Impacto en los Estados Unidos que no se puede ignorar
Preparándose para la expulsión forzosa por razones de seguridad
Ganaron $ 21 billones en comercio el año pasado

El 13 de marzo de 2024, la Cámara de Representantes de los Estados Unidos aprobó un proyecto de ley para prohibir TikTok. Esto ha puesto a TikTok en riesgo de ser expulsado de los Estados Unidos.

TikTok tiene 170 millones de usuarios en los Estados Unidos, lo que hace que su influencia en los Estados Unidos sea muy fuerte. ¿Es posible que TikTok sea expulsado con un escenario como este?

La respuesta es sí. El ejemplo de la India muestra que es algo totalmente posible. La India ya prohibió TikTok de forma permanente en 2020. India, que tenía 150 millones de usuarios de TikTok, prohibió permanentemente TikTok y más de 50 aplicaciones chinas, incluida WeChat, cuando la disputa fronteriza con China se intensificó.

India tuvo una gran disputa fronteriza, pero ¿por qué los Estados Unidos están tratando de expulsar a TikTok?

Primero, por razones de "seguridad". Los políticos estadounidenses argumentaron que ByteDance está sujeto al gobierno chino y que existe la preocupación de que pueda compartir datos de usuarios estadounidenses de TikTok con China.

En otras palabras, la "seguridad nacional" de los Estados Unidos, la "seguridad de los datos" y la "protección de la privacidad" son las razones oficiales para la expulsión de TikTok.

Otra razón para la expulsión de TikTok es que su influencia en los Estados Unidos se está volviendo "demasiado grande".

TikTok ganó $ 21 billones solo en comercio el año pasado. Se dice que "el competidor de TikTok no es otra plataforma de redes sociales, sino el sector del comercio electrónico", y su influencia en los Estados Unidos se está extendiendo más allá de las redes sociales para amenazar el comercio electrónico.

Facebook, Twitter y otras empresas estadounidenses no pudieron influir en los Estados Unidos, y ni siquiera pudieron operar allí desde 2009 debido a las políticas de censura del gobierno chino. Sin embargo, podría considerarse que es "injusto" que una empresa china tenga tanta influencia en los Estados Unidos.

Si TikTok es expulsado de los Estados Unidos por estas razones, ¿qué cambios ocurrirán? Primero, habrá un gran cambio en la industria musical y del entretenimiento estadounidense.

TikTok ha tenido un gran impacto en la industria de la música en particular. Habrá visto muchos casos de nuevos artistas alcanzando el Billboard Chart a través de TikTok y canciones lanzadas en el pasado volviendo a entrar en el Billboard Chart después de volverse populares en TikTok.

Billboard incluso creó una tabla "TikTok Top 50" al darse cuenta de esta influencia, pero si TikTok se retira, los artistas tendrán que encontrar nuevas formas de promocionar su música. Podrías pensar que Reels y Shorts podrían reemplazar esto, pero Reels y Shorts tienen una cultura de "desafío musical" relativamente débil.

Las personas no quieren publicar videos de desafío musical grabados de forma divertida pero deficiente en su feed de Instagram, que requiere perfección. Del mismo modo, Shorts también tiene más un papel de "consumo" que de creación de contenido, por lo que es difícil esperar un "desafío de baile voluntario" en Reels y Shorts, y el mercado musical tendrá que explorar nuevos métodos de marketing.

Otro cambio sería que la influencia de otras plataformas en los Estados Unidos, como Reels y Shorts, aumentaría debido al traslado de creadores de TikTok. Además, otras plataformas gastarán mucho dinero en recompensas, es decir, "dinero", como un incentivo para reclutar TikTokers. La "guerra por el reclutamiento de creadores" ya ha comenzado, pero se intensificará si TikTok es expulsado.

También existe una gran posibilidad de que surjan nuevas plataformas de video corto. Podría aparecer una nueva plataforma que reemplace a TikTok y al mismo tiempo prometa "seguridad" absoluta. La expulsión de TikTok podría hacer que otras plataformas adopten cambios para establecer regulaciones y medidas de supervisión más estrictas sobre la protección de la información personal, teniendo en cuenta este problema.

El peor escenario para TikTok es que sea expulsado de los Estados Unidos y que los aliados estadounidenses también se unan a esta medida. El año pasado, cuando Estados Unidos prohibió el uso de TikTok en todos los dispositivos gubernamentales, el Reino Unido, Australia y otros países tomaron medidas similares. Si los aliados estadounidenses se unen a esto después de la expulsión de los Estados Unidos, sería un golpe mortal para TikTok.

¿Cómo reaccionan los estadounidenses a la expulsión de TikTok? Los TikTokers estadounidenses y las pequeñas empresas argumentan que la prohibición de TikTok amenazaría su sustento y están llevando a cabo protestas contra la "expulsión de TikTok". Por otro lado, mirando las reacciones del público en general a través de los comentarios de los artículos relacionados, los comentarios que dicen "Me gustaría que TikTok fuera prohibido" son los que tienen más me gusta.

Brandon Hurst (30), quien vende plantas a través de TikTok, dijo: "Si se prohíbe TikTok, muchas pequeñas empresas, incluida yo, cerrarán". "Los políticos no entienden que lo que están haciendo no solo perjudica a las personas que llaman creadores de contenido, sino también a las pequeñas empresas".

También se ha planteado que la ley de prohibición de TikTok va en contra de la Primera Enmienda de la Constitución de los Estados Unidos, que garantiza la libertad de expresión. Muchos estadounidenses expresan sus opiniones a través de TikTok, y la ley de prohibición de TikTok está obstruyendo la libertad de expresión.

Como creador, he recordado algunas lecciones al observar la situación de la "crisis de expulsión de TikTok en los Estados Unidos". Primero, depender de una sola "plataforma" conlleva riesgos.

Esta es una lección que se puede aprender no solo de TikTok, sino también del reciente caso del "cierre del servicio de Twitch" en Corea. Los creadores que dependían de una sola plataforma se encontraron en riesgo de perder su medio de sustento de la noche a la mañana.

Para minimizar este riesgo, los creadores deben realizar una cobertura de riesgos al obtener seguidores en una plataforma, asegurándose de que también sigan otras plataformas.

La segunda lección relacionada con esto es que ahora es el momento de que los creadores "creen su propia plataforma". Los creadores siempre han enfrentado el riesgo de que la plataforma desaparezca y que, sin saberlo, sean completamente excluidos del "algoritmo" y su canal muera.

Ahora, las plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok deben considerarse como "un tablero de anuncios para reunir a mi comunidad", y es hora de crear su propia plataforma y administrar su comunidad directamente. De esta manera, los creadores deben protegerse a sí mismos y sus fanáticos al crear y desarrollar su propia plataforma, creando un éxito sostenible con ellos.

El destino de TikTok aún no está decidido. Si este proyecto de ley aprobado por la Cámara de Representantes es aprobado por el Senado y firmado por el presidente, ByteDance, la empresa matriz de TikTok US, deberá vender TikTok en los próximos seis meses. De lo contrario, TikTok desaparecerá por completo de la App Store de los Estados Unidos.

Se estima que el "valor de mercado" de TikTok, es decir, el valor de la empresa, es de más de $ 600 mil millones (aproximadamente $ 80 billones), por lo que la posibilidad de vender una empresa de más de $ 80 billones en seis meses parece escasa. Por lo tanto, es muy probable que sea expulsado, pero su destino aún es incierto.

Los creadores de TikTok deben moverse rápidamente hasta que llegue el momento de su destino. Además de diversificar sus plataformas, deben comenzar ahora a crear su propia plataforma y construir una comunidad.

La gloria del pasado puede que no vuelva. Es posible que no se les conceda la "selección del algoritmo" si se trasladan a otra plataforma. Sin embargo, debemos adaptarnos al "cambio" constante y buscar nuevos "métodos de supervivencia".

Esta no es una lección que solo los creadores de TikTok deban recordar. Las "muchas variables de la vida" vienen para todos, por lo que es una lección que todos debemos recordar.

El salto ocurre en medio de una crisis. Veamos cómo TikTok y sus creadores superarán esta crisis.

※ Este artículo fue escrito por mí y Artículo de opinión en el periódico económico femeninose ha transferido.