[Hyungju Heo Kolumne] TikTok vor dem Ausschluss in den USA

Der Einfluss in den USA ist nicht zu unterschätzen.
Die Zwangsexpulsion aus Sicherheitsgründen wird vorbereitet.
Im vergangenen Jahr wurden 21 Billionen durch E-Commerce verdient.

Am 13. März 2024 verabschiedete das US-Repräsentantenhaus ein Gesetz zur Verbannung von ‚TikTok‘. Damit steht TikTok in den USA vor dem Aus.

Mit 170 Millionen Nutzern in den USA ist der Einfluss von TikTok im Land enorm. Ist es also ein realistisches Szenario, dass TikTok aus dem Land verbannt wird?

Die Antwort lautet: Ja. Das Beispiel Indien zeigt, dass dies durchaus möglich ist. Indien hat TikTok bereits 2020 dauerhaft verboten. Mit 150 Millionen Nutzern war TikTok in Indien sehr beliebt, doch im Zuge eskalierender Grenzkonflikte mit China verbannten die Behörden nicht nur TikTok, sondern auch über 50 weitere chinesische Apps wie WeChat.

In Indien waren die Grenzkonflikte ein Hauptgrund. Aber warum will die USA TikTok verbieten?

Zunächst einmal aus Gründen der ‚Sicherheit‘. Im US-amerikanischen politischen Raum wird befürchtet, dass ByteDance der chinesischen Regierung untersteht und die Daten amerikanischer TikTok-Nutzer an China weitergeben könnte.

Die ‚nationale Sicherheit‘, die ‚Datensicherheit‘ und der ‚Schutz der Privatsphäre‘ sind also die offiziellen Gründe für das TikTok-Verbot.

Ein weiterer Grund für das geplante TikTok-Verbot ist, dass der Einfluss von TikTok in den USA ‚zu groß‘ geworden ist.

Allein im vergangenen Jahr hat TikTok durch E-Commerce 21 Billionen verdient. Es heißt, dass ‚der Konkurrent von TikTok nicht andere soziale Medien, sondern der E-Commerce-Bereich‘ ist. So groß ist der Einfluss von TikTok in den USA, dass es sogar den E-Commerce bedroht.

Facebook, Twitter und andere US-amerikanische Unternehmen durften aufgrund der chinesischen Zensurpolitik seit 2009 in den USA keinen Einfluss nehmen, geschweige denn aktiv sein. Dass ein chinesisches Unternehmen in den USA so viel Einfluss hat, könnte als ‚unfair‘ empfunden werden.

Welche Veränderungen würden eintreten, wenn TikTok aus den USA verbannt würde? Zunächst einmal wäre die amerikanische Musik- und Unterhaltungsindustrie stark betroffen.

TikTok hat die Musikindustrie stark beeinflusst. Sie haben sicherlich schon oft erlebt, wie Newcomer-Künstler durch TikTok in die Billboard-Charts einstiegen oder wie alte Songs durch TikTok wieder an Popularität gewannen und in die Billboard-Charts zurückkehrten.

In Anbetracht dieses Einflusses hat Billboard sogar die Charts ‚TikTok Top 50‘ erstellt. Sollte TikTok verboten werden, müssten Künstler nach neuen Wegen suchen, ihre Musik zu bewerben. Man könnte meinen, dass Reels und Shorts diese Lücke füllen könnten, doch die Kultur der ‚Song-Challenges‘ ist bei Reels und Shorts weniger ausgeprägt.

Die Leute wollen nicht unbedingt einen Song-Challenge-Clip auf dem perfekten Instagram-Feed posten, selbst wenn er nicht perfekt ist, sondern trotzdem Spaß macht. Auch bei Shorts stehen die Nutzer eher in der Rolle des Konsumenten als des Produzenten. Daher ist es unwahrscheinlich, dass man bei Reels und Shorts auf ‚freiwillige Tanz-Challenges‘ setzen kann, und der Musikmarkt muss neue Marketingmethoden suchen.

Eine weitere Veränderung wäre, dass die TikTok-Creator auf andere Plattformen wechseln würden und dadurch der Einfluss von Reels, Shorts und anderen Plattformen in den USA zunehmen würde. Außerdem würden die anderen Plattformen, um die TikTokker anzulocken, Anreize in Form von Vergütungen, also ‚Geld‘, zahlen. Der ‚Kampf um die Creator‘ hat bereits begonnen, doch mit einem TikTok-Verbot würde er sich noch verschärfen.

Es ist auch sehr wahrscheinlich, dass neue Short-Video-Plattformen auf den Markt kommen. Sie könnten die Position von TikTok einnehmen und gleichzeitig ‚Sicherheit‘ garantieren. Sollte TikTok verboten werden, könnte dies zu mehr Wachsamkeit führen und zu strengeren Vorschriften und Kontrollen zum Schutz der Privatsphäre auf anderen Plattformen.

Das schlimmste Szenario für TikTok wäre, dass es aus den USA verbannt wird und die US-amerikanischen Verbündeten sich diesem Verbot anschließen. Im vergangenen Jahr hatte die US-Regierung die Nutzung von TikTok auf allen Regierungsgeräten verboten, woraufhin Großbritannien, Australien und andere Länder ähnliche Maßnahmen ergriffen. Wenn sich die US-amerikanischen Verbündeten dem Verbot anschließen, wäre dies ein schwerer Schlag für TikTok.

Wie reagieren die Amerikaner auf das geplante TikTok-Verbot? TikTokker und Kleinunternehmer in den USA argumentieren, dass ein TikTok-Verbot ihre Existenzgrundlage bedrohe, und organisieren ‚Proteste gegen das TikTok-Verbot‘. Andererseits zeigt die Reaktion der breiten Öffentlichkeit in den Kommentaren zu entsprechenden Artikeln, dass die Mehrheit der Leute ‚TikTok gerne verbieten würde‘.

Brandon Hurst (30), der über TikTok Pflanzen verkauft, sagte: ‚Wenn TikTok verboten wird, müssen viele Kleinunternehmer, einschließlich meiner Wenigkeit, ihre Geschäfte schließen.‘ ‚Die Politiker verstehen nicht, dass sie mit ihren Maßnahmen nicht nur den Content Creatorn schaden, sondern auch Kleinunternehmern.‘

Es wurde auch kritisiert, dass das TikTok-Verbot gegen den 1. Zusatzartikel der US-Verfassung verstoße, der die Meinungsfreiheit garantiert. Viele Amerikaner äußern ihre Meinung über TikTok, und das Verbot würde die Meinungsfreiheit einschränken.

Als Creator habe ich die ‚TikTok-Krise in den USA‘ verfolgt und dabei einige Lehren gezogen. Erstens: Es ist riskant, sich auf eine einzige ‚Plattform‘ zu verlassen.

Dies gilt nicht nur für TikTok, sondern auch für die kürzliche ‚Einstellung des Twitch-Dienstes‘ in Korea. Creator, die sich auf eine Plattform verlassen haben, waren plötzlich in Gefahr, ihre Lebensgrundlage zu verlieren.

Um dieses Risiko so gering wie möglich zu halten, sollten Creator Vorsorge treffen. Wenn sie auf einer Plattform eine Fangemeinde aufgebaut haben, sollten sie versuchen, diese Fans auch auf andere Plattformen zu lenken, um das Risiko zu streuen.

Eine zweite Lehre, die sich daraus ergibt, ist, dass es für Creator an der Zeit ist, ‚ihre eigene Plattform zu schaffen‘. Neben der Gefahr, dass Plattformen ganz verschwinden, besteht für Creator immer das Risiko, dass sie ‚aus dem Algorithmus fallen‘ und ihr Kanal ohne ersichtlichen Grund ‚stirbt‘.

Soziale Medienplattformen wie Instagram und TikTok sollten nun als ‚Werbetafeln für die eigene Community‘ betrachtet werden. Creator sollten ihre eigene Plattform schaffen und die Community selbst verwalten. Auf diese Weise können Creator sich selbst schützen und gemeinsam mit ihren Fans nachhaltigen Erfolg erzielen.

Das Schicksal von TikTok ist noch nicht besiegelt. Wenn der Gesetzentwurf, der im Repräsentantenhaus verabschiedet wurde, auch den Senat passiert und vom Präsidenten unterzeichnet wird, muss die Muttergesellschaft von TikTok USA, ‚ByteDance‘, TikTok innerhalb von sechs Monaten verkaufen. Andernfalls wird TikTok aus den US-amerikanischen App Stores verschwinden.

Der ‚Preis‘, also der Unternehmenswert von TikTok, wird auf über 600 Milliarden US-Dollar (ca. 80 Billionen Won) geschätzt. Die Wahrscheinlichkeit, dass ein Unternehmen mit einem Wert von über 80 Billionen innerhalb von sechs Monaten verkauft wird, ist gering. Daher ist die Wahrscheinlichkeit einer Verbannung sehr hoch, aber das Schicksal ist noch ungewiss.

Bis es soweit ist, müssen die TikTok-Creator schnell handeln. Neben der Diversifizierung der Plattformen sollten sie auch jetzt schon damit beginnen, ihre eigene Plattform zu erstellen und eine Community aufzubauen.

Der frühere Ruhm kehrt vielleicht nie wieder. Es ist möglich, dass man auf anderen Plattformen nicht vom ‚Algorithmus‘ ausgewählt wird. Doch wir müssen uns ständig an ‚Veränderungen‘ anpassen und nach neuen ‚Überlebensstrategien‘ suchen.

Dies ist nicht nur eine Lektion, die TikTok-Creator lernen müssen. ‚Die verschiedenen Variablen des Lebens‘ treffen jeden, daher ist dies eine Lektion, die wir alle lernen sollten.

Aus Krisen entstehen auch Chancen. Wie werden TikTok und die Creator diese Krise meistern? Lassen Sie uns gemeinsam zusehen.

※ Der Autor dieses Artikels ist ich selbst, und ich habeeinen Gastbeitrag für die Frauenwirtschaftszeitungübernommen.