[Le monde des créateurs de Heoyoung-ju]
Plus heureux en tant que créateur qu'en tant qu'idole
Créer "ce qui est mien" et profiter pleinement de la liberté
La réalité des créateurs : la moitié d'entre eux gagnent 400 000 won par an
Si vous vous lancez dans une aventure sans but précis, vous risquez d'abandonner en cours de route

À notre époque, si vous demandez à de jeunes enfants quel est leur rêve, ils répondent "devenir créateur". Selon les enquêtes menées chaque année par le ministère de l'Éducation et l'Institut coréen de recherche sur les compétences professionnelles, le créateur est classé 3e dans le classement des professions souhaitées par les élèves du primaire en Corée.

Les jeunes ne sont pas les seuls à rêver de devenir créateur. Ces derniers temps, un mème circule sur les "deux plus grands mensonges des salariés" : "Je vais démissionner" et "Je vais faire des vidéos sur YouTube". Bien qu'il soit difficile de le mettre en pratique, le désir secret des salariés est de "démissionner et de faire des vidéos sur YouTube".

La raison pour laquelle tant de personnes aspirent à devenir créateur est qu'elles voient dans cette profession une sorte de fantasme positif : "s'amuser, faire ce qu'on veut et gagner beaucoup d'argent".

En réalité, devenir créateur présente de nombreux avantages. Tout d'abord, contrairement à un emploi salarié, vous créez de manière autonome "ce qui est à vous". À l'ère du "grand licenciement" où les emplois disparaissent progressivement à cause de l'IA, "votre chaîne", bâtie sur vos propres fondations, constituera une force solide.

De plus, avec l'arrivée de l'économie des créateurs, la culture du soutien aux créateurs individuels se développe, et si vous disposez d'une "communauté" créée autour de votre chaîne, vous pouvez créer du contenu et obtenir un soutien partout dans le monde, tout en vivant librement.

J'ai moi-même été une idole avant de devenir créateur, et ma qualité de vie et mon bonheur se sont considérablement améliorés depuis que je suis devenu créateur. Mon revenu a également augmenté de plus de dix fois.

Ce que j'ai le plus apprécié en tant que créateur, c'est la "liberté". C'était presque un cadeau du ciel de pouvoir créer le contenu que j'aime sur la plateforme de mon choix et de travailler avec les personnes que j'aime. Lorsque j'étais idole et que j'étais rattaché à une agence, je ne pouvais pas sortir d'album à ma guise ni organiser de concerts. Je devais simplement attendre et confier tout mon destin à l'agence. Mais après avoir quitté l'agence, j'ai eu l'occasion de me battre et de me créer mes propres opportunités, ce qui m'a procuré une immense efficacité personnelle et un sentiment d'accomplissement.

Il existe de nombreux autres avantages. La profession de créateur peut se décliner en une variété de professions. Grâce à mon métier de créateur, j'ai pu enseigner à l'université en tant que professeur invité à un jeune âge, écrire un livre sur les tendances, et même être DJ de radio, ce que je n'avais pas pu faire en tant qu'idole. J'ai également été ambassadeur d'organisations internationales d'ONG, j'ai reçu des contrats publicitaires de marques mondiales, et j'ai eu l'occasion de voyager dans des régions représentatives des États-Unis sur invitation de l'ambassade américaine, où j'ai pu échanger avec des créateurs locaux américains.

Jusqu'ici, j'ai évoqué les points positifs. La raison pour laquelle j'ai pu citer tous ces avantages, c'est que je suis un créateur comptant au total 6,5 millions d'abonnés sur la plateforme TikTok.

Regardons la réalité de manière froide. Selon les données sur les "revenus des créateurs de médias individuels (YouTubers, etc.)" publiées par l'Administration fiscale nationale début mai, les 1 % les plus riches ont gagné en moyenne 713 millions de won par an. En revanche, les 50 % les plus bas ont gagné en moyenne 400 000 won par an.

Comme dans l'industrie du divertissement, l'industrie des créateurs est elle aussi fortement polarisée. Les créateurs qui gagnent beaucoup d'argent sont très rares, et le fait que les 50 % les plus bas gagnent en moyenne 400 000 won par an montre qu'il est difficile de faire carrière dans ce domaine.

Un créateur anonyme affirme qu'il télécharge du contenu chaque semaine depuis deux ans et qu'il compte près de 20 000 abonnés, mais qu'il ne gagne presque rien. Il passe plus de 10 heures à éditer ses vidéos, mais ses revenus mensuels se situent entre 100 000 et 200 000 won, ce qui ne couvre même pas les frais de personnel et de matériel.

Créer une chaîne et devenir créateur, c'est comme "créer une entreprise". De même que la plupart des créations d'entreprises échouent, il en va de même pour les créateurs, qui ont également un fort taux d'échec. Au début des plateformes, il y avait peu de concurrents, ce qui augmentait les chances de réussite. Mais de nos jours, les grandes chaînes de télévision créent des chaînes avec 10 caméras et des animateurs célèbres, ce qui rend la compétition encore plus difficile.

Même si vous avez réussi à devenir créateur, à obtenir un grand nombre d'abonnés et de vues, et à connaître le succès, tout n'est pas rose. Tout d'abord, la plupart des créateurs qui ont plus d'un million d'abonnés souffrent d'anxiété ou d'épuisement professionnel. Pour que la chaîne continue de croître, il faut constamment alimenter le moteur du contenu, et pour une chaîne en pleine croissance, la fourniture de carburant doit être encore plus rapide. En se forçant à travailler sans cesse, on finit par tomber dans l'épuisement professionnel.

Lorsque vous êtes épuisé, vous devez vous reposer, mais si vous le faites, vous perdez des abonnés et des vues, et votre algorithme est "écrasé". Vous êtes donc obligé de continuer à travailler sans relâche, ce qui provoque une attaque de panique et vous oblige à prendre une pause. Vous pouvez reprendre votre activité après une pause, mais la récupération peut être plus lente que prévu, ou même si vous reprenez votre activité, l'algorithme a peut-être changé et vous ne pouvez plus obtenir les mêmes performances et la même croissance qu'avant.

Dans mon cas, j'ai connu un épuisement professionnel après quatre ans à filmer du contenu jusqu'à ce que je vomisse, au point que j'avais l'impression de souffrir en appuyant simplement sur le bouton de la plateforme, et que je ressentais des vertiges lorsque je tentais de filmer. J'ai donc arrêté de créer du contenu pendant un certain temps.

En réalité, ma chaîne a rapidement perdu de son dynamisme lorsque j'ai cessé d'agir. Au fil du temps, mon corps s'est remis et j'ai essayé de revenir à la normale, mais ce n'était pas facile. J'ai continué à télécharger du contenu avec persévérance, et finalement, ma chaîne a recommencé à décoller. J'ai réussi à relancer la croissance, mais en repensant à cette période de persévérance, je ne voudrais pas revivre cette expérience.

Si nous parlons des aspects négatifs de la profession de créateur, il faut dire que de nombreux "faux diamants" existent. C'est vrai pour les créateurs en herbe, mais même si vous avez beaucoup d'abonnés, cela ne signifie pas que vous gagnez forcément beaucoup d'argent. Parmi les créateurs de TikTok que je connais, nombreux sont ceux qui comptent plus d'un million d'abonnés, mais qui ne gagnent rien.

En particulier, il est difficile de générer des revenus publicitaires, qui constituent la principale source de revenus des créateurs, si la chaîne a connu une croissance grâce à des contenus sensationnels ou agressifs. Les annonceurs tiennent compte non seulement du nombre d'abonnés des créateurs, mais aussi de leur "image".

Sur Instagram, les prix des publicités sont généralement moins élevés que sur YouTube et TikTok. La plupart des créateurs ont plus de 100 000 abonnés et un bon positionnement de marque, mais ils ne gagnent pas leur vie. Il n'est donc pas nécessaire d'envier les chiffres. Parmi les mèmes d'Internet, il en est un qui dit : "J'aimerais être riche sans que personne ne me connaisse". Dans ce milieu, beaucoup de personnes sont dans une situation où elles sont connues, mais ne gagnent pas d'argent.

Pour terminer, l'inconvénient majeur de la profession de créateur est que l'on est exposé à des insultes gratuites dans un environnement où l'on est jugé et évalué selon les critères des célébrités, sans gagner autant qu'elles. On peut même devenir une icône du lynchage numérique et contribuer aux vues des chaînes de harcèlement en ligne, ce qui peut faire perdre son sang-froid.

J'ai parlé des avantages et des inconvénients de la profession de créateur, et c'est à vous de choisir. Il n'existe pas de profession parfaite. Et il n'y a jamais rien de gratuit. Faire croître une chaîne, c'est comme développer une entreprise, et développer une entreprise est impossible sans un effort conséquent.

En cette époque où les slogans "Gagner 1 000 000 de won par mois avec les réseaux sociaux" sont à la mode, de nombreuses personnes se lancent dans l'aventure de la création de contenu avec des rêves plein la tête. Je suis un ardent défenseur de la prise de risques, mais je vous conseille de ne pas vous laisser bercer par des "fantasmes irréalistes". Si je pense qu'il est indispensable d'avoir sa propre chaîne à l'heure actuelle, où l'incertitude règne, je tiens à vous faire savoir qu'il faut énormément d'énergie pour gérer une chaîne. Prenez conscience des avantages et des inconvénients, regardez la réalité en face et lancez-vous dans l'aventure de la création de contenu.

※ Cet article est écrit par moi-même et a été extrait de Article du journal économique féminin.