog kialakítani.

És mit gondolnak a Thread barátaim a jövőről? A legviccesebb komment a következő volt: „A nők mindent megmutatnak, a férfiak pedig feltöltik a kocsikulcsaikat.” Ez egy olyan komment, amely azt jósolja, hogy a Thread az Instagramhoz hasonlóan ingerlővé és provokatívvá válik a követők megszerzése érdekében. Sokan azt is jósolják, hogy minél több felhasználó lesz, annál inkább kereskedelmi jellegűvé válik.

Más vélemények szerint, mivel a Threadnek vannak sajátosságai, amelyek megkülönböztetik az Instagrammtól, stabil marad. Mások azt jósolják, hogy kb. egy év múlva eltűnik. Ezen kívül volt olyan vélemény is, hogy ha sikerül meggyőzni a hirdetőket, akkor életben marad, és végül, hogy „több emberi hangú ember lesz”. Ez utóbbi vélemény nagyon megérintett.

Ez utóbbi vélemény mély benyomást tett rám. A valóság elég sivár, és a közösségi média is egyre inkább kereskedelmi jellegűvé válik, és elveszíti az emberi hangulatát.

Az Instagramon már kevesebb a „személyes történet”, sokkal több a „termékek eladására” tervezett, mesterkélt bejegyzés. Elfáradtam attól, hogy ezt látom. Úgy gondolom, hogy a Meta azért hozta létre a Threadet, hogy visszaszerezze azokat a felhasználókat, akik már elfáradtak a platformtól, és egy „új teret” adjon nekik. Persze, valószínűleg a X (Twitter) bizonytalan helyzetét is ki akarja használni.

A Thread alig 5 hónapja létezik. Európában 3 hete indult. Még nagyon korai stádiumban van, így nehéz megjósolni a jövőjét. De ha meg szeretnéd kóstolni a közösségi média kezdeti, tiszta kommunikációját, gyere ide! Ha vágysz az emberi hangulatra, gyere a Threadre!

※ A cikk szerzője én vagyok, ésa Nők Gazdasági Újságának (여성경제 신문) cikkeiből válogattam.