[Columna de Heo Yeong-ju] TikTok en peligro de ser expulsado de Estados Unidos

Su influencia en Estados Unidos es innegable.
Se está preparando para su expulsión forzosa por motivos de seguridad.
El año pasado, ganó 21 billones de dólares a través del comercio electrónico.

El 13 de marzo de 2024, la Cámara de Representantes de Estados Unidos aprobó una ley para prohibir 'TikTok'. Como resultado, TikTok se encuentra en peligro de ser expulsado de Estados Unidos.

Con 170 millones de usuarios en Estados Unidos, la influencia de TikTok en el país es inmensa. ¿Es posible que una aplicación tan popular como TikTok sea expulsada?

La respuesta es sí. El ejemplo de la India demuestra que es posible. La India prohibió permanentemente TikTok en 2020. Con 150 millones de usuarios, la India, en medio de una escalada de tensiones fronterizas con China, expulsó permanentemente no solo TikTok, sino también otras 50 aplicaciones chinas, incluyendo WeChat.

¿Cuál es la razón por la que Estados Unidos quiere expulsar a TikTok, a diferencia de la India, donde el conflicto fronterizo fue la principal causa?

En primer lugar, por razones de 'seguridad'. Los políticos estadounidenses han expresado su preocupación de que ByteDance esté sujeto al gobierno chino y pueda compartir datos de los usuarios estadounidenses de TikTok con China.

En otras palabras, la 'seguridad nacional', la 'seguridad de los datos' y la 'protección de la información personal' de Estados Unidos son las razones oficiales para la expulsión de TikTok.

Otra razón que se está planteando para la expulsión de TikTok es que su influencia en Estados Unidos se está volviendo 'demasiado grande'.

TikTok ganó 21 billones de dólares el año pasado solo a través del comercio electrónico. Se dice que 'el competidor de TikTok no son otras redes sociales, sino el sector del comercio electrónico'. La influencia de TikTok en Estados Unidos está superando el ámbito de las redes sociales y amenaza al comercio electrónico.

Facebook y Twitter, empresas estadounidenses, no han podido ejercer influencia, ni siquiera operar, en Estados Unidos desde 2009 debido a la política de censura del gobierno chino. Por lo tanto, el hecho de que una empresa china tenga tanta influencia en Estados Unidos puede considerarse una falta de 'imparcialidad'.

Si TikTok es expulsado de Estados Unidos, ¿qué cambios se producirán? En primer lugar, habrá un gran cambio en la industria musical y del entretenimiento de Estados Unidos.

TikTok ha tenido una gran influencia, especialmente en la industria de la música. Seguro que habrás visto muchos casos en los que artistas noveles han llegado a las listas de Billboard a través de TikTok o canciones lanzadas en el pasado han vuelto a popularizarse en TikTok y han regresado a las listas de Billboard.

Billboard incluso creó la lista 'TikTok Top 50' reconociendo esta influencia. Si TikTok es expulsado, los artistas tendrán que buscar nuevas formas de promocionar su música. Se podría pensar que Reels y Shorts podrían reemplazarlo, pero la cultura de los 'desafíos musicales' es relativamente débil en estas plataformas.

La gente no quiere subir videos de desafíos musicales grabados de forma informal a un feed de Instagram que exige perfección. Shorts también se centra más en el 'consumo' de contenido que en su creación, por lo que es difícil esperar 'desafíos de baile voluntarios' en Reels y Shorts. El mercado de la música tendrá que buscar nuevas formas de marketing.

Otro cambio sería que la influencia de otras plataformas en Estados Unidos, como Reels y Shorts, aumentaría debido al traslado de los creadores de TikTok a estas. Además, estas plataformas ofrecerían incentivos, es decir, 'dinero', para atraer a los creadores de TikTok. La 'guerra por el reclutamiento de creadores' ya ha comenzado, pero si TikTok es expulsado, se intensificará.

También es muy probable que surjan nuevas plataformas de videos cortos. Podría aparecer una nueva plataforma que reemplace a TikTok y, al mismo tiempo, garantice la 'seguridad' de forma exhaustiva. La expulsión de TikTok podría generar una mayor conciencia sobre la necesidad de una normativa y medidas de supervisión más estrictas en materia de protección de datos personales en otras plataformas.

El peor escenario para TikTok sería que fuera expulsado de Estados Unidos y que los aliados de este país siguieran su ejemplo. El año pasado, después de que Estados Unidos prohibiera el uso de TikTok en todos los dispositivos gubernamentales, Reino Unido y Australia tomaron medidas similares. Si los aliados de Estados Unidos siguen su ejemplo después de la expulsión de TikTok, esto sería un golpe mortal para la aplicación.

¿Cuál es la reacción de los estadounidenses a la expulsión de TikTok? Los creadores de contenido y las pequeñas empresas estadounidenses de TikTok afirman que la prohibición de la aplicación amenaza sus medios de vida y están organizando 'protestas contra la expulsión de TikTok'. Por otro lado, si observamos las reacciones del público en general a través de los comentarios de los artículos relacionados, los comentarios que dicen 'Me gustaría que TikTok estuviera prohibido' son los que tienen más 'me gusta'.

Brandon Hurst (30), que vende plantas a través de TikTok, comentó: 'Si TikTok es prohibido, muchas pequeñas empresas, incluida la mía, cerrarán'. 'Los políticos no entienden que al hacer esto no solo están perjudicando a quienes llaman creadores de contenido, sino también a las pequeñas empresas', añadió.

También se ha planteado que la ley de prohibición de TikTok infringe la Primera Enmienda de la Constitución de Estados Unidos, que garantiza la libertad de expresión. Muchos estadounidenses expresan sus opiniones a través de TikTok, y se argumenta que la ley de prohibición de TikTok limita esta libertad de expresión.

Como creador de contenido, mientras observaba la 'crisis de expulsión de TikTok en Estados Unidos', recordé algunas enseñanzas. En primer lugar, depender de una sola 'plataforma' conlleva riesgos.

Esto no solo se aplica a TikTok, sino que también es una lección que se puede extraer del reciente 'cese de la prestación de servicios de Twitch' en Corea. Los creadores de contenido que dependían de una sola plataforma se vieron expuestos al riesgo de perder su medio de vida de la noche a la mañana.

Para minimizar estos riesgos, los creadores de contenido deben tomar medidas preventivas, como, por ejemplo, si han reunido seguidores en una plataforma, deben animarles a seguirles también en otras plataformas.

La segunda lección relacionada con la anterior es que ha llegado el momento de que los creadores de contenido 'creen su propia plataforma'. Además del riesgo de que la plataforma desaparezca, los creadores de contenido siempre se enfrentan al peligro de ser eliminados por completo del 'algoritmo' y de que su canal se cierre sin previo aviso.

Ahora, las plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok deben considerarse como 'una especie de cartel publicitario para reunir a tu comunidad' y avanzar hacia un modelo en el que los creadores de contenido creen sus propias plataformas y gestionen directamente sus comunidades. De esta manera, los creadores de contenido pueden protegerse y lograr un éxito sostenible junto con sus seguidores creando y desarrollando sus propias plataformas.

El destino de TikTok aún no está decidido. Si el proyecto de ley aprobado por la Cámara de Representantes también es aprobado por el Senado y el presidente lo firma, ByteDance, la empresa matriz de la filial estadounidense de TikTok, tendrá que vender TikTok en un plazo de seis meses. De lo contrario, TikTok desaparecerá por completo de las tiendas de aplicaciones de Estados Unidos.

El 'valor' de TikTok, es decir, el valor de la empresa, se estima en más de 600.000 millones de dólares (unos 80 billones de wones). Es poco probable que una empresa valorada en más de 80 billones de wones se venda en seis meses. Por lo tanto, parece más probable que sea expulsado, aunque su destino aún es incierto.

Los creadores de contenido de TikTok deben actuar con rapidez hasta que llegue ese momento. Deben empezar ahora a crear su propia plataforma y comunidad, además de diversificar sus plataformas.

Es posible que la gloria del pasado no vuelva. Es posible que no reciban la atención del 'algoritmo' si se cambian a otras plataformas. Sin embargo, debemos adaptarnos a los constantes 'cambios' y buscar nuevas 'formas de supervivencia'.

Esta no es una lección que solo deban recordar los creadores de contenido de TikTok. Todos debemos recordar esta lección, ya que las 'varias variables de la vida' pueden afectar a cualquiera.

A veces, el salto se produce en medio de la crisis. ¿Cómo superarán TikTok y sus creadores esta crisis? Esperemos y veamos.

※ El autor de este artículo soy yo mismo yes una reescritura de un artículo publicado en el periódico económico femenino..