[हिरयंगजू कॉलम] मेटा का नया SNS 'थ्रेड' क्यों है?

[ह्युंग योंगजू का क्रिएटर संसार]
आसान और हल्का संचार मंच
मानवीय भावनाओं वाला सोशल मीडिया

मैं इन दिनों सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर सबसे ज़्यादा पोस्ट मेटा के 'थ्रेड' पर डालता हूँ। जब मैं कहता हूँ कि मैं थ्रेड इस्तेमाल करता हूँ, तो लोगों की प्रतिक्रिया होती है, 'कौन इसे इस्तेमाल करता है? इसमें पैसे भी नहीं मिलते, इसे क्यों इस्तेमाल कर रहे हो?'

हाँ, यह सच है। ऐसे समय में जब सोशल मीडिया से पैसा कमाया जा सकता है, और हर कोई पर्सनल ब्रांडिंग करके सोशल मीडिया का इस्तेमाल पैसे कमाने के लिए कर रहा है, ऐसे में थ्रेड का इस्तेमाल करना समझ से परे लग सकता है। लॉन्च के शुरुआती समय की तरह यह अब उतना चर्चा में भी नहीं है, इसलिए यह और भी ज़्यादा अजीब लग सकता है।

लेकिन फिर भी, मैं बार-बार थ्रेड पर जाता हूँ। ऐसा क्यों है? मैं अपनी राय के साथ-साथ थ्रेड यूज़र से भी पूछताछ करता हूँ। वे थ्रेड क्यों इस्तेमाल करते हैं? थ्रेड और दूसरे सोशल मीडिया में क्या फ़र्क़ है? थ्रेड का भविष्य क्या होगा?

सबसे पहले, मेरी राय में, मैं थ्रेड का इस्तेमाल इसलिए करता हूँ क्योंकि यह 'आसान' है। इंस्टाग्राम पर फ़ोटो डालना, उसे एडिट करना, और पोस्ट करना बहुत ज़्यादा मेहनत वाला काम है। ऐसा लगता है जैसे मैं सोशल मीडिया पर अपनी दिनचर्या शेयर नहीं कर रहा, बल्कि कोई प्रोडक्ट पेज बना रहा हूँ, जिससे थकावट होती है।

टिकटॉक पर वीडियो बनाने के लिए तैयार रहना पड़ता है। वीडियो बनाने से पहले मेकअप भी करना पड़ता है, जिसके लिए बहुत समय और ऊर्जा लगती है। लेकिन थ्रेड हल्का है। बस, जो मन में आए, उसे लिखकर डाल दो।

खासकर, एक इन्फ्लुएंसर के तौर पर, मेरे लिए सोशल मीडिया पर कुछ भी मनमाफ़िक पोस्ट करना मुश्किल हो गया है। ऐसे में, थ्रेड जहाँ मैं लाइक्स की संख्या की परवाह किए बिना फ़्रीली पोस्ट कर सकता हूँ, वह मेरे लिए एक 'साँस लेने की जगह' जैसा है। कभी-कभी सामाजिक मुखौटा पहनकर थक जाता हूँ, और मन करता है कि कुछ भी मनमाफ़िक कह दूँ। ऐसे समय में थ्रेड सबसे अच्छा प्लेटफॉर्म है।

एक और वजह है कि इस पर आपस में बातचीत, यानी संचार बहुत अच्छा होता है। इंस्टाग्राम पर बहुत सारी निजी जानकारी और एक निश्चित व्यक्तित्व होता है, इसलिए कमेंट करना थोड़ा झिझक वाला काम होता है। लेकिन थ्रेड पर कई लोग गुमनाम भी होते हैं, और पर्सनल जानकारी वाले पोस्ट की बजाय अपने विचार रखने वाले लोग ज़्यादा होते हैं, इसलिए कमेंट से बातचीत ज़्यादा होती है।

इस हफ़्ते थ्रेड के बारे में कॉलम लिखने में मदद माँगने वाली मेरी पोस्ट पर 55 लाइक्स आए, लेकिन 37 कमेंट भी आए। यानी लाइक करने वालों में से आधे से ज़्यादा ने सच्चे दिल से कमेंट किया है। इस तरह की बातचीत किसी दूसरे प्लेटफॉर्म पर देखने को नहीं मिलती है। यह एक ऐसा मंच है जहाँ दो तरफ़ा बातचीत ज़्यादा होती है, और यही वजह है कि मैं थ्रेड का इस्तेमाल करता हूँ।

मेरे थ्रेड दोस्त (थ्रेड फ्रेंड का मतलब है) से जब मैंने पूछा कि वे थ्रेड क्यों इस्तेमाल करते हैं, तो उन्होंने ये जवाब दिए: 'पर्सनल ब्रांडिंग की बजाय बस कुछ भी मनमाफ़िक कहना चाहता हूँ!' 'ऐसे मंच पर जहाँ हर जगह प्रतिस्पर्धा है, यहाँ नई शुरुआत करने का हौसला मिलता है' 'अगर कोई पोस्ट या वीडियो डालता हूँ, तो दूसरा नज़रिया देखने को मिलता है' 'शो ऑफ करने वाली तस्वीरें और वीडियो वाले मीडिया से हटकर यहाँ कुछ पढ़ने लायक स्टोरी भी मिलती है' 'हल्कापन चाहिए। इंस्टाग्राम का दिखावा वाला माहौल थोड़ा बोरिंग लगने लगा है' 'अभी तक सिर्फ़ यही सोशल मीडिया है जहाँ विज्ञापन नहीं हैं' 'शुरुआती दौर में है, इसलिए अभी तक कोई खराब आदतें नहीं हैं' 'क्योंकि यहाँ इंसानी भावनाएँ हैं'

मेरे थ्रेड दोस्तों के थ्रेड इस्तेमाल करने की वजहों को गौर से देखें, तो उन्हें 1. हल्कापन 2. विज्ञापन नहीं 3. कई तरह के विचार 4. इंसानी भावनाएँ 5. ब्लू ओशन कहा जा सकता है।

थ्रेड और दूसरे प्लेटफॉर्म में क्या अंतर है? मेरी नज़र में, तीन सबसे बड़े अंतर हैं: 1. अनौपचारिक भाषा 2. पोस्ट करने के 5 मिनट बाद एडिट नहीं कर सकते 3. आज़ादी।

सबसे पहले, थ्रेड पर लोग ज्यादातर अनौपचारिक भाषा में बात करते हैं। अनौपचारिक भाषा से दोस्ती जैसा अहसास होता है, और इससे आज़ाद तरीके से बातचीत होती है। साथ ही, 5 मिनट के बाद एडिट नहीं कर पाने की वजह से ज़्यादा सेंसरशिप नहीं होती है। इससे भी आज़ादी मिलती है। आखिरकार, इस अंतर को 'आज़ादी' एक शब्द में बयाँ कर सकते हैं।

आखिर में, थ्रेड का भविष्य क्या होगा? मेरी राय में, यह 'ट्विटर का एक मित्रवत संस्करण' बन सकता है। ट्विटर का अपना एक रंग है। ट्विटर पर अत्यधिक गुमनामी की वजह से लोग ज़्यादा बेबाक होते हैं, और थ्रेड में गुमनामी और असली नाम, इंस्टाग्राम और ट्विटर, इन दोनों के बीच कहीं है, और थोड़ा और संवेदनशील है। जब पहली बार रील्स आया था, तो सबको लगा था कि यह टिकटॉक जैसा ही होगा, लेकिन रील्स की अपनी एक संस्कृति बन गई। उसी तरह, थ्रेड भी ट्विटर जैसा ही प्लेटफॉर्म है, लेकिन यह अपनी एक अलग संस्कृति बनाएगा।

मेरे थ्रेड दोस्तों के मुताबिक़ थ्रेड का भविष्य क्या होगा? कई जवाबों में से सबसे मज़ेदार कमेंट यह था कि 'लड़कियाँ खुलेआम बातें करेंगी और लड़के अपनी गाड़ियों की चाबियाँ दिखाएँगे।' यह एक ऐसा कमेंट था जिसमें अनुमान लगाया गया है कि इंस्टाग्राम की तरह, फ़ॉलोअर्स बढ़ाने के लिए यह ज़्यादा उत्तेजक बन जाएगा। जैसे-जैसे यूज़र्स बढ़ेंगे, यह व्यावसायिक बन जाएगा, ऐसा भी अनुमान लगाया गया।

कुछ और रायें भी आईं, जैसे कि इंस्टाग्राम से अलग होने के कारण यह स्थिर होगा, ऐसा भी कुछ ने अनुमान लगाया, और कुछ ने कहा कि यह शायद 1 साल तक चलेगा। इसके अलावा कुछ ने कहा कि अगर विज्ञापनदाता इसे पसंद करते हैं, तो यह चलता रहेगा, और आखिर में किसी ने कहा कि 'यहाँ अच्छे लोग बढ़ेंगे।' यह एक बहुत ही सुकून देने वाला विचार था।

आखिरी विचार ने मेरे मन में गहरी छाप छोड़ी। असल ज़िंदगी भी बेरहम है, और सोशल मीडिया भी धीरे-धीरे व्यावसायिक बनता जा रहा है, जहाँ इंसानी भावनाएँ देखने को नहीं मिलतीं।

इंस्टाग्राम पर आम लोगों की 'कहानियाँ' कम दिखाई देती हैं, और 'बेचने के लिए' बनाए गए पोस्ट ज़्यादा दिखाई देते हैं। मुझे यह सब देखकर थकावट होती है। मुझे लगता है कि मेटा ने थ्रेड इसलिए बनाया होगा ताकि वह थके हुए यूज़र्स को खोना नहीं चाहे और उन्हें 'एक नई जगह' मुहैया करा सके। ज़ाहिर है, यह 'X (ट्विटर)' को हराने के लिए भी होगा।

थ्रेड को अभी 5 महीने ही हुए हैं। यूरोप में इसे 3 हफ़्ते पहले लॉन्च किया गया है। यह अभी शुरुआती दौर में है, इसलिए भविष्य का अनुमान लगाना मुश्किल है, लेकिन अगर आप सोशल मीडिया के शुरुआती दौर की तरह साफ़-सुथरी बातचीत का मज़ा लेना चाहते हैं, तो अभी थ्रेड पर आ जाएँ। जो लोग इंसानी भावनाओं को याद करते हैं, वे थ्रेड पर आएँ।

※ लेख लेखक स्वयं है और महिला अर्थव्यवस्था समाचार का एक लेखसे लिया गया है।