[Chronique de Heoyoung-ju] TikTok en danger d'expulsion aux États-Unis

Son influence aux États-Unis est impossible à ignorer
Préparation à une expulsion forcée pour des raisons de sécurité
21 000 milliards de KRW de revenus générés par le commerce électronique en une année

Le 13 mars 2024, la Chambre des représentants américaine a adopté un projet de loi interdisant TikTok. TikTok est donc menacé d'expulsion des États-Unis.

Avec 170 millions d'utilisateurs aux États-Unis, l'influence de TikTok dans le pays est considérable. Est-il concevable que TikTok soit expulsé ?

La réponse est oui. L'exemple de l'Inde montre que c'est tout à fait possible. L'Inde a interdit TikTok de manière permanente en 2020. Avec 150 millions d'utilisateurs, l'Inde, confrontée à une escalade des tensions frontalières avec la Chine, a expulsé non seulement TikTok mais aussi une cinquantaine d'autres applications chinoises, dont WeChat.

Si l'Inde a été motivée par les tensions frontalières, quelles sont les raisons qui poussent les États-Unis à vouloir expulser TikTok ?

Tout d'abord, des raisons de « sécurité ». Les milieux politiques américains craignent que ByteDance, la société mère de TikTok, ne soit soumise au gouvernement chinois et ne transmette les données des utilisateurs américains à la Chine.

En d'autres termes, la « sécurité nationale », la « sécurité des données » et la « protection de la vie privée » aux États-Unis peuvent être considérées comme les raisons officielles de l'expulsion de TikTok.

Une autre raison invoquée pour l'expulsion de TikTok est que son influence aux États-Unis est « devenue excessive ».

TikTok a généré 21 000 milliards de KRW de revenus grâce au commerce électronique l'année dernière. On dit que « le concurrent de TikTok n'est pas les autres médias sociaux, mais le secteur du commerce électronique ». L'influence de TikTok aux États-Unis dépasse celle des médias sociaux et menace le secteur du commerce électronique.

Facebook, Twitter et autres entreprises américaines n'ont pas pu exercer une quelconque influence aux États-Unis, voire même y opérer, depuis 2009 en raison de la politique de censure du gouvernement chinois. Or, le fait qu'une entreprise chinoise exerce une telle influence aux États-Unis peut être considéré comme une atteinte à l'« équité ».

Si TikTok est expulsé des États-Unis, quelles seront les conséquences ? Tout d'abord, l'industrie américaine de la musique et du divertissement sera profondément modifiée.

TikTok a eu un impact majeur sur l'industrie musicale. Vous avez certainement déjà vu des exemples d'artistes débutants qui ont intégré le classement Billboard grâce à TikTok, ou de chansons anciennes qui ont retrouvé un succès et sont réapparues dans les classements Billboard grâce à la plateforme.

Conscient de cette influence, Billboard a même créé un classement « TikTok Top 50 ». Si TikTok est expulsé, les artistes devront trouver de nouveaux moyens de promouvoir leur musique. On pourrait penser que Reels et Shorts pourraient prendre le relais, mais la culture des « défis musicaux » y est relativement peu développée.

Les gens ne souhaitent pas publier sur leur fil Instagram des vidéos de défis musicaux, même si elles sont amusantes et imparfaites. Shorts est davantage une plateforme de consommation que de création de contenu. Il est donc difficile d'espérer voir des « défis de danse spontanés » sur Reels et Shorts, et le marché de la musique devra trouver de nouvelles solutions marketing.

Une autre conséquence serait une augmentation de l'influence des autres plateformes américaines, comme Reels et Shorts, suite au déplacement des créateurs TikTok. En outre, ces plateformes offriront des récompenses, autrement dit de « l'argent », pour attirer les TikTokeurs. La « guerre pour recruter les créateurs » a déjà commencé, mais l'expulsion de TikTok l'intensifiera.

Il est également probable que de nouvelles plateformes de vidéos courtes apparaissent. Elles pourraient remplacer TikTok tout en garantissant une « sécurité » maximale. L'expulsion de TikTok pourrait inciter les autres plateformes à mettre en place des réglementations et des mesures de contrôle plus strictes en matière de protection des données personnelles.

Le pire scénario pour TikTok serait qu'il soit expulsé des États-Unis et que les pays alliés américains suivent le mouvement. L'année dernière, après l'interdiction de TikTok sur tous les appareils gouvernementaux américains, le Royaume-Uni et l'Australie ont pris des mesures similaires. Si les alliés américains emboîtent le pas à l'expulsion américaine, ce serait un coup dur pour TikTok.

Quelle est la réaction des Américains à cette expulsion de TikTok ? Les TikTokeurs et les petites entreprises américaines affirment que l'interdiction de TikTok menace leur subsistance et organisent des « manifestations contre l'expulsion de TikTok ». En revanche, si l'on observe les réactions du grand public dans les commentaires des articles, on constate que les commentaires « TikTok devrait être interdit » reçoivent le plus de likes.

Brandon Hurst (30 ans), qui vend des plantes via TikTok, déclare : « Si TikTok est interdit, de nombreuses petites entreprises, dont la mienne, fermeront leurs portes. » Il ajoute : « Les politiciens ne comprennent pas que leurs actions ne nuisent pas seulement aux personnes que l'on appelle les créateurs de contenu, mais aussi aux petites entreprises. »

On a également fait valoir que la loi interdisant TikTok viole le premier amendement de la Constitution américaine, qui garantit la liberté d'expression. De nombreux Américains s'expriment via TikTok, et la loi interdisant TikTok constituerait une entrave à la liberté d'expression.

En tant que créateur, j'ai tiré plusieurs leçons de cette « crise de l'expulsion de TikTok aux États-Unis ». Premièrement, il y a un risque à dépendre d'une seule « plateforme ».

Ce n'est pas propre à TikTok, on peut également tirer cette leçon de la récente « cessation des services Twitch » en Corée du Sud. Les créateurs qui dépendaient d'une seule plateforme se sont retrouvés en danger de perdre soudainement leurs moyens de subsistance.

Pour minimiser ce risque, les créateurs doivent s'y préparer et, s'ils ont rassemblé leurs fans sur une plateforme, les inciter à suivre leurs activités sur d'autres plateformes, afin de se couvrir.

La deuxième leçon, qui découle de la précédente, est qu'il est temps pour les créateurs de « créer leur propre plateforme ». En plus du risque de disparition de la plateforme elle-même, les créateurs ont toujours couru le risque d'être exclus de l'« algorithme » et de voir leur chaîne s'éteindre sans explication.

Désormais, les plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram et TikTok doivent être considérées comme des « supports publicitaires pour rassembler sa communauté », et il faut s'orienter vers la création et la gestion de sa propre plateforme communautaire. Les créateurs doivent se protéger et assurer leur succès durable en créant et en développant leur propre plateforme avec leurs fans.

Le destin de TikTok n'est pas encore scellé. Si le projet de loi adopté par la Chambre des représentants est également approuvé par le Sénat et signé par le président, ByteDance, la société mère de TikTok US, devra céder TikTok dans les six mois suivant l'entrée en vigueur de la loi. Sinon, TikTok disparaîtra complètement des App Stores américains.

La « valeur » de TikTok, autrement dit sa valorisation boursière, est estimée à plus de 600 millions de dollars (environ 80 000 milliards de KRW). Il semble peu probable que TikTok soit vendu en six mois pour plus de 80 000 milliards de KRW. Il est donc plus probable que TikTok soit expulsé, mais son avenir reste incertain.

Les créateurs TikTok doivent agir rapidement en attendant le jour J. Ils doivent commencer dès maintenant à diversifier leurs plateformes et à créer leur propre plateforme et communauté.

La gloire passée ne reviendra peut-être jamais. Il se peut que l'on ne soit pas choisi par « l'algorithme » lorsqu'on change de plateforme. Mais nous devons nous adapter en permanence à ces « changements » et chercher de nouvelles « solutions de survie ».

Ce n'est pas seulement une leçon que les créateurs TikTok doivent retenir. Les « aléas de la vie » surviennent pour chacun, c'est donc une leçon que nous devons tous garder à l'esprit.

Les difficultés peuvent aussi être synonymes de progrès. Comment TikTok et ses créateurs vont-ils surmonter cette crise ? Attendons de voir.

※ L'auteur de cet article est moi-même etun article publié dans le journal féminin Economyy est reproduit.