अमेरिका में प्रभाव बहुत अधिक
सुरक्षा कारणों से बाहर निकलने की तैयारी
पिछले साल 21 ट्रिलियन रुपये का कारोबार

13 मार्च, 2024 को अमेरिकी सदन ने 'टिकटॉक' पर प्रतिबंध लगाने वाला बिल पास कर दिया। इसके बाद टिकटॉक को अमेरिका से बाहर निकालने की तैयारी शुरू हो गई है।

अमेरिका में टिकटॉक के 17 करोड़ यूजर्स हैं। टिकटॉक का प्रभाव बहुत अधिक है। क्या टिकटॉक को अमेरिका से बाहर निकाला जा सकता है?

इसका जवाब है हां। भारत का उदाहरण देखें तो यह संभव है। भारत में टिकटॉक को 2020 में ही स्थायी रूप से बंद कर दिया गया था। भारत में 15 करोड़ यूजर्स थे, लेकिन भारत और चीन के बीच सीमा विवाद बढ़ने पर भारत ने टिकटॉक समेत 50 से ज़्यादा चीनी ऐप को स्थायी रूप से बंद कर दिया था।

भारत में सीमा विवाद एक बड़ा कारण था। लेकिन अमेरिका टिकटॉक को क्यों बंद करना चाहता है?

पहला कारण है 'सुरक्षा'। अमेरिकी राजनीतिक हलकों में यह चिंता जताई जा रही है कि बाइटडांस चीन सरकार के नियंत्रण में है और वह अमेरिका में टिकटॉक यूजर्स के डेटा को चीन को भेज सकती है।

अर्थात, अमेरिका की 'राष्ट्रीय सुरक्षा', 'डेटा सुरक्षा' और 'निजता संरक्षण' टिकटॉक को बाहर निकालने के आधिकारिक कारण हैं।

टिकटॉक को बाहर निकालने के लिए एक और कारण यह भी है कि अमेरिका में टिकटॉक का प्रभाव 'बहुत ज़्यादा' बढ़ गया है।

पिछले साल टिकटॉक ने कारोबार से 21 ट्रिलियन रुपये कमाए थे। कहा जाता है कि 'टिकटॉक के प्रतिस्पर्धी अन्य सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म नहीं बल्कि ई-कॉमर्स कंपनियां हैं।' अमेरिका में टिकटॉक का प्रभाव सोशल मीडिया से आगे निकलकर ई-कॉमर्स को भी चुनौती दे रहा है।

2009 से फेसबुक, ट्विटर जैसी अमेरिकी कंपनियों को चीन सरकार के सेंसरशिप नियमों के कारण अमेरिका में प्रभाव डालने या यहां तक कि काम करने की अनुमति नहीं है। लेकिन, एक चीनी कंपनी का अमेरिका में इतना प्रभाव होना 'न्यायसंगत' नहीं माना जा सकता।

अगर टिकटॉक को अमेरिका से बाहर निकाल दिया जाता है तो क्या बदलाव आएंगे? सबसे पहले, अमेरिकी संगीत और मनोरंजन उद्योग में बड़ा बदलाव आएगा।

टिकटॉक का संगीत उद्योग पर बहुत बड़ा प्रभाव है। टिकटॉक के ज़रिए नए कलाकार बिलबोर्ड चार्ट में आ रहे हैं और पुराने गाने टिकटॉक पर फिर से लोकप्रिय हो रहे हैं और बिलबोर्ड चार्ट में वापस आ रहे हैं।

इस प्रभाव को देखते हुए बिलबोर्ड ने 'टिकटॉक टॉप 50' चार्ट भी बनाया है। लेकिन, अगर टिकटॉक को बाहर निकाल दिया जाता है तो कलाकारों को अपने संगीत को बढ़ावा देने के नए तरीके खोजने होंगे। आप सोच सकते हैं कि रील्स और शॉर्ट्स इसका काम कर सकते हैं, लेकिन रील्स और शॉर्ट्स में 'संगीत चुनौती' संस्कृति कमज़ोर है।

लोग अपने इंस्टाग्राम फीड पर एकदम परफेक्ट सामग्री डालना चाहते हैं, इसलिए वो रील्स पर मज़ेदार संगीत चुनौती वाले वीडियो नहीं डालते हैं। शॉर्ट्स में भी लोग सामग्री बनाने से ज़्यादा 'देखने' वाले होते हैं, इसलिए रील्स और शॉर्ट्स पर 'स्वैच्छिक नृत्य चुनौतियों' की उम्मीद करना मुश्किल है। संगीत बाज़ार को नए मार्केटिंग तरीके खोजने होंगे।

एक और बदलाव यह हो सकता है कि टिकटॉक क्रिएटर्स दूसरे प्लेटफॉर्म पर चले जाएँ, जिससे अमेरिका में अन्य प्लेटफॉर्म जैसे रील्स, शॉर्ट्स का प्रभाव और ज़्यादा बढ़ जाएगा। इसके अलावा, दूसरे प्लेटफ़ॉर्म टिकटॉकर्स को अपने प्लेटफॉर्म पर लाने के लिए प्रोत्साहन, यानी 'पैसे' ज़्यादा देंगे। 'क्रिएटर्स को हासिल करने की जंग' पहले से ही शुरू हो चुकी है, लेकिन अगर टिकटॉक को बाहर निकाल दिया जाता है तो यह और भी तेज हो जाएगी।

यह भी संभव है कि इस अवसर का लाभ उठाते हुए नए छोटे वीडियो प्लेटफॉर्म सामने आएँ। ऐसे नए प्लेटफ़ॉर्म सामने आ सकते हैं जो टिकटॉक की जगह लेंगे और साथ ही 'सुरक्षा' का वादा करेंगे। टिकटॉक को बाहर निकालने से अन्य प्लेटफ़ॉर्म को भी अपनी नीतियों और निगरानी में व्यक्तिगत जानकारी की सुरक्षा को लेकर सख्ती बरतने के लिए प्रेरित हो सकते हैं।

टिकटॉक के लिए सबसे खराब परिदृश्य यह होगा कि उसे अमेरिका से बाहर निकाल दिया जाए और अमेरिका के सहयोगी देश भी उसके साथ ऐसा ही करें। पिछले साल अमेरिका ने सरकारी उपकरणों पर टिकटॉक का इस्तेमाल बंद करने के लिए कहा था, इसके बाद ब्रिटेन, ऑस्ट्रेलिया जैसे देशों ने भी ऐसा ही किया था। अगर अमेरिका से बाहर निकालने के बाद अमेरिकी सहयोगी देश भी ऐसा ही करते हैं तो यह टिकटॉक के लिए बहुत बड़ा झटका होगा।

अमेरिका में टिकटॉक को लेकर लोगों की प्रतिक्रिया कैसी है? अमेरिकी टिकटॉकर्स और छोटे व्यवसायों के मालिकों का कहना है कि टिकटॉक को बंद करने से उनके जीवन यापन पर बुरा असर पड़ेगा। वे 'टिकटॉक पर प्रतिबंध लगाने का विरोध' कर रहे हैं। दूसरी ओर, संबंधित लेखों की टिप्पणियों से पता चलता है कि आम लोगों की प्रतिक्रिया क्या है। 'टिकटॉक को बंद होना चाहिए' वाली टिप्पणियों को सबसे ज़्यादा लाइक्स मिले हैं।

ब्रैंडन हर्स्ट (30) जो टिकटॉक पर पौधे बेचते हैं, कहते हैं, "अगर टिकटॉक बंद हो गया तो मुझे और कई छोटे व्यवसायों के मालिकों को अपनी दुकानें बंद करनी पड़ेंगी।" वे कहते हैं, "राजनेता यह नहीं समझ पा रहे हैं कि वे जो कर रहे हैं, उससे केवल कंटेंट क्रिएटर्स ही नहीं, बल्कि छोटे व्यवसायों के मालिकों को भी नुकसान होगा।"

यह भी कहा जा रहा है कि टिकटॉक पर प्रतिबंध लगाने वाला कानून अमेरिकी संविधान के पहले संशोधन का उल्लंघन करता है, जिसमें अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता का अधिकार दिया गया है। बहुत सारे अमेरिकी लोग टिकटॉक के ज़रिए अपनी राय रखते हैं। उनका कहना है कि टिकटॉक पर प्रतिबंध लगाने वाला कानून अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता को रोकता है।

एक क्रिएटर के रूप में मैं 'अमेरिका में टिकटॉक पर प्रतिबंध लगाने की आशंका' को लेकर कुछ सबक सीखता हूं। पहला सबक यह है कि 'प्लेटफॉर्म' पर निर्भर रहने में जोखिम है।

यह बात केवल टिकटॉक के लिए ही नहीं बल्कि हाल ही में भारत में 'ट्विच सेवा बंद करने' के मामले से भी सीखने को मिलता है। जिन क्रिएटर्स ने एक प्लेटफॉर्म पर निर्भर रहने का फैसला लिया था, वे एक ही झटके में अपनी आजीविका खो सकते हैं।

इस जोखिम को कम करने के लिए क्रिएटर्स को एक प्लेटफ़ॉर्म पर फैन बनाने के बाद, अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर भी फॉलो करने का प्रयास करना चाहिए।

इससे जुड़ा दूसरा सबक यह है कि क्रिएटर्स को अब 'अपने प्लेटफॉर्म बनाना चाहिए।' प्लेटफॉर्म बंद होने के खतरे के अलावा क्रिएटर्स को हमेशा 'अल्गोरिथम' से बाहर होने का खतरा रहता है और उनका चैनल बंद हो सकता है।

अब इंस्टाग्राम, टिकटॉक जैसे सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म को 'अपने समुदाय बनाने के लिए विज्ञापन बोर्ड' के रूप में सोचें और अपने समुदाय को सीधे चलाने के लिए अपना प्लेटफ़ॉर्म बनाएँ। क्रिएटर्स को अपना प्लेटफ़ॉर्म बनाकर उसे विकसित करना चाहिए, जिससे वे खुद को सुरक्षित रख सकें और अपने प्रशंसकों के साथ स्थायी सफलता हासिल कर सकें।

टिकटॉक का भविष्य अभी अनिश्चित है। अगर यह बिल सीनेट से पास हो जाता है और राष्ट्रपति इसे मंज़ूरी दे देते हैं, तो टिकटॉक के अमेरिकी उपक्रम की मूल कंपनी 'बाइटडांस' को 6 महीने के अंदर टिकटॉक बेचना होगा। ऐसा नहीं करने पर टिकटॉक अमेरिका में ऐप स्टोर से पूरी तरह से गायब हो जाएगा।

टिकटॉक की 'कीमत', यानी कंपनी का मूल्य 60 अरब डॉलर (लगभग 80 ट्रिलियन रुपये) से ज़्यादा है। 6 महीने में इतनी बड़ी कंपनी को बेच पाना मुश्किल लग रहा है। इसलिए टिकटॉक को अमेरिका से बाहर निकाल दिया जाने की संभावना ज़्यादा है, लेकिन भविष्य क्या होगा यह अभी तक तय नहीं है।

टिकटॉक क्रिएटर्स को निर्णय आने तक तेज़ी से काम करना चाहिए। उन्हें विभिन्न प्लेटफॉर्म का इस्तेमाल करना चाहिए और साथ ही अपना प्लेटफ़ॉर्म बनाकर समुदाय बनाना चाहिए।

शायद पुराने दिन वापस नहीं आएंगे। दूसरे प्लेटफ़ॉर्म पर जाने पर 'अल्गोरिथम' आपको पसंद नहीं कर सकता है। लेकिन हमें लगातार 'बदलाव' के साथ खुद को ढालना होगा और 'जीवित रहने का नया तरीका' खोजना होगा।

यह सबक केवल टिकटॉक क्रिएटर्स के लिए नहीं है। 'ज़िंदगी में कई उतार-चढ़ाव' आते हैं, इसलिए यह सबक हमें सभी को याद रखना चाहिए।

संकटों से उछाल भी आता है। देखते हैं कि टिकटॉक और क्रिएटर्स इस संकट से कैसे निकलते हैं।

※ यह लेख मेरे द्वारा लिखा गया है और महिला अर्थव्यवस्था समाचार में प्रकाशितकिया गया है।