[Chronique de Heoyoung-ju] Pourquoi Meta lance-t-il le nouveau réseau social 'Threads' ?

[Le monde des créateurs d'Her Young-ju]
Plateforme de communication facile et légère
Un média social empreint d'humanité

La plateforme de médias sociaux sur laquelle je publie le plus de messages ces derniers temps est « Threads » de Meta. Lorsque je dis que j'utilise Threads, les gens réagissent en disant : « Qui utilise encore ça ? Pourquoi utiliser quelque chose qui ne rapporte rien ? »

C'est vrai. À l'ère où les réseaux sociaux rapportent de l'argent, tout le monde se concentre sur le personal branding et utilise les réseaux sociaux pour gagner de l'argent. De ce point de vue, il est compréhensible que l'utilisation de Threads ne soit pas évidente. Etant donné que l'application n'est plus aussi populaire qu'au début de son lancement, cela se comprend encore plus.

Pourtant, j'ai toujours envie d'utiliser Threads. Pourquoi ? J'ai réfléchi à cette question et j'ai également interrogé directement les utilisateurs de Threads. Pourquoi utilisent-ils Threads ? Quelle est la différence entre Threads et les autres médias sociaux ? Quel est l'avenir de Threads ?

Tout d'abord, mon opinion sur la raison pour laquelle j'utilise Threads est qu'il est « pratique ». Instagram est trop lourd pour publier des photos, les éditer et les publier. J'ai l'impression de rédiger une page de produit plutôt que de partager mon quotidien sur les réseaux sociaux de manière légère, ce qui est fatigant.

TikTok nécessite de filmer des vidéos en prenant la pose. Il faut également se maquiller avant de filmer, ce qui demande beaucoup de temps et d'énergie. Mais Threads est léger. On peut simplement écrire ce qu'on veut, sans se prendre la tête.

En tant qu'influenceuse, il est difficile pour moi de publier n'importe quoi sur les réseaux sociaux sans me soucier de mon image. Pour moi, Threads est un espace de respiration où je peux publier des messages sans me soucier du nombre de likes. Je suis parfois lassée des masques sociaux et j'ai envie de dire n'importe quoi. Dans ces moments-là, Threads est la plateforme idéale.

Une autre raison est que les interactions, c'est-à-dire la communication, sont bonnes. Sur Instagram, les informations personnelles sont abondantes et les personas sont définies, il est donc délicat de laisser des commentaires. Mais sur Threads, de nombreux utilisateurs sont anonymes et il y a plus de personnes qui partagent leurs pensées que des messages liés à la vie privée, ce qui favorise les échanges de commentaires.

Cette semaine, j'ai publié un message sur Threads demandant de l'aide pour écrire un article sur cette plateforme. J'ai reçu 55 likes mais 37 commentaires. Plus de la moitié des personnes qui ont liké ont laissé un commentaire réfléchi. Ce type d'interaction est rare sur d'autres plateformes. C'est un endroit où la communication bidirectionnelle est forte, et c'est une des raisons pour lesquelles j'utilise Threads.

Mes « Tschin » (amis Threads) ont répondu à ma question sur les raisons pour lesquelles ils utilisent Threads. « J'ai juste envie de dire n'importe quoi sans me soucier du personal branding ! », « Dans un environnement où tout semble être un marché saturé, cela me donne l'espoir de pouvoir repartir à zéro », « J'ai la possibilité de voir des réponses sous un angle différent lorsque je publie des articles ou des vidéos », « Au lieu de médias axés sur des images et des vidéos à montrer, il y a des histoires intéressantes à lire », « J'ai envie de me sentir plus léger. Je suis un peu fatiguée d'Instagram et de son aspect « faire le beau » », « C'est le seul réseau social sans publicité pour le moment », « C'est encore une plateforme vierge, sans mauvaise influence », « Parce qu'il y a une ambiance humaine ».

En résumé, les raisons pour lesquelles mes Tschin utilisent Threads sont : 1. Légerté 2. Absence de publicité 3. Diversité des opinions 4. Ambiance humaine 5. Blue ocean (marché vierge).

Quelles sont les différences entre Threads et les autres plateformes ? Si je devais citer les trois principales différences que je vois, ce serait : 1. Culture du langage familier 2. Impossible de modifier un message après plus de 5 minutes 3. Liberté.

Tout d'abord, sur Threads, les gens communiquent principalement en utilisant un langage familier. Le langage familier crée une atmosphère amicale et favorise une communication libre. De plus, l'impossibilité de modifier un message après 5 minutes empêche une censure excessive. Cela contribue également à la liberté. En fin de compte, la différence peut se résumer à un seul mot : « liberté ».

Enfin, quel est l'avenir de Threads ? À mon avis, Threads deviendra une version plus conviviale de Twitter. Twitter a une personnalité forte. Twitter est extrêmement anonyme, donc plus brut, tandis que Threads se situe quelque part entre l'anonymat et l'identité réelle, entre Instagram et Twitter, avec une ambiance plus sensible. Tout comme Reels n'était pas forcément destiné à être identique à TikTok au début, mais a fini par développer sa propre culture, Threads, bien que similaire à Twitter, finira par créer sa propre culture.

Et selon mes Tschin, quel est l'avenir de Threads ? Parmi les nombreux commentaires, celui qui m'a fait le plus rire était : « Les femmes se dévoileront et les hommes afficheront leurs clés de voiture ». C'était un commentaire prévoyant que la plateforme allait se transformer pour devenir plus sensationnelle afin d'attirer des followers, comme Instagram. Certains ont également prédit que la plateforme deviendrait plus commerciale à mesure que le nombre d'utilisateurs augmenterait.

D'autres pensent que Threads se stabilisera bien, compte tenu de ses différences avec Instagram, tandis que d'autres pensent qu'elle disparaîtra dans un an environ. D'autres encore pensent que Threads survivra si elle réussit à attirer les annonceurs, et enfin, certains pensent que « les gens bienveillants seront plus nombreux », ce qui est un commentaire réconfortant.

Ce dernier commentaire m'a beaucoup marquée. Le monde réel est déjà assez dur, et les réseaux sociaux deviennent de plus en plus commerciaux, au point qu'il est difficile d'y trouver une ambiance humaine.

Instagram est rempli de messages « à vendre » et mis en scène, plutôt que d'histoires simples de la vie quotidienne. Je trouve cela fatigant. Je pense que Meta a créé Threads pour offrir un « nouvel espace » afin de retenir les utilisateurs fatigués de ce genre de contenu et de les attirer à nouveau. Bien sûr, il y a aussi un aspect de concurrence avec X (Twitter) qui vacille.

Threads n'existe que depuis 5 mois. L'Europe a lancé Threads il y a 3 semaines. C'est encore le début, il est donc difficile de prédire l'avenir, mais si vous souhaitez retrouver la communication pure des premiers jours des réseaux sociaux, rejoignez Threads dès maintenant. À tous ceux qui ont envie d'humanité, venez sur Threads.

※ L'auteur de cet article est l'auteur lui-même et l'article de contribution au journal de l'économie féminine a été déplacé.