Un impact important aux États-Unis
Préparation à l'expulsion forcée pour des raisons de sécurité
21 billions de dollars gagnés en commerce l'année dernière

Le 13 mars 2024, la Chambre des représentants américaine a adopté un projet de loi visant à interdire TikTok. TikTok est donc sur le point d'être expulsé des États-Unis.

Avec 170 millions d'utilisateurs aux États-Unis, TikTok a une forte influence. Serait-il possible qu'une application comme TikTok soit expulsée ?

La réponse est oui. L'exemple de l'Inde nous montre que c'est une possibilité. L'Inde a interdit TikTok de manière permanente en 2020. En 2020, l'Inde comptait 150 millions d'utilisateurs de TikTok, mais l'escalade du conflit frontalier avec la Chine a conduit à l'expulsion permanente de TikTok et d'une cinquantaine d'autres applications chinoises, dont WeChat.

En Inde, le conflit frontalier a été la principale raison de cette expulsion, mais quelles sont les raisons qui poussent les États-Unis à vouloir expulser TikTok ?

Tout d'abord, des raisons de "sécurité". Les responsables politiques américains craignent que ByteDance ne soit assujetti au gouvernement chinois et ne puisse transmettre les données des utilisateurs américains de TikTok à la Chine.

La "sécurité nationale", la "sécurité des données" et la "protection de la vie privée" des États-Unis sont donc les raisons officielles de l'expulsion de TikTok.

Une autre raison évoquée pour l'expulsion de TikTok est l'influence "excessive" de TikTok aux États-Unis.

TikTok a généré 21 milliards de dollars de recettes commerciales l'année dernière. On dit que "les concurrents de TikTok ne sont pas d'autres médias sociaux, mais le secteur du commerce électronique", tant l'influence de TikTok aux États-Unis dépasse les médias sociaux pour menacer le commerce électronique.

Depuis 2009, Facebook, Twitter et d'autres entreprises américaines n'ont pas pu exercer d'influence, ni même opérer, aux États-Unis en raison de la politique de censure du gouvernement chinois. Il est donc possible de considérer que l'influence d'une entreprise chinoise aux États-Unis est contraire à la "justice".

Si TikTok était expulsé des États-Unis, quelles seraient les conséquences ? Tout d'abord, il y aurait un changement important dans l'industrie musicale et du divertissement américaine.

TikTok a eu un impact majeur sur l'industrie musicale. Vous avez probablement déjà vu des artistes débutants atteindre le classement Billboard grâce à TikTok, et des chansons sorties il y a longtemps connaître un regain de popularité sur TikTok, ce qui les a fait réintégrer le classement Billboard.

Conscient de cette influence, Billboard a même créé un classement "TikTok Top 50". Si TikTok était expulsé, les artistes devraient trouver de nouvelles façons de promouvoir leur musique. On pourrait penser que Reels et Shorts pourraient prendre le relais, mais la culture des "défis musicaux" y est relativement faible.

Les gens ne veulent pas publier sur leur flux Instagram des vidéos de défis musicaux prises à la hâte, même si elles sont amusantes. Shorts est également davantage conçu pour la "consommation" que pour la création de contenu, il est donc difficile de s'attendre à des "défis de danse spontanés" sur Reels et Shorts, et le marché de la musique devra trouver de nouvelles méthodes de marketing.

Un autre changement serait la migration des créateurs TikTok vers d'autres plateformes américaines, ce qui renforcerait l'influence de Reels, Shorts, etc. En outre, ces plateformes proposeront des récompenses, c'est-à-dire de l'argent, aux créateurs TikTok pour les attirer. La "guerre pour attirer les créateurs" a déjà commencé, mais elle s'intensifiera si TikTok est expulsé.

Il est également possible que de nouvelles plateformes de vidéos courtes apparaissent. Il pourrait y avoir de nouvelles plateformes qui prennent la place de TikTok tout en assurant une "sécurité" totale. L'expulsion de TikTok pourrait inciter les autres plateformes à adopter des réglementations et des mesures de supervision plus strictes en matière de protection des données personnelles.

Le pire scénario pour TikTok serait son expulsion des États-Unis et l'adhésion des pays alliés américains à cette mesure. L'année dernière, après que les États-Unis ont interdit l'utilisation de TikTok sur tous les appareils gouvernementaux, le Royaume-Uni, l'Australie et d'autres pays ont rapidement pris des mesures similaires. Si les pays alliés des États-Unis se joignent à l'expulsion après l'expulsion des États-Unis, ce sera un coup dur pour TikTok.

Quelle est la réaction aux États-Unis à l'expulsion de TikTok ? Les TikTokers et les petites entreprises américaines affirment que l'interdiction de TikTok mettrait en péril leurs moyens de subsistance et organisent des "manifestations contre l'expulsion de TikTok". Cependant, si l'on examine les commentaires sous les articles associés, on constate que les commentaires "il serait bon que TikTok soit interdit" sont les plus nombreux.

Brandon Hurst (30 ans), qui vend des plantes sur TikTok, déclare : "Si TikTok est interdit, de nombreuses petites entreprises, dont la mienne, fermeront leurs portes. Les politiciens ne comprennent pas que ce qu'ils font ne nuit pas seulement aux personnes qu'ils qualifient de créateurs de contenu, mais aussi aux petites entreprises."

Il a également été fait valoir que la loi interdisant TikTok viole le premier amendement de la Constitution américaine, qui garantit la liberté d'expression. De nombreux Américains expriment leurs opinions sur TikTok, et la loi interdisant TikTok constituerait une entrave à la liberté d'expression.

En tant que créateur, j'ai suivi de près la "crise de l'expulsion de TikTok aux États-Unis" et j'ai tiré quelques leçons. Tout d'abord, il existe un risque à dépendre d'une seule "plateforme".

Ce n'est pas seulement valable pour TikTok, mais aussi pour Twitch, comme le montre la récente "fermeture du service Twitch" en Corée du Sud. Les créateurs qui dépendaient d'une seule plateforme se sont retrouvés en danger de perdre leurs moyens de subsistance du jour au lendemain.

Afin de minimiser ce risque, les créateurs doivent se prémunir en rassemblant leurs fans sur une plateforme, puis en les encourageant à suivre d'autres plateformes.

La deuxième leçon à retenir est que le moment est venu pour les créateurs de "créer leur propre plateforme". Non seulement la plateforme elle-même est menacée de disparition, mais les créateurs risquent également de se retrouver complètement exclus de l'"algorithme" et de voir leurs canaux disparaître sans le savoir.

Il est désormais temps de considérer les plateformes de médias sociaux comme Instagram, TikTok, etc., comme un simple "panneau publicitaire pour rassembler ma communauté" et de créer sa propre plateforme pour gérer directement sa communauté. Les créateurs doivent ainsi créer et développer leur propre plateforme pour se protéger et poursuivre leur succès avec leurs fans.

Le sort de TikTok n'est pas encore scellé. Si le projet de loi adopté par la Chambre des représentants est également adopté par le Sénat et promulgué par le président, ByteDance, la société mère de TikTok US, devra vendre TikTok dans les six mois. Sinon, TikTok disparaîtra complètement des app stores américains.

La "valeur marchande" de TikTok, c'est-à-dire sa valeur d'entreprise, est estimée à plus de 60 milliards de dollars (environ 80 billions de wons). Il semble peu probable qu'une entreprise de plus de 80 billions de wons soit vendue en six mois. C'est pourquoi il semble plus probable que TikTok soit expulsé, mais son destin reste incertain.

Les créateurs TikTok doivent agir rapidement avant que le temps ne soit écoulé. Ils doivent commencer dès maintenant à diversifier leurs plateformes et à créer leur propre plateforme et à construire une communauté.

La gloire du passé ne reviendra peut-être pas. Il se peut que vous ne soyez pas sélectionné par l'"algorithme" lorsque vous passez à une autre plateforme. Mais nous devons nous adapter en permanence au "changement" et trouver de nouvelles "manières de survivre".

Ce n'est pas seulement une leçon que les créateurs TikTok doivent retenir. Les "multiples variables de la vie" peuvent arriver à tout le monde, c'est donc une leçon que nous devons tous retenir.

Le succès peut survenir au milieu de la crise. Voyons comment TikTok et les créateurs vont surmonter cette crise.

※ L'auteur de cet article est moi-même, et il s'agit d'un article de fond duWoman Economy Newsque j'ai copié.