[ह्यंगजू कॉलम] नए साल में टिकटॉक क्रिएटर के सपने देखने वालों के लिए जरूरी रिपोर्ट

क्रिएटर सामग्री दिशानिर्देश

टिकटॉक प्रस्तुत 2024 ट्रेंड रिपोर्ट

2024 में क्रिएटर चुनौती

‘एक क्रिएटर के तौर पर सफल होना चाहता हूँ!’ जब आप ऐसा कहते हैं, तो टिकटॉक क्रिएटर के तौर पर सफलता का अनुभव रखने वाले लेखक की पहली सलाह यही होगी कि ‘ट्रेंड की मुख्य धारा को देखें’।

इसकी वजह यह है कि ट्रेंड की मुख्य धारा को जानकर उसमें शामिल होने से विकास की गति तेज हो सकती है, और तेजी से विकास क्रिएटर के तौर पर लगातार सामग्री बनाने की महत्वपूर्ण प्रेरणा देता है।

टिकटॉक ने <व्हाट्स नेक्स्ट 2024 ट्रेंड रिपोर्ट> जारी की है। आज हम लेखक के साथ मिलकर इस ट्रेंड रिपोर्ट को देखेंगे और जानेंगे कि 2024 में एक सफल क्रिएटर बनने के लिए क्या रणनीति अपनानी चाहिए।

शुरू करने से पहले, टिकटॉक ने ट्रेंड को 3 श्रेणियों में बांटा है। सबसे पहले, मोमेंट (Moment) का मतलब है कुछ दिनों से लेकर कुछ हफ़्तों तक चलने वाला लोकप्रिय टिकटॉक साउंड, हैशटैग आदि जैसे छोटे ट्रेंड। सिग्नल (Signal) का मतलब है कुछ महीनों से लेकर कुछ सालों तक चलने वाले ट्रेंड, जो किसी खास श्रेणी या उद्योग में व्यवहार में बदलाव लाते हैं, और नया व्यवहार और रुचि दिखाते हुए नए तरह की सामग्री पैटर्न को दर्शाते हैं।

आखिर में, फ़ोर्स (Force) का मतलब है कई सालों तक चलने वाले बड़े पैमाने पर व्यवहार में बदलाव लाने वाले ट्रेंड। ये समुदाय बनाने के तरीके, उत्पाद खोजने के तरीके आदि में बड़े सांस्कृतिक बदलाव को दिखाते हैं। आज हम 5 ट्रेंड फ़ोर्स पर ध्यान देंगे।

ट्रेंड फ़ोर्स 1 ‘पति-पत्नी’, ‘पालन-पोषण’ आदि परिवार संबंधी सामग्री का ट्रेंड है। पिछले साल की तुलना में, 2023 में सबसे ज़्यादा विकास करने वाले क्षेत्रों में से एक ‘परिवार’ की कहानियाँ थीं। शादीशुदा जोड़ों के जीवन को शेयर करने वाले #पतिपत्नीजीवन के मामले में पिछले साल की तुलना में 8116% तक व्यूज़ बढ़े हैं। पालन-पोषण से जुड़े #वर्किंगमॉम, #माँकापालनपोषण, #पिताकापालनपोषण जैसे हैशटैग में भी बढ़ोतरी हुई है।

शादीशुदा जीवन या पालन-पोषण के दौरान होने वाली रोजमर्रा की घटनाओं वाली सामग्री का असर बहुत ज़्यादा था। रिपोर्ट में अनुमान लगाया गया है कि 2024 में और भी ज़्यादा पारिवारिक कहानियाँ सामने आएंगी, और अलग-अलग उम्र के यूज़र्स बिना किसी दिखावे के मज़ेदार बातचीत करेंगे।

परिवार संबंधी ट्रेंड के बारे में लेखक की सलाह यह है कि अगर आप 2024 में क्रिएटर बनने का सपना देख रहे हैं, तो अकेले की बजाय अपने ‘परिवार’ के साथ मिलकर कोशिश करें। जब लेखक ने टिकटॉक शुरू किया था, तब ‘जुड़वाँ क्रिएटर’ का ज़माना था।

इसलिए, लेखक ने अकेले की बजाय अपनी बहन के साथ मिलकर एक ही तरह के कपड़े पहनकर जुड़वाँ की तरह शूटिंग की और इस ट्रेंड को अपनाया, जिसके नतीजे में ज़बरदस्त विकास हुआ। 2024 में अपने आस-पास के परिवार के साथ या परिवार की कहानियाँ सुनाने वाले क्रिएटर बनने की चुनौती लें।

ट्रेंड फ़ोर्स 2 अलग-अलग उम्र के समुदायों का विकास है। #20कीउम्र, #30कीउम्र के अलावा #विद्यार्थी, #नौकरीपेशा, #दुल्हन जैसी अपनी पहचान या स्थिति को दिखाने वाले हैशटैग पिछले साल की तुलना में ज़्यादा दिखाई दिए।

#अकेलारहनेवाला #विदेशमेंपढ़नेवाला #नौकरीपेशा आदि कई तरह के कीवर्ड साथ-साथ बढ़े हैं। इनसे यह पता चलता है कि 2024 में लोग अपने समूह, अपनी जैसी स्थिति वाले यूज़र्स के साथ बातचीत करके समुदाय बनाएंगे।

इस ट्रेंड के बारे में लेखक की सलाह यह है कि पहले आप जिस समुदाय को टारगेट करना चाहते हैं, उसे ठीक से तय करें और देखें कि वह समुदाय किस तरह से बातचीत करता है। हर समुदाय की अलग-अलग समस्याएँ होती हैं और अलग-अलग तरीके से बातचीत करते हैं।

अगर आप समुदाय के लिए सामग्री बनाना चाहते हैं, तो ज़्यादा मॉनिटरिंग करें और देखें कि वे कौन-से ‘शब्द’ ज़्यादा इस्तेमाल करते हैं, किस तरह की सामग्री बनाते हैं और उसी तरह की सामग्री बनाने की सलाह दी जाती है। साथ ही, समुदाय ‘सहानुभूति’ के आधार पर जुड़ते हैं, इसलिए सहानुभूति वाली सामग्री बनाने से ज़्यादा ‘लाइक’ और फॉलोअर मिलेंगे।

ट्रेंड फ़ोर्स 3 आत्म-विकास के क्षेत्र का विकास है।#आत्मविकास, #प्रेरणा के साथ-साथ #उद्यमिता #रियलएस्टेट #नौकरीआदि खास क्षेत्रों की जानकारी वाली सामग्री बढ़ रही है, और इसके अलावा#अंग्रेजीसीखना #बुकटॉक #पठनआदि प्रेरणा पाकर उसे अमल में लाने वाले हैशटैग भी आत्म-विकास के कई क्षेत्रों में बढ़ोतरी को दिखा रहे हैं।

लेखक खास तौर पर#बुकटॉककी सलाह देता है। टिकटॉक किताबों की मार्केटिंग का एक नया जरिया बन रहा है, अगर आप बुकटॉक चैनल को बढ़ाते हैं, तो उसे किताबों से जुड़े विज्ञापन लेने वाले चैनल में बदल सकते हैं। इसके अलावा, लेखक हिंदी भाषा शिक्षण सामग्री की सलाह देता है।

आत्म-विकास के ट्रेंड के साथ-साथ आगे बताए गए के-वेव ट्रेंड को मिलाकर हिंदी सामग्री की लोकप्रियता का अंदाजा लगाया जा सकता है। अगर आप दुनियाभर में आत्म-विकास से जुड़े क्रिएटर बनना चाहते हैं, तो हिंदी सिखाने वाली सामग्री बनाएँ।

ट्रेंड फ़ोर्स 4 जगह/यात्रा से जुड़े हैशटैग में बढ़ोतरी है। टिकटॉक ने पिछले साल (2022) के आखिर में ऐप में ‘जगह टैग’ का नया फीचर जोड़ा था। इसके साथ ही, इस साल जगह और क्षेत्र से जुड़े हैशटैग में बढ़ोतरी हुई है। वीडियो अपलोड करते समय जगह टैग करने और घूमने लायक जगह, स्वादिष्ट खाने की जगह आदि की सलाह देने वाली सामग्री में तेज़ी से बढ़ोतरी हुई है।

इस ट्रेंड के बारे में लेखक की सलाह यह है कि आप जो भी सामग्री अपलोड करें, उसमें ज़रूर जगह टैग का इस्तेमाल करें। जगह टैग से आपके फॉलोअर बढ़ सकते हैं। जगह टैग पिछले साल आया था, इसलिए अभी उससे जुड़ी बहुत ज़्यादा सामग्री नहीं है।

क्रिएटर के लिए यह एक अच्छा मौका हो सकता है। अगर बहुत ज़्यादा सामग्री हो जाएगी, तो आपकी सामग्री दब जाएगी, लेकिन अगर सामग्री कम है, तो आपकी सामग्री आसानी से दिखाई देगी। जगह टैग का इस्तेमाल करें।

आखिर में, ट्रेंड फ़ोर्स 5 दुनिया भर में छा जाने वाली एक बड़ी लहर, के-वेव है। अलग-अलग क्षेत्रों में ‘के-’ से जुड़ी चीजें ग्लोबल टिकटॉक पर तेज़ी से बढ़ी हैं।#के-से जुड़े हैशटैग में से ख़ास उद्योग सौंदर्य प्रसाधन और खाने-पीने की चीजें हैं। सौंदर्य प्रसाधन के मामले में#कोरियनस्किनकेयर, #कोरियनमेकअपऔर खाने-पीने की चीजों के मामले में#मुखभंग, #कोरियनमसालेदारआदि हैशटैग ज़्यादा दिखे हैं।

अगर आप भारत में रहते हुए दुनियाभर में क्रिएटर बनना चाहते हैं, तो भारत से जुड़ी सामग्री बनाने की सलाह दी जाती है। भारतीय सौंदर्य प्रसाधन, भारतीय खाना, भारतीय ड्रामा आदि की जानकारी देना, सिर्फ़ इतना करने से ही आप दुनियाभर में क्रिएटर बनने का मौका पा सकते हैं। के- लगाकर रोजमर्रा की ज़िंदगी को दिखाएँ।

अभी तक हमने 5 बड़े ट्रेंड फ़ोर्स देखे हैं और लेखक की सलाह भी ली है। 5 ट्रेंड को संक्षेप में बताएँ तो #परिवार #समुदाय #आत्मविकास #स्थान #के- हैं। अगर लेखक इन बड़े ट्रेंड के आधार पर 2024 में एक नया चैनल बनाता है, तो वह अपने परिवार के साथ भारत की मशहूर जगह पर जाकर भारत के मशहूर खाने का मज़ा लेते हुए हिंदी सिखाने वाला चैनल बनाएगा।

अगर आप 2024 में टिकटॉक क्रिएटर बनना चाहते हैं, तो इस तरह से बड़े ट्रेंड को मिलाकर चैनल की योजना बनाएँ।

※ लेख लिखने वाला खुद है औरमहिला अर्थव्यवस्था समाचार पत्र का लेखको यहाँ लिखा गया है।