Az Egyesült Államokban a befolyása nem hagyható figyelmen kívül
A biztonsági okokból való kényszerű kilépésre való felkészülés folyamatban van
Tavaly egy év alatt 21 billió dollárt keresett az e-kereskedelemmel

2024. március 13-án az amerikai Képviselőház elfogadta a „TikTok” betiltását célzó törvényjavaslatot. Ennek eredményeként a TikTok veszélybe került az Egyesült Államokban.

A TikTok amerikai felhasználói száma 170 millió, ami óriási befolyást biztosít a TikTok számára az Egyesült Államokban, de vajon lehetséges-e, hogy az ilyen platformot kitiltsák?

A válasz igen. Az indiai példából is látható, hogy ez egy teljesen lehetséges forgatókönyv. India már 2020-ban örökre betiltotta a TikTokot. India, ahol a TikTok felhasználók száma 150 millió volt, a Kínával folytatott határviták fokozódása miatt a TikTok mellett további 50-nél is több kínai alkalmazást tiltott be véglegesen.

India esetében a határvita volt a fő ok, de miért akarja az Egyesült Államok betiltani a TikTokot?

Először is a „biztonság” miatt. Az amerikai politikai körökben aggódnak, hogy a ByteDance a kínai kormánynak van alárendelve, és az amerikai TikTok felhasználók adatait Kínába továbbíthatják.

Tehát az Egyesült Államok „nemzeti biztonságának”, „adatbiztonságának” és „adatvédelmének” megőrzése a TikTok betiltásának hivatalos oka.

Egy másik ok, ami felmerül a TikTok betiltása kapcsán, az Egyesült Államokban a TikTok befolyása „túl nagy”.

A TikTok tavaly egy év alatt 21 billió dollárt keresett az e-kereskedelemmel. „A TikTok versenytársai nem a többi közösségi média platform, hanem az e-kereskedelem” – tartja a mondás, ami jól mutatja, hogy a TikTok befolyása az Egyesült Államokban túllép a közösségi médián, és veszélyezteti az e-kereskedelmet.

A Facebook, a Twitter és más amerikai vállalatok 2009 óta nem tudnak befolyást gyakorolni az Egyesült Államokban, sőt, még működni sem tudnak a kínai kormány cenzúrájának köszönhetően. De az, hogy egy kínai vállalat ekkora befolyást gyakorol az Egyesült Államokban, „sérelemként” értelmezhető a tisztességes verseny szempontjából.

Mitől változna meg a helyzet, ha a TikTokot kitiltanák az Egyesült Államokban? Először is az amerikai zenei és szórakoztatóiparban jelentős változások következnének be.

A TikTok különösen nagy hatással volt a zeneiparra. A TikTokon keresztül újonnan érkező előadók kerültek be a Billboard listákra, és olyan régi dalok is újra népszerűvé váltak, amelyek a TikTokon keresztül kaptak új lendületet.

Ennek a befolyásnak az elismeréseként a Billboard létrehozta a „TikTok Top 50” listát is. Ha a TikTokot kitiltanák, az előadóknak új módszereket kellene keresniük zenéjük népszerűsítésére. Úgy gondolhatnánk, hogy a Reels és a Shorts helyettesítheti a TikTokot, de a Reels és a Shorts „zenei kihívás” kultúrája gyengébb.

Az emberek nem szeretnek tökéletesnek tűnő Instagram-posztokra olyan zenei kihívás videókat feltölteni, amelyeket nem tökéletesen készítettek. A Shorts esetében is inkább a „fogyasztás” dominál, mint a tartalom készítése, így a Reels és a Shorts esetében nehéz lenne „önkéntes tánckihívásokat” elvárni, ami azt jelenti, hogy a zenei piacnak új marketingmódszereket kellene keresnie.

Egy másik változás, hogy a TikTok-kreatívok más platformokra költöznének, ami az Egyesült Államokban a Reels és a Shorts befolyásának növekedéséhez vezetne. A többi platform pedig pénzügyi ösztönzőket – azaz „pénzt” – kínálna a TikTok-kreatívoknak, hogy csábítsák őket. A „kreatív toborzási háború” már megkezdődött, de a TikTok betiltása esetén ez tovább fokozódna.

Nagy az esélye annak is, hogy új rövid videó platformok jelennek meg. Lehet, hogy olyan új platformok jönnek létre, amelyek a TikTok helyét veszik át, és garantálják a „biztonságot”. A TikTok betiltása éberségre késztetheti a többi platformot is, és arra ösztönözheti őket, hogy szigorúbb szabályokat és felügyeletet vezessenek be az adatvédelem terén.

A legrosszabb forgatókönyv a TikTok számára az lenne, ha kitiltanák az Egyesült Államokból, és a szövetséges országok is csatlakoznának ehhez. Tavaly, amikor az Egyesült Államok betiltotta a TikTok használatát az állami szervezeteknél, az Egyesült Királyság és Ausztrália is hasonló intézkedéseket hozott. Ha az Egyesült Államokban betiltanák a TikTokot, és a szövetséges országok is csatlakoznának ehhez, akkor ez a TikTok számára halálos csapás lenne.

Hogyan reagálnak a TikTok betiltására az Egyesült Államokban? Az amerikai TikTok-kreatívok és a kisvállalkozások azt állítják, hogy a TikTok betiltása veszélyezteti megélhetésüket, és „a TikTok betiltása elleni tüntetéseket” szerveznek. A kapcsolódó cikkek kommentjeiben az emberek reakcióit tekintve azonban a „jó lenne, ha a TikTokot betiltanák” kommenthoz kapcsolódóan a legtöbb lájkot kapta.

Brandon Hurst (30), aki a TikTokon keresztül növényeket árul, így nyilatkozott: „Ha betiltják a TikTokot, akkor sok kisvállalkozás, beleértve az enyémet is, bezárhat.” „A politikusok nem értik, hogy a cselekedeteikkel nemcsak a „tartalomkészítőknek” nevezett embereknek okoznak kárt, hanem a kisvállalkozásoknak is.”

Az is felmerült, hogy a TikTok betiltása sérti az amerikai alkotmány első módosítását, amely a szólásszabadságot garantálja. Sok amerikai a TikTokon keresztül fejezi ki véleményét, és a TikTok betiltása megakadályozza a szólásszabadságot.

Kreatívként én is figyelemmel kísérem a „TikTok amerikai betiltása veszélyében” lévő helyzetet, és néhány tanulságot vontam le belőle. Először is, az „egyetlen platformra” való támaszkodás kockázattal jár.

Ez nemcsak a TikTokra, hanem a közelmúltban történt „Twitch-szolgáltatás megszűnése” esetére is vonatkozik Dél-Koreában. A kreatívok, akik egyetlen platformra támaszkodtak, egy pillanat alatt elveszíthetik megélhetésük forrását.

Ennek a kockázatnak a minimalizálása érdekében a kreatívoknak több platformon kellene követőket gyűjteniük, ha egyetlen platformon sikerült rajongókat szerezniük, a többi platformon is követőket kellene gyűjteniük, hogy minimalizálják a kockázatot.

Ehhez kapcsolódik a második tanulság, amely szerint a kreatívoknak „meg kellene teremteniük a saját platformjukat”. A platform megszűnése mellett a kreatívok mindig azzal a veszéllyel élnek, hogy „az algoritmusok” által teljesen kizárhatják őket, és a csatornájuk tönkremehet.

A közösségi média platformokat, mint például az Instagramot és a TikTokot, „saját közösségeink gyűjtésének hirdetőtáblájaként” kellene felfognunk, és saját platformunkat kellene létrehoznunk, hogy közösséget építsünk. Ily módon a kreatívok védik magukat, és a rajongóikkal együtt fenntartható sikereket érhetnek el.

A TikTok sorsa még nem dőlt el. A Képviselőház által elfogadott törvényjavaslatnak át kell jutnia a Szenátuson, és az elnöknek is alá kell írnia, hogy érvénybe lépjen. Ha ez megtörténik, akkor a TikTok amerikai leányvállalatának, a ByteDance-nek 6 hónapon belül el kell adnia a TikTokot. Ha nem teszi meg ezt, akkor a TikTok teljesen eltűnik az amerikai alkalmazásboltokból.

A TikTok „értéke”, azaz a vállalat piaci értéke 60 milliárd dollárnál (kb. 80 billió forint) is többnek becsülik, ami azt jelenti, hogy nagyon kicsi az esélye annak, hogy 6 hónapon belül eladják. Ezért a gyakorlatban úgy tűnik, hogy a betiltás valószínű, de a sorsa még mindig bizonytalan.

A TikTok-kreatívoknak gyorsan kell cselekedniük, amíg a sorsuk eldől. Mostantól kezdve foglalkozniuk kell a platform-diversifikációval, valamint a saját platformjuk létrehozásával és a közösségépítéssel.

Lehet, hogy a múltbeli dicsőség soha többé nem tér vissza. Lehet, hogy ha átváltunk egy másik platformra, akkor nem fogjuk elnyerni az „algoritmusok” kegyeit. De nekünk folyamatosan alkalmazkodnunk kell a „változáshoz”, és új „túlélési módokat” kell keresnünk.

Ez nemcsak a TikTok-kreatívoknak szóló tanulság. Az „élet számos változója” bárkit érhet, ezért mindenkinek emlékeznie kell erre a tanulságra.

A válságban is születhet ugrás. Nézzük együtt, hogyan birkóznak meg a válsággal a TikTok és a kreatívok.

※ A cikk szerzője én vagyok, és a Women’s Economic Journal cikkéből származik.átültettem.