[Her Young-ju oszlopa] A TikTok amerikai kitiltásának veszélye

Az Egyesült Államokban jelentős befolyással rendelkezik
Biztonsági okokból készülnek a kényszerű kivonulásra
Tavaly egy év alatt 21 billió dollárt keresett az e-kereskedelemmel

2024. március 13-án az amerikai képviselőház elfogadta a TikTok betiltását célzó törvényjavaslatot. Ennek eredményeként a TikTok az Egyesült Államokban a kivonulás veszélyével néz szembe.

Az Egyesült Államokban 170 millió TikTok-felhasználó van, ami azt jelenti, hogy a TikToknak hatalmas befolyása van az országban. Vajon lehetséges-e, hogy egy ilyen platformot kitiltanak?

A válasz igen. Az indiai példa alapján láthatjuk, hogy ez egyáltalán nem lehetetlen. India már 2020-ban véglegesen betiltotta a TikTokot. Az országban, ahol 150 millió TikTok-felhasználó volt, a Kínával fennálló határviták fokozódása után nemcsak a TikTokot, hanem mintegy 50 egyéb kínai alkalmazást is véglegesen kitiltottak.

India esetében a határviták játszottak nagy szerepet, de miért akarja az Egyesült Államok kitiltani a TikTokot?

Először is, „biztonsági” okokból. Az amerikai politikai körökben aggodalmak merültek fel azzal kapcsolatban, hogy a ByteDance kínai kormányzati befolyás alatt áll, és az amerikai TikTok-felhasználók adatait továbbíthatja Kínának.

Azaz az Egyesült Államokban a „nemzeti biztonság”, az „adatbiztonság” és a „személyes adatok védelme” képezi a TikTok kitiltásának hivatalos indokát.

Egy másik ok, ami a TikTok kitiltása mellett szól, hogy az alkalmazás „túl nagy befolyásra” tett szert az Egyesült Államokban.

A TikTok tavaly egy év alatt 21 billió dollárt keresett az e-kereskedelem révén. Olyannyira erős az alkalmazás, hogy sokan úgy vélik: „a TikTok versenytársa nem más, mint az e-kereskedelmi szektor”. Az Egyesült Államokban a TikTok hatása messze túlmutat a közösségi médián, és már az e-kereskedelmet is veszélyezteti.

A Facebook, a Twitter és más amerikai vállalatok 2009 óta a kínai kormány cenzúrájának köszönhetően nem tudnak befolyást gyakorolni az Egyesült Államokban, sőt, gyakorlatilag nem is működhetnek ott. Azonban, hogy egy kínai vállalat ilyen hatalmas befolyással bírjon az Egyesült Államokban, „méltánytalannak” tűnhet.

Ha a TikTokot kitiltják az Egyesült Államokban, milyen változások várhatók? Először is, az amerikai zenei és szórakoztatóiparban számíthatunk jelentős változásokra.

A TikTok különösen nagy hatással volt a zeneiparra. Láthattunk már olyan eseteket, amikor újonc előadók a TikToknak köszönhetően kerültek fel a Billboard listákra, vagy régi dalok nyertek új népszerűséget a TikTokon, és újra bekerültek a listákra.

Ennek a hatásnak a felismerése után a Billboard létrehozta a „TikTok Top 50” listát is. Ha a TikTokot kitiltják, az előadóknak új módokat kell találniuk a zenéjük népszerűsítésére. Úgy tűnhet, hogy a Reels és a Shorts átveheti a TikTok szerepét, de ezekben az alkalmazásokban a „zenei kihívások” kultúrája jóval gyengébb.

Az emberek nem szívesen töltenek fel tökéletlen, de szórakoztató zenei kihívásokat az Instagram tökéletes feedjére. A Shorts-ban is sokkal inkább a tartalmak „fogyasztói” vannak többségben, mint a készítők, így nehéz elvárni, hogy „önkéntes tánc kihívások” jelennek meg a Reels-ben és a Shorts-ban. A zeneiparnak új marketing stratégiákkal kell előállnia.

Egy másik változás, hogy a TikTok alkotói más platformokra költöznek, ami miatt a Reels, a Shorts és más amerikai platformok befolyása tovább növekedhet. Emellett a többi platform is vonzóbbá akar válni a TikTok-felhasználók számára, és a „jutalmazás”, azaz a „pénz” segítségével próbálják majd őket magukhoz vonzani. A „tartalomkészítők megszerzéséért folytatott háború” már elkezdődött, de ha a TikTokot kitiltják, ez még jobban fel fog fokozódni.

Nagy az esélye annak is, hogy új rövid videós platformok jelennek meg. Lehetséges, hogy olyan új platformok jönnek létre, amelyek a TikTok helyét átveszik, és egyben garantálják a felhasználók „biztonságát”. Ha a TikTokot kitiltják, a többi platform is jobban oda fog figyelni a személyes adatok védelmére, és szigorúbb szabályokat és felügyeleti intézkedéseket fognak bevezetni.

A TikTok számára a legrosszabb forgatókönyv az lenne, ha az Egyesült Államokban kitiltanák, és a szövetségesek is csatlakoznának a tilalomhoz. Tavaly az Egyesült Államok betiltotta a TikTok használatát a kormányzati eszközökön, és ezt követően Nagy-Britannia, Ausztrália és más országok is hasonló intézkedéseket hoztak. Ha az Egyesült Államokbeli kitiltás után a szövetségesek is csatlakoznak a tilalomhoz, az a TikTok számára végzetes lehet.

Hogyan reagálnak az Egyesült Államokban a TikTok kitiltására? Az amerikai TikTok-felhasználók és kisvállalkozások azt állítják, hogy a TikTok betiltása veszélyezteti a megélhetésüket, és „a TikTok kitiltása elleni tüntetéseket” szerveznek. A kapcsolódó cikkek kommentjeiben az olvasók véleménye alapján azonban a legtöbb tetszést az a megjegyzés kapta, hogy „jó lenne, ha a TikTokot betiltanák”.

Brandon Hurst (30), aki növényeket árul a TikTokon, azt mondta: „Ha betiltják a TikTokot, sok kisvállalkozás, köztük az enyém is bezárhat”. Hozzátette: „A politikusok nem értik, hogy amit csinálnak, nemcsak a tartalomkészítőket, hanem a kisvállalkozásokat is érinti.”

Sokan azt is felvetették, hogy a TikTok-tilalmi törvény ellentmond az amerikai alkotmány első módosításának, amely a szólásszabadságot garantálja. Sok amerikai a TikTokon fejezi ki a véleményét, és szerintük a TikTok betiltása korlátozza a szólásszabadságot.

Tartalomkészítőként én is figyelemmel kísérem a „TikTok kitiltásának veszélyét” az Egyesült Államokban, és néhány tanulságot vontam le ebből a helyzetből. Az első, hogy veszélyes egyetlen „platformra” támaszkodni.

Ez nemcsak a TikTokra vonatkozik, hanem a közelmúltban történt, a Twitch szolgáltatásának megszüntetéséről szóló hírekből is levonható tanulság. Azok a tartalomkészítők, akik egyetlen platformra támaszkodtak, egy csapásra elveszíthetik megélhetési forrásaikat.

Ennek a kockázatnak a minimalizálása érdekében a tartalomkészítőknek fel kell készülniük erre, és ha egy platformon gyűjtöttek rajongókat, akkor arra kell törekedniük, hogy más platformokon is kövessék őket. Így csökkenthető a kockázat.

Ehhez kapcsolódóan a második tanulság az, hogy eljött az idő, hogy a tartalomkészítők „saját platformjukat építsék fel”. A platformok eltűnésének veszélye mellett a tartalomkészítőknek mindig szem előtt kell tartaniuk azt is, hogy az „algoritmusok” bármikor megváltozhatnak, és a csatornáik inaktívvá válhatnak.

Mostantól az Instagram, a TikTok és más közösségi média platformokat „saját közösségünk felépítésének reklámtáblájaként” kell kezelni, és a közösségeinket magunk kell, hogy irányítsuk. Eljött az idő, hogy a tartalomkészítők felépítsék és fejlesztsék saját platformjukat, megvédjék magukat, és fenntartható sikereket érjenek el rajongóikkal együtt.

A TikTok sorsa még nem dőlt el. Ha a képviselőházban elfogadott törvényjavaslatot a szenátus is jóváhagyja, és a elnök is aláírja, akkor a TikTok amerikai leányvállalatának anyavállalata, a ByteDance 6 hónapon belül el kell adja a TikTokot. Ha ez nem történik meg, a TikTok teljesen eltűnik az amerikai app store-okból.

A TikTok „értékét”, vagyis a piaci kapitalizációját 60 milliárd dollárnál (kb. 80 billió forint) is többre becsülik. Valószínűtlennek tűnik, hogy egy ilyen nagyságrendű vállalatot 6 hónapon belül eladjanak. Ezért nagy az esélye annak, hogy kitiltják, de a végső döntés még nem született meg.

Amíg el nem jön a döntés ideje, a TikTok tartalomkészítőknek gyorsan kell cselekedniük. Mostantól kezdve a platform diverzifikáció mellett saját platformjukat is ki kell építeniük, és közösséget kell kialakítaniuk.

Lehetséges, hogy a régi dicsőség már nem tér vissza. Ha más platformokra költöznek, előfordulhat, hogy az „algoritmusok” nem támogatják őket. De alkalmazkodnunk kell a változásokhoz, és új „túlélési stratégiákat” kell kidolgoznunk.

Ez nemcsak a TikTok tartalomkészítőinek tanulsága. Az „életben előforduló változások” bárkit érhetnek, így mindenkinek emlékeznie kell erre.

A válságokban gyakran születnek új lehetőségek. Vajon a válsággal küzdő TikTok és a tartalomkészítői hogyan fognak megbirkózni a kihívásokkal? Nézzük meg együtt!

※ A cikk szerzője én vagyok, ésa Nők Gazdasága Újságban megjelent cikketfordítottam le.