Der Einfluss in den USA ist nicht zu unterschätzen.
Die Vorbereitung auf den Zwangsausstieg aus Sicherheitsgründen ist im Gange.
Im letzten Jahr wurden durch den Handel 21 Billionen verdient.

Am 13. März 2024 verabschiedete das US-Repräsentantenhaus ein Gesetz zur Verbannung von „TikTok“. Damit steht TikTok vor dem Aus in den USA.

Mit 170 Millionen Nutzern in den USA ist der Einfluss von TikTok in den USA enorm. Ist es überhaupt denkbar, dass TikTok aus den USA ausscheidet?

Die Antwort lautet Ja. Das Beispiel Indien zeigt, dass dies durchaus möglich ist. Indien hat TikTok bereits 2020 dauerhaft verboten. In Indien, wo es 150 Millionen TikTok-Nutzer gab, wurden nach einer Eskalation des Grenzkonflikts mit China nicht nur TikTok, sondern auch über 50 chinesische Apps wie WeChat dauerhaft verboten.

In Indien war der Grenzkonflikt ein wesentlicher Grund, aber aus welchem Grund wollen die USA TikTok verbieten?

Zuerst einmal aus „Sicherheitsgründen“. In der US-Politik wird befürchtet, dass ByteDance der chinesischen Regierung unterstellt ist und Daten von US-TikTok-Nutzern an China weitergeben könnte.

Die „nationale Sicherheit“, die „Datensicherheit“ und der „Datenschutz“ in den USA sind also die offiziellen Gründe für die Verbannung von TikTok.

Ein weiterer Grund, der für die Verbannung von TikTok angeführt wird, ist der „übermäßige Einfluss“ von TikTok in den USA.

Allein im vergangenen Jahr hat TikTok durch den Handel 21 Billionen Dollar verdient. Es heißt, dass „die Konkurrenz von TikTok nicht andere soziale Medien sind, sondern der E-Commerce-Bereich“. Der Einfluss von TikTok in den USA reicht also über soziale Medien hinaus und bedroht den E-Commerce.

Facebook, Twitter und andere US-Unternehmen konnten aufgrund der Zensurpolitik der chinesischen Regierung seit 2009 keinen Einfluss auf den US-Markt nehmen und waren dort nicht einmal aktiv. Aber es könnte als „ungerecht“ angesehen werden, dass ein chinesisches Unternehmen einen so großen Einfluss in den USA hat.

Welche Veränderungen würden sich ergeben, wenn TikTok aus den USA ausscheiden würde? Zuerst einmal würde es zu großen Veränderungen in der US-amerikanischen Musik- und Unterhaltungsindustrie kommen.

TikTok hat vor allem die Musikindustrie stark beeinflusst. Man hat oft gesehen, wie Newcomer durch TikTok in die Billboard-Charts kamen oder wie alte Songs durch TikTok wieder populär wurden und in die Billboard-Charts zurückkehrten.

In Anbetracht dieses Einflusses hat Billboard sogar die „TikTok Top 50“-Charts erstellt. Wenn TikTok ausscheidet, müssen Künstler nach neuen Möglichkeiten suchen, ihre Musik zu bewerben. Man könnte denken, dass Reels und Shorts dies ersetzen könnten, aber bei Reels und Shorts ist die Kultur der „Song-Challenges“ relativ schwach ausgeprägt.

Die Leute wollen keine Song-Challenge-Videos hochladen, die zwar lustig, aber nicht perfekt sind, in ihren perfekten Instagram-Feeds. Auch bei Shorts ist die „Konsumhaltung“ viel stärker ausgeprägt als die „Erstellung von Inhalten“, so dass man kaum „freiwillige Tanzchallenges“ auf Reels und Shorts erwarten kann. Der Musikmarkt muss nach neuen Marketingstrategien suchen.

Eine weitere Veränderung wäre, dass der Einfluss anderer Plattformen in den USA durch den Plattformwechsel von TikTok-Creatorn, wie Reels und Shorts, größer werden würde. Außerdem würden andere Plattformen TikTok-Nutzer mit „Geld“ als Anreiz, d. h. als „Vergütung“, gewinnen wollen. Der „Kampf um die Gewinnung von Kreativen“ hat bereits begonnen, aber er wird sich noch verschärfen, wenn TikTok ausscheidet.

Es ist auch wahrscheinlich, dass eine neue Plattform für kurze Videos auftauchen wird. Eine neue Plattform könnte den Platz von TikTok einnehmen und gleichzeitig „Sicherheit“ garantieren. Wenn TikTok ausscheidet, werden andere Plattformen möglicherweise dazu angeregt, strengere Vorschriften und Aufsichtsmaßnahmen zum Schutz der Privatsphäre einzuführen, um sich dieser Gefahr bewusst zu werden.

Das schlimmste Szenario für TikTok wäre, dass TikTok aus den USA ausscheidet und auch die US-amerikanischen Verbündeten diesem Schritt folgen. Bereits im vergangenen Jahr, nachdem die USA die Nutzung von TikTok auf allen Regierungsgeräten verboten hatten, folgten Großbritannien, Australien und andere Länder mit ähnlichen Maßnahmen. Wenn die US-amerikanischen Verbündeten diesem Schritt nach dem Ausscheiden aus den USA folgen würden, wäre dies ein Todesstoß für TikTok.

Wie sieht die Reaktion in den USA auf die Verbannung von TikTok aus? US-amerikanische TikToker und Kleinunternehmer argumentieren, dass die Verbannung von TikTok eine Bedrohung für ihre Existenz darstellt und demonstrieren gegen die „Verbannung von TikTok“. Auf der anderen Seite zeigen die Kommentare zu den entsprechenden Artikeln, dass die meisten Menschen für ein „Verbot von TikTok“ sind.

Brandon Hurst (30), der über TikTok Pflanzen verkauft, sagte: „Wenn TikTok verboten wird, werden viele Kleinunternehmer, einschließlich mir, ihre Geschäfte schließen müssen. Die Politiker verstehen nicht, dass sie nicht nur den Menschen schaden, die sich selbst als Content-Ersteller bezeichnen, sondern auch den Kleinunternehmen.“

Es wurde auch bemängelt, dass das TikTok-Verbotsgesetz gegen den ersten Zusatzartikel zur US-Verfassung verstößt, der die Meinungsfreiheit garantiert. Viele Amerikaner äußern ihre Meinung über TikTok, und das TikTok-Verbotsgesetz würde die Meinungsfreiheit einschränken.

Als Creator habe ich die „Bedrohung für das Ausscheiden von TikTok aus den USA“ verfolgt und mir einige Lektionen in Erinnerung gerufen. Erstens ist es riskant, sich auf eine „Plattform“ zu verlassen.

Dies gilt nicht nur für TikTok, sondern auch für die jüngste „Einstellung des Twitch-Dienstes“ in Korea. Kreative, die sich auf eine Plattform verlassen haben, sind in Gefahr, ihre Existenzgrundlage zu verlieren.

Um dieses Risiko zu minimieren, sollten Kreative Vorsorge treffen, indem sie, nachdem sie eine Fangemeinde auf einer Plattform aufgebaut haben, diese auch auf anderen Plattformen verfolgen, um das Risiko abzusichern.

Eine zweite Lektion, die sich daran anschließt, ist, dass es an der Zeit ist, dass Kreative ihre „eigene Plattform“ schaffen. Neben der Gefahr, dass Plattformen selbst verschwinden, sind Kreative auch der Gefahr ausgesetzt, dass ihre Kanäle sterben, weil sie plötzlich von „Algorithmen“ ausgeschlossen werden und nichts mehr davon wissen.

Man sollte soziale Medienplattformen wie Instagram und TikTok jetzt als „eine Art Werbetafel, um meine Community zu sammeln“ betrachten und selbst eine Plattform erstellen, um die Community direkt zu verwalten. Es ist an der Zeit, dass Kreative ihre eigene Plattform erstellen und aufbauen, um sich selbst zu schützen und mit ihren Fans einen nachhaltigen Erfolg zu erzielen.

Das Schicksal von TikTok ist noch ungewiss. Wenn das im Repräsentantenhaus verabschiedete Gesetz den Senat passiert und vom Präsidenten unterzeichnet wird, muss die Muttergesellschaft von TikTok US, „ByteDance“, TikTok innerhalb von sechs Monaten verkaufen. Andernfalls wird TikTok vollständig aus den US-amerikanischen App Stores verschwinden.

Der „Wert“ von TikTok, d. h. der Unternehmenswert, wird auf über 600 Milliarden Dollar (etwa 80 Billionen Yen) geschätzt, aber die Wahrscheinlichkeit, ein Unternehmen von über 80 Billionen Yen innerhalb von sechs Monaten zu verkaufen, scheint gering. Daher erscheint die Wahrscheinlichkeit eines Ausscheidens aus den USA größer, aber das Schicksal ist noch ungewiss.

TikTok-Kreative müssen schnell handeln, bis die entscheidende Stunde gekommen ist. Sie sollten jetzt damit beginnen, eine eigene Plattform zu erstellen und eine Community aufzubauen, neben der Diversifizierung der Plattformen.

Der Ruhm der Vergangenheit wird vielleicht nicht mehr zurückkehren. Es kann sein, dass man bei einem Wechsel auf eine andere Plattform nicht von den „Algorithmen“ ausgewählt wird. Aber wir müssen uns ständig an „Veränderungen“ anpassen und nach neuen „Überlebensstrategien“ suchen.

Dies ist nicht nur eine Lektion, die sich TikTok-Kreative merken sollten. „Verschiedene Variablen im Leben“ treffen jeden von uns, daher sollten wir uns alle diese Lektion merken.

In Krisen gibt es auch Aufschwünge. Wie werden TikTok und die Kreativen diese Krise bewältigen? Lasst uns gemeinsam gespannt sein.

※ Der Autor dieses Artikels ist der Autor selbst undein Artikel in der Frauenwirtschaftszeitung.wurde übernommen.